要求 消費者 「 解鎖 」 體驗 能夠 如何 提高 或 轉變 對於 其他 藝術 形式 的 欣賞 ？ 3 藝術家 還 能 用 哪些 方式 要求 受眾 「 贏得 」 內容 的 取用 權利 ？ 　 創意 資訊 網站 ： www .
 
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com/KAYTRANADA 公司 名稱 ： 凱崔那達 （ Kaytranada ） 名稱 ： 99.9% 遊戲 （ 99.9% The Game ） 國家 ： 加拿大 行業別 ： 音訊 ／ 娛樂 ＆ 文化 ／ 遊戲化 ＆ 遊戲 ／ 行銷 ＆ 廣告 40 .
 
威廉斯堡 大橋 電台 （ WBBR ） 只 能 在 紐約市 威廉斯堡 大橋 收聽 的 廣播 電台 專 為 在 紐約 威廉斯堡 大橋 上 跑步 或 騎 腳踏車 的 人 所 設立 的 電台 ， 只有 在 橋 上 才 能 收聽 每 位 跑者 及 腳踏車 騎士 都 知道 ， 要 撐 過 整 趟 旅程 中 最 困難 的 部分 ， 歡樂 、 積極 的 音樂 不可或缺 。 威廉斯堡 大橋 電台 正 是 專 為 努力 跨過 威廉斯堡 大橋 的 紐約客 所 設計 的 廣播 電台 ── 它 只 在 橋 上 才 能 收聽 。 這 個 電台 由 廣告 代理商 席德 ． 李 （ Sid Lee ） 以及 設計師 ／ 開發 者 艾瑞克．胡 （ Eric Hu ） 攜手 打造 ， 用來 推廣 布魯克林 的 唱片 公司 「 烏諾 ！ 」 （ UNO !
 
） 。 由於 音樂 產業 的 業態 不斷 改變 ， 唱片 公司 及 藝術家 都 得 尋求 新穎 且 創新 的 方式 推廣 作品 ， 並 努力 接觸 更多 聽眾 。 首先 ， 聽眾 下載 免費 的 app ， 這 款 app 在 全球 定位 系統 （ GPS ） 偵測 使用 者 靠近 這 座 大橋 時 就 會 啟動 。 威廉斯堡 大橋 電台 完全 不需 手動 操作 ， 只要 使用 者 靠近 威廉斯堡 大橋 ， app 就 會 自動 開始 播放 音樂 。 當 使用 者 越來越 接近 大橋 ， app 就 會 開始 播放 快 節奏 歌曲 ， 因為 聽眾 這時 準備 爬上 剛 開始 的 陡升坡 。 app 感測到 使用 者 抵達 橋身 頂點 ， 就 會 自動 播放 比較 輕鬆 的 歌曲 ， 陪伴 使用 者 下坡 。 這 個 點子 是 希望 在 比較 辛苦 的 路段 時 能 激勵 腳踏車 騎士 及 跑者 ， 並 幫助 他們 在 通過 費力 的 上坡 路段 後 可以 更 放鬆 。 這 款 app 會 透過 GPS 及 beacon 偵測 使用 者 每 秒 的 大概 位置 。 App 播放 的 音樂會 每 天 更換 ， 不過 都 是 來自於 「 烏諾 ！ 」 唱片 公司 旗下 歌手 的 歌曲 ， 其中 包括 米姬 ．布蘭可 （ Mykki Blanco ） 以及 DJ 雅客 ． 格林 （ DJ Jacques Green ） 。 威廉斯堡 大橋 電台 為 席德 ． 李 公司 贏得 2016年 威比獎 （ Webby award ） 行動版 網站 及 app 獎項 下 實驗 及 創新 類別 的 提名 。 威比獎 關注 於 實行 在 行動版 網站 、 app 及 環境 議題 ， 還 有 開創性 的 行動 科技 ， 或 打破 傳統 的 行動 科技 應用 程式 。 這 個 引人矚目 的 創新 點子 區別出 這 家 唱片 公司 與 其他 傳統 行銷 策略 的 不同 。 這 款 app 「 超當地 」 的 特性 讓 它 變 得 有趣 且 充滿 巧思 ， 也 因此 使用 者 能夠 聽到 在 其他 情況 下 可能 永遠 不會 接觸到 的 歌曲 。 因為 這 款 app 完全 免費 ， 也 鼓勵 所有 使用 者 嘗試 ， 期待 這 項 投資 未來 能夠 在 銷售 及 串流 該 唱片 公司 的 音樂 上 獲得 回報 。 除此之外 ， 瑞典 樂團 「 約翰姆斯 」 的 專輯 只有 在 森林 區域 才 能 播放 ， 也 是 另 一 個 與 使用 位置 相關 的 音訊 產品 ， 這 種 獨特 、 巧妙 的 特性 吸引 更多 好奇 的 聽眾 。 在 推廣 專輯 的 同時 ， 這 個 點子 也 鼓勵 使用 者 多 接觸 大自然 。 「 超當地 」 的 收聽 經驗 吸引 使用 者 接觸 特定 事件 或 地點 ， 同時 也 可以 推廣 音樂 。 　 小 撇步 帶 著 走 1 其他 形式 的 藝術 及 娛樂 （ 或許 是 播客 ？ ） 是否 能夠 利用 智慧型 手機 定位 功能 ， 透過 提升 聽眾 體驗 推廣 內容 ？ 2 還 有 哪些 地點 或 事件 能 用來 當作 「 超當地 」 音樂 的 設定 背景 ？ 3 貴 公司 能 如何 使用 「 超當地 」 媒體 來 推廣 產品 ？ 創意 資訊 網站 ： www .wbbr.nyc 聯絡 方式 ：opere@sidlee .com 名稱 ： 威廉斯堡 大橋 電台 （ WBBR ） 國家 ： 美國 行業別 ： 音訊 ／ 娛樂 ＆ 文化 ／ 行銷 ＆ 廣告 ／ 智慧 城市 娛樂 __UNDEF__ 摘要 1. __UNDEF__ 讓 你 的 受眾 參與 。 不管 是 利用 音樂 偏好 來 設計 推薦 系統 ， 或 邀請 受眾 為 電視 節目 情節 投票 ， 要 設想 如何 讓 受眾 投入 ， 幫忙 形塑 內容 。 當然 ， 必須 要 以 自然 且 合理 的 方式 討論 內容 ， 而 不要 以 過於 引人注目 的 方式 呈現 。 要 有效 的 接觸 受眾 ， 就 必須 打造 更 身歷其境 、 客製化 的 節目 ， 才 會 有 更 具 忠誠度 的 觀眾 。 從 單人 脫口秀 到 音樂家 接受 音樂 評論 的 現場 表演 ， 都 會 是 很 好 的 靈感 來源 。 2 .
 
