失敗 的 勇氣 遭受 打擊 卻 依然 堅定 發揮 所有 潛力 成就 更 出色 的 自己 重要 的 ， 是 榮耀 來臨 前 的 努力 以及 內心 深處 的 信念 無關 個人 是否 相信 重要 的 ， 真的 不 是 這 雙 鞋 而是 穿上 它 之後 的 你 勇敢 做 你 自己 BTS 紅遍 全球 的 商業 內幕 / 朴炯俊 著 __UNDEF__ 遠流 , __UNDEF__ 2019.04 ISBN 978 - 957 - 32 - 8524 - 3 ( 平裝 ) 序言 　 防彈 少年團 的 成功 之 路 「 國家 代表 偶像 」 是 韓國 少男 七 人 團體 防彈 少年團 的 閃亮 頭銜 。 現在 幾乎 用 什麼 詞彙 都 不足以 形容 他們 的 耀眼 成績 。 二○一八年 ， 防彈 少年團 的 專輯 在 美國 《 告示牌 》 二百 大 專輯榜 （ Billboard 200 ） 榮登 冠軍 ； 也 是 韓國 第一 個 在 推特 （ Twitter ） 的 追隨 者 突破 一千萬 名 、 在 Google 趨勢 搜尋榜 名列 第一 的 男子 團體 ， 還 有 其他 發燒 話題 正在 不斷 上演 。 防彈 少年團 的 人氣 並非 只有 短期 或 局限 在 某 個 國境 ， 二○一八年 八月 到 二○一九年 二月 ， 他們 推出 新 專輯 並 特別 同步 舉辦 世界 巡迴 演唱會 「 LOVE YOURSELF 」 ， 從 首爾 開場 ， 再 到 美國 、 歐洲 、 亞洲 各 地 舉行 ， 長達 半 年 之 久 ， 看 得 出 防彈 少年團 有意 長期 耕耘 、 與 世界 同步 的 企圖 。 防彈 少年團 所 創造 的 間接 經濟 效益 已 超過 一兆 韓圜 ， 相關 企業 市值 總額 達 數千億 韓圜 ， 伴隨 著 防彈 少年團 相關 企業 股價 上升 ， 韓國 境 內 的 娛樂 公司 股價 也 同時 翻揚 。 韓國 金融 機構 判斷 ， 防彈 少年團 所屬 的 Big Hit 娛樂 經紀 公司 價值 超過 二兆 。 他們 世界級 的 人氣 在 娛樂 業界 掀起 了 翻天覆地 的 變動 。 比起 顯而易見 的 《 告示牌 》 排行 名次 ， 或者 是 二兆 韓圜 的 經濟 價值 ， 更 令 人 矚目 的 是 他們 到達 現在 這 個 地位 的 過程 。 從 防彈 少年團 的 成功 背後 代表 的 是 今天 社會 文化 潮流 及 經濟 環境 的 變化 ， 也 隱藏 著 現代 企業 邁向 成功 的 方程式 。 防彈 少年團 雖然 隸屬 小型 經紀 公司 ， 但是 甩開 了 響亮 的 娛樂 集團 的 競爭 者 ， 成為 世界級 的 團體 。 在 現在 這 個 超 連結 社會 （ hyper-connected society ） ， 企業 經營 者 若 想 打進 國際 市場 ， 就 一定 要 研究 防彈 少年團 的 成功 祕訣 和 商業 模式 。 許多 專家 指出 ， 防彈 少年團 的 成功 祕訣 是 這 段 期間 我們 忽視掉 的 「 誠心 」 ， 和 我們 眼睛 看 不 到 的 「 努力 」 。 在 成名 前 ， 防彈 少年團 的 成員 就 以 「 練習蟲 」 1 的 封號 聞名 ， 直到 成為 世界級 的 明星 也 沒有 改變 ， 帶 著 誠摯 的 心 持續 努力 。 但是 真的 只要 努力 就 能 成功 嗎 ？ 娛樂圈 中 努力 的 不 只 是 防彈 少年團 而已 ， 更 有 無數 的 練習生 在 辛苦 努力 中 度過 數 年 時間 。 防彈 少年團 所 傳遞 的 社會性 信息 ， 或是 為 少數 弱勢 者 發聲 的 態度 等 ， 都 是 重要 的 成功 要素 。 