叫 大爆 款文 。 我 一直 認為 ， 這 種 爆款文 能不能 有 ， 全 靠 命 ； 雖然 也 有 才華 技巧 的 成分 在 裡面 ， 但是 這 種 現象級 的 出現 ， 有 太多 偶然 的 因素 。 就 像 羅爾 只 有 一 篇 爆款文 〈 羅一 笑 ， 你 給 我 站住 〉 ， 鳳姐 也 就 一 篇 〈 求 祝福 ， 求 鼓勵 〉 ， 范雨素 只 寫 了 一 篇 〈 我 是 范雨素 〉 ， 基本 上 之後 就 沒 看到 他們 的 爆款文 了 。 所以 ， 如果 你 一心 想 寫 這 種 爆款文 ， 現在 就 可以 合上 這 本 書 ， 洗洗 睡 了 。 我 沒有 那麼 大 能力 可以 教 你 。 還 有 一 種 是 小 爆款 文 ， 就 是 比 你 平時 的 閱讀量 高出 三 、 五 倍 的 那 種 文章 。 每 個 公眾號 的 規模 不 一樣 ， 比如 平時 只 有 一百 閱讀量 的 ， 突然 閱讀量 到 了 一萬 ， 這 就 是 爆款文 ； 平常 有 一萬 的 閱讀量 ， 突然 到 了 十萬 以上 ， 也 是 爆款文 。 而 對 咪蒙 來 說 ， 哪 篇 沒 到 十萬 以上 ， 就 說明 不 正常 。 如果說 大爆款文 可 遇 不可 求 ， 那麼 小 爆款 文章 ， 我們 普通人 踮起 腳 、 努力 一下 ， 還是 可以 搆得著 的 。 接下來 ， 我 就 詳細 講講 這 種 小 爆款文 應該 如何 操刀 ， 如何 把握好 每 一 個 細節 ， 讓 我們 的 文章 一 看 就 具有 爆款 的 氣質 。 怎麼 找 爆款點 ？ 要 想 寫出 爆款文 ， 就 要 找到 爆款點 。 爆款點 有 兩 類 ， 一 是 突發 熱點 ， 二 是 永恆 痛點 。 突發 熱點 是 瞬間 的 ， 也 就 是 我們 常 說 的 熱點 事件 。 尋找 這樣 的 熱點 需要 很 強 的 敏感度 ， 風口 是 有 時效性 的 ， 愈 早 進入 愈 有 競爭力 。 讀者 的 注意力 在 哪兒 ， 需要 我們 去 洞察 ； 有些 所謂 的 熱點 是 假 熱點 ， 這 需要 我們 學會 鑑別 ； 讓 熱點 成為 爆點 ， 也 需要 功力 。 就 好比 有 些 演員 長 得 很 好 ， 演技 也 很 好 ， 很 有 潛力 ， 但是 能否 一 躍 成為 一 線 演員 ， 需要 導演 的 洞察 ， 需要 好 的 劇本 、 好 的 製作 。 先人 一 步 發現 熱點 之後 ， 你 還要 有 超強 的 行動力 。 不能 等到 有 靈感 了 再 寫 ， 或者 犯 拖延症 ， 寫 兩 行 吃吃 東西 ， 再 寫 兩 行 聊聊天 ， 等到 熱點 都 冷 了 再 發 文章 ， 去 炒 冷飯 顯然 是 不行 的 。 熱點 一旦 出現 ， 有 著 最佳 的 追蹤 時間 ， 這 個 最佳 時間 一 過 ， 市面 上 相關 的 文章 便會 鋪 天 蓋 地 ， 讓 人 應接不暇 ， 讀者 也 就 失去 了 興趣 。 判斷 一 個 人 是 不 是 優秀 的 自媒體人 ， 要 看 這 個 人 對於 熱點 事件 的 捕捉 能力 。 比如 二○一六年 的 王寶強 離婚 事件 。 深夜 十二點 微博 消息 發出 。 當時 我 一 個 朋友 十二點 爬起來 寫 熱點 ， 寫到 凌晨 三點 ， 然後 對 助理 說 ， 他 要 去 睡覺 了 ， 讓 助理 早上 七點 發文 ， 於是 第一 時間 發布 了 這 條 消息 。 當天 漲粉 三萬 。 之後 跟進 的 文章 一直 在 發酵 ， 但是 只有 他 抓住 了 第一 波 時間 的 紅利 。 