被 讀下去 。 本 頁 的 兩 張 圖片 是 我 寫 的 同 一 篇 文章 分段 之前 和 分段 之後 的 效果 ， 你 可以 看看 不 分段 和 分段 的 區別 。 或者 看看 咪蒙 在 公眾號 上 的 文字 ， 每 一 句 話 都 會 分段 ， 是 不 是 感覺 在 看 這些 文字 的 時候 更 輕鬆 些 呢 ？ 如果 你 對 文章 足夠 有 信心 ， 內文 不 配 圖 ， 也 沒關係 。 但 封面 圖片 一定 要 做好 ， 這 會 影響 打開率 。 顏值 即 正義 ， 好 文章 就 該 整整齊齊 清清爽爽 出去 見 人 ， 不 是 嗎 ？ 有 句 話 說 得 好 ： 沒 人 有 義務 透過 你 邋遢 的 外表 看到 你 閃光 的 心 。 注重 顏值 ， 說 到底 其實 是 為 美 付出 成本 ， 因為 美 也 是 一 種 生產力 。 精美 的 配圖 、 精緻 的 排版 、 設計 過 的 首尾 ， 不論 你 是 為 此 花錢 還是 花 時間 ， 都 會 讓 人 感覺到 作者 對於 內容 的 尊重 和 認真 的 態度 。 如果 你 明明 很 認真 地 在 寫 文章 ， 卻 在 顏值 上 吃虧 了 ， 我 覺得 還是 挺 可惜 的 。 精心 排版 、 反覆 預覽 之後 ， 選擇 一 個 恰當 的 時間點 把 文章 推送出去 ， 終於 可以 鬆 一 口 氣 了 ？ 不 ， 你 還 有 留言 沒有 回覆 ， 還 有 評論 沒有 放上 精選 。 不要 小看 留言 和 評論 。 與 傳統 寫作 相比 ， 留言 本身 就 是 新 媒體 內容 創作 的 一 部分 。 在 我 看來 ， 透過 留言 即時 互動 ， 是 新 媒體 最 有趣 也 最 強大 的 地方 。 很多 讀者 告訴 我 ， 我 的 留言 比 文章 還 有意思 ， 大概 因為 我 的 留言 比較 有趣 吧 。 高品質 的 讀者 評論 總 能 激發 我 深入 思考 ， 或 換 個 角度 看 問題 ， 回覆 這樣 的 評論 我 也 會 格外 用心 。 高手 在 民間 ， 群眾 的 眼睛 是 雪亮 的 。 有 人 善於 發現 並 指出 文章 的 不足 ， 有 人 喜歡 分享 自己 的 故事 ， 有 人 一邊 表達 同感 一邊 對 你 的 觀點 做 補充 。 瀏覽 這些 評論 ， 與 大家 互動 ， 能 給 我 很多 啟發 和 樂趣 。 我 認為 ， 和 讀者 做 朋友 ， 把 讀者 當 家人 ， 和 他們 交心 ， 所謂 粉絲 黏性 ， 正 是 來自 這樣 的 點滴 積累 、 親密 互動 、 以 心 換 心 。 寫 金句 是 人人 都 需要 的 呈現 我 發現 ， 有 傳播力 的 好 文章 ， 一定 是 既有 不錯 的 認知 高度 ， 又 有 很多 金句 。 沒有 金句 的 文章 太 乾 ， 會 讓 讀者 分散 注意力 ， 無法 獲取 共鳴 。 人們 常 說 「 酒香 不 怕 巷子 深 」 ， 如今 這 個 時代 ， 這 句 話 顯然 不 適用 了 。 酒香 也 怕 巷子 深 ， 況且 這 空氣 裡 還 彌漫 著 什麼 味道 ， 我們 不得而知 。 我 覺得 要 想 透過 寫作 來 建立 用戶 的 認知 ， 進行 認知 占領 ， 有時 適當 的 「 雞湯 」 也 是 需要 的 。 很多 人 反感 「 雞湯 」 ， 好像 「 雞湯 」 特別 沒 營養 ， 其實 仔細 分析 一些 散文 大家 的 內容 ， 也 有 很多 「 雞湯 」 的 成分 ， 只不過 你 別 真的 只有 湯 。 