斤斤計較 著 性價比 ， 一邊 購買 奢侈品 ， 理由 單純 是 為 了 自我 滿足 。 性價 比 又 叫 「 心價 比 」 ， 意思 是 相較 於 價格 ， 能 獲得 高 心理 滿足 。 就算 要 花 大錢 ， 只要 我 能 感到 滿足 就 行 了 。 八年級生 反感 於 買錯 一點 東西 就 會 被 抨擊 的 氛圍 。 指責 八年級 生不量力 而 行 的 人 犯 了 錯 。 八年級生 認為 反正 花 的 是 自己 的 錢 ， 沒 必要 被 干涉 。 八年級生 無法 合理 說明 為什麼 購物 ， 純 按 感性 行動 。 因為 每 個 人 會 被 感動 的 點 不 一樣 ， 就算 別人 說 了 ， 也 模仿不了 別人 的 感動點 。 八年級生 的 消費 趨勢 是 「 選擇 和 集中 」 ， 買 一 個 奢侈品 ， 其他 用 便宜貨 。 皮夾 買 幾百萬 韓元 的 古馳 ， 但 衣服 買 平價 的 SPAO 或是 買 雜牌 衣物 。 八年級生 會嫌 四千五百 韓元 （ 折合 新臺幣 約 一百零六 元 ） 的 超商 便當 貴 ， 改買 三千八百 韓元 （ 折合 新臺幣 約 九十 元 ） 的 ， 然後 隔天 去 飯店 吃 一 頓 十萬 韓元 （ 折合 新臺幣 約 二千三百 元 ） 的 大餐 。 八年級生 的 消費 不能 一概而論 ， 他們 會 在 不能 讓步 的 事 上 一擲千金 ， 在 其他 地方 省錢 。 為了 幫助 大家 理解 ， 所以 說 得 極端 了 點 ， 但 實際 上 不 到 那 種 地步 ， 現實 是 沒 錢 買 幾百萬 韓元 的 名牌 。 重視 褲子 版型 的 人 會 買 二十五萬 韓元 （ 折合 新臺幣 約 五千九百 元 ） 的 卡爾文 ‧ 克雷恩 （ Calvin Klein ） 褲子 ， 搭配 一萬 韓元 （ 折合 新臺幣 約 二百三十六 元 ） T恤 。 大部分 購物 時間 花 在 挑 褲子 上 。 在 美國 時事 週刊 《 大西洋 》 （ The Atlantic ） 的 報導 中 ， 將 八年級生 稱為 「 最 吝嗇 世代 」 ， 不 買 不 必要 的 東西 ， 就 連 購買 需要 的 東西 時 也 要 找出 最低價 ， 然後 靜待 打折 才 購入 。 市調 公司 IRi 的 「 消費者 網路 報告 」 指出 ， 相較 其他 世代 ， 八年級生 受到 打折 或 優惠券 的 影響 更 大 ， 再 麻煩 也 要 找出 更 便宜 的 方法 ， 把 省下來 的 錢 拿來 買 自己 想要 的 東西 。 PB （ Private Brand ） 商品 瞄準 八年級生 喜歡 計較性 價比 的 傾向 而 大舉 成功 。 PB 商品 指 的 是 超商 等 流通 企業 的 自有 品牌 商品 。 No Brand 超商 144 __UNDEF__ 專賣性價 比 高 的 PB 商品 ， 因 創造 與 現存 超商 的 差異化 而 獲得 成功 。 雖然 有 些 商品 能 暢銷 數十 年 ， 必 有 其 過人 之 處 ， 但 基本 上 是 因為 人們 習慣 尋找 從小 就 熟悉 、 慣用 的 品牌 ， 畢竟 花 同樣 的 錢 ， 選擇 熟悉 的 品牌 可 說 是 人 之 常情 。 不過 ， 對於 處處 要 省錢 的 八年級生 來 說 ， 差 幾百 塊 韓元 足以 成為 更換 品牌 的 原因 。 