發售 ， 皆 大 獲 好評 ： 2016年 這 張 專輯 贏得 2016 北極星 音樂獎 （ Polaris Music Prize ） ， 並 成為 許多 「 2016年 最佳 專輯 」 榜單 上 的 常客 ， 像是 《 新 音樂 快遞 》 （ NME ） 、 立體聲 口香糖 （ Stereogum ） 網站 、 《 衛報 》 （ The Guardian ） 及 唱片 廠牌 粗略 交易 （ Rough Trade ） 的 榜單 。 雖然 這 款 遊戲 的 設計 本意 是 用來 宣傳 、 銷售 這 張 專輯 ， 然而 ， 歌曲 與 遊戲 之間 的 關係 ， 以及 這 款 遊戲 對於 解鎖 《 99.9％ 》 的 體驗 ， 其 重要性 顯示出 粉絲 對於 這 種 藝術 形式 的 欣賞 。 過去 或許 並非 如此 。 其實 在 歷史 上 ， 「 遊戲 」 曾經 不 被 視為 一 種 藝術 形式 ， 直到 電子 遊樂場 及 電動 遊戲 在 1980年 及 1990年代 逐漸 成為 主流 之前 ， 這 類 活動 時常 成為 導致 肥胖 、 暴力 及 其他 反 社會 行為 的 代罪羔羊 ； 雖然 這些 尖酸刻薄 的 說法 逐漸 平息 ， 但 媒體 依然 不 把 「 遊戲 」 視為 高級 文化 的 一 部分 。然 而 ， 這 種 觀點 正 逐漸 改變 ， 獨立 開發 者 們 正 持續 推進 遊戲 的 發展 。 舉例 來 說 ， 遊戲 開發商 坎波桑多 Campo Santo ） 於 2016年 推出 《 救火 者 》 （ Firewatch ） ， 玩家 必須 探索 遊戲 場景 ， 扮演 國家 公園 裡 的 主要 角色 ， 推動 故事 劇情 。 玩家 的 主要 任務 是 與 不 曾 在 場景 中 出現 的 角色 溝通 ， 並 在 對話 時 選擇 主角 的 回應 ， 而 不 只 是 解 謎 或者 與 敵人 打鬥 。 這 款 遊戲 並 不會 測試 玩家 的 遊戲 技巧 ， 是 讓 玩家 負責 塑造 整 個 故事 的 情緒 及 調性 。 這 種 遊戲 與 《 小 精靈 》 （ Pac Man ） 或是 早期 的 射擊 遊戲 《 毀滅 戰士 》 （ DOOM ） 有 著 天壤之別 。 遊戲 是 唯一 根據 受眾 能力 而 釋出 內容 的 藝術 形式 。 特別 是 角色 扮演 遊戲 ， 玩家 只 能 完成 遊戲 中 的 挑戰 才 知道 故事 後續 如何 發展 。 與 其他 藝術 形式 不同 ， 玩家 必須 自己 「 贏得 」 探索 情節 後續 發展 的 權利 。 這 種 形式 能夠 建立 對於 內容 的 欣賞 ， 而 這 種 欣賞 與 對於 藝術 形式 的 欣賞 態度 不同 ； 這 正 是 99.9% 的 遊戲 為 凱崔那達 的 獎勵 歌曲 創造出 的 感受 。 如果 親自 爬上 山峰 後 看到 的 山景 更加 美妙 ， 費力 贏得 的 歌曲 又 怎麼 會 不 好聽 呢 ？ 　 小 撇步 帶 著 走 1 還 能 如何 結合 遊戲 及 音樂 推銷 商品 ？ 2 透過 要求 消費者 「 解鎖 」 體驗 能夠 如何 提高 或 轉變 對於 其他 藝術 形式 的 欣賞 ？ 3 藝術家 還 能 用 哪些 方式 要求 受眾 「 贏得 」 內容 的 取用 權利 ？ 　 創意 資訊 網站 ： www .
 
kaytranada .
 
com 聯絡 方式 ：info@wrcmgmt .
 
net , www .twitter .
 
com/KAYTRANADA 公司 名稱 ： 凱崔那達 （ Kaytranada ） 名稱 ： 99.9% 遊戲 （ 99.9% The Game ） 國家 ： 加拿大 行業別 ： 音訊 ／ 娛樂 ＆ 文化 ／ 遊戲化 ＆ 遊戲 ／ 行銷 ＆ 廣告 40 .
 
