標題 、 失敗 的 標題 。 如果 你 的 標題 顛覆 了 大多數 人 的 認知 ， 你 的 文章 就 成功 了 一半 。 比如 ， 「 羅輯 思維 」 有 過 一 篇 文章 〈 關於 如何 管理 你 的 上級 的 清單 〉 ， 在 大家 腦海 裡 ， 應該 是 上級 管理 下級 ， 怎麼 可能 下級 管理 上級 呢 ？ 所以 ， 當 人們 看到 這麼 一 個 標題 ， 都 忍不住 想要 點開 去 看 裡面 的 內容 。 又 如 ， 〈 別 傻 了 ， 你 根本 過不上 有錢 有閒 的 生活 〉 、 〈 你 和 頭等艙 的 距離 ， 差 的 不 只 是 錢 〉 、 〈 沒 事 別 想 不 開 去 創業 公司 〉 ， 也 是 顛覆 認知 的 標題 。 說完 了 這 四 種 類型 的 標題 之後 ， 你 有沒有 發現 ， 其實 它們 都 有 一 個 共同點 ， 就 是 標題 裡 提到 的 都 是 大多數 人 熟悉 的 事物 、 跟 大多數 人 有關 的 事情 。 記住 ， 不管 你 的 文章 主題 是 什麼 ， 你 都 應該 盡量 在 標題 裡 展現 人們 更加 熟悉 的 事物 ， 讓 讀者 感到 ， 這 篇 文章 跟 我 有關 。 分析 完好 標題 的 特點 之後 ， 如何 寫出 好 標題 呢 ？ 第一 ， 觀察 、 分析 。 要 有 敏銳 的 洞察力 。 當 你 看到 一 個 很 有 共鳴 的 標題 時 ， 除了 與 大家 一樣 忙著 點開 、 閱讀 、 分享 和 評論 外 ， 你 要 嘗試 把 自己 抽離出來 ， 去 分析 這 個 標題 為什麼 會 讓 你 產生 共鳴 ， 它 戳中 了 你 內心 的 哪 個 點 ？ 這 也 叫作 「 開啟 上帝 視角 」 。 第二 ， 模仿 、 套用 。 你 在 給 自己 的 文章 起 標題 的 時候 ， 可以 根據 我 剛才 總結 的 幾 個 好 標題 的 特點 ， 去 設計出 一 個 或 幾 個 標題 。 第三 ， 重視 市場 的 回饋 。 當 設計好 一 個 標題 ， 發布 之後 ， 要 及時 關注 市場 的 回饋 。 最 直接 的 參考 ， 就 是 文章 的 閱讀量 。 市場 會 給 你 最 客觀 的 評價 ， 糾正 你 之前 的 主觀 想法 ， 以後 再 起 標題 ， 你 就 可以 總結 經驗 ， 不斷 提升 技巧 。 現在 我們 一起 練習 一下 。 假設 你 要 寫 這麼 一 個 主題 ： 現在 的 職場人 ， 領 著 勉強 夠 溫飽 、 卻 買不起 房 的 薪水 ， 但是 又 不 敢 跳出來 ， 怕 沒有 薪水 收入 就 餓死 了 ， 薪水 對於 大多數 職場 人 來 說 ， 挺 尷尬 的 。 假設 要 寫 這麼 一 個 薪水 是 雞肋 的 主題 ， 你 會 怎麼 取 標題 ？ ． 不 及格 標題 ： 薪水 已經 成為 雞肋 ； 成長 比 薪水 更 重要 　 （ 正確 的 廢話 ， 太平淡 無感 了 。 ） ． 七十 分 標題 ： 薪水 是 原來 的 保障 ， 卻 是 如今 的 雞肋　 （ 有 衝突 對比 ， 但 依然 平淡 。 ） ． 八十 分 標題 ： 薪水 是 職場 最 大 的 陷阱 　 （ 立場 鮮明 ， 有 態度 甚至 情緒 。 ） ． 九十 分 標題 ： 你 的 死 薪水 ， 正在 拖垮 你 　 （ 直擊 痛點 ， 觸發 焦慮 恐懼 ， 引爆 共鳴 。 ） ． 一百 分 標題 ， 還 沒有 誕生 。 　 （ 因為 標題 沒有 最 好 ， 只有 更 好 。 ） 我 再 強調 一 遍 ， 標題 好不好 直接 決定 了 你 寫 的 內容 有 沒 有 人 看 ， 被 多少 人 看 。 當然 ， 只 有 一 個 好 標題 是 不 夠 的 ， 純粹 的 標題 黨 會 透支 讀者 的 信任 。 現在 ， 假設 你 已經 用 標題 成功 地 吸引到 讀者 ， 接下來 的 問題 就 是 如何 讓 讀者 饒富 興味 地 把 你 的 文章 看完 ， 也 就 是 如何 設計 你 的 行文 節奏 ， 讓 你 的 讀者 欲罷不能 。 如何 設計 行文 節奏 ？ 世界 著名 認知 科學家 、 哈佛 大學 心理學系 教授 史蒂芬．平克 對 寫作 的 本質 做 過 一 個 描述 ， 這 個 描述 被 很多 人 引用 。 他 是 這麼 說 的 ： 寫作 之 難 ， 在於 把 網狀 的 思考 ， 用 樹狀 結構 ， 展現 在 線性 展開 的 語句 裡 。 也就是說 ， 寫作 是 把 你 頭腦 中 非線性 的 想法 ， 線性 展開給 讀者 的 過程 。 閱讀 ， 其實 是 很 費 腦力 的 ， 我 在 前面 也 說 了 ， 手機 閱讀 的 情境 讓 讀者 的 注意力 極 易 分散 ， 耐心 也 非常 有限 。 這 時候 寫 東西 ， 就 不僅僅 是 把 一 件 事 說清楚 就 行 了 ， 如何 設計 這 個 線性 展開 的 過程 ， 是 對 寫作 技巧 的 考驗 。 每 個 讀者 在 接收 資訊 的 時候 ， 都 會 產生 一 股 心流 。 如果 把 這 個 心流 想像成 你 的 讀者 從 遊樂場 的 滑梯 最高處 往 下 滑 的 過程 ， 那麼 ， 你 寫 文章 的 時候 ， 不僅 要 建 一 個 足夠 高 、 足夠 長 的 滑梯 ， 還 要 把 整 個 滑梯 甚至 扶手 都 塗上 潤滑劑 ， 減少 行進 的 阻力 ， 讓 人 一旦 開始 滑 ， 想 停 都 停 不 下來 。 那麼 具體 該 怎麼 做 ？ 這裡 提供 四 個 好用 的 方法 ： 講 故事 、 設 懸念 、 給 代入 、 有 反轉 。 講 故事 ， 而 不 是 講 道理 人們 往往 會 懷疑 一 個 理論 ， 但 很少 會 苛責 一 個 故事 。 一些 人 以為 ， 喜歡 聽 故事 是 兒童 的 特點 ， 其實 ， 成年人 跟 兒童 一樣 對 故事 敏感 ， 愛 聽 故事 是 人 的 天性 。 這 就 是 《 希臘 神話 》 、 《 伊索 寓言 》 能夠 流傳 幾千 年 的 原因 ， 也 是 滿 篇 故事 的 《 心靈 雞湯 》 這麼 受 歡迎 的 原因 。 講 故事 並 不 難 ， 需要 注意 的 有 四 點 。 第一 ， 怎麼 開頭 。 我 認為 最 好用 的 辦法 ， 就是 直接 交代 時間 、 地點 、 人物 。 你 可能 會 覺得 這 個 方法 也 太 簡單 了 吧 ， 但 我 要 告訴 你 ， 雖然 它 看起來 很 簡單 ， 卻 非常 奏效 。 我們 小時候 都 聽 過 一 個 故事 的 開頭 ， 「 很 久 很 久 以前 ， 有 一 座 山 ， 山 上 住 著 一 個 老 神仙 」 ， 短短 的 十幾 個 字 ， 就 把 一 個 孩子 想要 聽 故事 的 欲望 完全 給 打開 了 。 其實 對於 成人 也 一樣 。 首先 交代 時間 、 地點 、 人物 ， 開門見山 ， 最 符合 人們 對 一 個 故事 的 預期 ， 因為 千百 年 來 ， 人們 就 是 這麼 講 故事 的