就算 你 在 公眾號 上 寫 了 一百萬 字 ， 如果 不能 轉化成 訂閱 關係 ， 這 個 傳播 是 沒有 任何 價值 的 。 傳統 媒體 就 是 因為 沒有 高效 的 訂閱 關係 ， 才 沒有 太 大 的 影響力 和 商業 價值 。 一百萬 字 如果 能 帶來 五十萬 或者 一百萬 的 訂閱 用戶 ， 才 是 真正 的 價值 。 再 舉 個 簡單 的 例子 。 如果 一 個 品牌 方 找 你 做 廣告 ， 給 了 你 十萬 元 廣告費 ， 那麼 ， 這 個 廣告費 ， 是 因為 你 寫 了 一百萬 字 ， 還是 因為 你 有 一百萬 訂閱 用戶 呢 ？ 明顯 是 後者 。 因為 訂閱 關係 的 本質 是 注意力 ， 也就是說 ， 你 收穫 了 一百萬 訂閱 讀者 的 注意力 和 信任感 。 而 注意力 和 信任感 ， 是 最 大 的 商業 價值 。 這 就 是 新 媒體 最 強大 的 核心 ， 不 是 因為 大眾 所 理解 的 傳播 效率 ， 而是 訂閱 關係 。 明白 了 這 一 點 ， 我們 再 來 看看 ， 如何 將 新 媒體 思維 帶入 寫作 過程 中 。 沒 事 別 想 不 開 做 公眾號 一些 關注 我 的 朋友 可能 聽 我 在 各 種 場合 說 過 ， 「 我 透過 寫作 ， 跟 更多 優秀 的 人 進行 連接 ， 實現 了 職場 的 彎道 超車 ， 獲得 了 網路 紅利 。 」 不過 ， 這 只 是 故事 的 開始 ， 只 是 硬幣 的 一 面 。 在 外人 看來 ， 我 的 職場 發展 如日中天 。 然而 ， 只有 我 自己 知道 ， 未來 每 一 步 都 要 小心 謹慎 。 當 你 擁有 愈 多 時 ， 風險 承受 能力 就 愈 小 。 硬幣 的 另 一 面 ， 是 我 多 次 試圖 職場 超車 ， 卻 接近 職場 翻車 ， 是 真實 的 、 哭笑不得 的 痛苦 。 現在 回顧 從前 ， 我 把 公眾號 寫作期 分為 三 個 階段 ， 無論 處於 哪 個 階段 ， 都 是 一 把 辛酸淚 。 初始期 這 是 最 令 人 興奮 的 時期 。 在 你 手機 裡 的 一 長 串 訂 閱號 中 ， 居然 有 一 個 是 屬於 你 自己 的 ， 顯示 著 你 精心 設計 的 名字 和 頭像 。 這 感覺 實在 太 棒 了 ， 空氣 都 是 鮮甜 的 ， 世界 都 是 你 的 。 平時 下班 後 慵懶 的 你 ， 突然 被 創作 的 激情 填滿 。 於是 ， 你 乾脆 俐落 地點 開 「 新建 圖文 消息 」 ， 敲下 了 大 段 大 段 的 個人 感悟 ， 心想 ： 多 年 壓箱底 的 才華 終於 要 見光 了 。 但是 ， 過 沒 多久 ， 出現 尷尬 局面 。 你 發現 ， 第一 篇 文章 ， 就 是 閱讀量 的 巔峰 。 頭 兩 篇 文章 推送出去 後 ， 你 興奮 地 在 朋友圈 宣告 ： 「 我 開 公眾號 啦 ！ 」 反應 很 不錯 ， 收到 很多 讚 ， 有 幾 位 朋友 也 在 幫 你 轉發 。 於是 ， 興致 頗 高 。 後來 ， 每 次 寫完 後 立刻 就 推送 ， 迫不及待 想 看到 全 世界 的 反應 。 你 選擇 大白天 發布 ， 是 自信 ： 我 有 一 天 的 時間 讓 文章 的 熱度 發酵 ！ 結果 ， 現實 啪啪 打臉 。 你 的 朋友 圈死 一般 沉寂 。 你 也 不好意思 再 讓 朋友 轉發 ， 次數 多 了 ， 就 跟 集讚 換 小 禮品 一樣 招人煩 。 