歌曲 結構 ， 其中 一 種 利用 常見 的 主歌 — 副歌 — 主歌 — 副歌 形式 ， 慢慢 帶入 歌曲 高潮 ， 接著 是 一 段 吉他 獨奏 ， 然後 再次 回到 副歌 高潮 後 逐漸 淡出 。 邦喬飛 （ Bon __UNDEF__ Jovi ） 一九八六年 的 經典 老 歌 、 查爾德 （ Desmond Child ） 、 邦喬飛 和 山伯拉 （ Richie __UNDEF__ Sambora ） 合寫 的 〈 以 祈禱 為生 〉 （ Livin ’ on a Prayer ） ， 直到 現在 都 是 應用 上述 歌曲 結構 的 大師級 巨作 ， 這 首 歌曲 長度 四 分 九 秒 ， 常 被 當成 標準 評價 其他 經典 老 歌 。 在 擁擠 的 演唱會 現場 中 ， 樂團 在 上千 名 粉絲 眼 中 可能 只 是 遠方 的 一 個 一 小 點 ； 但 當 樂團 唱出 最後 副歌 高潮 時 ， 樂團 征服 了 你 ， 感覺 他們 特地 為 你 唱 了 這 首 歌 。 副歌 之所以 能夠 深深 打動 你 的 原因 ， 就是 歌曲 在 三 分 二十三 秒 音調 轉變 ， 作曲家 稱 之為 「 轉調 」 。 邦喬飛 相較 於 先前 的 副歌 ， 整整 升高 了 小 三 度 演唱 。 真正 強烈 觸動 聽眾 的 關鍵 ， 就 是 轉調 的 時機 ， 貝爾蒙特 大學 （ Belmont University ） 的 坎普 教授 （ Todd Kemp ） 指出 ， 副歌 之前 停頓 三 拍 而 非 四 拍 ， 會 造成 出乎意料 的 效果 。 若要 以 不 專業 的 方式 說明 轉調 ， 請 先 試 著 痛 飲 幾 品 脫 高 濃度 起泡 淡 啤酒 、 或者 幾 瓶 廉價 劣質 酒 ， 然後 到 你 家 附近 的 卡拉OK 演唱 〈 以 祈禱 為生 〉 。 你 在 前面 三 分 二十三 秒 努力 演唱 ， 可能 會 引起 大家 注意 ， 但 隨後 的 轉調 則 會 讓 聽眾 摀 著 痛苦 的 臉 一哄而散 ， 因為 你 根本 唱 不 到 歌曲 的 key — 這 就 是 重點 了 ， 現在 許多 歌曲 在 三 分 二十三 秒 的 地方 就 已經 結束 了 。 歌曲 的 長度 變 得 越來越 短 。 石英 財經網 的 資料 編輯 科普夫 （ Dan Kopf ） 指出 ， 二○一三年 到 二○一八年 《 告示牌 》 （ Bill board ） 上 最 熱門 的 一百 首 歌曲 ， 平均 長度 從 三 分 五十 秒 縮短到 三 分 三十 秒 。 二○一八年 6％ 的 熱門 歌曲 ， 長度 在 兩 分 三十 秒 以下 。 無論 是 嘻哈 歌曲 或 鄉村 歌曲 ， 長度 都 越來越 短 。 歌曲 進入 副歌 的 時間 也 越來越 早 。 《 經濟 學人 》 和 《 告示牌 》 的 分析 揭開 了 這 個 驚人 的 趨勢 。 過去 歌曲 在 開頭 十五 秒 內 就 直接 進入 副歌 的 比例 ， 約 在 一○％ 至 二○％ 。 到 了 二○一八年 ， 比例 飆升 到 四○％ ， 而且 絲毫 沒有 降低 的 跡象 。 《 經濟 學人 》 指出 ， 曼德斯 （ Shawn Mendes ） 的 〈 小姐 〉 （ Se ñorita ） 這 首 歌 ， 在 十五 秒 就 進入 副歌 ， 而且 整 首 三 分 十 秒 的 歌曲 都 維持 固定 旋律 。 