） ， 這 篇 文章 是 說 大部分 人 養 寵物 ， 都 養 狗 、 養 貓 ， 很少 人 養 老鼠 ， 因為 很多 人 很 不 喜歡 老鼠 ， 或是 害怕 老鼠 ， 所以 當 你 說 你 養 老鼠 ， 而且 非常 愛 老鼠 的 時候 ， 就 像 作者 一樣 ， 大家 會 覺得 你 很 怪 。 可是 對於 他 來 說 ， 他 還 成立 一 個 老鼠 的 論壇 ， 這 個 「 愛 鼠人 俱樂部 」 的 人數 還 不少 。 這 篇 文章 的 意思 是 說 不管 你 多 怪 ， 或者 你 的 興趣 多 小眾 ， 你 一定 會 有 一 群 跟 你 一樣 喜好 的 人 ， 然後 你 只要 去 照顧好 他們 ， 就 有 可能 發展出 一 份 事業 了 ， 這 跟 凱文．凱利 （ Kevin Kelly ） 所 說 找到 「 一千 個 鐵粉 」 類似 ， 不用 太 大 、 太多 ， 達到 「 足夠 」 即可 。 我 在 教 個人 品牌 的 時候 ， 常 說 「 成 也 個性 ， 敗 也 個性 」 。 就 像 書 中 提到 的 ， 一 人 公司 就 等於 你 的 個性 展現 ， 如果 這 個 人 不 喜歡 你 的 個性 ， 就 隨 風 去 吧 ； 如果 他 喜歡 你 的 個性 ， 他 就 會 願意 停下來 。 你 的 專業 可以 被 複製 、 被 取代 ， 但 你 的 真實 個性 、 人格 特色 則 永遠 不可能 ， 這 個 「 真實 你 」 就 是 一 人 公司 的 最 大 特色 。 所以 我 的 結論 是 ， YES ， 每 個 人 都 有 機會 ， 而且 在 台灣 已經 有 越來越 多 個人 品牌 事業 的 崛起 ， 包括 一 人 出版社 ， SOHO 族 接案 者 ， 還 有 很多 「 超級 個體 」 如 知名 部落 客 、 網紅 、 Youtuber 、 團媽 ， 他們 其實 都 是 一 人 公司 ， 踩 著 最 精實 的 步伐 ， 一 步 一 步 慢慢 擴張 。 作者 在 最後 說 「 每 個 人 都 是 一 人 公司 」 ， 為什麼 呢 ？ 因為 全 世界 只有 你 自己 ， 最 在乎 自己 的 職涯 發展 ， 所以 每 個 人 都 應該 具備 一 人 公司 的 這 種 精神 。 我們 認為 創業 的 風險 很 高 ， 但 這 可能 是 個 迷思 ， 作者 自己 所 認識 的 創業家 中 ， 基本 上 都 是 最 討厭 風險 的 人 。 我 也 非常 認同 這 個 理念 ， 我 覺得 在 大 公司 上班 ， 短期 內 沒 什麼 風險 ， 因為 穩定 ， 可是 長期 來 說 ， 他 的 風險 卻 是 比較 高 的 ， 反觀 自己 創業 呢 ？ 也許 短期 ， 在 一 開始 的 時候 風險 是 很 高 ， 但 如果 你 操作 得宜 ， 長期 來 說 ， 風險 還是 比較 可 控制 的 ， 因為 至少 所有 的 東西 都 是 掌握在 自己 手 上 。 我 自己 是 個 創業家 ， 所以 我 常 鼓勵 人家 創業 ， 現在 我 真心 推薦 這 本 書 ， 如果 你 想 創業 的話 ， 作者 提供 許多 非常 正確 的 心態 。 我們 創業 並 不 是 要 成為 什麼 一百 大 或 五百 大 ， 我們 其實 只要 養活 自己 ， 過 一 個 更 好 更 平衡 的 生活 ， 在 時間 和 心靈 上 更 自由 而已 。 