小 羅斯福 總統 透過 廣播 發布 的 爐 邊 談話 ， 以及 尼克森 總統 的 黃金 時段 電視 演說 。 但 現在 的 總統 能 透過 電視 或 廣播 與 人民 對話 的 時間 越來越 少 了 ， 而 川普 以前 曾經 擔任 過 實境 節目 主持人 ， 因此 他 很 快 就 想到 跳過 主流 媒體 ， 直接 透過 推特 接觸 大眾 。 ⑥ 有 些 選民 覺得 自己 是 全球化 的 邊緣人 ， 認為 很多 政治 菁英 早已 棄 他們 不顧 ， 川普 在 推特 上面 發布 的 聲明 和 「 後 真相 」 反而 頗 得 民心 ； 對 此 現象 ， 媒體 要 負 部分 責任 。 在 現代 媒體 環境 中 ， 像 臉書 和 推特 這些 科技 公司 已經 變成 資訊 巨獸 。 有 研究 指出 ， 超過 百分之四十 的 成年人 會 在 臉書 上 看 新聞 。 後來 Buzzfeed 公布 了 幾 項 統計 數據 使 這 份 報告 引起 更多 人 重視 ︱ Buzzfeed 發現 在 臉書 上 看 假 新聞 的 人 比 看 傳統 新聞 報導 的 人 更多 ， 而且 人氣 最 旺 的 前 二十 名 假 新聞 當中 ， 就 有 十七 則 是 支持 川普 或 反 希拉蕊 。 ⑦ 也就是說 ， 歡迎 來到 假 新聞 的 世界 ！ 假 新聞 造成 的 衝擊 之 鉅 ， 讓 「 後 真相 」 一 詞 獲選為 牛津 字典 二○一六年度 風雲 詞彙 。 在 牛津 字典 上 ， 後 真相 是 一 個 「 形容詞 」 ， 意思 是 「 訴諸 情感 和 個人 立場 的 論述 ， 比 客觀 事實 更 能 影響 民意 」 。 ⑧ 如果 現在 連 真相 都 不 是 絕對 ， 那 建立 在 個人 認知 上 的 名聲 就 變 得 更 重要 。 在 這 個 後 真相 世界 ， 別人 怎麼說 你 才 是 最 關鍵 的 。 名聲 游擊戰 你 擁有 什麼 樣 的 名聲 ， 不 是 看 你 如何 待 人 處事 ︱ 這 世界 上 有 些 人 能夠 為 了 達到 某些 目的 或 為了 某些 特殊 利益 ， 而 幫忙 建立 或 毀滅 他人 名聲 。 例如 現在 社會 上 某些 維權 份子 ， 他們 想要 讓 這 個 世界 出現 有 意義 的 轉變 ， 於是 採用 「 名聲 受損 」 當成 威脅 的 武器 。 西北 大學 社會學 教授 范恩 （ 參見 前 章 ） 用 「 名聲 創業家 」 來 形容 這 個 現象 ： 「 他們 熱衷 於 創造 新 名聲 ， 或 敗壞 既有 名聲 。 以 美國 政治 為 例 ， 兩 大 政黨 已經 鬥 了 一百五十 年 ， 這 代表 只要 你 是 個 民主黨員 ， 你 就 會 一直 想 辦法 敗壞 共和黨 的 名聲 。 也就是說 ， 我們 每 個 人 都 有 潛力 當 名聲 創業家 ， 只是 我們 很多 人 沒有 想到 要 這麼 做 而已 。 」 這些 維權 主義 者 為了 不同 的 議題 宣傳 奔走 ， 一般來說 可以 分成 四 大 類 ： 環保 （ 綠色和平 ） 、 社會 （ 現在 全球 正義 組織 ） 、 政治 （ 國際 特赦 組織 ） 、 金融 （ 維權 投資 機構 Knight Vinke ） 。 更 廣義 來 說 ， 你 的 競爭 對手 也 是 一 種 維權 份子 ， 他們 會 在 你 碰到 困難 的 時候 幫 你 製造 更多 麻煩 ， 等 著 從 你 嘴 裡 搶下 一 塊 市場 大餅 ， 而且 還 會 企圖 拉攏 記者 、 主管 機關 和 政治 人物 。 在 這 個 媒體 全天候 運作 的 時代 裡 ， 他們 帶來 的 影響 更為 深刻 。 