__UNDEF__ 在 競爭 激烈 的 市場 裡 利用 新穎 形式 脫穎而出 。 2016年 最 引人 熱議 的 就 是 歌手 碧昂絲 的 《 檸檬 特調 》 （ Lemonade ） 專輯 發行 ， 在 提供 付費 購買 前 一 天 ， 她 在 串流 網站 上 釋出 一 張 長達 一 小時 的 視覺 概念 專輯 。 又 例如 ， Netflix 一 次 推出 一 整 季 關於 英國 王室 的 電視劇 ── 《 王冠 》 （ The Crown ） 。 因為 這些 新 形式 逐漸 成為 從 眾多 競爭 對手 中 脫穎而出 的 方式 ， 這些 嶄新 手法 的 成功 並 不 令 人 意外 。 3 .
 
必須 理解 觀眾 忠實 於 內容 提供者 而 非 製作 方 。 受眾 還是 會 追尋 他們 喜歡 的 藝術家 、 演員 或 作家 ， 但是 慢慢 的 ， 這 股 力量 開始 傾向於 內容 的 管理 ， 而 非 創作 者 。 Spotify 的 播放 清單 有 能力 創造 或 毀滅 歌手 的 職業 生涯 ， 同樣 的 ， 在 亞馬遜 影片 （ Amazon Prime ） 或 Netflix 排名 靠 前 可以 確保 一 部 影集 的 成功 。 由於 訂閱 及 串流 服務 擁有 較多 的 閱聽人 ， 可以 預期 這 股 力量 的 優勢 會 持續 下去 。 4 .
 
__UNDEF__ 探尋 彈性 的 付費 模式 。 由於 受眾 的 忠誠度 轉移 ， 要求 讀者 為 單一 的 報紙 內容 付費 將 更加 困難 。 許多 消費者 幾乎 是 從 社交 媒體 動態 取得 內容 ， 這 也 表示 他們 一 年 只有 一兩 次 會 偶然 發現 特定 內容 提供 者 的 文章 。 而 付費 牆 得 有 足夠 的 彈性 來 因應 這 種 偶發 情況 ， 且 不必 免費 提供 所有 內容 。 這 就 是 付費 或 分享 #33 及 包讀 #34　 背後 的 運作 邏輯 。 5 .
 
__UNDEF__ 保持 靈活 ── 模式 仍 在 轉變 。 儘管 在 娛樂界