？ 當然 ， 我 相信 寶僑 的 廣告 ， 也 就 是 潘婷 能 改善 「 糟糕 的 髮質 」 ， 因此 ， 用戶 將 感到 更 強 的 自信心 ， 這 是 這 段 廣告 背後 的 意義 。 而 建立 財富 並 達成 財務 自由 ， 也 能 達到 相同 目的 。 在 《 別 再 裝闊 了 》 當中 ， 我 提到 我 的 導師 比爾 ． 達頓 （ Bill Darden ） 博士 ， 他 是 傑出 的 行銷學 教授 。 他 經常 告訴 研究生 ： 「 做好 準備 ， 才 能 在 市場 上 與 真正 的 人才 競爭 。 真正 的 人才 不會 去 政府 部門 ， 甚至 不會 去 醫學 科學 實驗室 工作 。 偉大 的 思考 者 都 投入 行銷 ， 設計 方法 讓 消費者 相信 某 種 痔瘡 療法 優於 另 一 種 ， 相信 某 種 洗衣精 能 洗 得 更 亮白 。 」 如果 比爾 今日 仍 在世 ， 我們 就 可以 請 他 評估 白酒 或 護髮 的 行銷 工作 ， 而 顯然 他 會 告訴 我們 ， 高手 中 的 高手 都 在 做 推銷 洗髮精 的 工作 。 要 快樂 ， 就 別 再 裝闊 了 追求 財富 本身 就 是 空洞 的 。 縱情 消費 ， 不 考慮 現在 的 消費 會 如何 影響 未來 的 財務 自由 ， 這些 行為 都 很 淺薄 。 因為 自由 意味 著 不再 擔任 工作 的 奴隸 ， 而且 永續 創造 收入 。 我 父親 經常 說 ， 金錢 並 沒有 帶來 幸福 ； 但 他 訪問 的 富人 們 ， 都 追求 信仰 、 人際 關係 、 崇高 的 志業 ， 以及 在 生活 中 創造 意義 ， 而 這些 追求 所 帶來 的 滿足感 ， 比起 他們 手 上 的 投資 組合 帶來 的 更 大 。 他 在 二○一○年 寫 了 這 篇 關於 金錢 與 滿意度 和 幸福感 之間 的 文章 ： 什麼 才 是 生活 中 的 幸福 ？ 我 沒辦法 給 你 全部 的 答案 ， 但是 我 認為 ， 一 個 人 戴 的 手錶 品牌 或 價格 、 光顧 的 商店 、 汽車 的 廠牌 或 喝 的 伏特加 的 品牌 ， 都 與 生活 中 的 幸福 沒 什麼 關係 。 我 想 用 這 段 話 當作 我 的 著作 與 部落 格文章 的 回顧 ： 一 個 人 的 整體 幸福感 ， 與 葡萄酒 的 價格 、 房屋 的 大小 或 市場 價值 ， 甚至 與 髮型 的 價格 ， 都 毫無 關聯 。 我 在 一 項 全 國 調查 中 研究 了 一千五百七十四 名 收入 高 、 淨資 產值 高 的 人 ， 探討 生活 幸福 與 兩百多 項 個人 特徵 、 行為 和 態度 之間 的 關係 。 請 注意 ， 相關性 不一定 表示 因果 關係 。 除了 健康 、 家庭 和 工作 因素 之外 ， 為什麼 有些 人 對 生活 比較 滿意 ？ 就 統計 而言 ， 幸福感 越 高 ， 他 就 越 有 可能 同意 以下 敘述 ： 1 .
 
在 我 的 財富 或 收入 群體 中 ， 我 比 大多數 人 有 更多 的 財富 。 2 .
 
我們 的 經濟 狀況 比 鄰居 好 。 3 .
 
我 去年 捐贈 了 百分之十 或 更多 的 收入 給 慈善 事業 。 4 .
 
我 量入為出 ， 過 得 很 好 。 5. __UNDEF__ 我 在 充滿 愛 與 和諧 的 氛圍 中 成長 。 6 .
 
