低調 ， 但 仍然 很 有 影響力 ） 、 川普 、 金卡達夏 、 歐普拉 、 瑪莎．史都華 、 蓋瑞．范納洽 （ Gary Vaynerchuk ） 、 馬克．庫班 （ Mark Cuban ） 等 。 大家 都 很 熟悉 這些 名人 ， 他們 也 三不五時 經歷 公眾 的 檢視 ， 不得不 把 自己 攤 在 陽光 下 。 我們 也 都 曾 見識 這些 名人 的 能耐 ， 見證 他們 快速 締造出 某些 難以 想像 的 事蹟 ， 比如 金卡達夏 ， 最初 只 是 個 性愛 影片 外洩 的 受害 者 ， 卻 迅速 躍升為 《 時代 》 雜誌 「 二○一五年 百 大 具 影響力 人士 」 ， 川普 則 從 商人 轉型為 實境 節目 明星 ， 還 一路 登上 美國 總統 寶座 。 建立 個人 品牌 有 四 大 要素 ： 個人 能力 證明 （ personal proof ） 、 社會 認同 （ social proof ） 、 獲獎 事蹟 （ recognition ） 與 人際 關係 （ association ） ， 這些 都 有利於 支持 個人 品牌 發展 。 不過 ， 如果 缺乏 明確 的 方向 、 規劃 和 目標 ， 半 個 重要 目標 都 不可能 達成 。 在 本 書 中 ， 我 會 提供 傳授 一些 方法 ， 教 你 如何 加速 個人 品牌 發展 、 持續 進行 品牌 管理 、 促進 成長 與 擬訂 軸轉 策略 （ 譯註 ： pivot strategy ， 常 用 於 企業 發展 面臨 瓶頸 時 的 轉向 。 相較 於 轉型 ， 更 強調 掌握 核心 能力 ， 據以 調整 策略 及 修正 方向 ） ， 並 教 你 如何 將 品牌 價值 轉化為 利潤 。 你 也 會 學到 如何 透過 品牌 來 達成 目標 ， 創造 事業 新 高峰 ， 同時 一切 又 充滿 樂趣 。 你 會 漸漸 明白 什麼 叫 打造 品牌 ， 並 走出 自己 的 路 ， 邁向 成功 。 請 務必 先 理解 一點 ： 當前 所 認識 的 一切 ， 都 可能 是 錯 的 ── 這 個 想法 有助於 提升 自信 ， 勇於 挑戰 現況 ， 並 做好 萬全 準備 ， 好在 業界 一鳴驚人 ， 開創 亮麗 人生 。 繼續 往 下 閱讀 本 書 時 ， 也 請 記得 ： 個人 品牌 已 不 是 新 觀念 ， 在 多數 人 渾然 不 知 有 「 個人 品牌 」 這 種 工具 時 ， 少數 權貴 老早 欣然 接受 ， 善加 利用 。 如今 ， 人人 都 需要 打造 個人 品牌 ， 而 我 不僅 建立 自己 的 品牌 ， 也 幫助 別人 建立 他們 的 品牌 。 在 這 過程 中 ， 我 發現 ， 自行 確立 公共 形象 有 個 極 大 的 好處 ， 若 能 確定 自己 要 走 的 方向 ， 就 能 迅速 走上 有 影響力 的 位置 。 方式 也 很 簡單 ， 只要 好好 管理 自己 所 打造 的 這 個 世界 ， 以及 周邊 的 一切 要素 ， 就 能 實現 理想 。 打造 品牌 需要 技巧 、 創意 、 靈感 ， 以及 利用 科學 方法 ， 實事求是 ── 真正 動手 做 了 之後 ， 會 發現 比 想像 中 還 簡單 得多 。 1／ 個人 品牌 案例 研究 __UNDEF__ 很多 人 以 負面 態度 看待 個人 品牌 ， 或 認為 這麼 做 很 自私 自利 。 常見 的 迷思 是 以為 個人 品牌 就 是 建立 品牌 、 包裝 和 推銷 ， 但 事實 並非 這麼 一 回 事 。 個人 品牌 是 自覺 與 自保 ── 我 把 這 想像成 一 種 信用 。 你 這 個 人 當然 和 你 的 信用 評分 是 兩回事 ， 但凡 想 購屋 ， 信用 評分 就 會 大大 影響 你 能否 申請到 貸款 ， 以及 支付 的 利息 高低 。 