個 部門 ， 完全 失去 其 協助 經濟 發展 的 工具性 功能 。 近 幾 年 來 ， 在 一 片 金融 自由化 、 國際化 的 呼聲 下 ， 政府 終於 決定 開放 金融 事業 民營 。 雖然 商銀 設立 的 標準 相當 嚴苛 ， 且 限制 重重 ， 引來 許多 專家 學者 的 抨擊 和 懷疑 ， 但是 ， 民間 至 此 總算 有 機會 可以 經營 銀行 了 。 於是 ， 早 就 有志 投資 銀行 的 企業 或 財團 立刻 摩拳擦掌 ， 積極 部署 ， 準備 一 顯身手 。 募款 集資 、 購買 土地 、 網羅 人才 ， 甚至 各 種 惡形惡狀 的 名堂 也 通通 出籠 ， 大家 似乎 對 這 一 樁 穩賺 不 賠 的 行業 ， 都 抱持 無比 的 樂觀 與 信心 。 一時之間 ， 放出 風聲 要 籌設 銀行 的 企業 集團 高達 三 、 四十 家 。 只要 叫 得 出 名字 的 企業 都 有 開 銀行 的 打算 ， 甚至 連 國民黨 中央 財務 委員會 也 湊上 一 腳 ， 準備 分 一 杯 羹 。 但是 曾幾何時 ， 國內 因 政爭 頻傳 、 股市 不振 、 資金 緊縮 等 因素 ， 許多 躍躍欲試 的 企業 發現 經營 銀行 並非 穩賺 不 賠 ， 加上 財政部 朝令夕改 、 不斷 修正 設立 標準 及 審查 尺度 的 影響 ， 有的 決定 暫 採 觀望 ， 有的 決定 擱置 ， 有 的 乾脆 就 打退堂鼓 了 。 像 長榮 、 海山 、 陽明 、 台中 、 宏總 等 財團 都 已 退出 籌辦 的 行列 。 儘管 如此 ， 決定 提出 申請 的 也 不在少數 ， 像 力霸 、 華信 、 百星 、 大安 等 則 緊鑼密鼓 ， 準備 在 截止 受理 前 提出 申請 。 就 在 一切 狀況 都 尚 處於 撲朔迷離 、 模糊 混沌 的 時候 ， 由 太平洋 、 華新 、 台聚 等 主要 財團 ， 以及 近 三百 位 自然人 所 籌組 的 大安 商業 銀行 ， 一馬當先 正式 向 財政部 提出 設立 申請 。 不僅 打破 各 財團 舉棋不定 的 態勢 拔得 頭籌 ， 同時 也 為 新 銀行 籌設 的 爭霸戰 掀開 了 序幕 。 大安 銀行 的 實收 資本 總額 為 新台幣 一百億 元 ， 董事長 決定 聘請 前財政部長 陸潤康 出任 ， 總經理 由 交通 銀行 副總經理 耿平 擔任 ， 副總經理 則 內定 前 財政部 總務司 副司長 陳啟輝 。 其 總行 準備 設於 台北市 民生東路 ， 儲蓄部 在 敦化南路 ， 其餘 五 家 分行 分別 設 在 北市 南京東路 、 忠孝東路 、 板橋 、 高雄 及 台中 。 從 上述 的 資料 ， 可 知 大安 銀行 實是 有備而來 ， 同時 也 是 志在必得 。 提出 申請 當天 上午 十時 三十分 ， 陳啟輝 率領 籌備處 人員 ， 浩浩蕩蕩 的 將 提出 申請 的 二十 箱 共 四 套 文件 ， 每 套 均 包括 銀行 設立 許可 申請 書冊 十四 冊 ， 以及 資金 來源 和 證明 文件 等 共 四百零九 份 資料 送達 財政部 。 各 媒體 的 記者 有的 受 邀 而 來 ， 有的 聞風 而 至 ， 大家 齊聚一堂 ， 準備 報導 或 攝取 這 歷史性 的 鏡頭 。 大安 銀行 就此 一 炮 打響 了 它 的 知名度 ， 這 對 它 未來 的 經營 來 說 ， 當然 會 有 很 大 的 助益 。 雖然 有 部分 人士 認為 ， 大安 率先 提出 申請 ， 固然 可以 展現 它 的 實力 和 決心 ， 但是 它 也 可能 成為 眾矢之的 ， 同業 的 攻訐 和 抹黑 勢 難 避免 ， 果真如此 ， 則 屬 不智之舉 。 從 ＥＶＥＮＴ 的 觀點 來 看 大安 銀行 ， 應該 是 非常 正確 而 明智 的 選擇 。 