在 此 之前 ， 儘管 韓國 音樂圈 已 有 為數 不少 的 歌手 ， 針對 校園 暴力 傳達出 訊息 ， 並 在 作品 中 賦予 社會 正義感 、 引發 青少年 共鳴 的 歌詞 ， 和 粉絲 進行 交流 ， 但是 只有 極 少數 的 歌手 獲得 比較 大 的 成就 。 自從 徐太志 和 孩子們 、 HOT 等 第一 代 偶像 之後 ， 這 類 歌曲 流行 已經 結束 了 。 既然 如此 ， 為何 只有 BTS 脫穎而出 ？ 蘊含 真心 的 熱情 和 能量 很 重要 ， 也 是 最 難 的 成功 要素 。 但是 如果 認為 防彈 少年團 的 成功 祕訣 僅 是 單純 的 真心 、 努力 等 膚淺 的 概念 ， 企業 就 無法 做出 正確 的 決策 。 再 加上 如果 想要 遵循 他們 的 成功 模式 ， 投入 相當 的 費用 和 時間 在 商場 上 的話 ， 不能 說 沒有 風險 。 所以 並非 憑藉 表面 的 「 真心 」 和 「 努力 」 ， 還 需要 更 具體 的 邏輯性 的 分析 他們 成功 因素 。 今天 有 許多 新創 公司 誕生 ， 在 當下 的 經營 環境 裡 ， 因為 大 企業 掌控 既得利益 ， 新創 公司 想 生存 更 是 困難重重 。 防彈 少年團 的 例子 對 小 企業 來 說 ， 如同 荒漠 中 降下 及時雨 ， 他們 不但 戰勝 以 銅牆鐵壁 封鎖 狹小 內需 市場 的 大 企業 ， 還 延伸到 世界 各 地 掌控 全球 市場 。 像 作夢 一樣 ， 很 帥氣 的 完成 了 夢想 。 找到 讓 自己 怦然 心動 的 事 ， 盡 最 大 的 努力 ， 透過 和 客戶 的 溝通 、 共感 而 實現 自己 的 夢想 ， 乃是 所有 新創 公司 管理 者 的 心願 。 冷靜 環顧 市場 時 ， 一百 個 具備 這樣 誠心誠意 的 企業 中 ， 能 成功 的 大概 只 有 一兩 個 ， 其他 失敗 的 企業 難道 是 因為 不 認真 ， 還是 嘴 上 說 著 要 有 誠意 ， 但是 沒有 付出 誠意 嗎 ？ 一 個 企業 的 創立 需要 為期 不 短 的 時間 經營 ， 因此 需要 下 很 大 的 決心 ， 也 需要 真心誠意 和 努力 。 根據 我 十幾 年 管理 諮詢 的 經驗 ， 幾乎 沒有 不 付出 真心 的 企業 ， 也 沒有 一 家 公司 是 不 認真 努力 的 ， 都 是 投注 自己 人生 在 事業 上 ， 不 輸給 防彈 少年團 ， 每 個 經營 者 都 有 著 自己 的 經營 哲學 和 故事 ， 並 燃燒 無盡 的 熱情 。 在 現代 資本主義 社會 中 ， 如果 想 做 自己 喜歡 的 事 ， 即使 賺不了 錢 ， 也 應該 要 心甘情願 。 但是 如果 做 著 自己 喜歡 的 事 ， 就 想 著 一定 會 成功 ， 似乎 與 現實 脫節 。 其實 防彈 少年團 不 單純 只是 抱 著 一 個 理想 就 獲得 成功 ， 也 是 經歷 無數 失敗 之後 ， 付出 努力 加上 幸運 造化 而 達成 今日 的 成就 。 如果 你 的 公司 像 防彈 少年團 所屬 的 經紀 公司 Big Hit 娛樂 一樣 ， 屬於 小 規模 企業 ， 我 想 提醒 的 是 ， 不要 想 著 只 靠 真誠 和 意志 就 能 卓越 。 有 無數 的 案例 ， 只 懷抱 理想性 目標 ， 認為 「 總有一天 會 被 客戶 認可 的 」 ， 這樣 的 公司 必 將 遭遇 困境 。 這 也 是 為什麼 我 要 用 經營學 的 角度 來 分析 防彈 少年團 的 成長 過程 ， 明確 定義 其 成功 要素 ， 透過 管理 架構 和 事例 舉出 可以 適用 於 商場 的 實質 原理 。 面對 第四 次 工業 革命 ， 超 連結 和 超智能 的 現代 社會 變化 ， 企業 必須 記取 這些 要點 ， 才 可能 成功 。 本 書 關注 的 視角 ， 不僅 於 防彈 少年團