淘汰 。 歷史 就 是 這樣 不斷 重複 ， 只不過 換 了 一 種 演繹 方式 ， 本質 上 就 是 ： 技術 革命 帶來 產業 革命 ， 產業 革命 帶來 行業 革命 ， 而 行業 革命 會 深刻 改變 每 個 人 的 命運 。 好了 ， 解釋完 這 個 理論 概念 ， 我們 再 回 過 頭 來 看 新 媒體 的 能量 。 新 媒體 就 是 這 一 輪 網路 技術 的 產品 ， 以 微信 、 公眾號 為 代表 的 網路 社交 軟體 ， 代表 著 目前 社交 傳播 的 最 高 效率 。 舉 幾 個 簡單 的 例子 ： 為什麼 有些 寫作 能力 強 的 人 ， 在 傳統 媒體 沒沒無聞 ， 到 了 新 媒體 平台 後 卻 成為 影響力 很 大 的 知名 人物 ？ 比如 咪蒙 等 一 批 自 媒體 網紅 。 為什麼 一 個 抖音 十五 秒 的 「 答案 茶 」 短片 ， 就 可以 讓 一 個 奶茶 產品 火 到 連開 幾十 家 分店 ？ 這 個 十五 秒 短片 的 宣傳 效果 ， 相當於 成千上萬 傳統 廣告 投放 的 效果 。 為什麼 一 個 專業 老師 ， 在 傳統 教育 機構 當 老師 一 年 賺 不 到 百萬 ， 但是 到 了 新 媒體 平台 做 知識 付費 產品 ， 一 堂 課 就 可以 賣到 上百萬 元 ？ 其實 這些 本質 上 是 同 一 個 原因 ── 新 媒體 的 傳播 效率 ， 把 一 個 人 原本 的 能力 放大 了 無數 倍 。 比 傳播 更 重要 的 ， 是 累積 固定 用戶 然而 ， 光 有 傳播 效率 是 不 夠 的 。 新 媒體 真正 厲害 的 不 是 高效率 傳播 ， 而是 傳播 背後 的 累積 與 訂閱 關係 。 用戶 看到 你 的 文章 或者 影片 ， 如果 感興趣 ， 可以 訂閱 你 的 公眾號 。 一旦 形成 訂閱 ， 就 表示 用戶 和 你 建立 了 最 直接 的 社交 關係 。 所以 ， 就算 你 在 公眾號 上 寫 了 一百萬 字 ， 如果 不能 轉化成 訂閱 關係 ， 這 個 傳播 是 沒有 任何 價值 的 。 傳統 媒體 就 是 因為 沒有 高效 的 訂閱 關係 ， 才 沒有 太 大 的 影響力 和 商業 價值 。 一百萬 字 如果 能 帶來 五十萬 或者 一百萬 的 訂閱 用戶 ， 才 是 真正 的 價值 。 再 舉 個 簡單 的 例子 。 如果 一 個 品牌 方 找 你 做 廣告 ， 給 了 你 十萬 元 廣告費 ， 那麼 ， 這 個 廣告費 ， 是 因為 你 寫 了 一百萬 字 ， 還是 因為 你 有 一百萬 訂閱 用戶 呢 ？ 明顯 是 後者 。 因為 訂閱 關係 的 本質 是 注意力 ， 也就是說 ， 你 收穫 了 一百萬 訂閱 讀者 的 注意力 和 信任感 。 而 注意力 和 信任感 ， 是 最 大 的 商業 價值 。 這 就 是 新 媒體 最 強大 的 核心 ， 不 是 因為 大眾 所 理解 的 傳播 效率 ， 而是 訂閱 關係 。 明白 了 這 一 點 ， 我們 再 來 看看 ， 如何 將 新 媒體 思維 帶入 寫作 過程 中 。 沒 事 別 想 不 開 做 公眾號 一些 關注 我 的 朋友 可能 聽 我 在 各 種 場合 說 過 ， 「 我 透過 寫作 ， 跟 更多 優秀 的 人 進行 連接 ， 實現 了 職場 的 彎道 超車 ， 獲得 了 網路 紅利 。 」 不過 ， 這 只 是 故事 的 開始 ， 只 是 硬幣 的 一 面 。 在 外人 看來 ， 我 的 職場 發展 如日中天 。 