威廉斯堡 大橋 電台 （ WBBR ） 只 能 在 紐約市 威廉斯堡 大橋 收聽 的 廣播 電台 專 為 在 紐約 威廉斯堡 大橋 上 跑步 或 騎 腳踏車 的 人 所 設立 的 電台 ， 只有 在 橋 上 才 能 收聽 每 位 跑者 及 腳踏車 騎士 都 知道 ， 要 撐 過 整 趟 旅程 中 最 困難 的 部分 ， 歡樂 、 積極 的 音樂 不可或缺 。 威廉斯堡 大橋 電台 正 是 專 為 努力 跨過 威廉斯堡 大橋 的 紐約客 所 設計 的 廣播 電台 ── 它 只 在 橋 上 才 能 收聽 。 這 個 電台 由 廣告 代理商 席德 ． 李 （ Sid Lee ） 以及 設計師 ／ 開發 者 艾瑞克．胡 （ Eric Hu ） 攜手 打造 ， 用來 推廣 布魯克林 的 唱片 公司 「 烏諾 ！ 」 （ UNO !
 
） 。 由於 音樂 產業 的 業態 不斷 改變 ， 唱片 公司 及 藝術家 都 得 尋求 新穎 且 創新 的 方式 推廣 作品 ， 並 努力 接觸 更多 聽眾 。 首先 ， 聽眾 下載 免費 的 app ， 這 款 app 在 全球 定位 系統 （ GPS ） 偵測 使用 者 靠近 這 座 大橋 時 就 會 啟動 。 威廉斯堡 大橋 電台 完全 不需 手動 操作 ， 只要 使用 者 靠近 威廉斯堡 大橋 ， app 就 會 自動 開始 播放 音樂 。 當 使用 者 越來越 接近 大橋 ， app 就 會 開始 播放 快 節奏 歌曲 ， 因為 聽眾 這時 準備 爬上 剛 開始 的 陡升坡 。 app 感測到 使用 者 抵達 橋身 頂點 ， 就 會 自動 播放 比較 輕鬆 的 歌曲 ， 陪伴 使用 者 下坡 。 這 個 點子 是 希望 在 比較 辛苦 的 路段 時 能 激勵 腳踏車 騎士 及 跑者 ， 並 幫助 他們 在 通過 費力 的 上坡 路段 後 可以 更 放鬆 。 這 款 app 會 透過 GPS 及 beacon 偵測 使用 者 每 秒 的 大概 位置 。 App 播放 的 音樂會 每 天 更換 ， 不過 都 是 來自於 「 烏諾 ！ 」 唱片 公司 旗下 歌手 的 歌曲 ， 其中 包括 米姬 ．布蘭可 （ Mykki Blanco ） 以及 DJ 雅客 ． 格林 （ DJ Jacques Green ） 。 威廉斯堡 大橋 電台 為 席德 ． 李 公司 贏得 2016年 威比獎 （ Webby award ） 行動版 網站 及 app 獎項 下 實驗 及 創新 類別 的 提名 。 威比獎 關注 於 實行 在 行動版 網站 、 app 及 環境 議題 ， 還 有 開創性 的 行動 科技 ， 或 打破 傳統 的 行動 科技 應用 程式 。 這 個 引人矚目 的 創新 點子 區別出 這 家 唱片 公司 與 其他 傳統 行銷 策略 的 不同 。 這 款 app 「 超當地 」 的 特性 讓 它 變 得 有趣 且 充滿 巧思 ， 也 因此 使用 者 能夠 聽到 在 其他 情況 下 可能 永遠 不會 接觸到 的 歌曲 。 因為 這 款 app 完全 免費 ， 也 鼓勵 所有 使用 者 嘗試 ， 期待 這 項 投資 未來 能夠 在 銷售 及 串流 該 唱片 公司 的 音樂 上 獲得 回報 。 除此之外 ， 瑞典 樂團 「 約翰姆斯 」 的 專輯 只有 在 森林 區域 才 能 播放 ， 也 是 另 一 個 與 使用 位置 相關 的 音訊 產品 ， 這 種 獨特 、 巧妙 的 特性 吸引 更多 好奇 的 聽眾 。 在 推廣 專輯 的 同時 ， 這 個 點子 也 鼓勵 使用 者 多 接觸 大自然 。 「 超當地 」 的 收聽 經驗 吸引 使用 者 接觸 特定 事件 或 地點 ， 同時 也 可以 推廣 音樂 。 　 小 撇步 帶 著 走 1 其他 形式 的 藝術 及 娛樂 （ 或許 是 播客 ？ ） 是否 能夠 利用 智慧型 手機 定位 功能 ， 透過 提升 聽眾 體驗 推廣 內容 ？ 2 還 有 哪些 地點 或 事件 能 用來 當作 「 超當地 」 音樂 的 設定 背景 ？ 3 貴