」 ， 也 就 是 品牌 與 消費者 心 中 的 定位 連結 而 產生 的 價值 。 定位 價值 是 靠 許多 綜合 因素 形成 的 ， 例如 ： 擴展 產品 層次 的 品牌 知名度 、 美感度 以及 產品 的 特點 、 質量 ， 也 包括 售 前 、 售 中 、 售後 服務 等 。 如何 為 品牌 建立 價值 強勢 品牌 通常 具有 五 大 特徵 ： 第一 ： 品牌 滿足 基本 需求 ， 它 傳達 了 消費者 渴望 的 益處 。 例如 ： 咖啡 就 想到 星巴克 ， 3C 產品 就 聯想到 Apple 。 第二 ： 品牌 的 建立 和 核心 消費者 生活 相 對應 、 與時俱進 。 例如 ： 在 聖誕節 推出 聖誕 餐具 和 裝飾品 ， 春天 推出 粉彩色 系列 商品 等 。 第三 ： 品牌 有些 面向 要 不斷 求新 求變 ， 但 有些 面向 要 保持 原狀 持續性 。 創新 變化 和 持續性 之間 的 平衡 要 保持 良好 ， 讓 現有 消費者 和 客戶 有 熟悉感 ， 新 的 變化 則 可以 吸引 新 的 族群 。 第四 ： 品牌 的 定位 要 正確 ， 和 相似 市場 競爭 對手 有 同質性 和 差異性 。 尤其 是 文創 商品 ， 要 顧慮到 市場 需求 又 要 在 同中 求異 ， 表現 品牌 和 商品 與眾不同 的 特徵 以及 個性 。 第五 ： 要 長期 持續 的 改進 修正 和 維護 品牌 形象 ， 不斷 的 增強 開發 品牌 商品 多 項 選擇性 。 對 自由 接案 插畫家 和 個人 文創 工作室 而言 ， 發展 品牌 時 除了 鎖定 市場 和 消費者 （ 高級 vs .
 
平價 市場 ） 、 自己 生產 商品 或 委託 專業 廠商 製作 外 ， 也 要 打造 一 個 響亮 有 吸引力 的 品牌 標誌 ， 以 增加 品牌 的 識別性 ， 讓 消費者 過目不忘 。 下面 將 進一步 說明 品牌 標誌 的 設計 原則 。 品牌 標誌 設計 原則 一 個 品牌 的 視覺 印象 ， 反映 了 品牌 的 特質 及 特性 ， 這些 元素 給 人 的 印象 和 聯想 ， 就 是 我們 常 說 的 「 風格 」 。 以 設計師 和 插畫家 來 說 ， 個人 獨特 風格 決定 了 品牌 的 價值 ， 而 這 獨特 醒目 的 形象 建立 在 品牌 的 平面 形象 視覺 設計 上 ， 品牌 標誌 （ logo ） 即 是 其中 之 一 。 品牌 標誌 （ logo ） 最 能夠 引發 人們 對 品牌 的 產品 和 服務 屬性 的 聯想 ， 每 家 公司 行號 不 分 大小 都 需要 一 個 logo ， 也 都 需要 一 位 平面 設計師 和 插畫家 設計出 一 個 經得起 時代 考驗 又 令 人 過目 難忘 的 logo ， 這 是 建立 品牌 形象 時 的 當務之急 。 logo 既 要 與 企業 形象 、 產品 特徵 有所 連結 ， 又 要 體現 新穎 的 構思 、 別出心裁 的 視覺 風格 。 由於 品牌 標誌 的 設計 受到 營銷 原則 、 創意 原則 、 價格 原則 等 各 方面 的 規範 ， 簡單 一 個 字型 或 圖案 已 遠 不能 滿足 品牌 發展 的 需求 了 。 如果 我們 將 世界 眾多 知名 品牌 的 標誌 放 在一起 ， 便 能 找到 一些 共同 的 特點 ， 這些 特點 正 是 它們 成功 的 因素 。 以下 筆者 以 幾 家 大家 熟悉 的 公司 為 例 ， 想要 為 自己 的 授權 品牌 或 工作室 設計 一 個 亮眼 logo 的 讀者 可以 參考 以下 原則 ：1 簡潔 明瞭 在 資訊 發達 的 社會 中 ， 品牌 多 如 牛毛 ， 消費者 不會 特意 去 記憶 某 一 個 品牌 ， 只有 風格 獨特 和 簡約 品牌 標誌 才 能 留在 人們 腦海 中 ， 並 能 快速 被 找出來 。 