因為 只有 第一 才 是 新聞 、 才 有 長篇 報導 的 價值 ， 第二 、 第三 … … ， 頂多 是 輕描淡寫 ， 一 筆 帶過 。 所以 ， 既然 要 提出 申請 ， 與其 成為 第二 、 第三 … … ， 就 不如 搶 個 第一 。 正 如 奧運會 中 金牌 與 銀牌 的 差別 一樣 。 ＥＶＥＮＴ 98　 每 天 都 在 作秀 〔 成立 職棒 好處 多 〕 < 成功訣 >： 進入 全民 關心 參與 的 問題 與 話題 ， 效果 潛移默化 、 發展 無可限量 。 職棒 元年 ， 終於 為 我國 的 職業 棒球 發展 跨出 了 第一 步 。 四 支 球隊 ── 味全 、 三商 、 統一 、 兄弟 ， 分別 以 龍 、 虎 、 獅 、 象 的 圖騰 ， 展開 一連串 的 比賽 。 不論 從 公關 、 提升 棒球 水準 、 提倡 全民 正當 娛樂 或 企業 行銷 的 觀點 ， 我們 都 該 為 這 四 家 企業 的 慷慨解囊 、 贊助 球隊 致敬 。 將 運動 競賽 職業化 、 商業化 ， 是 歐 、 美 、 日 等 先進 國家 的 企業 最 樂於 投資 的 活動 。 它 不 但 是 提升 體育 水準 最好 最 快 的 方法 ， 而且 也 是 企業 從事 公關 、 製造 ＥＶＥＮＴ ， 進而 達到 行銷 目的 最 無形 且 有益 的 捷徑 。 所以 ， 不論 棒球 、 足球 、 籃球 、 網球 、 高爾夫球 、 桌球 ， 成績 斐然 、 受 人 愛戴 崇拜 的 都 是 職業 選手 。 企業 出錢 投資 組成 職業 球隊 ， 訓練 培養 選手 ， 固然 所費不貲 ， 但是 ， 其 宣傳 廣告 和 促銷 的 效益 和 收穫 卻 是 無形 且 長遠 的 。 所以 ， 對於 歐 、 美 、 日 先進 企業 將 運動 職業化 、 商業化 、 制度化 的 創舉 ， 實 可 視為 人類 偉大 的 發明 之 一 ， 我們 不得不 表示 佩服 。 球隊 職業化 在 我國 來 說 還 在 起步 的 階段 ， 制度 水準 亦 有待 改進 提升 。 但是 今年 四 支 棒球隊 開賽 以來 ， 在 各 地 受到 球迷 熱情 的 支持 ， 令 許多 專家 驚喜 ， 也 為 我國 職棒 的 發展 前途 跨出 成功 的 一 步 。 職業化 之後 的 棒球 就 等於 一 個 企業 一樣 ， 為了 吸引 球迷 的 支持 ， 維持 球迷 的 熱情 ， 自然 需要 有 行銷 的 規劃 ， 尤其 是 球技 的 表演 使 球賽 的 精彩度 提高 方面 ， 更 須 有 一 套 手法 ， 而 明星 偶像 的 培養 塑造 更 是 不可或缺 ， 否則 就 無法 不斷 製造 高潮 和 新鮮 。 在 現階段 ， 我國 企業 投資 職棒 至少 具有 下列 幾 點 社會性 的 意義 ： （1） 提倡 正當 休閒活動 　 台灣 地區 地 狹人 稠 ， 交通 設施 不佳 ， 假日 休閒 不僅 空間 不足 ， 而且 品質 甚 差 ， 故而 多數 人 只好 以 打麻將 、 看 錄影帶 打發 時間 。 如今 有 了 職棒 比賽 ， 一方面 提供 休閒 的 去處 ， 對 運動 風氣 的 帶動 也 有 幫助 。 （2） 培養 公平 競爭 、 遵守 遊戲 規則 的 精神 　 由於 長期 以來 ， 台灣 不論 在 政治 上 、 商業 上 都 存在 太多 的 保護 與 特權 ， 以至於 社會 上 充斥 著 投機 與 不平 的 風氣 。 社會 之 亂 ， 治安 敗壞 ， 在於 大家 都 不 願 遵守 公平 競爭 的 規則 。 而 棒球 比賽 的 最 高 精神 ， 即 在於 立足點 的 平等 ， 並 以 實力 追求 勝利 。 這 種 精神 制度 在