這 種 消費 趨勢 的 代表 事例 就 是 美式 連鎖 餐廳 的 沒落 。 美式 連鎖 餐廳 主要 是 想 和 家人 或 戀人 吃 一 頓 像樣 的 一 餐 而 去 的 地方 ， 但 這 對 八年級生 沒有 魅力 。 八年級生 對於 「 像樣 」 的 標準 提高 ， 美式 連鎖 餐廳 已 無法 達標 ； 若 說 是 去 美式 連鎖 餐廳 吃 一 頓 「 簡單 的 」 ， 似乎 又 太 貴 ， 不如 多 花 點 錢 去 昂貴 的 餐廳 。 VIPS 是 韓國 代表性 美式 連鎖 餐廳 之 一 ， 如今 開始 發展 外送 服務 ， 進軍 家庭 即 食 調理包 。 中庸 位置 難以 生存 在 現今 市場 。 只 有 一 天 的 Flex __UNDEF__ 「 Flex 」 是 八年級生 用來 形容 奢侈 的 詞彙 ， 每 個 八年級生 至少 都 說 過 一 次 。 這 個 詞 先 在 美國 流行 ， 後來 被 GIRIBOY 等 韓國 饒舌 歌手 使用 ， 所以 也 在 韓國 流行 起來 。 八年級生 購買 名牌 或 奢侈品 後 ， 會 在 Instagram 上 標記 「 ＃ 先 Flex 再 說 」 主題 標籤 。 在 Instagram 上 ， 有 二十二萬 則 貼文 放上 「 ＃Flex 」 主題 標籤 ， 三萬 則 貼文 放上 「 ＃ 先 Flex 再 說 」 。 購物 後 或 吃 了 奢華 大餐 後 會 上傳 這 種 貼文 ， 不一定 只有 YOLO 族 才 會 奢侈 ， 按 自己 的 標準 花 大錢 享受 就 是 Flex 。 消費 習慣 的 改變 與 經濟 發展 有關 ， 最 糟 的 情況 是 輾轉 多 份 打工 ， 餓 著 肚子 但 死不了 。 就算 不 努力 ， 也 不會 淪落 到 窮 得 要 死 的 程度 ， 吃 便宜 的 東西 、 穿 廉價 的 衣服 ， 是 有 可能 活下去 的 ， 相較 於 過去 吃 不 飽 的 時代 ， 已 算 富饒 。 八年級生 基本 上 是 個人 主義 ， 不 在乎 別人 的 經歷 、 實力 ， 不 是 不 好奇 ， 而是 尊重 彼此 ， 認為 以 父母 的 職業 和 房屋 坪數 的 多寡 去 衡量 一 個 人 ， 其實 更 累人 。 反正 錢 是 賺 不 完 的 ， 比起 追求 沒有 盡頭 的 滿足 ， 八年級生 更 喜歡 把 錢 花 在 自己 喜歡 的 地方 ， 其他 地方 就 追求 極 簡 主義 。 世界 變 得 越來越 富裕 ， 八年級生 開始 回顧 自身 ， 專注 在 日常 上 ， 只 買 必要 的 物品 ， 忍耐 著 些許 不便 。 八年級生 的 極 簡 主義 是 為 了 享受 奢侈 的 過程 ， 只 是 因 形式 極端 才貌 似 極簡 主義 。 省 了 又 省 ， 然後 ， 先 奢侈 再 說 。 八年級生 同時 消費 奢侈品 和 廉價品 ， 在 哪些 地方 花 大錢 ， 因人而異 。 男性 買手表 ， 女性 買包 ， 也 有 很多 人 經常 旅行 ， 用 打工存 的 錢 看 演唱會 ， 但 在 演唱會 花 大錢 之前 ， 處處 節省 支出 。 八年級 生 過 著 日常 極 簡 主義 與 一 次 性 Flex 的 生活 。 