篇 〈 你 所謂 的 穩定 ， 不過 是 在 浪費 生命 〉 ， 當時 真的 是 刷爆 了 朋友圈 。 我 自己 寫 過 一 篇 爆款文 ， 叫作 〈 體制 內外 ， 甲方乙方 〉 ， 講 的 是 體制 的 穩定 與 外面 的 精采 和 無奈 的 故事 。 當時 《 人民日報 》 與 《 經濟日報 》 等 公眾號 都 轉載 了 ， 說明 安定 與 自由 也 是 一 個 長盛 不 衰 的 痛點 。 第三 個 ， 認知 成長 的 前 與 後 。 獵豹 移動 董事長 兼 首席 執行長 傅盛有 篇 文章 叫 〈 所謂 成長 就 是 認知 升級 〉 。 對於 愛智求 真的 大眾 ， 有關 思維 升級 的 文章 ， 是 很 受 歡迎 的 。 對 此 ， 我 曾 寫 過 〈 三 種 成本 ， 決定 你 是 一無所有 ， 還是 財富 自由 〉 ， 我 的 朋友 于小戈 寫 過 〈 年薪 十萬 和 年薪 一百萬 的 人 差距 在 哪裡 〉 ， 講 的 都 是 思維 方法 對 收入 模式 的 改變 ， 強調 認知 和 格局 的 升級 。 第四 個 ， 能力 與 平台 的 博弈 。 近 兩 年 ， 隨著 「 斜槓 青年 」 概念 的 流行 ， 很多 年輕人 都 希望 透過 提升 、 拓展 個人 能力 ， 擺脫 收入 來源 單一 、 被 平台 規則 束縛 的 傳統 工作 方式 。 個人 能力 與 平台 資源 是 相互 博弈 和 補充 的 關係 ， 也 是 職場人 的 永恆 痛點 之 一 。 說 了 這麼多 ， 我們 人性 中 的 永恆 痛點 ， 究竟 是 怎麼 來 的 ？ 這些 痛點 的 本質 是 什麼 ？ 根據 馬斯洛 需求 理論 ， 人 的 天性 中 有 很多 情感 訴求 ， 比如 自我 存在 、 安全感 、 同理心 、 恐懼 、 自我 實現 。 當 你 觸碰 這些 情緒 需求 時 ， 就 比較 容易 戳到 人性 的 痛點 。 為什麼 我們 會 轉發 羅爾 的 那 篇 〈 羅一 笑 ， 你 給 我 站住 〉 ？ 是 因為 同理心 。 比 同理心 更 底層 的 情緒 是 什麼 ？ 是 恐懼 、 是 生存 。 為什麼 我們 會 轉發 災難性 的 文章 ， 是 因為 觸發 了 恐懼 的 需求 。 所以 你 看 ， 寫 文章 的 高手 ， 一定 是 人性 洞察 高手 。 接下來 再 看 ， 面對 同 一 個 主題 ， 我們 如何 選取 角度 。 比如 明星 出軌 是 一 個 全民 熱點 話題 ， 基本 上 哪 個 明星 一 出軌 ， 自 媒體 人 就 特別 高興 ， 蹭 個 熱點 都 能 有 很 高 的 閱讀量 。 這 是 因為 贏 在 熱點 ， 熱點 一定 是 好 的 主題 ， 毋庸置疑 。 但是 寫 這 個 熱點 的 文章 這麼多 ， 你 的 文章 能不能 在 「 出軌 」 紅海 裡 衝出 一 條 血路 ， 就 要 看 你 找 角度 的 本事 了 。 還 記得 羽壇 名將 林丹 被 曝出 軌 那 件 事 嗎 ？ 大多數 人 都 會 寫出 軌 的 內幕 、 對 出軌 的 道德 審判 ， 以及 如何 找到 真正 的 愛情 等 ， 說 的 都 是 大家 已 有 的 認知 ， 無非 是 再 強化 一下 而已 。 很多 自 媒體 的 標題 是 這樣 的 ： ． 林丹 出軌 ： 這樣 的 愛人 ， 還 要不要 挽回 ？ ． 林丹 出軌 了 ： 婚姻 中 出軌 的 愛人 ， 要不要 原諒 ？ ． 林丹 出軌 ： 女人 該 如何 面對 出軌 的 婚姻 ？ ． 