維權 投資 機構 Knight Vinke 只有 少數 幾 名 員工 ， 但 只要 一 位 知名 投資人 決定 挑戰 金融 巨頭 滙豐 銀行 ， 這 間 小小 的 維權 機構 就 會 吸引 大量 的 媒體 關注 。 社會 大眾 似乎 傾向 支持 少數 的 維權 主義 者 挺身 對抗 大 企業 。 現在 大家 對 企業界 和 政治界 的 檢視 越來越 嚴格 ， 雖然 是 好 現象 ， 但 這 也 代表 維權 主義 者 有 更多 事情 可以 忙 了 ， 他們 必須 要 檢視 更多 資訊 ， 要 指出 更多 令 人 不 滿意 的 地方 ， 還要 在 一場場 名聲 競賽 中 鞏固 己方 的 正當性 。 宣傳 的 論術 是 維權 主義 者 最 關鍵 的 武器 。 如果 能 巧妙 利用 新聞 報導 ， 維權 主義 者 就 可以 創造 聲勢 ， 獲得 更多 人 支持 。 他們 在 鎖定 攻擊 目標 時 ， 關心 的 是 哪些 目標 的 名聲 可以 帶來 最 大 的 衝擊 ， 而 不 是 問題 的 實質 內容 。 「 很多 維權 團體 會 鎖定 某 個 組織 、 某 間 公司 或 某 個 產業 作為 攻擊 目標 ， 這 是 他們 為 了 達到 目的 而 使出 的 一 種 手段 。 」 同樣 是 西北 大學 教授 的 布雷登．金恩 （ Brayden King ） 說 ： 「 維權 主義 者 的 目的 是 要 『 影響 民意 』 ， 而 他們 攻擊 某些 對象 常常 只是 為了 得到 實現 理想 的 舞台 。 所以 ， 他們 會 去 攻擊 最 糟糕 的 組織 或 企業 嗎 ？ 不會 的 ， 他們 鎖定 的 對象 通常 都 是 最 受 矚目 、 名聲 極 佳 的 企業 。 有的 時候 某些 企業 組織 明明 已經 很 努力 做 正確 的 事情 、 很 努力 面對 問題 ， 卻 還是 變成 維權 主義 者 的 攻擊 目標 ， 這 是 因為 這些 企業 組織 的 曝光度 高 ， 有助於 行動 團體 進行 宣傳 。 」 鎖定 曝光度 極 高 的 對象 ， 似乎 可以 強化 維權 主義 者 的 正當性 ， 還 能 吸引 更多 有 興趣 的 人 或 團體 一起 討論 某 議題 。 對於 非 政府 組織 來 說 ， 這 也 有助於 他們 在 同 性質 的 團體 中 建立 自己 的 名聲 。 在 競爭 越來越 激烈 的 世界 裡 ， 行動 的 曝光度 也 越來越 重要 。 只要 某 間 知名 企業 在 某 方面 有 令 人 詬病 之 處 ， 就 可以 變成 很 好 的 攻擊 目標 。 金恩 教授 以 蘋果 為 例 ： 這 家 公司 有 很 強大 的 品牌 光環 ， 而且 名聲 極好 ， 大家 都 相信 蘋果 一直 努力 引領 世界 進步 。 然而 ， 正 是 這樣 的 名聲 ， 讓 它 很 容易 成為 維權 主義 者 的 攻擊 目標 。 當 有 人 發現 蘋果 選擇 備受 爭議 的 中國 電子 製造商 富士康 做為 它 的 零件 供應商 ， 很多 關心 製造業 勞動 條件 的 維權 主義 者 就 把 注意力 集中到 蘋果 身 上 了 。 富士康 的 勞工 領 著 極 微薄 的 薪資 ， 在 惡劣 的 環境 中 工作 ， 工廠 裡 還 爆發 過 自殺潮 。 「 蘋果 後來 有沒有 改變 公司 政策 並 不 重要 ， 」 金恩 說 ： 「 這 場 行動 要 對抗 的 其實 是 富士康 ， 選擇 蘋果 做為 攻擊 目標 只是 想 吸引 更多 人 關注 這 個 議題 。 」 雖然 名聲 很 好 的 企業 比較 常 被 當成 攻擊 目標 ， 但 他們 卻 比較 少 直接 讓步 ， 反而 會 尋求 其他 方式 來 保護 自己 的 名聲 。