內頁 排版 ： 邱方鈺 __UNDEF__ 行銷 企畫 ： 陳盈潔 __UNDEF__ 發行人 ： 王榮文 __UNDEF__ 出版 發行 ： 遠流 出版 事業 股份 有限公司 __UNDEF__ 地址 ： 臺北市 中山區 中山北路 一段 11號 13樓 __UNDEF__ 客服 電話 ：02-2571-0297 __UNDEF__ 傳真 ：02-2571-0197 __UNDEF__ 郵撥 ：0189456-1 __UNDEF__ 著作權 顧問 ： 蕭雄淋 律師 __UNDEF__ 2021年 6 月 1 日　 初版 一 刷 __UNDEF__ 2021年 8 月 1 日　 初版 五刷 __UNDEF__ 定價 __UNDEF__ 新台幣 390 元 　 （ 如 有 缺頁 或 破損 ， 請 寄回 更換 ） __UNDEF__ 有 著作權 ． 侵害 必究 　Printed in Taiwan ISBN：978-957-32-9111-4 __UNDEF__ 遠流 博識網 ：http://www.ylib.com/　E-mail：ylib@ylib.com POST CORONA© 2021 by Scott Galloway All rights reserved including the right of reproduction in whole or in part in any form. This edition published by arrangement with the Portfolio , an imprint of Penguin Publishing Group , a division of PenguinRandom House LLC. arranged with Andrew Nurnberg Associates International Limited .
 
導言 1 譯注 ： 指 前 印第安納州 南灣市 市長 彼特 ． 布塔朱吉 （ Pete Buttigieg ） 。 他 在 二○一六年 初 宣布 投入 民主黨 的 總統 初選 ， 聲勢 一度 被 看好 。 在 拜登 就任 美國 總統 之後 ， 被 提名 出任 運輸部長 。 第一 章 2 譯注 ： 《 飢餓 遊戲 》 （ The Hunger Games ） 是 美國 作家 柯林斯 （ Suzanne Collins ） 的 反 烏托邦 小說 ， 被 改編成 電視劇 電影 和 遊戲 。 故事 描述 未來 世界 裡 各 區 以 抽籤 挑選 青少年 進行 生死 搏鬥 。 3 譯注 ： 巴爾莫 （ Steve Ballmer ） ， 二○○○  ～ 二○一四年 擔任 微軟 公司 執行長 。 4 __UNDEF__ 譯注 ： 英文 的 「 百萬 元 問題 」 （ million dollar question ） 源自於 電視 益智 節目 的 用語 ， 意喻 困難 又 必須 即刻 回答 的 關鍵 問題 。 這裡 作者 用 「 一兆 元 大 問題 」 （ trillion dollar question ） 把 問題 困難 和 重大 的 程度 又 提升 了 百萬 倍 。 5 譯注 ： 紐約市 曼哈頓 的 格林威治村 （ Greenwich Village ） ， 自 六○年代 的 反 文化 運動 （ counter culture movement ） 以來 ， 就 是 年輕人 聚居 ， 藝術 風尚 與 流行 文化 的 重鎮 。 6 譯注 ： 柯達 公司 曾 推出 一 系列 「 柯達 時刻 」 （ Kodak moments ） 的 廣告 ， 鼓勵 消費者 利用 柯達 的 底片 記錄 生命 的 珍貴 時刻 。 7 譯注 ：I'd Like to Teach the World Sing ( In Perfect Harmony ) 由 可口可樂 公司 在 七○年代 推出 ， 是 幾乎 所有 美國人 都 耳熟能詳 的 廣告 歌曲 。 8 譯注 ： 唐．德雷柏 是 美國 盛 極 一時 的 電視劇 《 廣告 狂人 》 （ Mad Men ） 的 主角 ， 故事 背景 設 在 六○年代 的 紐約 廣告業 。 9 編 按 ： 多爾西 （ Jack Dorsey ） 同時 擔任 推特 和 Square Inc .