花費 的 辨認 時間 愈 短 ， 就 代表 標誌 的 獨特性 愈 強 。 2 __UNDEF__ 運用 相應 字體 Logo 字體 首先 要 表現 品牌 精神 ， 其次 要 表現 個性 ， 與 其它 同 類 品牌 形成 強烈 區別 ； 而且 字型 要 容易 辨認 ， 不能 讓 消費者 自行 猜測 。 例如 ： 食品 品牌 多 用 明快 流暢 的 字體 ， 以 表現 食品 帶給 人 的 美味 與 快樂 ； 美妝 品牌 多 用 纖細 秀麗 的 字體 ， 以 表現 女性 的 秀美 ； 高科技 品牌 多 用 銳利 、 穩重 的 字體 ， 以 展現 其 技術 與 實用性 。 3 適當 色彩 運用 色彩 會 有 不同 的 含義 、 給 人 不同 的 聯想 ， 也 適用 於 不同 的 產品 。 你 所 使用 的 色彩 應該 要 符合 你 的 品牌 標識 ， 也 必須 決定 什麼 樣 的 顏色 組合 最 能 代表 你 的 企業 精神 。 例如 ： 時尚 授權 女王 安娜蘇 （ Anna Sui ） 便是 運用 色彩 的 佼佼者 。 紫 、 紅 、 黑色 是 其 最 擅長 運用 的 三 種 顏色 ， 「 紫色 」 也 是 ANNA SUI 品牌 主要 的 象徵 ， 傳達出 其 品牌 神祕 高雅 的 特色 。 4 關聯性 圖像 傑出 的 品牌 標誌 都 成功 地 使用 圖像 ， 例如 ： Apple 的 蘋果 ， Nike 的 旋風 勾勾 。 看 圖 能 說 故事 ， 獨特 的 圖像 或 圖片 能 將 品牌 的 標誌 活化 ， 讓 公司 形象 一目了然 ， 並 立即 與 其 服務 內容 和 品牌 做 連結 。 無論 使用 一 個 或 多 個 圖像 ， 都 要 確保 和 你 公司 背景 相關 ， 增加 關聯性 。 例如 ： 大家 熟悉 的 星巴克 綠色 美人魚 logo ， 其 圖像 概念 來自 北歐 民間 美人魚 故事 。 最初 的 設計 是 用 插畫 風格 以及 棕色 代表 咖啡店 ， 後 因 環保 意識 抬頭 、 公司 大小 和 政策 的 改變 ， 才 逐漸 演變 至 如今 舉世 熟悉 的 綠色 簡約 設計 。 5 視覺 傳達 一致性 Logo 是 品牌 的 基礎 ， 公司 所有 的 網站 、 包裝 和平面 宣傳 等 視覺 識別 設計 （ corporate identity ） 都 應 具備 一致性 ， 以 正確 傳達 公司 的 品牌 精神 。 品牌 標誌 設計 的 禁忌 如果 你 志在 打入 世界 市場 ， 品牌 標誌 設計 過程 中 有 一些 值得 注意 的 地方 ： 1 避免 雷同 品牌 標誌 主要 的 功能 之 一 就 是 用以 區別 於 其他 產品 或 服務 ， 如果 在 設計 標誌 時 與 其他 企業 公司 或 插畫 工作室 有 雷同 之 處 ， 將 會 大大 減弱 品牌 標誌 的 識別 性能 。 2 大小 修正 有些 logo 可以 完美 運用 在 大型 戶外 廣告 看板 上 ， 但是 縮小 用 在 產品 或 名片 上 時 卻 容易 失真 而 不易 辨認 ， 讓 原有 的 設計 精神 蕩然無存 。 因此 在 標誌 設計 中 ， 要 注意 因 放大 或 縮小 所 引起 的 變形 和 改變 。 3 各 國 文化 禁忌 跨國 公司 在 設計 品牌 標誌 時 必須 考慮到 產品 行銷國 對 色彩 的 偏好 和 禁忌 。 例如 ： 在 華人 社會 ， 紅色 代表 喜氣 和 幸運 ； 但 在 許多 西方 國家 則 代表 熱情 和 危險 。 3-2 品牌 推廣 Promotion 建立 品牌 宣傳 策略 對 插畫家 和 個人 工作室 來 說 ， 品牌 推廣 也 是 十分 重要 ， 隨著