從 「 吃 」 到 「 通吃 」 ， 卻 是 非常 容易 的 。 可能 是 微軟 押對 了 戰略 ， 也 可能 純粹 是 什麼 偶然 的 原因 ， 從 某 一 時刻 開始 ， Windows 的 用戶數 稍微 超過 了 Mac 一點 。 因為 這 一 點 ， 軟體 公司 開發 新 軟體 就 會 優先 考慮 Windows 。 這麼一來 ， Windows 的 用戶 能 使用 的 軟體 就 更多 了 。 於是 就 有 更多 的 用戶 選擇 Windows … … 這 就 是 正 回饋 。 因為 你 的 用戶 多 ， 所以 你 的 用戶 就 會 更多 ； 因為 你 厲害 ， 所以 你 就 會 更 厲害 。 這 個 效應 一旦 啟動 ， 就 是 雪崩式 的 過程 ， 市場 在 非常 短 的 時間 內 就 幾乎 全部 落到 了 微軟 手 裡 。 類似 的 例子 還 有 當初 錄影帶 格式 的 Betamax 和 VHS 之 爭 。 索尼 的 Betamax 清晰度 更 好 ， 特別 適合 家庭 錄影 ， 但 錄製 時間 只 有 六十 分鐘 ； VHS 清晰度 差 ， 但是 用來 錄 電視 節目 很 合適 ， 一 捲 帶子 能 錄 一 整 部 電影 。 你 說 哪 個 好 呢 ？ 真實 情況 是 一旦 有 更多 用戶 選擇 VHS ， 錄影帶 出租店 必然 傾向於 VHS ， 導致 買 VHS 錄影機 的 人 更多 … … 正 回饋 之後 ， Betamax 迅速 出局 。 後來 的 藍光 DVD 對 HD–DVD ， 歷史 重演 … … 只不過 這 次 是 索尼 笑到 了 最後 。 正 回饋 ， 是 一 個 最 可怕 的 力量 ， 但 也 是 一 個 非常 不 可靠 的 力量 。 想要 通吃 ， 你 只 須 積累 一點點 優勢 ， 可是 這 一點點 優勢 背後 有 太多 偶然 因素 。 比如說 ， 怎樣 出 一 本 暢銷書 呢 ？ 法蘭克 說 ， 最好 這 本 書 的 作者 之前 就 出 過 暢銷書 ， 讀者 和 作者 之間 已經 有 了 正 回饋 。 如果 作者 名氣 不 大 ， 那 就 得 指望 媒體 宣傳 ， 比如 讓 《 紐約時報 》 給 個 好 的 書評 ； 但 風險 在於 ， 書評人 的 口味 不一 ， 好書 未必 一下子 就 能 獲得 好評 。 你 說 找 人 幫 著 炒作 ， 可是 別的 書 難道 就 不會 炒作 嗎 ？ 因此 ， 正 回饋 這 把 火 並 不 是 那麼 容易 點起來 的 。 所以 那些 已經 占 有 優勢 的 人 ， 難道 不應該 感到 僥倖 嗎 ？ 收入 差距 好在 人 不 是 產品 不能 隨便 複製 ， 否則 絕大多數 的 人 都 沒 工作 了 。 即便 如此 ， 人 與 人 之間 的 收入 差距 還是 愈來愈 大 。 法蘭克 說 ， 在 勝 者 通吃 的 市場 中 ， 個人 的 收入 有 兩 個 特點 。 第一 ， 你 的 絕對 實力 並 不 重要 ， 重要 的 是 你 對於 對手 的 相對 實力 。 比如 老 球迷 都 知道 ， 二十世紀 九○年代 有 個 女 網球 明星 叫 史蒂芬妮．葛拉芙 （ Stefanie Graf ） ， 她 在 整個 九○年代 的 水準 一直 穩居 世界 頂尖 高手 的 級別 ， 但 她 的 收入 真正 達到 最 高 是 在 一九九三年 四月 以後 的 十二 個 月 。 水準 還是 這 個 水準 ， 收入 突然 猛增 。 這 是 什麼 道理 ？ 那 只不過 因為 當時 世界 排名 第一 的 莫妮卡．莎莉絲 （ Monica Seles ） 因為 遭 粉絲 刺傷 ， 被迫 休假 了 十二 個 月 ， 整 個 舞台 都 讓給 了 葛拉芙 。 第二 ， 只有 少數 人 能 獲得 高 收入 。 可能 很多 人 不 知道 ， 現在 古典 音樂 的 市場 非常 大 ， 銷售量 是 有史以來 的 最 高 水準 。 可是 ， 真正 從 這 個 市場 中 獲利 的 音樂家 卻 是 極 少數 ； 大部分 的 古典 音樂家 是 不 賺錢 的 。 我們 還是 假設 有 A 和 B 兩 個 音樂家 ， 他們 的 水準 差別 不 大 ， 如果 你 讓 普通 觀眾 盲聽 ， 根本 聽 不 出來 。 可是 一旦 樂評人 達成 共識 ， 認為 A 的 水準 更 高 ， B 就 出局 了 。 A 能 簽到 七 位數 的 演奏 合約 ， 而 B 也許 只 能 去 當 小學 音樂 老師 。 優雅 老化 的 大腦 守則 / 麥迪納 ( John Medina ) 著 .
