會 產生 多 大 的 力量 。 所以 讓 我們 來 思考 一下 這 段 話 ： 消費者 行為 不斷 變化 ， 「 參與 期望 」 也 一直 增加 ， 廣告商 必須 採用 全盤 的 策略 ， 透過 傳統 和 數位 的 方法 ， 提供 大規模 的 廣告 ， 以及 與 目標 群體 相關 的 內容 。 在 為 消費者 提供 價值 的 同時 ， 還要 滿足 這些 不斷 增長 的 期望 ， 這 就 需要 對 市場 的 大 數據 進行 有效 分析 。 29 數據 分析 的 力量 ， 加上 我們 留在 網 上 的 數位 足跡 ， 讓 行銷 人員 知道 如何 讓 產品 和 服務 滿足 消費者 的 胃口 。 不過 今日 的 鄰家 富人 依舊 不 理睬 這 種 天花亂墜 的 廣告 ， 這 點 和 一九八○ 、 九○ 的 鄰家 富人 相同 。 那些 容易 受到 媒體 影響 的 人 ， 需要 非常 嚴格 的 自我 約束 ， 才 能 忽略 他們 朋友 照片 旁邊 的 那些 廣告 和 文章 。 想想 今天 的 行銷 活動 ， 以及 你 是否 會 相信 「 潘婷 這 款 洗髮精 很 紅 」 ： • 內容 行銷 會 讓 你 閱讀 網路 上 的 一 篇 文章 ， 該 文章 看似 是 由 編輯 或 工作 人員 撰寫 的 ， 但 實際 上 是 由 寶僑 撰寫 的 。 • 你 在 Google 上 搜尋 洗髮精 ， 接著 社群 媒體 廣告 會 在 網路 「 關注 」 你 ， 讓 你 造訪 過 的 每 個 網站 ， 只要 有 付費 廣告 ， 就 會 提供 洗髮精 的 資訊 。 • 你 後來 決定 要 買 洗髮精 ， 聰明 的 行銷 公司 花錢 在 亞馬遜 或 其他 地方 提供 置入 性行銷 的 假 評價 ， 內容 是 評價 者 的 「 真心 」 評價 。 二○一七年 ， 寶僑 公司 為了 影響 消費者 的 購買 決策 ， 在 廣告 上 砸 了 七十一億 美元 。 30 為了 在 今天 建立 財富 ， 我們 必須 敏銳 地 意識 有 哪些 種類 的 資訊 正 呈現 在 我們 面前 ， 瞭解 資訊 的 來源 ， 以及 它 對 我們 購物 行為 和 自信 所 產生 的 潛在 影響 。 我 不會 因為 這些 公司 使用 最 有效 的 行銷 方法 和 資料 挖 礦 而 責怪 公司 ： 那 是 他們 的 工作 。 我們 必須 記住 ， 我們 是 他們 的 目標 。 沒有 真正 免費 的 東西 ， 永遠 沒有 ， 那些 專注 於 打造 和 維持 財富 的 人 ， 都 知道 這 個 道理 。 簡樸 風潮 正在 興起 有些 《 原來 有錢人 都 這麼 做 》 的 批評 者 ， 對於 書 中 描述 的 節儉 購物 行 嗤之以鼻 。 有意思 的 是 ， 二○○八年 到 二○一二年 的 經濟 衰退 ， 將 節儉 變成 了 流行 。 到 平價 商店 購物 、 升級 再 造 和 回收 ， 以及 在 家 裡 製作 東西 都 很 流行 。 趕時髦 的 節儉 人士 找到 機會 就 喜歡 秀 一下 自己 省錢 的 美德 ， 透過 節儉 展示 自己 的 成就 ， 例如 用 低價 買到 名牌 。 對於 他們 ， 以及 對於 我們 中 許多 人 來 說 ， 「 節儉 」 的 潮流 其實 會 隨著 經濟 和 趨勢 的 變化 而 改變 。 美國人 常 使用 的 優惠券 就 是 一 例 。 Inmar 是 一 家 全球 行銷 研究 公司 ， 追蹤 廠商 提供 的 優惠券 數量 和 兌換 （ 有 多少 人 使用 優惠券 ） 的 情形 。 他們 研究出 的 節儉 趨勢 相當 有 說服力 ， 例如 二○一一年 間 全 美國 消費者 使用 了 三十五億 張 優惠券 ， 到 了 二○一五年 只有 二十五億 張 。 