蘋果 能 製造出 地球 上 每 個 人 都 想 擁有 的 產品 ） ， 你 的 名聲 便 難以 撼動 。 為了 更 了 解 賈伯斯 如何 在 風雨 中 屹立不搖 ， 我們 在 加州 訪問 了 矽谷 大亨 、 曾 任 蘋果 董事長 的 比爾．坎貝爾 （ Bill Campbell ） 。 他 也 曾 擔任 知名 軟體 公司 Intuit 的 董事長 ， 一度 是 蘋果 公司 年資 最 高 的 董事會 成員 ， 在 二○一四年 離開 董事會 之前 服務 了 整整 十七 個 年頭 。 「 史蒂夫 總是 認為 設計 優先 ， 」 坎貝爾 說 ： 「 早 在 一九八○年代 ， 他 一 開始 在 佛利蒙 設立 Mac 工廠 的 時候 ， 就 心心 念念 要 把 所有 的 箱子 都 印上 商標 。 天哪 ， 這些 只 是 箱子 而已 耶 ！ 但 他 就是 很 堅持 。 」 蘋果 注重 產品 外觀 設計 的 策略 和 Google 的 做法 相當 不同 ， 坎貝爾 認為 Google 是 偏向 技術 優先 。 「 Google 就是 台科學 儀器 ， 不斷 生出 演算法 來 改善 搜尋 引擎 或 相關 工具 。 蘋果 則 是 花腦筋 在 設計 上 ， 做出 一些 看起來 不會 有 什麼 突破 的 產品 （ 雖然 iPhone 和 Mac 電腦 很 顯然 是 大 突破 ） ， 讓 這些 看似 平凡 的 產品 更 容易 使用 。 所以 現在 矽谷 這 兩 家 市值 稱霸 冠亞軍 的 企業 各自 擁有 非常 不同 的 名聲 。 」 有 次 他 出庭 時 被 問到 他 的 職業 。 他 回答 ： 「 我 做 音樂 、 唱 饒舌歌 、 有 一 個 服飾 品牌 、 我 還 經營 一 家 叫 搖滾 國度 的 媒體 唱片 公司 ， 做 的 生意 包括 體育 經紀 以及 音樂 的 出版 和 管理 。 我 還 開 了 餐廳 和 夜店 … … 大概 就是 這些 了 吧 。 」 他 的 律師 問 他 是 不 是 還 擁有 一 家 音樂 串流 服務 公司 時 ， 他 才 說 ： 「 喔 對 ， 我 都 忘 了 。 」 除此之外 ， 他 娶 了 流行 天后 碧昂絲 ， 他 的 身價 目前 預估 已 超過 五億 美元 。 正 如 他 自己 所 說 ： 「 哥 不 是 生意人 ─ 哥 本身 就 是 一 門 生意 ！ 」 Jay-Z 認為 自己 是 創業家 ， 只是 剛好 透過 音樂 走出 自己 的 路 。 雖然 他 在 音樂 方面 的 成就 最 有名 ， 但 他 認為 他 的 音樂 表達 的 ， 其實 是 他 對 生活 的 真實 信念 。 「 我 能夠 把 我 在 音樂 上 的 名聲 帶到 其他 領域 ， 就 是 因為 我 對 生活 的 信念 。 」 他 說 ： 「 嘻哈 文化 的 生活 信念 就 是 要 表達 文字 創意 、 表達 時尚 、 表達 心 中 的 想法 。 嘻哈 的 本質 就 是 非常 創新 大膽 ， 所以 嘻哈 文化 的 生活 信念 也 必定 非常 創新 大膽 。 想 當初 ， 你 想 播放 嘻哈 音樂 是 沒有 酒吧 會 給 你 播 的 ， 你 只 能 帶 著 你 的 播放機 到 外面 找 個 地方 插電 ， 直接 在 街 上 放送 你 的 嘻哈 音樂 。 」 他 回想 一切 的 原點 ： 「 在 布魯克林 很多 人 都 很 有 饒舌 天分 ， 所以 我 找 了 幾 首 歌 做成 一 張 試唱帶 ， 到 各 大 唱片 公司 推銷 ， 但 他們 都 拒絕 了 ─ 因為 我 說 的 話 是 在 街頭 討生活 的 人 才 會 用 的 語言 ， 這 種 語言 只有 那些 生活 方式 跟 我 差不多 的 人才 懂 。 