豆豆 危機 （ 暗瘡膏 廣告 ） ‧ ‧ 重點 擊退 黑斑 、 皺紋 ‧ 全效 戰勝 肌膚 老化 痕跡 （ 護膚品 廣告 ） ‧ ‧ 業主 特快 私人 貸款 ‧ 毋須 抵押 ‧ 現金話 咁 快 送到 （ 銀行 貸款 廣告 ） ‧ ‧ 專 為 在職 人士 而 設 ‧ 身份證 + 手提 電話 ‧ 最 簡易 申請 組合 ‧ （ 財務 公司 貸款 廣告 ） ‧ ‧ 我 每逢 稅季 都 要 走遍 多 間 銀行 ‧ 我們 讓 你 無需 再 四處 奔走 ‧ （ 銀行 貸款 廣告 ） 三 、 從 消費者 利益 ?
 
眼 ， 提出 利益 承諾 ： 廣告 奏效 的 關鍵 ， 是 能 抓住 目標 對象 的 心理 和 利益 需求 ， 擊中 潛在 顧客 所 關心 的 問題 。 廣告 標題 要 從 消費者 的 需要 和 利益 ?
 
眼 ， 指出 產品 能 幫助 他們 解決 難題 ， 使 他們 獲得 利益 ， 得以 改善 生活 、 提升 質素 。 針對 消費者 需要 、 傳遞 消費者 所 關心 的 內容 的 標題 ， 較 能 觸發 消費 欲望 和 動機 ， 以下 是 能 做到 這 點 的 廣告 標題 例子 ： ‧ ‧ 匯豐 白金 公司卡 ‧ 免費 尊享 機場 貴賓室 （ 信用卡 廣告 ） ‧ ‧ 渣打 信用卡 客戶 購買 指定 旅遊 產品 可 尊享 高達 $ 1000 折扣 傳媒 中文 寫作 （ 信用卡 廣告 ） ‧ ‧ 全新 極速 ‧ Smartphone 上台 0 機價 優先 預定 （ 手機 網絡 公司 廣告 ） ‧ ‧ 網 上 行 連接 屋 內 屋 外 ‧ 上網 激速 流暢 （ 網絡 供應商 廣告 ） ‧‧ 8 週間 ． 腰腹 收細 2 至 4 吋 （ 減肥 藥品 廣告 ） ‧ ‧ 酒家 蒸 魚 享受 ， 現 可 家 中 追求 （ 蒸 魚 豉油 廣告 ） ‧ ‧ 產 後 不 想 身材 大 變化 ？ 我們 幫到 你 。 （ 纖體 公司 廣告 ） ‧ ‧ 無需 手術 拉皮 ‧ 即時 擁有 ‧ Baby Face （ 美容 公司 廣告 ） ‧ ‧ 2 星期 ， 看 得 見 的 通透 、 光澤 、 無瑕 （ 護膚品 廣告 ） 四 、 文句 生動 ， 簡練 有力 ： 廣告 標題 既 要 有 吸引力 ， 又 要 讓 人 記住 ， 文句 便 須 生動 有趣 、 獨特 新穎 、 醒目 突出 、 簡練 易懂 。 廣告 標題 要 把 最 重要 、 最 精彩 的 部分 提挈出來 ， 但 字數 不宜 太多 ， 以 簡明 易 記 為 務 。 廣告 語言 須 積極 尋求 新意 ， 避免 陳詞濫調 ， 套語連篇 ， 致 影響 傳播 效果 。 廣告 標題 最 要 有 鼓動力 ， 以 號召 、 催促 、 鼓勵 的 口 ?
 
， 抓住 消費者 的 注意 ， 調動 他們 的 消費 情緒 。 以下 列舉 一些 例子 ： ‧ ‧ 極 上好 飯 ！ 真正 大廚 出馬 （ 電飯煲 廣告 ） ‧ ‧ 體驗 未來 ‧ Smart TV , 就 在 今天 ！ （ 電視機 廣告 ） ‧‧0 預繳 ， 0 息分期 ，0 機價 （ 網絡 公司 廣告 ） ‧ ‧ 捐血 @18 ， 救 人 真 夠格 （ 紅十字會 捐血 廣告 ） ‧ ‧ 打造 明眸 俏 臉 ， 起錨 ！ （ 美容 用品 公司 廣告 ） ‧ ‧ 同 一樣 的 月光 ， 不 一樣 的 中秋 （ 旅行社 廣告 ） ‧ ‧ 和風 創作 料理 ， 放題 ‧ ！ （ 日本 壽司店 廣告 ） ‧ ‧ 直擊 黑斑 源頭 ！ （ 護膚品 廣告 ） 第十一 章 廣告 文案 ‧ ‧ Impossible is Nothing ！ （ 運動鞋 廣告 ） 廣告 標題 的 形式 與 內容 廣告 ?
 
