就 是 因為 美感 不同 。 對 注意力 寫作 來 說 ， 下筆 的 同時 ， 要 不斷 訓練 自己 從 傳播 的 角度 去 考慮 ， 理解 寫作 這 件 事 ， 理解 網路 傳播 的 本質 ， 如此 才 能 在 這 幾 年 社群 網路 的 浪潮 中 拿到 通往 新 世界 的 鑰匙 。 預期 管理 ： 寫作 的 必然 與 偶然 最後 談談 心態 問題 。 我們 努力 地 學習 寫作 ， 當然 希望 寫出 的 文章 能 被 更多 人 看到 ， 能 寫出 爆款 文章 更 好 。 但 也 要 明白 ， 注意力 寫作 這 個 市場 ， 既有 必然性 也 有 偶然性 。 先 來 說 必然性 。 從 機率 上 說 ， 不斷 累積 和 摸索 ， 必然 會 有 收穫 ， 只要 基數 夠 大 ， 不斷 地 去 寫 ， 去 試錯 ， 總 能 摸到 爆款 的 導火線 。 但 人 與 人 是 不 一樣 的 ， 有的 人 寫 十 篇 就 有 一 篇 可以 爆 ， 有的 人 寫 一百 篇 才 迎來 爆款文 ， 這 都 是 很 正常 的 事情 。 每 個 人 的 起點 和 積累 是 不同 的 ， 有時候 我們 只 看到 冰山 上面 的 一 部分 ， 對 冰山 下面 全然 不 知 。 所以 要 做好 預期 管理 ， 不要 想 當然 地 認為 寫 多少 篇 文章 就 應該 可以 出爆款 了 ； 稍微 降低 一些 自己 的 預期 ， 反而 容易 有 驚喜 。 再 來 說 偶然性 。 有的 作者 在 用戶 基數百萬 的 平台 上 發表 文章 ， 閱讀量 輕輕鬆鬆 就 到 「 十萬 以上 」 ， 作者 就 沾沾自喜 了 ， 殊不知 這樣 的 成績 主要 歸功於 平台 的 用戶量級 。 也 有 一些 作者 ， 寫出 一兩 篇 爆款文 ， 公眾號 訂閱量 猛 增 後 ， 就 忙著 搞 營運 、 做 課程 ， 沒 心思 寫作 了 ， 不能 長期 輸出 優質 文章 ， 讀者 來得 快 ， 去 得 也 快 。 市場 上 什麼 人 都 有 ， 群體 的 判斷 有時候 是 盲目 的 ， 如果 你 看過 《 烏合 之 眾 》 ， 就 能 明白 我 的 意思 。 尤其 是 現在 ， 知識 付費 當紅 ， 不管 有 多少 功力 的 人 都 會 出來 ， 甚至 以次 充好 擾亂 市場 。 寫作 ， 不能 有 僥倖 心理 。 用戶 也 不 傻 ， 一 次 兩 次 能 蒙混 過關 ， 長此以往 肯定 不行 。 市場 是 混沌 的 ， 用戶 是 隨機 的 ， 我們 只 能 採取 引導 的 方式 ， 不能 死咬 著 不 放 。 一心 想要 寫 爆款文 ， 很 容易 讓 自己 變 得 水準 太 低 。 爆款 是 結果 ， 不 是 原因 。 是 因為 你 寫 得 好 ， 寫進 了 用戶 的 心 裡 ， 才 成為 爆款 ， 而 不 是 相反 。 你 的 初心 會 決定 你 可以 走 多 遠 。 如果 你 只 想 寫 爆款文 ， 你 的 高度 也 就 只 到 這 了 ， 況且 以 寫 爆款文 為 目標 的 人 大多 寫 不 出 爆款文 。 「 取乎 其 上 ， 得乎 其中 ； 取乎 其中 ， 得乎其下 ； 取乎 其 下 ， 則 無所得 矣 。 」 這 句 話 的 意思 相信 大家 都 懂 ， 這 句 話 有 多 經典 呢 ？ 《 論語 》 裡 有 ， 《 孫子 兵法 》 裡 有 ， 唐太宗 所 撰寫 的 《 帝範 》 裡 也 有 。 