作家 所 受到 的 最 高 榮寵 的 待遇 。 何梅尼 的 指令 ， 任何 能 狙殺 魯希迪 的 外國人 ， 將 給予 四百萬 美元 的 獎金 ， 伊朗人 則 給予 六百萬 美元 的 獎金 。 此 一 指令 ， 不但 使 魯希迪 一 夜 之間 成為 世界 上 知名度 和 身價 都 最 高 的 作家 ， 英國 警方 更 出動 大 批 警力 ， 日夜 保護 魯希迪 的 住宅 和 家人 ， 使 其 享受到 首相 才 有 的 安全 護衛 。 事情 尚 不止 如此 ， 美國 國務院 發言人 芮德曼 為 此 事 發表 談話 指出 ： 「 何梅尼 的 威脅 完全 不 負責任 ， 且 與 國際 行為 的 基本 規範 不符 。 伊朗 若 一意孤行 ， 則 美 伊 關係 將 難 望 改善 。 」 國務卿 貝克 也 重申 美國 反對 所有 形式 的 恐怖 主義 ， 尤其 是 「 國家 支持 的 恐怖 主義 」 。 在 倫敦 ， 英國 當局 宣布 凍結 與 伊朗 的 外交 關係 。 法國 總理 赫卡 則 呼籲 西方 各 國 ， 一致 譴責 何梅尼 不 該 如此 對待 一 名 作家 。 至於 書商 方面 ， 出版 《 魔鬼 詩篇 》 的 威京 ． 企鵝 公司 ， 雖然 也 面臨 了 炸彈 的 威脅 。 卻 因 該 書 的 銷售量 直線 上升 ， 已 達到 供不應求 的 地步 ， 因此 也 顧不了 任何 攻擊 的 威脅 ， 一 版 又 一 版 的 加印 。 各 地 的 書店 ， 則 均 把 它 陳列 在 最 顯眼 的 位置 ， 以 供 讀者 搶購 。 一 名 作家 ， 一 本 書 ， 居然 能 引發 十億 回教徒 與 領袖 何梅尼 的 憤怒 ， 惹來 殺身 之 禍 。 更有甚者 它 還 造成 國際 事件 ， 讓 英 、 美 、 法 等 大國 出面 為 作者 仗義執言 ， 並 以 輿論 制裁 伊朗 的 野蠻 行逕 。 這些 結果 若 不 是 絕後 ， 至少 也 是 空前 。 作者 和 書商 在 賺進 大 筆版稅 和 利潤 之餘 ， 最 該 感謝 的 人 就是 何梅尼 ， 如果 不 是 他 炮製 了 此 次 的 ＥＶＥＮＴ ， 《 魔鬼 詩篇 》 也 不過 和 其他 的 書 一樣 陳列 在 書店 供 人 「 選購 」 ， 絕 不會 是 「 搶購 」 的 局面 。 ＥＶＥＮＴ 58 　 陰盛陽 衰 〔 法國 首席 男性 內衣秀 〕 < 成功訣 >： 以 大膽 創新 的 手法 為 新 產品 造勢 ， 男性 展 內衣 ， 女性 看秀 ， 大眾 開 了 眼界 。 內衣褲 在 民風 保守 的 時代 ， 是 很少 公開 銷售 的 商品 。 但是 ， 十多 年 前 黛安芬 內衣 登陸 台灣 時 ， 首次 舉辦 了 一 場 高水準 的 展示秀 。 從此 之後 ， 女性 內衣 就 堂而皇之 的 開始 在 媒體 上 做 靜態 、 動態 的 廣告 。 各 式 設計 新穎 誘人 ， 令 人 不禁 想 多 看 一 眼 的 內衣 ， 更 公開 陳列 在 百貨公司 的 專櫃 櫥窗 前 。 至於 男性 內衣褲 ， 由於 男士 比較 不 注重 內衣 穿著 ， 所以 ， 儘管 廠商 亦 不斷 推陳出新 ， 參考 國外 經驗 ， 以 各 種 新潮 或 彩色 的 式樣 顯示 產品 的 創新 構想 ， 命名 方面 也 不惜 以 「 子彈 」 之類 充滿 性 暗示 的 名稱 來 幫襯 ， 但 總 不及 女性 內衣 來得 熱門 搶眼 ， 更 不 容易 引起 像 華歌爾 「 開前 胸罩 」 或 丁字褲 那樣 的 話題 。 根據 銷售 調查 資料 顯示 ， 內衣 的 購買 行為 ， 已婚 婦女 百分之八十 是 由 自己 購買 ， 只有 百分之二十 是 夫妻 一起 選購 。 