各 種 媒體 平台 播放 短片 、 微電影 ， 在 短短 的 幾 分鐘 內 把 產品 的 資訊 完美 表達 ， 它 可以 以 企業 的 形象 和 產品 為主 ， 把 企業 的 形象 或者 產品 和 影片 緊緊 融合 在一起 ， 利用 感人 或者 具有 幽默 情節 吸引 線民 。 線民 利用 放鬆 時間 就 可以 觀看 ， 不但 能 讓 他們 放鬆 娛樂 ， 而且 還 能 讓 他們 接受 企業 形象 和 產品 ， 在 他們 和 朋友 分享 這些 快樂 的 同時 ， 也 就 在 不經意 間 傳播 企業 形象 和 產品 。 例如 使用 一 個 軟體 — — 美拍 ， 可以 用 手機 或者 平板 電腦 拍攝 短片 ， 簡單 操作 可以 剪輯 影片 的 長短 ， 編輯 影片 背景 ， 美化 企業 產品 ， 獨具 特色 的 展現 企業 ， 在 網友 觀看 之餘 ， 稍微 動動 手指頭 就 可以 在 微信 朋友圈 、 騰訊 QQ 空間 、 新浪 微博 以及 各 種 網頁 上 轉發 傳播 ， 推廣 方式 極為 廣泛 。 其實 拍 短片 相比 直接 投入 電視 廣告 拍攝 或者 冠名 一 個 活動 、 節目 等 方式 ， 成本 低 很多 。 那麼 如何 玩好 微影片 呢 ？ 一 、 行銷 內容化 具體 來 說 就 是 將 娛樂 和 行銷 進行 深度 融合 ， 以 極 富 創意 和 觀賞性 的 短片 內容 來 打動 使用 者 ， 從而 引發 用戶 發自 內心 的 一 種 認同 。 如果 將 一 支 影片 拍得 宣傳 意義 過於 暴力 但 又 沒 創意 ， 容易 被 人 誤解為 傳統 的 電視 廣告 。 所以 互聯網 上 做 影片 行銷 第一 個 原則 就 是 — — 廣告 做成 內容 ， 而 不 是 內容 做成 廣告 。 第一 ， 它 要 能 使 用戶 和 消費者 得到 有用 的 資訊 ； 第二 ， 它 可以 提供 高品質 的 精神 娛樂 消費品 。 不要 奢求 一 個 短短 的 影片 能 將 上 至 企業 文化 、 下 至 品牌 內涵 說 得 面面俱到 。 如果 一 開始 就 打算 進行 產品 展示 ， 那麼 必須 保證 你 的 產品 像 iPhone 一樣 是 個 跨越 別人 很多 步 的 產品 。 在 這裡 要 注意 三 點 ： （一） 內容 趣味 內容 必須 能 勾起 顧客 的 興趣 。 內容 雖然 圍繞 企業 文化 、 產品 價值 或 品牌 形象 來 展開 ， 但 如果 主題 太 直接 ， 一旦 觀眾 產生 上當 受騙 的 感覺 ， 那麼 影片 一定 遭到 唾棄 ； 所以 影片 中 一定 要 有 詼諧 、 有趣 的 情節 ， 挖掘 用戶 最 希望 看到 的 因素 ， 或者 用 有趣 的 內容 講述 品牌 故事 。 （二） 獵奇 設計 影片 行銷 時 結合 消費者 的 好奇心 ， 讓 線民 主動 去 查詢 產品 或者 企業 ， 在 增加 點擊率 的 同時 ， 宣傳 效果 也 會 更加 明顯 。 （三） 熱點 事件 用 熱門 新聞 衝擊 人性 最 隱藏 的 東西 ， 借由 對 影片 的 熱度 來 謀求 關注 ， 獲得 經濟 效益 的 目的 。 比如 寶潔 公司 旗下 的 品牌 佳潔士 ， 啟動 了 中國 首 檔 大型 互動 美食 真人秀 專案 《 吃 貨 掌門人 》 。 佳潔士 品牌 在 這 個 活動 中 找到 了 契合 之 處 ： 除了 會 吃 ， 一 個 優秀 的 美食 達人 還 應該 能 擁有 一 口 好 牙齒 ， 將 自身 吃 的 文化 、 吃 的 體驗 、 吃 的 感受 分享給 更多 的 人 。 