品牌 了 嗎 ？ 不會 寫作 的 人 ， 可能 要 在 職場 上 多 奮鬥 幾 年 我 有 一 個 讀者 ， 是 我 的 寫作課 第二 期 學員 ， 在 一 家 顧問 公司 做 分析師 。 他 有 一 次 和 我 說 ， 尚未 開始 寫作 的 時候 ， 在 工作 上 特別 缺乏 安全感 ， 想 跳槽 吧 ， 別人 又 不 知道 他 ， 跳 不 出 一 個 好 身價 。 開始 寫作 後 ， 他 把 自己 對於 行業 的 一些 理解 都 寫出來 ， 慢慢 在 業 內 有 了 些 名氣 ， 好幾 家 同業 公司 的 人力 資源 部門 都 來 找 他 ， 希望 挖 他 過去 ， 而 現在 公司 的 主管 也 對 他 特別 好 。 以前 他 沒 安全感 ， 現在 輪到 他 的 主管 沒 安全感 了 。 「 可以 由 自己 掌控 命運 的 感覺 ， 真 好 。 」 他 說 。 未來 的 職場 上 ， 可能 會 出現 兩 派 人 。 一 派 是 會 寫作 的 人 。 這些 人 會 利用 網路 的 技術 資源 優勢 ， 迅速 為 自己 的 職場 和 個人 品牌 賦能 ， 他們 的 收入 、 人脈 、 影響力 ， 都 會 呈 指數級 增長 。 而 另 一 派 是 不會 寫作 的 人 。 雖然 他們 也 很 努力 ， 但 如果 還 沒有 找到 在 網路 平台 上 表達 自己 的 方式 ， 仍然 按照 傳統 的 路程 精進 自己 ， 在 職場 上 的 成長 可能 會 是 相對 緩慢 的 、 線性 的 。 他們 其實 錯過 了 網路 時代 給 每 個 人 的 最 大 紅利 ， 很 可惜 。 薪水 代表 過去 ， 品牌 才 代表 未來 大多數 人 都 遠遠 低估 了 這 幾 年 的 網路 技術 革命 帶給 每 一 個 普通人 的 崛起 機會 。 我 做 實體 分享 會 的 時候 ， 經常 有 一些 讀者 跟 我 說 ， 他們 很 焦慮 ， 工作 了 三五 年 ， 眼見 自己 到 了 三十幾 歲 該 成家立業 的 年紀 ， 對 未來 還是 感到 一 片 迷茫 。 認為 工作 沒 什麼 前途 ， 卻 又 不 知道 自己 還 能 做 什麼 ； 賺 得 不 多 ， 卻 也 不 敢 輕易 辭職 ， 跳槽 也 不能 保證 跳 個 高價 。 還 有些 人 稍微 好 一點 ， 工作 還行 ， 收入 也 算 小 中產 ， 但是 總 覺得 到 了 瓶頸期 ， 很 難 再 上 一 個 台階 ； 自覺 還可以 做 更多 ， 卻 不 知道 從 哪裡 下手 。 我 特別 理解 他們 ， 因為 他們 經歷 的 ， 我 以前 也 都 經歷 過 。 我 認為 ， 如果 一 個 人 在 三十 歲 之後 還是 只有 薪水 收入 ， 那麼 他 的 職涯 規劃 可以 說 是 失敗 的 。 雖然 文無 第一 ， 但是 潛在 的 競爭 還是 有的 ， 找到 自己 獨特 的 定位 ， 你 就 可以 在 自己 的 天地 裡 翱翔 。 累積 素材 的 四 種 方式 寫作 就 像 做菜 ， 素材 則 像 食材 。 沒有 好 的 食材 ， 就 做 不 出 一 道 好 菜 ； 沒有 好 的 素材 ， 也 寫 不 出 一 篇 精采 的 文章 來 。 沒有 「 讀書 破 萬卷 」 ， 又 哪來 「 下筆 如 有 神 」 。 累積 素材 在 寫作 過程 中 尤為 重要 ， 而 累積 的 工夫 在 平時 ， 生活 中 的 一點一滴 都 值得 我們 去 用心 積攢 。 