144 No Brand 超商 ： 韓國 大型 超市 emart 的 自有 品牌 。 No Brand 超商 是 只 賣 No Brand 商品 的 超商 。 便利 付費 ── 只要 方便 ， 再 貴 都 買單 __UNDEF__ 即 食 調理包 和 外賣 市場 的 成長 __UNDEF__ 越來越 多 八年級生 大學 畢業 後 就業 ， 成為 獨居族 。 以 二○一八年 為準 ， 韓國 一 人 家庭 的 比例 為 29.3％ ， 是 占 比 最 大 的 家庭 型態 。 就算 是 現在 住在 家 裡 的 人 ， 也 強烈 想 搬出 家 裡 ， 獨立 生活 。 以 四 人 家庭 為 標準 的 消費 規模 不 適合 一 人 家庭 ， 少量 需求 、 少量 購買 更加 經濟 。 因為 是 簡單 吃 一 餐 ， 超商 便當 也 是 很 好 的 選擇 。 此外 ， 家庭 調理包 和 外賣 等 「 便利 付費 」 市場 也 不斷 擴大 。 以為 自己 親自 下廚 料理 三 餐 ， 久而久之 廚藝會 進步 ， 只不過 是 虛無 的 錯覺 。 獨居 的 八年級生 每 天 只 會 做 辛奇 145 __UNDEF__ 鍋 ， 即 食飯 沒 了 就 補貨 。 平均 來 說 ， 買 小 分量 的 食材 比 買 四 人 份 的 食材 更 貴 ， 而且 做 一 次 飯 得 吃上 兩三 天 才 能 吃完 ， 就算 一 開始 覺得 好吃 ， 吃 著 吃 著 就 膩 了 ， 所以 獨居族 通常 下廚 一 兩 次 之後 ， 就 會 寧願 買 現成 的 料理 。 我 的 朋友 小李 一 個 人 住 ， 他 對 煮飯 有 興趣 ， 所以 剛 搬出去 住 的 時候 常常 下廚 。 他 會 使用 大型 超市 APP 一 次 購買 五萬 韓元 （ 折合 新臺幣 約 一千二百 元 ） 以上 的 單 ， 夠 吃 一 個 月 以上 。 不過 一 個 月 之後 ， 他 扔掉 的 食物 比 吃進 肚子 裡 的 還 多 ， 必須 急 著 先 吃 有效 期限 短 的 食物 。 蔬菜 只 買 小 分量 的話 會 太 貴 ， 如果說 要 吃 好幾 天 的話 ， 買 一 大 把 更 划算 ， 不過 還是 常常 會 剩下 、 丟掉 。 雖然 他 喜歡 煮 菜 ， 不過 因為 食材 分配 不 容易 ， 仍舊 常 吃 外食 。 隨著 一 人 家庭 的 增加 ， 超市 和 超商 開始 販售 小 分量 食物 ， 例如 兩 顆 剝好 的 洋蔥 一起 賣 。 隨著 販賣 單位 的 縮小 ， 價格 也 跟著 提高 。 用 小份 的 價格 買齊 所有 食材 ， 不如 直接 買 外食 來得 更 便宜 。 站 在 賣家 的 立場 ， 就算 以 四 人 家庭 為 標準 賣 的 菜 ， 也 賺不了 多少 ， 更 別 說 分成 一 人 份 銷售 。 再說 ， 一 人 家庭 的 消費量 不 大 ， 不 適合 作為 目標 客群 。 獨居族 因為 不 清楚 買 的 調味料 能 使用 幾 次 ， 購買 的 時候 也 很 苦惱 ， 像是 糖稀 或 鮮 奶油 那 種 偶爾 用 一 次 的 調味料 ， 很 難 一應俱全 。 綜合 上述 考量 ， 於是 超商 便當 成為 取代 親自 下廚 的 選擇 。 如果 一一 攻略 多 家 超商 的 各 式 便當 ， 吃到 好吃 的 之餘 ，