在 這 種 情況 下 ， 要 嘛 就 放棄 ， 反正 沒有 唱片 公司 會 買 我們 的 音樂 ， 要 嘛 就 想 辦法 幹出 一 番 屬於 自己 的 事業 。 所以 我 壓 了 一些 唱片 ， 拿到 附近 唱片行 寄賣 ， 還要 等 這些 唱片行 給 我們 一點 錢 以後 我 才 能 製作 後面 的 唱片 。 」 「 當時 完全 靠 一 股 衝勁 ， 沒 什麼 計畫 ， 也 沒有 選擇 ， 就 只 能 傻傻 的 衝 ， 不然 就 什麼 都 沒有 。 我們 常 把 車子 停 在 路 邊 ， 音樂 開 超 大聲 ， 後 車箱 就 裝 著 要 賣 的 唱片 。 如果 有 人 來 問 這些 歌 是 在 唱 什麼 ， 我們 就 請 他 買 一 張 回去 聽 ， 只 要 三 塊 錢 。 」 後來 他 的 音樂 越來越 受 歡迎 ， 他 就 帶 著 他 的 第一 張 唱片 到 Def Jam 唱片 公司 。 而 這 家 公司 慧眼 識 英雄 ， 看出 他 與眾不同 。 「 當時 Def Jam 手 上 有 電影 《 隨身變 》 的 原聲帶 合約 ， 他們 就 把 我 的 第一 張 單曲 用 在 這 部 電影 的 原聲帶 上 。 」 他 回想 ： 「 就是 從 那 個 時候 開始 ， 我 和 他們 共創 嘻哈 事業 ， 談定 五五 分帳 。 我 的 事業 才 開始 成長 。 」 就是 這 種 天 不 怕 地 不 怕 的 男兒 本色 ， 讓 Jay-Z 有 辦法 把 他 在 音樂界 的 卓越 名聲 帶入 其他 相關 創業 領域 。 一 開始 他 透過 他 的 音樂 傳達 大無畏 的 創業 精神 ， 沒 多久 之後 他 就 在 其他 領域 釋放 他 的 創業 能量 。 對 他 來 說 ， 這樣 的 發展 非常 自然 。 「 當然 ， 有時候 名聲 沒辦法 為 品牌 帶來 正面 影響 。 」 他 說 ： 「 可是 如果 你 秉持 著 本心 ， 就 不用 擔心 。 像 我們 開創 40/40 俱樂部 ， 是 為了 像 我們 一樣 真正 喜歡 體育 的 人 ， 這 就 是 本心 。 有 一 次 我們 一 群 人 坐 在一起 ， 然後 我 就 說 如果 有 個 地方 能 讓 我們 坐下來 聊 比賽 、 有 大 電視 還 有 大 包廂 ， 那 該 有 多 好 。 所以 我們 就 開 了 一 間 這樣 的 俱樂部 。 我們 當時 心 裡 都 還 沒有 詳盡 的 事業 藍圖 ， 但 我們 說 做 就 做 ， 因為 這 個 想法 真的 很 棒 。 」 「 說到 穿 衣服 也 一樣 ， 我們 也 想 穿 Iceberg 、 想 穿 那些 時尚 精品 ， 但是 穿不了 。 因為 那些 精品 服飾 尺寸 都 太 小 ， 我們 穿 不下 。 而且 那些 品牌 不 想 跟 嘻哈 文化 沾上 邊 。 」 名聲 真的 可以 「 轉移 」 嗎 ？ 你 可以 拋下 比較 不 好 的 名聲 、 只 帶 著 對 你 最 有利 的 名聲 到 另 一 個 領域 嗎 ？ 看起來 在 特定 條件 下 可以 。 我們 可以 想 一下 ， 各行各業 的 成功 的 人士 ， 到底 擁有 哪些 能力 和 性格 。 Jay-Z 是 個 才華 洋溢 的 音樂人 ， 他 艱苦 的 成長 經歷 加上 天賦 異稟 ， 讓 他 展現出 令 人 激賞 的 真 性情 。 一 開始 沒有 人 願意 幫 他 出 唱片 ， 他 就 跟 兩 個 朋友 一起 開 了 獨立