被 人 接受 ， 這 也 是 為什麼 看 電視劇 《 紅樓夢 》 的 人 遠遠 多於 看 小說 《 紅樓夢 》 的 人 。 我 在 前面 寫道 ， 閱讀 其實 是 費腦力 的 活動 。 而 對 通俗 寫作 來 說 ， 好 的 作者 ， 就 應該 以 降低 讀者 的 理解 成本 為 目的 。 所以 ， 想 成為 注意力 寫作 的 高手 ， 要 盡可能 為 你 的 讀者 提供 容易 接受 的 那 一 類 資訊 。 那麼 要 如何 去 做 ？ 記住 三 點 ， 第一 ， 語言 盡量 簡單化 、 口語化 ； 第二 ， 用 文字 營造 畫面感 ； 第三 ， 用 具體 代替 抽象 。 技巧 一 ： 語言 盡量 簡單化 、 口語化 很多 人 覺得 ， 書面語 比 口語 更加 高級 。 其實 未必 。 前面 我們 說 了 ， 寫作 是 把 網狀 的 思想 線性 輸出 的 一 個 過程 ， 這 個 過程 並 不 容易 。 我們 看到 大量 語法 結構 複雜 的 書面 表達 ， 要不是 作者 本身 希望 保持 自己 的 專業感 、 權威感 ， 要不 就 是 作者 沒有 下 足夠 的 工夫 ， 把 自己 腦海 中 的 東西 清晰化 、 簡單化 。 要 想 讓 句子 簡單化 ， 你 只 需要 做 一 件 事 ： 修改 。 你 一定 聽說 過 ， 好 文章 都 是 改出來 的 。 在 修改 階段 ， 重點 是 要 改掉 這 幾 種 語法 結構 ： 一 是 過 長 的 從 句 ； 二 是 多 層 的 邏輯 ， 比如 雙重 否定 ； 三 是 連續 的 形容詞 。 上面 三 種 情況 ， 都 很 容易 讓 讀者 為了 尋找 句子 主幹 而 被迫 放慢 閱讀 的 速度 ， 消耗掉 他們 的 耐心 。 一 個 過 長 的 從 句 ， 你 要 把 它 拆成 幾 個 短句 ； 多 層 的 邏輯 ， 要 改成 單層 的 邏輯 ； 盡量 不用 連續 的 形容詞 ， 如果 去掉 形容詞 會 丟失 語意 ， 那 就 打破 句子 原有 的 結構 ， 重新 安排 一 整 句 話 。 短句 跟 長句 相比 ， 還 有 一 個 優點 ， 就 是 容易 有 節奏感 、 音律感 。 想想 我們 平時 說話 ， 一般 一口氣 不 超過 十 個 字 。 記住 ， 多 用 逗號 ， 會 讓 你 的 文字 節奏 更加 明快 。 技巧 二 ： 用 文字 在 讀者 心 裡 畫 一 幅 畫 既然 人 的 大腦 天生 更 容易 識別 具象化 的 東西 ， 而 不 太 容易 記住 那些 抽象化 的 概念 ， 那麼 要 想 讓 你 的 文字 給 讀者 留下 深刻 印象 ， 就 要 學會 用 文字 畫畫 。 具體 做法 上 ， 我 提供 三 個 思路 。 第一 ， 多 用 動詞 、 名詞 ， 少 用 形容詞 ； 第二 ， 善於 抓 細節 ； 第三 ， 善於 使用 比喻 。 首先 來 說 多 用 動詞 和 名詞 。 先 問 一 個 問題 ： 人類 語言 中 是 形容詞 先 出現 呢 ？ 還是 動詞 和 名詞 先 出現 ？ 我 相信 是 名詞 和 動詞 ， 因為 動詞 和 名詞 是 用來 描述 具體 事物 的 ； 而 形容詞 描述 的 是 抽象 的 感知 ， 描述 人類 複雜 的 心理 情緒 ， 或 描述 事物 的 某 種 狀態 ， 所以 ， 形容詞 是 讓 讀者 理解 成本 更 高 的 詞 。 注意力 寫作 要求 我們 使用 讓 讀者 理解 成本 更 低 的 詞 ， 在 這裡 也 就 是 動詞 和 名詞 。 