出現 的 是 粗糙 的 罐頭 食物 時 ， 受 試 者 對 當前 食物 的 喜愛 預估 都 明顯 提高 了 。 也就是說 ， 主觀 比對 的 對象 變 了 ， 個人 對 當前 事物 的 價值 判斷 也 跟著 改變 。 這 實驗 還 有 一 個 更 重要 的 結果 ， 即 雖然 個人 的 主觀 預估 會 受到 隱含性 比對 對象 的 影響 ， 但 實際 入口 後 的 口感 卻 一點 也 沒有 變化 ， 換句話說 ， 影響 預估 行為 的 那些 想像 的 比對 對象 ， 已經 被 現實 的 對象 所 取代 了 ， 受 試 者 這 一 口 咬下去 ， 食物 的 口感 的 比對 對象 不再 是 對 巧克力 的 美好 想像 ， 也 不 是 那些 粗糙 的 罐頭 食物 的 不良 印象 ， 而是 自己 對 當前 食物 的 以往 記憶 的 比較 。 比對 的 對象 （ 不管 是 真實 還是 虛擬 ） 變 了 ， 喜好 也 為之 改變 ！ 這 一 種 因為 比對 對象 的 轉變 而 引起 的 情緒 反應 ， 在 日常 生活 中 經常 可 見 ， 讓 我們 產生 許多 很 不 合理 的 行為 。 例如 ， 一 個 人 走過 一 家 百貨店 ， 看到 大減價 ， 一 張 CD 由 三百 元 降為 二百五十 元 … … ， 就 會 有 駐足 、 觀看 、 購買 的 衝動 ， 覺得 自己 省下 了 五十 元 ， 但 如果 他 很 理性 的 多 跑 幾 家 ， 則 會 發現 和 別 家 比起來 並 不見得 便宜 。 所以 ， 古人 才 會 有 貨 比 三 家 的 智慧 良言 ， 經濟學家 也 會 強調 ， 合理 的 價值 應 產生 在 對 「 其他 」 可能性 的 通盤 比較 ， 但 大部份 的 消費者 就是 很 難 做到 要 有 全盤 考慮 其他 可能性 的 理性 思維 。 也許 礙於 記憶 容量 的 不足 ， 或 安於 習慣 的 行為 模式 ， 大部份 的 人 沒 能 （ 或 不顧 ） 比對 其他 的 可能性 ， 總是 把 比對 的 對象 拉回 自己 所 熟悉 的 記憶 事件 中 ， 所以 看到 大減價 ， 當然 覺得 三百 元 降到 二百五十 元 ， 「 我 」 賺 了 五十 元 呢 ！ 更 糟糕 的 是 ， 聽說 東區 在 減價 ， 就 可以 從 西區 開車 飛奔 過去 ， 買 了 要 買 的 東西 ， 省下 五十 元 ， 心 裡 好 開心 ， 但 忘 了 來回 開車 的 油錢 可 不只 一百 元 。 如果 你 提醒 他們 這 一點 矛盾 ， 多數 人 倒是 一點 也 不 介意 ， 反而 會 告訴 你 ， 買 CD 和 開車 是 兩回事 ， 不能 混為一談 ， 而且 我 本來 就 要 開車 的 嘛 ！ 其實 由 東區 到 西區 ， 好 遠 的 路 ， 平常 他 是 不會 來回 開 著 玩 的 ， 如今 為了 使 矛盾 的 行為 合理化 ， 就 胡亂 掰起來 了 。 很 顯然 的 ，人 不 太 能 多方 去 考量 相關 事件 的 多重 可能性 ， 他們 倒是 很 自然 的 不停 的 在 比對 某 一 事件 的 現在 和 過去 ， 這 其實 是 反映 了 人腦 的 一 個 特性 ： 腦 是 個 對 變化 很 敏感 的 偵測器 ， 對 特定 事件 的 變動 感應 很 快 ， 重視 的 是 現在 和 過去 的 比對 ， 所以 對 不變 的 事件 很 快 就 沒有 感覺 了 。 我們 的 視神經 如果 一直 反應 同 一 靜止 物件 ， 很 快 的 就 對 那 物件 視而不見 ， 只有 眨 一下 眼睛 ， 才 會 再 看見 。 嗅覺 也 是 一樣 ， 入 芝蘭 之 室 ， 久 而 不 聞 其 香 ， 入 鮑魚 之 肆 ， 久 而 不 聞 其 臭 。 聽覺 呢 ？ 對 重複 的 音節 （ 如  dress , dress , dress .