重 創意 ， 標題 形式 多姿多彩 ， 不拘一格 。 有些 廣告 只有 單句 標題 ， 有些 會 用 複合 標題 ， 由 正題 加上 引題 或 副題 組成 ， 如 下面 一 則 人壽 保險 廣告 ： 愛 ?
 
是 一 份 重量 — — 正題 因為 愛 ， 怎 捨得 讓 孩子 承擔 起 父母 的 未來 — — 副題 以 內容 而言 ， 廣告 標題 可 大略 分為 以下 幾 種 ： 一 、 告知 與 陳述 ： 直接了當 地 告訴 消費者 產品 的 特點 、 優點 、 用途 、 功效 ， 突出 它 的 新穎 、 獨特 、 唯一 ， 提供 某 種 利益 承諾 。 這 類 標題 信息 明確 ， 十分 常見 ， 如 下 例 ： ‧ ‧ 完美 肌膚 不能 或缺 ‧ 修護 × 滋潤 × 亮眼 （ 眼霜 廣告 ） ‧ ‧ 全 家 開心 迎 夏日 ‧ 只 需 $ 1290 （ 酒店 廣告 ） ‧ ‧ Visa 同 您 玩 轉 中國 ‧ 驚喜 長玩 長有 （ 信用卡 廣告 ） ‧ ‧ 醫學 實證 ‧ 生髮 有 法 （ 生髮 洗髮水 廣告 ） ‧ ‧ 深層 潔膚 ‧ 持久 醒神 （ 沐浴露 廣告 ） ‧ ‧ 新一代 隱形眼 藥水 經已 智能 進化 （ 隱形眼 藥水 廣告 ） 二 、 提問 與 刺激 ： 廣告 標題 根據 宣傳 重點 設置 問題 ， 代 消費者 提出 疑難 ， 然後 提出 產 傳媒 中文 寫 作品 可以 幫助 解決 難題 ， 從而 引發 購買 動機 。 廣告 標題 以 提問 方式 表現 ， 能 刺激 消費者 對 廣告 的 注意 和 重視 ， 這 類 標題 例子 並 不 罕見 ， 見 下 例 ： ‧ ‧ 產 後 不 想 內外 大 變化 ？ ‧ 我們 幫到 你 ！ （ 纖體 公司 廣告 ） ‧ ‧ 花 百多萬 元 ， 買 「 天然 」 兩 個 字 ， 值得 嗎 ？ 現 只 需 付上 5% 的 價錢 ， 便 能 擁有 一 顆 完美 五 卡 ， 您 心動 嗎 ？ （ 人造 鑽飾 廣告 ） ‧ ‧ 疲累 一 夜 ？ ‧ 誰 也 不會 覺察 。 全新 冰涼 醒神 眼部 ?
 
喱 ‧ 輕鬆 擊退 疲累 眼袋 （ 眼霜 廣告 ） ‧ ‧ 如何 解決 儲存 的 煩惱 ？ 萬用箱 ‧ 月租 只 需 $ 220 （ 迷你 倉庫 公司 廣告 ） ‧ ‧ 想 知道 如何 輕鬆 擁有 至 Fit 身形 ？ 請 立即 聯絡 我們 ！ ‧ ‧ （ 纖體 公司 廣告 ） ‧ ‧ 你 可 知道 ， ‧ 部分 強積金 的 管理費 可 低 至 0.99% ？ （ 財務 管理 公司 廣告 ） 三 、 建議 與 邀請 ： 有 些 廣告 標題 直接 向 消費者 說話 ， 用 祈使式 的 文句 ， 向 消費者 發出 建議 、 邀請 、 呼籲 、 警告 等 ， 讓 廣告 信息 顯得 貼心 、 親近 、 適切 。 如 下 例 ： ‧ ‧ 機場 與 您 ‧ 共 建 未來 ‧ 香港 國際 機場 規劃 大綱 ‧ 誠 邀 您 提出 意見 （ 香港 機管局 廣告 ） ‧ ‧ 服務 ． 價錢 ‧ 保證 令 你 笑出來 （ 航空 公司 廣告 ） ‧ ‧ 今日 ， 尚 在 你 手 。 明日 ， 送抵 他 手 。 （ 速遞 公司 廣告 ） ‧ ‧ 慳電膽 不 是 您 唯一 選擇 （ LED 燈膽 廣告 ） ‧ ‧ 日本史 上 大 地震 ‧ 援助 災民 刻不容緩 （ 捐款 廣告 ） ‧ ‧ 樂善好施 ‧ 當仁不讓 ‧ 請 踴躍 支持 十分 關愛 基金會 第十一 章 廣告 文案 （ 捐款 廣告 ） ‧ ‧ 肌肉 酸痛 ， 係 摩擦 至掂 。 我 用 曼秀 雷敦 摩擦膏 。 （ 李麗珊 說 ） （ 摩擦膏 廣告 ） ‧ ‧ 我 建議 日日用 全新 舒適