通常 來 說 ， 只有 初級 的 作者 才 會 傾向 用 華麗 和 模糊 的 形容詞 。 高級 的 作者 一定 會 克制 對於 形容詞 的 使用 頻率 ， 更多 地 使用 名詞 和 動詞 。 我 舉 一 個 經典 的 旅遊 廣告 文案 ， 來 說明 如何 巧用 動詞 和 名詞 ， 讓 文字 富有 畫面感 。 你 做 簡報 時 ， 阿拉斯加 的 鱈魚 正 躍出 水面 ； 你 看 報表 時 ， 梅里雪山 的 金絲猴 剛好 爬上 樹尖 ； 你 擠進 地鐵 時 ， 西藏 的 山鷹 一直 盤旋 雲端 ； 你 在 會議 中 吵架 時 ， 尼泊爾 的 背包客 正 端起 酒杯 ， 坐 在 火堆 旁 。 你 看 ， 這 就 是 名詞 和 動詞 不斷 疊加 使用 的 效果 ， 沒有 一 個 形容詞 ， 但是 它 勾勒出 了 幾 幅 讓 人 無比 嚮往 的 畫面 。 說完 了 多 用 名詞 和 動詞 ， 我們 來 說 細節 描寫 。 好 的 細節 描寫 就 像 好 的 材質 和 面料 ， 賦予 文字 質感 。 細節 描寫 容易 引發 聯想 ， 讓 人 產生 代入感 ， 甚至 達到 身臨其境 的 效果 。 這裡 舉 一 個 作家 汪曾祺 寫 美食 的 例子 。 為了 說明 高郵 鹹鴨蛋 比 其他 地方 的 鹹鴨蛋 好吃 很多 ， 他 是 這麼 寫 的 ： 高郵 鹹 蛋 的 特點 是 質 細 而 油 多 。 蛋白 柔嫩 ， 不 似 別 處 的 發乾 、 發粉 ， 入口 如 嚼 石灰 。 油 多尤 為 別 處 所 不及 … … 平常 食用 ， 一般 都 是 敲破 「 空頭 」 用 筷子 挖 著 吃 。 筷子 頭 一 扎下去 ， 吱 — — 紅油 就 冒出來 了 。 你 看 ， 讀 這 段 話 的 時候 ， 高郵 鹹鴨蛋 是否 彷彿 就 在 你 的 面前 ， 食 欲 都 被 勾起來 了 ？ 我 曾經 在 一 篇 文章 裡 描寫 吳曉波 老師 的 瘦 ， 我 是 這樣 寫 的 ： 身高 一八三 的 他 ， 因為 瘦 顯得 腿 更 長 ， 而 上身 那 件 淺灰色 的 Thom Browne 襯衫 在 他 身 上 多 了 一些 空曠感 。 我 並 沒有 一直 強調 吳 老師 很 瘦 ， 而是 透過 描寫 他 服裝 的 細節 ， 讓 他 的 瘦 更 能 被 讀者 體會到 。 說完 了 細節 描寫 ， 再 來 看 怎麼 使用 比喻 。 假如 我們 要 描述 一 個 人 透過 磨難 變 得 堅強 ， 一般人 可能 會 說 「 他 經過 磨難 之後 變 得 特別 堅強 。 」 用 「 特別 」 去 強調 ， 雖然 沒 毛病 ， 但 寫法 上 太 初級 了 。 還 有 人 會 用 複雜 一點 的 修辭 ， 比如 「 經過 不斷 的 敲打 和 錘鍊 ， 他 有 了 鋼鐵 般 的 品質 。 」 這 就 用 了 比喻 ， 用上 了 「 鋼鐵 」 、 「 敲打 」 、 「 錘煉 」 這些 比較 具象 的 概念 。 但是 依然 不 高明 。 注意 ， 使用 比喻 的 時候 ， 一定 要 避免 陳腔濫調 。 陳腔濫調 之所以 叫作 陳腔濫調 ， 就 是 因為 它 被 使用 得 太多 ， 以至於 讓 人 「 無 感 」 了 。 看看 這 句 話 ： 「 所有 堅強 ， 都 是 柔軟 生 的 繭 。 」 透過 這樣 的 描述 ， 堅強 這麼 一 個 抽象 的 概念 就 變 得 極 富 畫面感 了 。 技巧 三 ： 把 抽象 的 概念 具體化 不 知道 你 有否 發現 ， 我們 剛剛 說到 的 比喻 ， 其實 就 是