上述 現象 讓 我 直觀 認為 ， 如果 有 作曲家 還 以為 現在 聽眾 的 注意力 可以 持續 超過 三 分 二十三 秒 ， 也 就是 前面 提到 邦喬飛 經典 老歌 的 臨界 長度 ， 那 他 可能 真的 要 「 以 祈禱 為生 」 了 。 身為 音樂迷 的 我 覺得 這 個 現象 十分 令 人 擔憂 ， 但 至少 這 代表 唱 卡拉OK 的 時候 ， 出現 讓 人 尷尬 的 轉調 機會 少 了 許多 。 是 什麼 狀況 改變 才 造成 上述 現象 呢 ？ 回答 這 個 問題 前 ， 要 先 談談 注意力 經濟學 。 我 分成 「 注意力 」 和 「 經濟學 」 個別 討論 ， 先 從 「 注意力 」 開始 。 聲音 工坊 （ Soundlounge ） 的 執行長 西蒙斯 （ Ruth __UNDEF__ Simmons ） 與 peermusic __UNDEF__ 的 埃爾頓 （ Nigel Elderton ） ， 早 在 一九八○年代 就 開創 在 電視 廣告 中 使用 音樂 的 先河 ， 西蒙斯 觀察 當時 兒童 的 注意力 時間 有 多 長 ， 來 了解 未來 人們 的 注意力 長短 。 西蒙斯 發現 ， 兒童 面對 行銷 時 注意力 分成 三 種 階段 ： 承諾 （ promise ） 五 秒 、 期待 （ anticipation ） 十五 到 二十 秒 、 以及 決定 購買 （ commitment ） 超過 三十 秒 後 。 最 重要 的 一 點 是 ， 賣家 最多 只有 三十 秒 做出 商品 承諾 、 製造 期待 、 並且 在 消費者 失去 注意力 前 確保 購買 意願 。 熱門 歌曲 作曲家 洪特 （ Crispin __UNDEF__ Hunt ） 指出 ， 音樂 之所以 會 讓 人 快樂 ， 就是 因為 聽眾 能 辨識出 歌曲 。 一 首 歌曲 創造 了 一 段 旋律 ， 當 聽眾 不斷 聽到 這 段 旋律 時 ， 大腦 就 會 分泌 腦內啡 。 結合 西蒙斯 和 洪特 的 說法 可以 總結 ， 歌曲 開頭 直接 進入 副歌 ， 是 利用 聽眾 前 三十 秒 注意力 最 集中 時間 的 最佳 方法 。 注意力 經濟學 的 另 一 個 部分 是 「 經濟學 」 。 如果 版權 所有人 只有 在 歌曲 播放 超過 三十 秒 後 才 能 獲得 報酬 ， 那 就 需要 吸引 聽眾 持續 收聽 超過 三十 秒 。 此外 ， 如果 歌曲 播放 得 再 長 也 不會 獲得 額外 報酬 ， 那 寫 更 短 的 歌 就 合情合理 。 如果 聽眾 注意力 時長 有限 ， 就 要 盡可能 在 這 段 時間 內 塞入 更多 首 歌曲 ， 聰明 的 作曲家 就 會 寫出 更 短 的 歌曲 。 同樣 的 狀況 之前 也 出現 過 。 第一 代 留聲機 只 能 播放 兩 到 三 分鐘 的 音樂 。 據說 普契尼 （ Puccini ） 曾 刻意 寫出 可以 切成 三 分鐘 片段 的 詠嘆調 ， 如此 便 能 將 歌曲 儲存 在 七十八 轉 黑膠 唱片 其中 一 面 ， 所以 普契尼 很 可能 是 有史以來 第一 位 流行歌 作曲家 。 埃爾頓 指出 ， 在 一九五○年代 晚期 到 一九六○年代 早期 ， 美國 流行 歌曲 的 平均 長度 為 兩 分 三十 秒 。 由於 當時 黑手黨 掌控 美國 所有 點唱機 ， 他們 強制 歌曲 長度 必須 少於 兩 分 三十 秒 ， 這樣 才 能 大幅 增加 每 台 機器 的 點唱 次數 。 音樂 並 不 是 唯一 改變 產出 方式 試 著 吸引 消費者 更多 注意力 的 媒體 。 