你 可以 有 寫 爆款文 的 目標 ， 但 不能 只有 這 一 個 目標 。 如果 你 熱愛 寫作 ， 想 把 寫作 當作 一 項 長期 的 事業 來 經營 ， 就 要 有 更 大 的 視野 和 格局 ， 沉 得 住氣 ， 苦練 技藝 。 當 你 有 了 這樣 的 心態 和 「 底 」 時 ， 從 下 一 章 開始 ， 我 將 從 標題 、 結構 、 文筆 、 邏輯 等 角度 ， 為 你 逐 個 拆解 一 篇 吸引人 的 好 文章 是 如何 煉成 的 。 第四 章 如何 寫出 吸引人 的 好 文章 ？ 寫作 之 難 ， 在於 把 網狀 的 思考 ， 用 樹狀 結構 ， 展現 在 線性 展開 的 語句 裡 。 ── 認知 心理學家 　史蒂芬 ． 平克 戰國 時 ， 楚國 文學家 宋玉 在 〈 登徒子 好色賦 〉 裡 如此 形容 美女 ： 天下 之 佳人 莫若楚國 ， 楚國 之 麗 者 莫若臣里 ， 臣里 之 美 者 莫若臣 東家 之 子 。 東家 之 子 ， 增 之 一 分 則 太 長 ， 減 之 一 分 則 太 短 ； 著粉 則 太白 ， 施朱 則 太 赤 ； 眉 如 翠羽 ， 肌 如 白雪 ； 腰 如束素 ， 齒 如 含貝 ； 嫣然一笑 ， 惑陽城 ， 迷下 蔡 。美人 如此 ， 美文 也 是 如此 ， 達到 「 增 之 一 分 則 太 長 ， 減 之 一 分 則 太 短 ； 著 粉 則 太 白 ， 施朱 則 太 赤 」 的 程度 ， 才 算 恰到好處 。 而 跟 絕世 佳人 往往 「 養 在 深 閨 人 不 識 」 不同 的 是 ， 如今 我們 寫 文章 ， 是 酒香 也 怕 巷子 深 。 社群 網路 上 的 很多 文章 ， 每每 從 標題 就 已 決出 勝負 。 如何 寫出 讓 人 一見傾心 的 標題 ？ 想像 這樣 一 個 場景 ： 你 處在 一 個 環境 嘈雜 、 人流 密集 的 市場 ， 你 現在 有 個 想法 特別 需要 告訴 在場 的 人 。 那麼 你 該 怎麼 做 ， 才 能 讓 大家 關注到 你 的 聲音 ？ 答案 是 ： 看 你 大聲 喊出 的 第一 句 話 ， 是 不 是 能 馬上 引起 別人 的 注意 。 我們 現在 所 處 的 這 個 時代 ， 就是 這樣 一 個 人人 可以 發聲 、 處處 都 是 訊息 的 大 市場 ， 你 開口 吸引 別人 的 第一 句 話 ， 就 是 文章 的 標題 。 標題 好 不 好 ， 直接 決定 了 你 寫 的 內容 有 沒 有 人 看 、 被 多少 人 看 。 所以 說 ， 寫好 一 篇 文章 從 寫好 一 個 標題 開始 。 那麼 如何 才 能 寫好 一 個 標題 呢 ？ 首先 ， 要 去 研究 一下 成功 的 標題 的 特點 。 我 在 分析 了 大量 標題 後 ， 做 了 個 總結 ， 成功 的 標題 可以 根據 特點 分成 四 種 類型 ， 大部分 成功 的 標題 至少 符合 這 四 類 中 的 一 個 。 引發 共鳴 先 舉 個 最 典型 的 例子 ， 有 篇 文章 叫作 〈 高 房價 摧毀 了 八○ 後 的 一切 〉 。 這 可能 是 一 個 能夠 引起 最 大 範圍 共鳴 的 標題 ， 它 還 用 了 一 種 發洩式 的 表達 ， 激起 了 八○ 後 群體 在 高 房價 下 的 無力感 這 種 情緒 。 所以 ， 不管 後面 的 內容 是 什麼 ， 很多 人 光 看 這 個 標題 本身 ， 就 有 了 一 份 代入感 。