剪下 優惠券 然後 去 店 裡 使用 ， 會 讓 你 致富 嗎 ？ 不一定 ， 如果 你 固定 使用 優惠券 ， 但 除此以外 你 沒有 別的 省錢 措施 以便 追求 財務 獨立 ， 那 就 一定 不會 。 對於 財富 敏感 的 人 ， 會 表現出 更加 持續 、 更 自律 的 消費 模式 。 因此 ， 「 今天 誰 比較 節儉 」 這 個 問題 實際 上 是 ： 無論 經濟 、 趨勢 或 生活 中 的 各 面向 如何 改變 ， 誰 在 消費 上 更 自律 ？ 持續 和 自律 是 節儉 最 重要 的 元素 ， 而 不 只 是 模仿 你 鄰居 ， 做出 暫時 假裝 節儉 的 行為 。 你 的 支出 必須 有 持續 的 行為 模式 ， 不 是 想到 省錢 才 省錢 。 節儉 的 概念 在 今日 尤其 具有 重要 意義 ， 因為 近年 來 經濟 轉向 繁榮 ， 就業 也 充分 ， 股市 又 熱門 起來 ， 使得 節儉 變 得 不 太 酷 了 。 已 有 許多 實證 有效 的 方法 ， 可以 建立 財富 ， 而 採用 這些 方法 的 人 就 有 機會 達成 財務 自由 。 如果 你 已經 有 與 財務 相關 的 正面 經驗 ， 那麼 你 可能 已經 形成 了 一 種 行為 模式 ， 這 種 行為 模式 可以 讓 你 更 容易 停留 在 財富 成功 的 高速 公路 上 。 無論 我們 的 成長 經歷 如何 ， 我們 都 要 對 自己 的 財務 決策 負責 ， 因為 這 牽涉到 淨 資產 。 而 我們 今後 要 與 誰 共同 度過 的 決定 ， 也 將 影響 我們 未來 的 發展 ， 所以 慎選 伴侶 吧 。 採用 本 書 原則 來 生活 的 年輕 會計師 早年 的 經歷 ， 加上 財務 導師 的 不斷 支持 ， 有利於 個人 日後 的 財務 成功 ， 而且 還 能 幫助 那些 繼承 巨大 財富 的 人 避免 因為 意外之財 而 陷入 消費 陷阱 。 以下 這 位 富人 從 父母 那邊 獲得 了 一 大 筆 財富 ， 但 他 維持 著 良好 的 財務 習性 。 這 段 故事 是 我 父親 在 二○一四年 所 寫 的 ， 提到 許多 鄰家 富人 以及 那些 正在 努力 致富 的 人 ， 通常 都 在 和諧 的 環境 中 長大 ， 父母 教導 他們 互相 尊重 、 過 著 自律 而 樸素 的 生活 ： 我 還 在 讀 高中 時 ， 爸 媽 就 要 我 和 我 哥哥 讀 《 原來 有錢人 都 這麼 做 》 。 這 本 書 的 主題 很 吸引 我們 ， 書 中 所 講 的 也 和 爸 媽 經營 家庭 的 方式 很 相似 。 我 爸爸 是 公務員 ， 一 週 工作 三十七點五 小時 ， 經常 參與 我們 的 生活 。 而 我 媽媽 是 家庭 主婦 ， 很 愛 逛 二手貨 拍賣 。 我們 家 一 年 外食 四 次 ， 我 和 哥哥 從 非常 小 就 開始 工作 了 ， 因為 我們 熱愛 工作 。 爸 媽 都 會 給 我們 零用錢 ， 讓 我們 學習 管理 金錢 ， 而 不 是 要 錢 的 時候 就 只 會 開口 要 。 我 和 哥哥 現在 都 二十多 歲 ， 小時候 學到 的 現在 開花 結果 了 。 三 年 前 我 媽媽 撒手人寰 ， 留給 我們 一 筆 可觀 金錢 。 我 爸爸 將 其中 一 大部分 存 了 起來 ， 但 還是 給 了 我 和 哥哥 各 二十五萬 美元 。 我 父親 繼續 住在 原來 的 房子 裡 ， 開 的 也 還是 他 那 輛 二○○三年款 的 Toyota Avalon 。