信用 評分 只有 需要 爭取 特定 事物 的 核准 時 ， 才 會 派上用場 。 如同 信用 ， 唯有 在 某人 要 決定 是否 核可 你 參與 某 事 時 ， 才 需要 討論 個人 品牌 （ 比如 求職 、 審查 參與 活動 的 資格 等等 ） 。 就 像 信用 評分 低落 會 遭遇到 的 問題 ， 沒有 個人 品牌 和 品牌 形象 惡劣 的 後果 ， 都 相當 不堪設想 ， 兩 者 的 區別 是 ： 你 知道 什麼 時候 會 有 人 需要 確認 你 的 信用 評分 ， 也 預料 得 到 他們 想 看到 什麼 ， 又 會 看到 什麼 。 至於 個人 品牌 ， 大多數 人 渾然 不 知 別人 可能 正在 上網 搜尋 自己 的 資料 、 不 知道 別人 想 看到 什麼 ， 也 不 知道 別人 會 找到 些 什麼 。 一般來說 ， 我們 只 注意到 自己 的 信用 評分 ， 卻 不 太 關心 自己 的 名聲 。 請 像 提升 信用 評分 一樣 ， 努力 改善 個人 品牌 形象 。 其實 ， 個人 品牌 不 只 是 推銷 自己 的 工具 ， 也 是 一 種 平台 ， 可以 讓 你 站立 其 上 ， 俯瞰 世上 的 萬事 萬物 。 你 必須 了解 這 個 世界 怎麼 看待 你 ， 好比 銀行 和 房東 審查 信用 評分 時 ， 也 得 弄 清楚 他們 會 看見 哪些 資訊 。 » 請 確認 你 的 信用 評分 報告 內容 精確 ， 而且 放 在 網路 上 的 資訊 也 正確 無誤 。 » 一旦 發現 信用 報告 有 瑕疵 ， 請 仔細 斟酌 ， 找出 需要 改進 的 地方 ， 個人 品牌 的 部分 也 可 如法炮製 。 你 的 借貸 狀況 如何 ？ 是 舉債 太多 ， 或者 信用 紀錄 寥寥無幾 ？ 你 是否 對 某 事 經驗 豐富 ， 對 其他 領域 卻 一無所知 ？ 這 對 你 追求 往後 的 生涯 目標 有 何 影響 ？ » 訂定 計畫 來 改善 信用 額度 ， 也 提出 改善 個人 品牌 的 方案 。 » 信用 部分 維持 有力 的 信用 年資 ， 個人 品牌 則 以 經驗 來 累積 基礎 。 » 把 累積 信用 設想成 開口 求助 ， 把 債務 想像成 你 欠 的 人情 ， 因此 你 當然 不 想 太 常 向 別人 開口 ， 也 會 希望 還清 所有 人情 。 » 既然 你 不會 想 憑著 差強人意 的 信用 評分 去 申請 信用卡 ， 那 也 別 為 了 鞏固 品牌 而 隨意 向 別人 伸手 ， 除非 別人 也 欠 你 人情 。 » 為 信用 評分 設立 警示 ， 一 有 狀況 就 提醒 自己 ， 個人 品牌 部分 也 要 這樣 管理 。 每 個 人 都 需要 經營 個人 品牌 ， 就算 不 刻意 經營 ， 也 一樣 有 個 品牌 ， 就 像 不 舉債 不 刷卡 ， 也 同樣 會 有 信用 評分 。 如今 是 數位 時代 ， 人人 都 需要 注意 自己 的 個人 品牌 形象 ， 再 也 沒有 選擇 可 言 ， 你 就 是 有 一 個 ── 你 只 能 決定 要 如何 管理 自家 品牌 。 案例 研究 一 ： 聽 多 了 八卦 ， 大腦 對 人 的 觀感 也 會 改變 NPR 曾 刊登 一 篇 文章 ， 題為 〈 我 跟 你 說 ！ 人腦 構造 就 是 愛 八卦 〉 ， 作者 引述 一 篇 薄瑞 （ Lisa Feldman Barrett ） 發表 的 研究 。 薄瑞 是 美國 東北 大學 （ Northeastern University ） 心理學 教授 12 ， 她 的 研究 則 旨在 檢驗 小道 消息 如何 影響 人 取得 的 資訊 內容 ， 並 左右 我們 對