這 是 個 拚 時間 的 例子 ， 再 舉 一 個 拚 準備 的 例子 。 里約 奧運 的 時候 中國 女排 奪冠 ， 當時 領 英 中國 的 公眾號 一 分鐘 後 就 出 了 文章 ， 把 我 給 看呆 了 。 因為 我 是 領 英 的 專欄 作者 ， 我 就 問 他們 的 負責人 ， 這 是 怎麼 做到 的 ？ 她 說 ， 前 一 天 晚上 就 準備好 了 兩 篇 文章 ， 一 篇 寫贏 一 篇 寫輸 。 看出來 了 吧 ， 什麼 叫 新 媒體 人 的 勤奮 ？ 坦白 地 說 ， 很 長 一 段 時間 ， 我 對 蹭 熱點 有 抵觸 心理 。 我 一直 覺得 蹭 熱點 有損 自己 公眾號 的 調性 ， 而且 總 有 一 種 投機取巧 的 感覺 。 但 現在 我 不 這麼 想 了 。 如果 我 可以 借助 熱點 ， 讓 更多 的 人 看到 我 ， 讓 我 寫 的 有 價值 的 東西 更 好 地 傳播出去 ， 遠 比 我 一味 死守 不 蹭 熱點 要 強 。 從 個體 角度 而 言 ， 我們 是 需要 爆款文 的 ， 讓 自己 長久以來 的 積累 得到 引爆 ， 產生 更多 的 價值 （ 無論 經濟 價值 還是 社會 價值 ） ， 爆款文 本身 也 是 個人 品牌 很 好 的 注腳 。 換 一 個 角度 ， 我們 的 受眾 也 是 需要 熱點 的 。 他們 需要 有 新鮮 的 事件 進入 他們 的 視野 ， 需要 有 不同 的 觀點 來 豐富 經驗 。 當下 自 媒體 層出不窮 ， 公眾號 形態 各 異 ， 如何 在 這 快 節奏 的 新 媒體 時代 脫穎而出 ， 引人 關注 ？ 無疑 是 擴大 自身 的 影響力 。 影響力 大 了 ， 看 的 人 自然 增多 ， 關注度 也 隨之 上漲 。 有 人 願意 看 你 的 、 聽 你 的 ， 你 的 知識 、 觀念 輸出 才 會 傳播 得 更加 廣泛 並且 快速 ， 才 能 發揮 你 的 價值 。 自 媒體 的 本質 是 讓 自己 成為 超連結體 。 我們 在 自 媒體 上 發布 自己 親眼 所 見 、 親耳 所 聞 的 事件 以及 傳輸 資訊 、 表達 觀點 ， 追根究柢 發揮 的 是 連結 功能 。 用戶 透過 你 ， 可以 連結到 優質 的 內容 、 同 頻 的 夥伴 。 當下 自 媒體 過於 冗雜 ， 內容 品質 也 良莠不齊 。 作為 一 個 優質 的 、 影響力 廣泛 的 自媒體 ， 應 致力 於 傳播 有效 的 高品質 內容 ， 連結 更多 的 人 ， 連結 更多 有 價值 的 資訊 和 知識 ， 才 能 創造出 有 無限 可能 的 未來 。 回到 爆款文 的 話題 上 。 爆款文 需要 快速 捕捉 熱點 ， 但是 熱點 不 常 有 ， 公眾號 卻 不能 中斷 更新 。 怎麼辦 ？ 痛點 永恆 。 與 之 相關 的 話題 ， 文章 傳播性 都 不會 太 差 。 我 的 一 個 好朋友 ， 也 是 自 媒體 意見 領袖 「 剽悍 一 隻 貓 」 的 主理人 ， 曾經 舉辦 過 一 場 重磅 分享 會 。 這 場 分享會 的 標題 叫作 「 普通人 快速 崛起 的 十 大 狠招 」 。 你 看 這 個 標題 ， 字字 直擊 痛點 ： 普通人 ， 快速 ， 崛起 ， 十 大 狠招 。 這樣 的 標題 想 不 紅 都 難 。 事實 上 ， 找 爆款點 的 基本 邏輯 是 提高 對 人 對 事 的 敏感度 ， 基本 邏輯 的 提升 不僅 有利於 寫作 ，