林丹 出軌 告訴 我們 ： 滿分 的 安全感 只有 自己 能 給 ． 林丹 出軌 ： 這 才 是 預防 出軌 最 好 的 方法 ！ 而 我 當時 寫 了 篇 文章 ， 標題 是 〈 人家 都 出軌 了 ， 你 為啥 還 沒有 上軌 〉 。 讀者 就 覺得 很 獨特 ， 很 新奇 ， 還 有點兒 意思 。 這 篇 文章 發出 四 個 小時 後 ， 閱讀量 就 達到 了 十萬 以上 。 這 就 是 一 個 好 的 主題 ， 加上 一 個 好 的 角度 ， 帶來 的 價值 。 沒有 邏輯 的 內容 ， 就 像 沒有 氣質 的 美女 講完 了 標題 、 主題 的 重要性 ， 具體 行文 的 時候 ， 還 需要 一 個 邏輯 框架 來 支撐 你 的 整 篇 文章 。 首先 我 要 強調 一點 ， 沒有 邏輯 的 內容 ， 就 是 流水帳 。 流水帳式 的 邏輯 框架 ， 不管 是 對 傳統 寫作 ， 還是 新 媒體 寫作 ， 都 是 不可 接受 的 。 新 媒體 寫作 的 呈現 方式 和 傳統 媒體 不 一樣 ， 密度 更 高 ， 表達 更加 視覺化 ， 但是 並 不 意味 著 比 傳統 寫作 的 門檻 要 低 。 好 的 文章 ， 不管 是 傳統 寫作 還是 新 媒體 寫作 ， 它們 都 有 一 個 共同點 ， 就 是 讓 讀者 饒富興味 地 把 整 篇 文章 看完 。 而 公眾號 閱讀 是 碎片化 的 ， 讀者 注意力 很 容易 被 分散 ， 所以 你 在 搭 文章 的 邏輯 框架 時 ， 一定 要 有 密度 、 有 轉折 、 有 懸疑 、 有 承接 、 有 金句 。 舉 個 例子 ： 二○一七年 我 參加 羅永浩 堅果 Pro 手機 的 發表會 ， 我 很 感動 ， 就 想 寫 一 篇 我 和 老羅 的 文章 。 我 知道 老羅 的 發表會 屬於 熱點 ， 第二 天 肯定 會 有 好多 文章 發出來 ， 我 就 琢磨 ， 選取 一 個 什麼 角度 來 寫 呢 ？ 如果 我 只是 寫 老羅 就 沒意思 了 ， 又 不 是 一 個 採訪 報導 ； 寫 這 次 發表會 ， 就 更 沒意思 了 ， 因為 沒有 故事感 。 於是 我 想到 我 從 大學 時 就 認識 老羅 ， 一 晃 有 十 年 了 ， 就 寫 我 眼 裡 的 羅永浩 的 過去 和 現在 ， 以及 他 對 我 這些 年 的 改變 的 影響 吧 。 選好 主題 和 角度 之後 ， 怎麼 搭建 邏輯 框架 呢 ？ 如果 一 開始 就 寫 「 昨天 晚上 參加 了 老羅 的 錘子 科技 發表會 ， 聽 老羅 講 了 多麼 精采 紛 呈 的 句子 ， 現場 很 熱烈 ， 我 很 感動 」 ， 這 就 太 普通 了 。 如果 一 開始 就 寫 「 我 認識 羅永浩 是 在 十 年 前 ， 那 時候 的 羅永浩 還是 新 東方 厲害 的 英文 老師 ， 那 時候 的 我 還 是 一 個 懵懂 的 大學生 ， 我 是 怎麼 受到 他 的 影響 」 ， 這樣 寫 也 沒勁 。 於是 我 決定 按照 商業 電影 慣用 的 手法 搭 框架 ， 明暗 兩 條 時間線 穿插 出現 ， 用 我 和 羅永浩 的 人物 對比 ， 兩 條 線索 ， 兩 組 對比 ， 打破 讀者 心 裡 固有 的 心流 結構 和 邏輯 認知 ， 造成 衝突 和 懸念 。 開頭 部分 我 是 這麼 處理 的 ： 如果 有 一 天 賣掉 幾百萬 台 幾千萬 台 的 時候 ， 傻瓜 都 在 用 我們 的 手機 ， 你 要 知道 這 其實 是 給 你們 做 的 。