__UNDEF__ 我 的 父母 教 我 如何 投資 和 管理 資金 。 7 .
 
__UNDEF__ 政治 上 來 說 ， 我 比 自由派 更 保守 。 8 .
 
__UNDEF__ 我 的 淨 資產 中 只有 不到 百分之一 是 繼承 來 的 。 9 .
 
__UNDEF__ 我 的 配偶 比 我 更 節儉 。 10 .
 
__UNDEF__ 我 去年 將 收入 的 百分之十 或 更多 用於 投資 。 另外 ， 請 注意 淨 資產 和 收入 都 與 幸福 有關 。 從 統計 數據 來 看 ， 淨 資產 比 收入 更 重要 。 但 比起 淨 資產 ， 更 重要 的 是 相對 淨 資產 ， 也 就 是 在 一 個 人 的 收入 和 年齡 群體 中 ， 以及 在 相關 環境 的 背景 下 ， 將 他 的 收入 轉化為 淨 資產 的 效率 。 比起 那些 裝闊 又 拼命 維持 收支平衡 的 人 ， 那些 能夠 輕鬆 負擔 自身 消費 生活 方式 的 人 更加 快樂 。 我 一直 認為 ， 在 同 一 個 收入 或 年齡組 當中 ， 那些 由 父母 以 愛心 與 關懷 撫養 成長 的 人 ， 比起 那些 沒有 在 這 種 氛圍 中 長大 的 人 ， 錢 花 得 更少 ， 也 會 存 更多 的 收入 。 第4 章 對 財富 敏感 者 的 消費 模式 我 常 告訴 家人 ， 我 的 目標 是 賺利 ， 而 非 付息 。 — 五十四 歲 那 年 就 退休 的 喬治亞州 富人 財務 自由 的 方法 很多 ， 邁向 財務 自由 時 需要 在 一定 程度 上 限制 消費 ， 意味 著 我們 消費 時 要 有 意識 ， 預防 過度 消費 。 「 消費病 」 會 讓 高 收入 家庭 染上 一 種 「 砸 大錢 買 東西 」 的 疾病 。 收入 在 中等 到 略 超過 平均數 的 人 ， 無法 同時 過 著 高消費 的 生活 又 累積 財富 。 大多數 財務 自由 的 人 在 努力 邁向 財務 自由 的 過程 中 ， 都 採用 節制 或是 少量 的 消費 原則 ， 就 像 第一 章 當中 的 賈布森 家族 一樣 。 在 許多 案例 中 ， 他們 即使 成 了 富人 ， 也 還是 維持 這樣 的 習慣 。 即使 你 父母 為 你 樹立 了 理想 的 財務 管理 行為 模範 ， 而 你 也 設法 克服 困難 終於 致富 了 ， 你 還是 可能 成為 高消費 下 的 犧牲 者 ， 這 是 因為 你 受到 社會 團體 或是 媒體 的 影響 ， 或是 你 自認為 你 需要 最 新 的 消費品 來 滿足 需求 。 我們 的 消費 自由 以及 運用 時間 的 自由 ， 都 是 有 代價 的 ， 如果 我們 選擇 好好 利用 自由 ， 我們 就 必須 要 付出 成本 。 即使 你 決定 要 住在 一般 的 社區 、 一般 的 房子 裡 ， 四周 還 有 生活 習慣 與 你 相似 的 鄰居 ， 可能 還是 難以 避免 「 工作 賺錢 、 賺錢 花錢 」 的 循環 。 我們 從小 就 學習到 要 去 消費 ， 喜歡 消費 的 人 在 這 個 社會 裡 倒是 有 很多 機會 可以 消費 。 在 《 原來 有錢人 都 這麼 做 》 的 〈 真正 有錢人 的 致富 之 道 ： 節儉 、 節儉 、 再 節儉 〉 這 一 章 中 ， 從 消費 行為 與 習性 的 角度 描述 了 財務 自由 的 富人 。 1 若 把 節儉 的 心態 應用到 購買 消費 產品 ， 就 能 幫助 一 個 家庭 量入為出 ， 還 能 培養 鼓勵 儲蓄 的 行為 。 對 許多 人 來 說 ， 身為 簡樸 的 消費者 就是 一 種 榮耀 ， 就 像 實境秀 電視 節目 〈 極限 折價券 〉 的 情節 一樣 。 但 對 其他 人 來 說 ， 節儉 這 件 事 卻 是 可 有 可 無 的