然而 ， 只有 我 自己 知道 ， 未來 每 一 步 都 要 小心 謹慎 。 當 你 擁有 愈 多 時 ， 風險 承受 能力 就 愈 小 。 硬幣 的 另 一 面 ， 是 我 多 次 試圖 職場 超車 ， 卻 接近 職場 翻車 ， 是 真實 的 、 哭笑不得 的 痛苦 。 現在 回顧 從前 ， 我 把 公眾號 寫作期 分為 三 個 階段 ， 無論 處於 哪 個 階段 ， 都 是 一 把 辛酸淚 。 初始期 這 是 最 令 人 興奮 的 時期 。 在 你 手機 裡 的 一 長 串 訂 閱號 中 ， 居然 有 一 個 是 屬於 你 自己 的 ， 顯示 著 你 精心 設計 的 名字 和 頭像 。 這 感覺 實在 太 棒 了 ， 空氣 都 是 鮮甜 的 ， 世界 都 是 你 的 。 平時 下班 後 慵懶 的 你 ， 突然 被 創作 的 激情 填滿 。 於是 ， 你 乾脆 俐落 地點 開 「 新建 圖文 消息 」 ， 敲下 了 大 段 大 段 的 個人 感悟 ， 心想 ： 多 年 壓箱底 的 才華 終於 要 見光 了 。 但是 ， 過 沒 多久 ， 出現 尷尬 局面 。 你 發現 ， 第一 篇 文章 ， 就 是 閱讀量 的 巔峰 。 頭 兩 篇 文章 推送出去 後 ， 你 興奮 地 在 朋友圈 宣告 ： 「 我 開 公眾號 啦 ！ 」 反應 很 不錯 ， 收到 很多 讚 ， 有 幾 位 朋友 也 在 幫 你 轉發 。 於是 ， 興致 頗 高 。 後來 ， 每 次 寫完 後 立刻 就 推送 ， 迫不及待 想 看到 全 世界 的 反應 。 你 選擇 大白天 發布 ， 是 自信 ： 我 有 一 天 的 時間 讓 文章 的 熱度 發酵 ！ 結果 ， 現實 啪啪 打臉 。 你 的 朋友 圈死 一般 沉寂 。 你 也 不好意思 再 讓 朋友 轉發 ， 次數 多 了 ， 就 跟 集讚 換 小 禮品 一樣 招人煩 。 只有 你 的 爸爸 媽媽 男朋友 女朋友 持續 給 你 豎 大拇指 。 可 你 還是 心心 念念 ， 一 天 登錄 無數 次 後台 頁面 ， 但是 ， 粉絲數 就 是 不 漲 。 如果 哪 篇 文章 的 閱讀量 破 了 三 位數 ， 你 立刻 歡歌 起舞 。 這時 ， 你 心想 ： 保守 估計 能 多 十 個 粉絲 吧 ， 我 的 要求 並 不 高 。 結果 ， 興沖沖 登錄 後台 ， 發現 粉絲數 不僅 沒 增加 ， 還 少 了 兩 個 。 嚴重 的 挫敗感 來襲 。 公眾號 事業 ， 卒 。 倦怠期 走到 這 一 步 的 朋友 們 ， 基本 都 找準 了 垂直 領域 的 方向 ， 不 忍心 放棄 好不容易 攢起來 的 人氣 。 特別 是 粉絲數 破 了 四 位數 後 ， 心 中 燃起 希望 的 小 火苗 ： 「 我 是 有 希望 吃 這 碗 飯 的 ！ 」 「 我 要 漲粉 ！ 漲粉 ！ 漲粉 ！ 」 此時 ， 你 最 大 的 夢想 ， 就 是 在 粉絲數 破 萬時 成為 流量主 ， 能 開通 底部 的 廣告條 ： 讀者 每 點 擊 一 次 ， 就 能 分給 你 幾 毛 錢 。 然而 ， 每 次 你 看 別人 的 文章 時 ， 是 無論如何 都 不會 點 那 個 按鈕 的 。 為了 導流 ， 你 在 其他 社交 媒體 不厭其煩 地 複製 貼上 自己 的 文章 ， 在 底部 附上 公眾號 的 訂閱 連結 ， 儘管 有時候 會 被 刪掉 。 於是 ， 你 有 了 好多 新 身分 ， 比如 「 今日 次 條號 作者 」 、