 
遠流 , 2018.08 ISBN 978- 957- 32 - 8314-0 __UNDEF__ ( 平裝 ) __UNDEF__ 394. 911 __UNDEF__ 107009423 策劃 緣起 迎接 二十一世紀 的 生物 科技 挑戰 洪蘭 民國 八年 ， 五四運動 的 知識 份子 將 「 賽 先生 」 （ 科學 ） 與 「 德 先生 」 （ 民主 ） 並列 ， 期 能 提升 中國 的 科學 水準 。 這 近 一百 年 來 我們 每 天 都 在 努力 「 迎頭趕上 」 ， 但是 趕 了 快 一百 年 ， 我們 仍 在 追趕 。 在 這 個 世紀 末 的 今天 ， 我們 應該 靜下來 全盤 檢討 我們 在 科學 （ 技 ） 領域 的 優缺點 ， 究竟 該 如何 去 迎接 二十一世紀 的 科技 挑戰 ， 只有 這樣 的 反省 才 能 使 我們 跳離 追趕 的 模式 ， 創造出 自己 的 前途 。 二十一世紀 是 個 生物 科技 的 世紀 ， 腦 與 心智 的 關係 將 是 二十一世紀 研究 的 主流 ， 而 基因 工程 的 進步 已經 改變 了 我們 對 生命 的 定義 及 對 生存 的 看法 。 翻開 報紙 ， 我們 每 天 都 看到 有關 生物 科技 的 消息 ， 但是 我們 對 這 方面 的 知識 卻 知道 的 不 多 ， 比如 一九九九年 十二月 ， 全 世界 的 報紙 都 以 頭版 的 位置 來 發布 科學家 已經 解讀出 人體 第二十二 號 染色體 的 新聞 。 這 則 新聞 是 什麼 意思 ？ 人類 基因 圖譜 有 什麼 重要性 ？ 為什麼 要 上頭版 新聞 ？ 美國 為什麼 要 花 三十三億 美金 來 破解 基因 圖譜 ？ 為什麼 科學家 認為 完成 這 個 基因 圖譜 是 人類 最 重要 的 科學 成就 之 一 ？ 它 與 你我 的 日常 生活 有 什麼 關係 ？ 市場 上 賣 著 「 改良 」 的 肉雞 、 水果 ， 「 改良 」 了 什麼 ？ 與 我們 的 健康 有關 嗎 ？ 生物 科技 與 基因 工程 已經 靜悄悄 地 進入 我們 的 生活 中 了 ， 這些 高科技 知識 已經 逐漸 從 實驗室 中 的 專業 知識 地位 慢慢 變成 尋常 百姓家 的 普通 常識 了 。 二十二 號 染色體 上 的 基因 與 免疫 功能 、 精神 分裂 症 、 心臟 缺陷 、 智能 不足 （ 所謂 的 Cat-eye 徵候群 ） 及 好幾 種 癌症 （ 血癌 、 腦癌 、 骨癌 、 神經 纖維 癌 ） 有關 。 我們 都 知道 基因 異常 會 引發 疾病 ， 部分 與 基因 有關 的 疾病 會 惡化 ， 包括 癌症 、 關節炎 、 糖尿病 、 高血壓 、 老年 癡呆症 和 多發性 硬化症 ， 我們 在 生活 周 遭 隨便 一 看 都 會 發現 有得 這些 病 的 親友 ， 這 個 知識 對 我們 而言 怎能說 不 重要 呢 ？ 如果 重要 ， 為何 我們 回答 不 出 上面 的 問題 來 ？ 台灣