 
兩 家 公司 的 執行長 。 第二 章 __UNDEF__ 10 __UNDEF__ 譯注 ： 薇絲塔格 （ Margrethe Vestager ） 是 丹麥 的 政治 人物 ， 在 擔任 歐盟 執委會 主管 市場 競爭 的 執委 期間 ， 曾 對 Google 、 蘋果 、 亞馬遜 、 臉書 、 高通 、 俄羅斯 天然氣 等 多 家 跨國 公司 展開 調查 、 罰款 、 和 法律 訴訟 。 她 被 形容 是 「 富裕 世界 最 有 權勢 的 反 托拉斯 官員 」 和 「 全 世界 最 有名 的 監管員 」 。 11 __UNDEF__ 譯注 ： K街 （ K Street ） 是 美國 首府 華盛頓 的 主要 街道 ， 有 眾多 智庫 、 遊說 公司 和 倡議 團體 。 如今 「 K街 」 幾乎 已 成 了 美國 華府 遊說 行業 的 代稱 。 12 __UNDEF__ 譯注 ： 廉價 招攬品 （ loss leader ） 是 在 商品 訂價 策略 上 常用 的 手段 ， 是 為 達到 促銷 目的 而 刻意 把 商品 價格 訂 得 比 成本 還 低 ， 藉 低價 吸引 顧客 購買 其他 商品 來 增加 利潤 。 13 __UNDEF__ 譯注 ： 在 物理學 上 ， 反 物質 一旦 與 物質 相遇 ， 就 會 轉化為 光 並 立即 釋放出 巨大 的 能量 ， 並且 消失 。 作者 這裡 是 比喻 例如 網景 （ Netscape ） 也 曾經 是 點石成金 的 「 非 物質 」 ， 被 微軟 收購 之後 它 成 了 Office 作業 系統 這 個 「 反 物質 」 裡 的 一 個 「 特色 」 功能 。 14 __UNDEF__ 譯注 ： 奈特．沙馬蘭 （ M . Night Shyamalan ） 是 印度裔 美國 電影 製片 、 編劇 、 導演 ， 以 拍攝 驚悚 靈異 電影 知名 。 最 具 代表性 的 作品 是 《 靈異 第六感 》 （ 一九九九年 ） 。 15 __UNDEF__ 譯注 ： FOSTA 全 稱為 「 Allow States and Victims to Fight Online Sex Trafficking Act ， 讓 各 州 與 受害 者 對抗 網路性 販運 法案 」 ； SESTA 全 稱為 「 Stop Enabling Sex Traffickers Act ， 停止 容許 性 販運 法案 」 。 16 __UNDEF__ 譯注 ： 這裡 說 的 是 電影 《 夜訪 吸血鬼 》 （ Interview with the Vampire ） ， 布萊德．彼特 在 裡面 飾演 吸血鬼 的 角色 。 17 __UNDEF__ 譯注 ： 雲杉鵝 （ Spruce Goose ） 的 正式 名稱 是 休斯 H–4 大力神 （ Hughes H-4 Hercules ） ， 由 美國 在 二次大戰 末期 研發 ， 是 史 上 最 大型 的 水 上 運輸機 。 18 __UNDEF__ 譯注 ：HIPAA 全 稱為 「 健康 保險 流通 與 責任 法案 」 （ Health Insurance Portability and Accountability Act ） 。 19 __UNDEF__ 譯注 ： 「 你 可 不 是 甘迺迪 」 （ you're no Jack Kennedy ） 出自 一九八八年 美國 大選 辯論 民主黨 副總統 候選人 班森 （ Lloyd Bentsen ） 的 名言 。 當年 僅 四十一 歲 的 共和黨 的 候選人 奎爾 ， 拿 甘迺迪 和 自己 的 從政 經歷 相比 時 ， 班森 毫不 客氣 的 回應 說 ： 「 我 認識 甘迺迪 ， 我 是 甘迺迪 的 朋友 。 參議員 先生 ， 你 不 是 甘迺迪 。 」 這裡 作者 是 諷刺 祖克柏別 因為 少年 得志 ， 就 自以為 和 甘迺迪 一般 雄才大略 。 20 __UNDEF__ 譯注 ： 在 產品 行銷 上 ， 公司 基本 上 透過 三 種 形式 的 媒體 接觸 消費者 。 第一 種 是 「 付費 媒體 」 ， 即 透過 付費 的 方式 來 宣傳 自我 的 品牌 ， 例如 傳統 的 看板 、 傳單 、 媒體 廣告 、 活動 贊助 等 。 第二 種 是 「 自 媒體 」 ， 公司 以 自行 掌控 的 媒體 頻道 ， 例如 官方 新聞稿 、 網站 、 活動 網頁 來 行銷 產品 和 品牌 。 