你 會 發現 Netflix 、 You Tube __UNDEF__ 廣告商 和 社群 媒體 平台 都 採用 類似 策略 。 在 這 個 擁擠 程度 前所未見 的 媒體 環境 中 ， 即使 我們 不 願意 將 注意力 賣出 ， 「 注意力 商人 」 （ attention __UNDEF__ merchants ， 接下來 將 會 更 深入 了解 它們 ） 還是 必須 開發 新 工具 來 吸引 消費者 的 注意力 。 藝人 開發 （ A&R ） 主管 暨 前 格芬 唱片 公司 （ Geffen Records ） 的 執行長 雅各布森 （ Neil Jacobson ） ， 在 評估 消費者 放棄 所有 其他 娛樂 的 價值 高低 時 問 ： 「 如果 要 你 全神貫注 在 一 件 事 上 ， 需要 付 多少 錢 ？ 」 我們 隨後 便會 討論 ， 虛擬 實境 （ VR ） 便是 找出 此 答案 的 最佳 手段 。 我 現在 徹底 明白 ， 為什麼 我 還 記得 十 年 前 在 Spotify __UNDEF__ 斯德哥爾摩 接待處 聽到 的 艾維奇 歌曲 。 艾維奇 生 於 一九八九年 ， 卻 在 二○一八年 英年 早逝 ， 但 艾維奇 仍然 奉行 寫 在 布萊爾 大廈 （ Brill Building ， 一九六○年代 許多 偉大 作曲家 的 歸屬 ） 樓梯 上 的 古老 箴言 ： 「 不要 讓 聽眾 無聊 ， 快點 進 副歌 。 」 「 無聊 」 這 個 詞彙 已經 過時 。 記憶 中 還 保有 智慧型 手機 出現 以前 生活 的 人 ， 休息 時光 可能 會 望 向 窗 外 ， 回想起 已 被 智慧型 手機 取代 的 古老 設備 ： 照相機 、 高 傳真 （ Hi-Fi ） 設備 、 傳真機 、 電視 、 書 和 電子 閱讀器 、 收音機 、 打字機 、 錄音機 、 錄影機 等 …… 數 都 數 不 完 。 以前 注意力 沒有 地方 揮霍 時 ， 我們 可能 都 曾 盯 著 窗 外 回想 過去 。 但 現在 大家 已經 不再 隔 著 窗戶 玻璃 向 外 看 ， 只 會 盯 著 手機 的 玻璃 螢幕 。 無聊 已經 不 是 現代 生活 的 選項 。 消耗 我們 大量 注意力 的 手機 不斷 在 口袋 、 背包 和 我們 的 手掌 間 來回 穿梭 。 就算 電池 沒 電 了 ， 我們 也 會 不耐煩 的 盯 著 螢幕 ， 等 電力 充飽 ， 讓 我們 重回 黑色 玻璃 後方 無窮無盡 的 資訊 潮流 中 。 過去 難以 建構 內容 的 網路 分銷 時 ， 媒體 公司 依 消費者 的 無聊 來 增加 商品 價值 。 唱片 公司 要求 歌手 遵循 嚴格 限制 的 發行 行程 ， 電視 也 並非 一 天 二十四 小時 播放 — 現在 各式各樣 的 內容 都 在 爭奪 我們 稀缺 的 注意力 ， 無聊 已 成為 過去式 。 數位 已 徹底 翻轉 媒體 銷售 的 供需 動態 ， 從 無聊 過剩 轉為 注意力 稀缺 。 大型 科技 平台 了解 這 項 趨勢 ， 並且 最佳化 其 產品 ， 能夠 毫無 察覺 的 就 吸走 我們 的 注意力 ： You Tube __UNDEF__ 的 自動 播放 功能 會 不斷 播放 影片 ， 讓 使用 者 觀看 時間 越來越 長 ； Instagram __UNDEF__ 限時 動態 按照 時間 先後 排序 ， 讓 使用 者 不斷 想 開啟 apps ， 查看 追蹤 帳號