佳潔士 作為 牙膏 品牌 ， 強調 的 就 是 它 可以 幫 消費者 強健 牙齒 、 護理 牙齒 ， 只有 擁有 一 口 好 牙 ， 才 能 享受 更多 更 好 的 美食 。 二 、 話題 影片 和 微博 的 話題 製造 有 著 非常 鮮明 的 區別 。 微博 是 淺 參與 ， 重 在 話題 討論 形成 熱點 ， 講究 新聞性 。 而 影片 則 是 深 參與 ， 重 在 就 一 個 話題 進行 模仿 ， 透過 標籤 把 一個個 類似 的 影片 聚合 起來 ， 從而 形成 話題點 ； 好不好玩 ， 創意 能不能 引發 用戶 的 模仿 ？ 這 點 十分 關鍵 。 這 也 就是 要求 影片 本身 既 要 出奇 ， 同時 還要 易於 模仿 。 比如 五十三 歲 的 好萊塢 動作 巨星 為 某 品牌 卡車 拍攝 宣傳片 ， 腳 跨 兩 輛 卡車 上演 「 逆天 一字 馬 」 。 該 廣告 一經 推出 ， 不僅 原 影片 被 瘋狂 轉發 ， 形成 病毒 傳播 。 隨後 更 是 在 國內外 各 大 影片 平台 掀起 了 模仿潮 ， 話題 火熱 一時 。 而 模仿潮 又 加劇 了 不少 沒 看過 的 使用 者 對 原 影片 的 濃厚 興趣 ， 可謂 將 傳播 的 效應 發揮到 了 淋漓盡致 。 三 、 嫁接 植入 從 平台 的 播放量 做 比較 ， 亦 可 發現 娛樂 搞笑 頻道 的 播放量 遠遠 高於 其他 內容 。 所以 ， 以 品牌 傳播點 為 基礎 ， 做 個 幽默 短劇 是 個 不錯 的 選擇 。 而 影片 平台 亦 不 乏 這樣 的 紅人 來 借力 實施 。 紅人 動輒 幾十萬 的 播放量 ， 效果 絲毫 不比 投放 傳統 廣告片 差 到 哪裡 去 ， 更 重要 的 是 ， 其 成本 還 遠遠 低於 後者 ， 還 不易 招 用戶 反感 。 如今 ， 這樣 的 案例 繁多 ， 只要 你 別 拿 用戶 當 傻子 ， 劇情 、 表演 太過 拙劣 ， 基本 上 屢試不爽 。 四 、 參與感 使用 者 在 產品 中 的 存在感 和 參與性 ， 也 是 一 大 重要 藥引 。 除了 明星 外 ， 絕大部分 頻道 都 是 以 普通 使用 者 內容 為主 的 推薦 ， 如此一來 在 給 使用 者 極 大 表現 空間 的 同時 ， 更 激發 了 用戶 的 創作 欲望 ， 以及 主動 參與 話題 的 積極性 。 於是 常 有 一 個 現象 是 ， 每 天 不僅 有 花樣 繁多 的 話題 影片 更新 ， 且 絕大多數 都 是 由 用戶 自發 形成 ， 或 由 網友 發起 後 迅速 吸引 大 批 用戶 參與 其中 ， 形成 熱門 話題 。 建立 一 個 帳號 ， 以 此 為 陣地 進行 整合 包裝 傳播 ， 用 每 天 提供 的 優質 內容 聚集 粉絲 ， 這 也 是 眾多 企業 機構 運用 短片 的 一 種 方式 。 還 有 很多 品牌 傾向於 與 網紅 合作 ， 在 他們 的 短片 中 進行 品牌 的 深度 植入 ， 透過 其 高 人氣 和 影響力 傳遞出 品牌 的 核心 資訊 ， 而 重要 的 是 ， 這些 達 人 經過 優質 影片 內容 的 長期 輸出 ， 在 用戶 養成 「 追劇 」 習慣 的 同時 也 形成 了 更 強烈 的 感性 互動 ， 他們 更 像是 明星 與 粉絲 的 關係 ， 而 又 由於 他們 的 草根 特性 ， 在 親和力 上 使 他們 對 粉絲 的 影響力 和 滲透力 都 有過之而無不及 。 可以 說 在 不 影響 產品 體驗 的 同時 還 能 豐富 產品 內容 ， 可謂 互利 共贏 。 微信 引流 只要 能 給 別人 想要 的 ， 就 可以 讓 別人 做 很多 事情 ， 尤其 有錢 能 使 鬼 推磨 是 正確 的 。 方法 很 簡單 ： 一