我們 把 這 電報 製稿 ， 在 ︽ 南華早報 ︾ 刊登 了 全 版 廣告 ， 這 廣告 當然 是 針對 外國 客戶 和 廣告商 的 。 這 事 引起 了 華洋 商戶 的 關注 ， 跟著 我們 每 天 在 英文台 打出 新增 客戶 的 名單 ， 也 是 刺激 廣告商 和 歐美 廣告 客戶 的 商業 行為 。 當年 的 大客 ， 要 清一色 是 外商 ， 故 宣傳 無線 的 廣告 效力 ， 必須 針對 外商 。 和 黃 先生 混熟 了 後 ， 我 問 他 為甚麼 這樣 看 好 無 ?
 
電視 。 他 告訴 我 ， 原來 電通 是 戰時 日本 的 國家 宣傳 機構 ， 旗下 除了 廣告 業務 外 ， 還 有 印刷 、 報館 、 電視台 的 股份 ， 更 有 通訊社 對 政治 形勢 摸 得 很 準確 。 中國 的 文革 ， 肯定 是 不會 影響 香港 的 。 他們 的 分析 ， 比 ﹁ 洋 專家 中國通 ﹂ 通 多 了 。 此 點 證諸 其他 日本 商品 ， 如 電器 用品 ， 即 食麵 等 亦然 ， 是 有 跡 可 尋 的 。 六八年 四月 ， 開播 足 三 個 月 ， 黃金 時段 已 全部 售出 ， 大部分 為 從未 有 大規模 宣傳 經驗 ， 亦 非 通過 專業 廣告 公司 而 來 的 客戶 。 五月 ， 貝諾 先生 銷假 上班 ， 筆者 成 了 他 心目中 的 英雄 ， 認為 聘用 本人 是 他 判斷 準確 ， 向 我 說 他 應該 管 得 愈 少 愈 好 。 第三 章 炮製 《 歡樂今宵 》 先 售 後 製 保證 賺錢 七十年代 陸續 拍出 的 ︽ 家 變 ︾ 、 ︽ 狂潮 ︾ 、 ︽ 楚留香 ︾ 等 及 多 套 處境劇 ─ ︽ 雲絲頓 七十三︾ 及 ︽ 唔 出奇 呀 ︾ ， 闖開 了 國際 市場 。 這 ﹁ 先 售 後 製 ﹂ 的 制度 保證 了 公司 的 收入 ， 也 保證 了 該 節目 所 需 的 整體 預算 ， 包括 間接 及 直接 成本 ， 及 一切 可 預見 的 支出 。 無 ?
 
早期 慣例 ， 自製 節目 ， 必 先 由 製作部 列出 預算 交 會計部 ， 會計部 加上 間接 成本 ； 再 由 營業部 加上 各 種 折扣 ， 業務員 佣金 ， 廣告 公司 佣金 等 ， 再 審核 ， 才 可 進行 推銷 工作 。 這 是 跨 部門 的 合作 ， 並非 某 部門 自說自話 ， 說 了 算 。 過不了 這 個 關 ， 或 預算 過 高 ， 或 超出 市場 可 接受 的 能力 ， 或 在 指定 時間 內 找 不 到 贊助商 ， 斃 了 算 。 這 時候 廣告 時間 已 供不應求 。 電視台 每 小時 可 播 的 廣告 ﹁ 分秒 ﹂ 量 ， 是 按 香港 政府 的 條例 運作 的 。 每 小時 六 分鐘 ， 是 最 原始 的 規則 。 黃金 時間 加 到 十 分鐘 ， 已 是 頂額 。 我們 也 不 想 廣告 太多 ， 影響 觀眾 享受 節目 的 連貫性 。 這 ﹁ 收視 連貫性 ﹂ ， 是 保住 觀眾 的 一 大 學問 。 而 編 節目 播出 控制 表 ， 除 節目 本身 的 內容 吸引力 和 廣告 水平 外 ︵ 高水平 廣告 是 享受 ， 是 推銷 重要 工具 ， 低水平 廣告 是 折磨 ， 往往 產生 相反 效果 ︶ ， 節目 及 廣告 時段 組合 的 比例 ， 如 宣傳片 佔 多少 比例 ， 又 或 公眾 事務 如 防 蚊 、 禁煙 、 防疫 擴散 等 的 整體 組合 ， 同樣 要 注意 節目 播出 的 起承轉合 。 一 個 一 小時 的 節目 ， 法定 可以 打斷 三 次 ， 首 次 時鐘 指向 十五 分鐘 ， 隨後 是 三十 分鐘 ， 再 後 是 四十五 分鐘 ， 一般 認可 的 程度 是 兩 分 半 ， 超過 了 影響 節目 的 連貫性 ， 也 影響 收視率 ， 如果 你 填入 太多 的 東西 ， 觀眾 未必 能 及時 消化 ， 也 會 造成 轉台 效果 ， 故 剪輯 排列 是 一 個 學問 ， 過多 過少 皆 不宜 ， 均 是 影響 收入 。 佳視 時期 造 過 一 項 調查 ， 竟 有 觀眾 認為 廣告 少 不 像 電視台 。 上下 小時 即 五時 入 六時 的 空檔 可 增加 到 五 分鐘 ， 不宜 過 長 。 政府 則 規定 每 小時 黃金 時間 可 播 十 分鐘 廣告 ， 但 節目 內容 不得 少於 十二 分鐘 ， 偶 有 特殊 情況 ， 可 申請 豁免 。 下 一 個 節目 要 適時 播出 ， 也 要 預告 下 周 節目 ， 整體 安排 ， 首要 考慮 為 連貫性 ， 為 經營 免費 電視 要訣 之 一 。 電視台 主題化 後 ， 有線 或 NOW 都 有 播 美國 ︽ 探索 ︾︵ Discovery ︶ ， 九十年代 看 得 舒服 順暢 。 現時 的 宣傳 ─ 只是 宣傳 自己 系統 內 的 聯營台 與 正 節目 內容 不成 比例 ， 幾乎 各 佔 五成 ， 感覺 上 是 十五 分鐘 內 ， 宣傳片 佔 了 七 分鐘 ， 正式 內容 八 分鐘 ， 十分 討厭 ， 筆者 也 就 轉看 ︽ 國家 地理 ︾ 頻道 了 。 這 項 是 要 經常 檢討 、 容易 忽略 的 貌似 小 問題 ， 而 實際 作用 極 大 的 問題 。 後來 ， 一九七五年 開播 的 佳視 一敗塗地 ， 主因 就是 在 黃金 時間 的 下午 七 至 九時 ， 攔腰 截斷 娛樂 節目 ， 代 之 ﹁ 學堂 ﹂ 式 的 教育 節目 ， 結果 是 在 短短 的 數 年 內 壽終正寢 。 筆者 曾 當 其 顧問 ， 唯一 解決 方法 是 改 了 這 節目 編排 辦法 ， 但 要 改 牌照 內容 談何容易 。 第三 章 炮製 《 歡樂 今 宵 》 節目 是 有 生命 的 東西 。 觀眾 日日 看 ， 日日 評 ， 也 日日 進步 ， 廣告 公司 不斷 監控 觀眾 變化 。 電視台 也 在 做 同樣 的 事 ， 要 保住 領先 地位 ， 必要 探索 ﹁ 變 ﹂ 的 因素 ， 從而 取得 ﹁ 變 ﹂ 的 規率 ， 無 ?
 