至於 男性 內衣 百分之九十 以上 是 太太 代 先生 購買 。 有 如此 高 的 男性 內衣 是 由 女性 購買 ， 在 行銷 上 顯示 了 兩 個 意義 ； 即 男性 內衣 的 購買 者 和 使用 者 有 明顯 的 不同 。 其次 ， 先生 穿 的 內衣 由 太太 決定 ， 太太 買 什麼 ， 先生 就 穿 什麼 ， 很 少 有 挑剔 異議 的 情形 。 根據 這 項 資料 ， 以及 行銷 上 顯示 的 意義 ， 法國 首席 內衣 ， 最近 在 來來 飯店 就 舉辦 了 一 場 國內 首次 的 「 男性 內衣秀 」 。 這 場 男性 內衣秀 ， 由 六 位 來自 國外 的 男性 模特兒 ， 穿上 該 公司 生產 的 內褲 ， 以 搶眼 的 身材 及 極 具 動感 的 舞蹈 步伐 ， 在 音樂 燈光 的 配合 下 ， 展示 了 國內 從未 有 過 的 內衣 表演 。 然而 ， 更 重要 的 是 這 場 內衣秀 ， 有 百分之八十 以上 的 觀眾 是 女性 ， 男性 反倒 是 少數 。 這 種 喧賓奪主 ， 女 多於 男 的 現象 ， 當然 是 主辦 廠商 刻意 安排 的 。 畢竟 ， 男性 內衣褲 的 購買 者 多數 為 女性 ， 所以 針對 女性 舉辦 男性 內衣秀 也 是 理所當然 的 。 這 與 舉辦 女性 內衣秀 時 的 觀眾 ， 大部分 為 男性 ， 正好 形成 相當 有趣 的 對比 。 男人 喜歡 看 女人 的 內衣秀 ， 脫衣秀 ， 這 是 十分 正常 的 心理 ， 然而 令 人 甚 感 意外 的 是 女人 同樣 的 也 喜歡 看 男人 的 內衣秀 。 根據 新聞 報導 ， 當天 在場 的 女性 ， 大多數 目不轉睛 ， 而且 樂不可支 的 欣賞 表演 者 的 演出 ， 一點 尷尬 的 感覺 也 沒有 ， 有的 女士 甚至 坦承 有 回味 無窮 、 意猶未盡 之 感 。 由於 這 場 男性 內衣秀 是 國內 首次 舉辦 ， 而 來賓 又 多數 是 女士 ， 再 加上 主辦 單位 的 公關 也 做 得 不錯 ， 所以 到場 的 記者 很多 ， 尤其 以 專業 雜誌 和 生活 品味 雜誌 的 女 記者 到場 最多 。 記者 之所以 如此 捧場 ， 一方面 是 覺得 有 新聞性 ， 另方面 也 是 想 藉 此 開開眼界 。 結果 果然 不負眾望 ， 事實 證明 這 是 一 場 水準 甚 高 ， 而且 企劃 周密 的 展示會 。 其 效果 可 比 美 當年 黛安芬 的 女性 內衣秀 。 也 正 因為 如此 ， 所以 多數 媒體 均 有 圖文並茂 的 特寫 報導 。 有些 記者 則 妙筆 生花 ， 加油添醋 的 將 現場 的 氣氛 和 效果 加以 烘托 ， 使得 這 場 「 內衣秀 」 的 消息 成為 次日 生活版 中 最 生動 活潑 的 一 則 花邊 。 由於 社會 風氣 日漸 開放 ， 人們 的 觀念 也 隨著 改變 ， 許多 原本 是 敏感 、 禁忌 甚至 令 人 尷尬 的 商品 ， 如今 不但 可以 登 大雅 之 堂 ， 而且 還 是 動態 的 「 展示秀 」 。 如此 ， 不但 造成 眾人 公開 談論 的 話題 ， 同時 還 獲得 媒體 競相 報導 的 效果 。 可 見 行銷 是 必須 不斷 的 尋求 與 消費者 溝通 的 新 捷徑 ， 新 點子 ， 而 促成 ＥＶＥＮＴ 的 首要 條件 ， 即 在於 觀念 以及 思考 方法 的 創新 、 突破 。 男性 內衣秀 的 推出 證明 了 企劃 周密 、 手法 大膽 是 企業 成功 的 基礎 ， 也 說明 了 ＥＶＥＮＴ 對 新 產品 上市 的 意義 。 ＥＶＥＮＴ 59 　 有線電視 ， 加油