只有 前期 堅持 不懈 ， 有意識 地 尋找 素材 ， 「 厚積 」 才 能 在 理解 的 基礎 上 逐漸 轉化為 真正 屬於 自己 並且 有 個人 風格 的 東西 ， 從而 「 薄發 」 。 好 的 內容 需要 扎實 的 素材 來 支撐 。 可以 從 四 個 方面 著手 ： 建立 自身 深厚 的 專業 知識庫 ； 在 每 一 次 整合 報告 中 學習 、 思考 ； 置身 第一 現場 ； 與 高手 過招 ， 由 此 獲得 看 問題 的 新 角度 、 新思路 。 長此以往 堅持 下去 ， 就 能 明顯 感受到 自己 的 寫作 愈來愈 「 胸有成竹 」 。 累積 專業 知識 （ 深度 ） 想要 寫 專業 類型 的 文章 ， 專業 知識 是 基本功 ， 這 是 站穩 腳跟 的 第一 步 。 知識 儲備 不 夠 ， 底氣 就 不足 。 很多 文章 看 著 深入淺出 ， 背後 其實 有 大量 的 專業 知識 做 支撐 。 從 專業 知識 層面 來 說 ， 需要 多 學習 。 學習 是 逃 不 掉 的 ， 要 想 做 知識 的 上游 ， 必須 去到 知識 的 源頭 。 仔細 研究 本行 的 專業 知識 ， 閱讀 經典 書籍 ， 充分 汲取 肥料 。 經典 的 書目 有些 是 大部頭 ， 比較 難啃 ， 但是 也 要 耐 著 性子 啃下去 。 如果 人人 都 能 做到 ， 人人 都 能 理解 ， 你 寫 的 文章 還 有 誰 去 看 呢 ？ 除了 經典 的 書籍 ， 自身 專業 的 流行 書目 也 要 看 ， 以 把握 最 新 的 趨勢 。 此外 還要 看 一些 專業 文獻 ， 如果 可以 讀到 外文 原版 的 ， 那 自然 再 好 不過 。 在 一些 領域 ， 國外 的 理念 實踐 等 要 領先 國內 不少 ， 仔細 消化 、 篩選 這些 認知 差異 ， 善於 利用 資訊 不 對稱 引介 先進 觀點 ， 也 能 建立 你 的 優勢 。 了解 理論 知識 之後 ， 需要 多 實踐 ， 才 能 確認 這些 知識 是否 適用 於 現實 生活 ， 是否 適用 於 當下 的 產業 環境 。 實踐 是 一 個 被 壓榨 同時 也 被 打磨 的 過程 ， 主要 透過 兩 個 管道 完成 ： 一 個 是 公司 內部 的 機會 ， 不要 因為 薪水 而 只 做 自己 範圍 內 的 事情 ， 有 機會 拓展 能力 的話 一定 要 多 嘗試 ， 學到 的 本事 都 是 自己 的 ； 另 一 個 是 產業 機會 ， 比如 業 內 的 展示 交流 活動 、 新興 事物 的 發表會 等 。 除了 實踐 ， 你 觀察 、 思考 的 深度 ， 也 是 決定 文章 深度 的 要素 。 建立 以下 兩 個 視角 ， 能 讓 你 的 觀察 更加 全面 ： 第一 個 是 從 內部 觀察 行業 裡 的 人 和 事 ， 這 是 第一 人稱 視野 ， 偏向 微觀 ； 第二 個 是 從 外部 觀察 ， 從 整 個 社會 的 層面 來 觀察 行業 ， 獲得 橫向 的 視野 ， 涉及 政策 導向 、 經濟 發展 、 文化 等 方面 ， 偏向 宏觀 。 兩 種 視角 的 結合 可以 讓 我們 對 各自 的 行業 有 更加 深入 的 了解 ， 看到 那些 旁人 看 不 到 的 東西 。 整合 產業 分析 報告 （ 廣度 ） 寫作 需要 的 分析 能力 不 是 與生俱來 的 ， 需要 不斷 訓練 。 當 我們 專業 知識 不 夠 、 閱歷 不足 、 思考 方式 不 夠 完善 ， 還 不 具備 獨立 分析 的 能力 ， 或者 分析 能力 還 比較 薄弱 時 ， 就