作者 說 他 在 寫 這 本 書 的 時候 ， 以為 只有 他 自己 是 一 人 公司 ， 後來 因為 要 寫 這 本 書 ， 他 去 做 了 很多 訪談 ， 他 發現 非常 多 的 人 跟 他 一樣 ， 所以 他 非常 篤定 「 一 人 公司 」 這 種 精神 ， 這 是 一 種 趨勢 ， 一 種 社會 運動 。 這 本 書 的 中文版 問世 ， 實 為 讀者 之 福 。 我 相信 會 動搖 整體 職場 文化 的 現況 ， 誕生 更多 充滿 特色 的 一 人 公司 。 您 準備好 迎接 下 個 世代 的 職場 生態 了 嗎 ？ 于 為 暢 　　　　　　　　　　　 資深 網路人 ／ 個人 品牌 事業 教練 序言 二○一○年 二月 二十八日 — 溫哥華 冬季 奧林匹克 運動會 的 最後 一 天 — 我 開 著 一 輛 廂型 小 貨車 與 我 的 妻子 麗莎 （ Lisa ） 前往 渡輪 碼頭 。 我們 剛 賣掉 我們 的 公寓 ， 它 是 位在 溫哥華 市中心 的 空中小 玻璃房 。 我們 也 賣掉 、 或 捐出 幾乎 所有 的 財產 ， 正 打算 搬到 一 處 偏僻 的 小鎮 ， 真的 毫不 誇張 ， 就 位在 溫哥華島 的 盡頭 。 我們 住 的 新 市鎮 — 托菲諾 （ Tofino ） — 很 自豪 被 稱為 「 邊緣 生活 」 （ life on the edge ） 。 因為 它 確實 位在 沒 人 知道 的 邊緣 地方 。 這 個 島 是 實境 節目 《 獨行俠 》 （ Alone ） 的 拍攝 背景 ， 節目 中 的 演員 們 需要 在 完全 孤立 的 環境 中 ， 想盡 辦法 生活 與 生存 ； 節目 在 市鎮 北邊 拍攝 了 幾 個 小時 ， 製成 影片 。 在 托菲諾 生活 的 人 不到 二千 人 — 大部分 是 衝浪 者 、 老 逃兵 ， 以及 在 二十世紀 仍然 生活 得 很 開心 的 各 種 嬉皮士 1 。 野獸 的 胃口 越來越 大 ， 需要 不斷 餵養 。 為了 滿足 野獸 ， 丹妮兒 被 分散 注意力 — 她 的 注意力 已經 不 在 最初 創立 與 經營 企業 的 目標 上 了 。 當 她 的 注意力 變 模糊 時 ， 她 發現 自己 更 忙於 餵養 野獸 ， 而 不 是 照顧 自己 的 核心 業務 。 當 丹妮兒 意識到 她 不 想 繼續 餵養 野獸 、 不 想 讓 它 繼續 呈 指數型 成長 時 ， 她 決定 必須 摧毀 它 。 在 「 殺死 她 自己 的 挪威 海怪 （ Kraken ） 」 時 ， 她 開始 徹底 的 簡化 。 她 的 策略 從 「 訊息 傳播 … … 越 多 人 越 好 」 轉變成 「 訊息 傳播 … … 眼 裡 看見 它 企業 的 人 」 。 她 認為 不 關注 成長 、 不 關注 規模 是 最 好 的 方式 ， 可以 讓 她 把 野獸 從 她 的 一 人 公司 中 刪除 ， 並 將 注意力 回饋給 已經 關注 她 的 人 。 她 把 自己 的 決定 比喻成 不再 試圖 透過 付費 管道 接觸到 無限 多 的 人 ， 而是 只 為 那些 出現 在 晚餐 現場 的 人 提供 食物 — 那些 透過 口碑 自然 找到 她 的 人 ， 或者 那些 與 她 的 企業 有 接觸 的 人 。 事實 是 她 還 有 幾十萬 飢餓 的 粉絲 出現 在 「 晚餐 」 現場 。 當然 ， 追求 野獸 是 件 完全 可以 理解 的 事 ， 也 是 符合 人性 的 事 — 即使 在 事業 上 ， 我們 都 需要 感受到 被 愛 與 被 需要 的 感覺 ， 有 些 人 會 比 其他 人 更 需要 這 種 感覺 。 然而 ， 除非 我們 去 質疑