 
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） 一下子 就 失去 意義 ， 然後 自己 會 聽到 各 種 變化 ， 不再 是  dress , dress , dress  了 ， 而是 … … （ 賣 個 關子 ， 自己 做 個 實驗 去 聽聽 看 吧 ！ ） 因為 腦 這 種 不停 在 尋找 對比 的 特性 ， 比對 的 對象 就 影響 了 我們 喜怒哀樂 的 情緒 ， 這 時候 ， 預期值 和 現實 的 差距 會 決定 一 個 人 是否 快樂 和 滿足 。 很多 拚命 工作 的 助理 教授 ， 一心 追求 升 副教授 、 正 教授 的 那 一 天 趕快 到來 ， 因為 預估 的 價值 很 高 ， 總 覺得 升等 之後 一定 快樂 得 不得了 ！ 但 問問 正 教授 ， 他們 現在 快樂 嗎 ？ 滿足 嗎 ？ 大部份 人 的 答案 是 ： 「 沒有 什麼 ！ 」 很多 人 不能 理解 ， 為什麼 在 聯合國 的 調查 報告 中 ， 不丹 的 國民 對 生活 的 滿意度 評價 最 高 ， 而 生活 在 已 發展 國家 的 人民 ， 走 在 科技 尖端 ， 物質 的 享受 一流 ， 對 生活 的 滿意度 卻 很 低 ？ 其實 答案 就 在 預期值 和 可能 達到 那 預期值 的 機率 之間 的 相互 關係 。 十七世紀 法國 大 數學家 費馬 （ Pierre de Fermat ） 和 帕斯卡 （ Blaise Pascal ） 就 為 快樂 定出 一 個 數學 公式 ： 行動 的 價值 可以 用 你 得到 想 得到 的 那 件 事 的 機率 ， 和 你 得到 之後 會 喜歡 它 的 機率 之間 的 函數 關係 來 表達 。 說 得 白 一點 ， 就 是 比對 對象 的 預估值 和 得到 這些 對象 的 機率 之間 的 關係 。 再 說 得 更 白 一點 ， 就 是 古人 的 一 句 話 ： 知足常樂 ！ 買 或 不 買 ， 那 就 是 腦 的 問題 所在 ！fMRI 的 測量 ， 把 人 的 「 需求 」 和 「 慾望 」 區分開 ， 又 把 「 所得 」 和 「 失落 」 表現 在 腦 的 不同 部位 上 ， 這 使得 我們 對 心智 的 描繪 ， 由 外圍 走向 內軸 ， 一 層 又 一 層 體會 演化 的 進展 方向 。 我 的 生活 一向 簡單 ， 每 天 上下班 ， 公務 繁忙 佔據 了 我 大多數 時間 ， 一 有空 就 回到 實驗室 ， 和 同事 及 研究生 談 他們 正在 進行 的 研究 工作 。 每 週 兩 晚 盡量 挪出 時間 去 打 一 、 兩 個 小時 的 羽球 ； 偶爾 進 戲院 看 場 電影 就算 很 奢侈 了 。 閒逛 購物 中心 是 從來 沒有 的 事 ， 超級市場 也 很 難 看到 我 的 身影 ， 最多 在 出國 時 鑽進 傳統 市場 ， 感受 一下 當地 的 文化 民情 。 叫 不 出 名牌 ， 也 不 懂 時尚 ， 我 徹徹底底 是 位 購物慾 很 低 的 科學 研究 者 ！ 也 因此 ， 我 常 不能 理解 百貨公司 裡 為什麼 會 有 那麼多 人 ？ 尤其 到 了 週年慶 或 換季 拍賣 ， 那些 瘋狂 的 買家 在 一 陣 摩肩擦踵 後 勝出 ， 右手 抱 著 一 大 包 、 左手 還 拎 著 幾 小 包 的 戰利品 ， 然後