至於 「 無償 媒體 」 （ earned media ） 則 沒有 公司 本身 的 宣傳 ， 經由 消費者 的 口碑 、 或 新聞 媒體 的 主動 傳播 而 達到 行銷 目的 。 第三 章 __UNDEF__ 21 __UNDEF__ 譯注 ： 沙丘路 （ Sand Hill Road ） 是 美國 加州 矽谷 西部 的 重要 幹道 ， 眾多 創投 基金 公司 都 設立 在 此 。 一如 「 華爾街 」 是 美國 股市 的 代名詞 ， 沙丘路 幾乎 也 成 了 矽谷 創投 產業 的 同義詞 。 22 __UNDEF__ 譯注 ： 奇波雷 （ Chipotle ） 的 公司 口號 是 「 誠信 食品 」 （ food with integrity ） ， 標榜 「 吃 捲餅 也 能 改變 世界 」 。 公司 宣稱 關心 社會 責任 ， 要 用 永續 的 製作 過程 提供 天然 有機 的 食品 。 23 __UNDEF__ 譯注 ： 該 詞 的 典故 來自 電影 《 班傑明 的 奇幻 旅程 》 （ The Curious Case of Benjamin Button ） ， 故事 主角 是 出生 時 八十 歲 ， 隨 時間 流逝 身體 日漸 年輕 的 班傑明． 巴頓 。 24 __UNDEF__ 譯注 ： 赫謝爾沃克 （ Herschel Walker ） 是 前 職業 美式 足球 、 雪橇 、 短跑 、 綜合 格鬥 的 運動員 。 25 __UNDEF__ 譯注 ： Quibi 公司 名稱 取自 「 quick bite 」 ， 意思 就 是 「 短片 」 。 26 __UNDEF__ 編 按 ： 於 超人 漫畫 中 出現 的 虛構 礦物 。 27 __UNDEF__ 編 按 ：doomscrolling ， 指明 知道 閱讀 大量 糟糕 的 新聞 或 信息 對 心理 健康 有害 ， 但 卻 無法 停止 滑動 頁面 。 第五 章 28 __UNDEF__ 譯注 ： 這裡 指 的 是 德拉瓦州 的 衡平 法院 （ Delaware Court of Chancery ） ， 專門 處理 商業 事件 的 審理 。 29 __UNDEF__ 譯注 ： 這裡 是 指 美國 運輸 安全局 在 二○一○年 為了 加強 機場 安檢 ， 對 旅客 採取 貼身 搜查 ， 包括 對 女性 胸部 和 男性 大腿 內側 的 貼身 檢查 ， 引發 民眾 指控 安檢 人員 涉及 性騷擾 的 爭議 。 30 __UNDEF__ 譯注 ： 埃森哲 （ Accenture ） 是 全球 最 大 的 跨國 諮詢 管理 公司 。 31 __UNDEF__ 譯注 ： 或 譯 「 公有財 的 悲歌 」 ， 是 個人 利益 與 公共 利益 的 資源 分配 衝突 。 由於 每 一 個 個體 都 追求 擴大 自身 所 使用 的 資源 ， 資源 消耗 的 代價 終 將 轉嫁給 所有 使用 資源 的 人 。 推薦 序 　 在 後疫 時代 走向 美好 的 共富 社會 __UNDEF__ Jenny （ 「 JC 財經 觀點 」 創辦人 ） __UNDEF__ 二○二○年 的 新冠肺炎 引爆 經濟 危機 ， 也 改變 全 世界 人類 原本 習以為常 的 生活 模式 。 過去 很 少 有 人 願意 足不出戶 這麼 長 的 時間 ， 但 封 城 期間 被迫 在 家 ， 多 了 與 自己 和 家人 共處 時間 ， 也 必須 思考 該 如何 安排 每 日 的 規畫 ， 才 能 兼顧 生活 與 工作 之間 的 平衡 。 對於 企業 來 說 ， 過去 員工 每 天 到 固定 場所 打卡 、 上班 是 再 正常 不過 的 事情 ， 現在 卻 因為 疫情 影響 而 改變 ， 藉由 雲端 服務 提供 遠距 工作 和 遠距 會議 來 支持 跨時區 與 地域 的 溝通 合作 ， 甚至 有 許多 公司 表示 在 疫情 後 仍 會 維持 現狀 ， 形成 新 常態 。 除此之外 ， 投資 市場 的 改變 也 異常 巨大 。 恐懼 徹底 蔓延至 全球 股市 ， 讓 投資人 以為 將 重現 一九二九年 經濟 大 蕭條 的 景況 。 只是 這樣 的 現象 並 沒有 延續 太 久 ， 美國 股市 在 二○二○年 三月 二十三日 創下 低點 後 ， 聯準會 無 限 量化 寬鬆 與 龐大 的 激勵 措施 挹注 ，