「 雞湯 」 是 負責 傳播 的 ， 恰到好處 的 節奏感 可以 增強 用戶 的 閱讀 體驗 。 尤其 對 公眾號 寫作 來 說 ， 文章 要 有 可讀性 ， 就 得 既有 料 又 有趣 ， 要 有 「 雞湯 」 感 但 不能 是 純 雞湯 ， 人家 可能 忘記 你 說 了 什麼 ， 但 記得 那 句 特別 的 話 ， 這 便 是 金句 的 作用 。 究竟 什麼 是 金句 呢 ？ 在 我 看來 ， 金句 就 是 一 句 話 的 文案 ， 是 品牌 或者 內容 最 有 衝擊力 的 呈現 。 金句 能夠 戳到 讀者 內心 的 痛點 ， 讓 他 在 心 裡 喊 一 聲 ： 太 正確 了 ！ 這樣 說 你 可能 會 覺得 有點 抽象 。 有 一 個 美食 菜譜 網站 叫作 「 下廚房 」 ， 它 有 一 句 非常 經典 的 文案 ， 也 就 是 金句 ， 相信 你 應該 知道 ── 唯有 美食 與 愛 不可 辜負 。 聽到 這 句 話 ， 你 心 裡 是 不 是 立馬 發出 了 「 哦 」 的 聲音 ？ 這 句 話 是 不 是 特別 符合 品牌 內容 的 定位 ？ 簡單 直白 的 一 句 話 ， 卻 能 讓 你 過耳不忘 。 再 舉 一 個 汽車 廣告 的 例子 。 別 克君越 的 金句 只 有 六 個 字 ： 不 喧嘩 ， 自有聲 。 就 這麼 簡單 的 六 個 字 ， 意境 全 出 ， 在 說 車 ， 也 在 說 人 。 這裡 的 人 說 的 是 新君越 的 目標 群體 ── 社會 菁英 。 還 有 金士頓 ， 記憶體 產品 的 製造商 ， 可能 不少 人 用 過 它 的 隨身碟 ， 那麼 它 的 金句 是 什麼 呢 ？ 也許 你 沒 聽 過 ， 但是 這 一 句 只要 你 一 聽 ， 大概 就 忘不了 ── 記憶 ， 永遠 都 在 。 又 是 六 個 字 ， 不用 我 再 贅述 什麼 ， 任 誰 都 可以 明白 這 一 句 話 和 品牌 的 聯繫 ， 就 這麼 一 句 話 ， 品牌 的 內涵 呼之欲出 。 我 認為 ， 寫 金句 是 人人 都 需要 的 呈現 。 一 句 簡單 的 話 ， 一 份 深刻 的 內涵 ， 是 對 讀者 的 負責 ， 也 很 符合 目前 碎片化 閱讀 的 情境 。 現在 人們 看 一 則 消息 和 一 篇 文章 的 時間 愈來愈 短 了 ， 為什麼 叫 刷 文章 、 刷 朋友圈 呢 ？ 唰 地 一下 就 過去 了 ， 特別 形象化 對 吧 ？ 有 些 文章 讀者 可能 只 看到 文字 加粗 的 部分 ， 那麼 一兩 句 話 能否 打動 讀者 便 成 了 關鍵 。 金句 是 吸引 注意力 的 好 方法 ， 因為 它 短 ， 一 眼 就 可以 看完 ， 一 眼 就 可以 讓 讀者 產生 共鳴 ， 讀者 內心 覺得 就 是 這麼 回 事 ， 特別 有 道理 ， 才 會 有 興趣 繼續 關注 ， 才 會 將 自己 的 注意力 放 在 你 這裡 。 不然 寫 文章 、 寫 公眾號 的 這麼多 ， 讀者 憑 什麼 看 你 的 呢 ？ 金句 就 像 一 塊 敲門磚 ， 先 敲開 讀者 的 心 ， 才 有 接下來 的 故事 。 咪蒙 早期 被 微博 、 公眾號 瘋轉 的 文章 〈 所謂 情商 高 ， 就 是 懂得 好好 說話 〉 中 ， 結尾 寫道 ： 「 智商 決定 你 的 下限 ， 情商 決定 你 的 上限 。 你 說話 讓 人 舒服