只有 你 的 爸爸 媽媽 男朋友 女朋友 持續 給 你 豎 大拇指 。 可 你 還是 心心 念念 ， 一 天 登錄 無數 次 後台 頁面 ， 但是 ， 粉絲數 就 是 不 漲 。 如果 哪 篇 文章 的 閱讀量 破 了 三 位數 ， 你 立刻 歡歌 起舞 。 這時 ， 你 心想 ： 保守 估計 能 多 十 個 粉絲 吧 ， 我 的 要求 並 不 高 。 結果 ， 興沖沖 登錄 後台 ， 發現 粉絲數 不僅 沒 增加 ， 還 少 了 兩 個 。 嚴重 的 挫敗感 來襲 。 公眾號 事業 ， 卒 。 倦怠期 走到 這 一 步 的 朋友 們 ， 基本 都 找準 了 垂直 領域 的 方向 ， 不 忍心 放棄 好不容易 攢起來 的 人氣 。 特別 是 粉絲數 破 了 四 位數 後 ， 心 中 燃起 希望 的 小 火苗 ： 「 我 是 有 希望 吃 這 碗 飯 的 ！ 」 「 我 要 漲粉 ！ 漲粉 ！ 漲粉 ！ 」 此時 ， 你 最 大 的 夢想 ， 就 是 在 粉絲數 破 萬時 成為 流量主 ， 能 開通 底部 的 廣告條 ： 讀者 每 點 擊 一 次 ， 就 能 分給 你 幾 毛 錢 。 然而 ， 每 次 你 看 別人 的 文章 時 ， 是 無論如何 都 不會 點 那 個 按鈕 的 。 為了 導流 ， 你 在 其他 社交 媒體 不厭其煩 地 複製 貼上 自己 的 文章 ， 在 底部 附上 公眾號 的 訂閱 連結 ， 儘管 有時候 會 被 刪掉 。 於是 ， 你 有 了 好多 新 身分 ， 比如 「 今日 次 條號 作者 」 、 「 豆瓣醬 作者 」 、 「 知糊 答主 」 … … 結果 ， 轉化率 還是 原地 不 動 ， 沒 多 幾 個 粉絲 。 你 不 甘心 ， 偷偷地 上網 搜尋 ： 「 微信 公眾號 如何 漲粉 ？ 」 不 太 敢 讓 別人 看見 你 的 渴望 和 絕望 。 你 發現 ， 好多 人 都 曬出 漂亮 的 後台 資料 ， 分享 了 上千 字 的 經驗 。 可惜 ， 大多數 方法 你 都 不能 用 。 其實 最 粗暴 簡單 的 方法 ， 就是 買 「 殭屍粉 」 ， 滿足 一點點 虛榮心 也好 。 可是 ， 沒 錢 。 此時 你 已經 身心 俱 疲 。 最初 希望 能 靠 才華 吃飯 ， 擺脫 窮 ； 現在 才華 都 快 被 吃空 了 ， 還是 窮 。 公眾號 事業 ， 卒 。 平穩期 從 初始期 和 倦怠期 倖存 後 ， 你 覺得 自己 的 公眾號 大概 也 就 那樣 了 ， 不 抱 什麼 大紅大紫 的 期望 ， 就 當 工作 之餘 的 消遣 ， 順帶 發洩 情緒 。 某 天 ， 你 加班 累 了 ， 決定 寫 篇 文章 ， 吐槽 在 創業 公司 的 艱辛 ， 標題 是 〈 沒 事 別 想 不 開 去 創業 公司 〉 。 寫完 文章 ， 你 和 往常 一樣 去 樓下 蘭州 拉麵館 ， 點 了 碗 牛肉麵 ， 咬咬牙 加 了 一 份 肉 。 結果 ， 文章 居然 傳開 了 ， 閱讀量 衝破 了 幾百萬 ， 多 了 好幾萬 粉絲 。 狂喜 、 迷惘 ， 你 就 這樣 莫名其妙 地 走紅 了 。 新 的 煩惱 出現 了 。 幾 天 不 更新 ， 粉絲量 就 幾百幾百 地 往 下 掉 ， 逼迫 你 不斷 去 寫 ， 和 工作 繁忙期 撞 在一起 可就 苦 了 。 撞上 熱點 新聞 就 更 慘 了 。 深夜 看到 突發 事件 ， 從 床 上 爬起來 打開 電腦 ， 強迫 自己 清醒 以 整理 思路 ， 卻 發現 好幾 個 公眾號 都 搶 在 你