早期 按 每 季 的 收視 報告 檢討 分析 ， 訂出 每 季 一 小 ﹁ 變 ﹂ ， 每 半 年 一 大 變 的 規率 。 天氣 、 節令 、 年齡 、 教育 程度 、 節目 主題 的 老化 程度 、 成熟 程度 等 ， 很多 節目 是 在 這 一 情況 下 創造出來 的 產品 。 老生常談 的 一 句 話 ： ﹁ 打倒 昨日 的 我 ， 創造 明日 的 我 。 ﹂ 五 、 特備 節目 大騷 ─ 《 香港 小姐 》 無 ?
 
第一 次 主辦 的 ︽ 香港 小姐 ︾ ， 由 最早 的 提議 到 設計 、 執行 ， 以至 宣傳 ， 都 由 梁淑怡 一手包辦 ， 成功 改變 了 這 節目 的 形象 。 麗池 是 五十年代 轟動一時 的 娛樂 場所 ， 也 是 當年 最 具 規模 的 首 家 大型 夜總會 。 據說 是 青幫 紅人 杜月笙 的 入門 弟子 李裁法 的 生意 。 北角 麗池 的 ︽ 香港 小姐 ︾ 選舉 ， 搞 得 有聲有色 ， 全 城 轟動 ， 大小 各 報 競相 報導 。 這 是 國人 在 港 舉行 公開 活動 的 最早 個案 之 一 ， 也 是 上海人 的 本事 。 結果 ， 選 了 位 高頭 大馬 叫做 但珠迪 的 小姐 。 這 位 但 小姐 姓氏 古怪 ， 惹起 了 文人 的 發表慾 ， 紛紛 引經據典 ， 搖頭擺腦 ， 考據 一 番 。 為 這 怪 姓 ， 是但 的 ﹁ 但 ﹂ ， 寫 了 很多 文章 。 筆者 雖 是 初 懂 人事 ， 睇 女人 卻 自幼 即 天份 甚 高 ， 對 這 位 但 小姐 也 就 十分 留意 。 報章 登出 的 相片 不見得 如何 漂亮 ， 加上 那時 風氣 ， 遠 不如 今日 開放 。 短褲 、 短袖 襯衣 已 是 限度 。 泳裝 是 整 件 包 著 上身 ， 褲腳 裹 著 屁股 ， 沒 人 穿 三點式 比堅尼 的 。 比堅尼 是 六十年代 才 面世 。 到 七一年 ， 香港 青年 商會 又 舉辦 ﹁ 香港 小姐 競選 ﹂ 。 香港 青年 商會 是 入口 的 洋 玩意 ， 會員 華 、 洋 、 印 皆 有 ， 會名 有 個 商 字 ， 當然 以 商人 為主 了 。 會員 多 在 中區 工作 活動 ， 小 部分 在 香港 初創 的 、 寥寥 可 數 的 幾 個 工業區 。 香港 青年 商會 的 香港 小姐 競選 在 希爾頓 酒店 舉辦 ， 主 其 事 的 為 中區 青商會 ， 各 員 所屬 公司 出資 贊助 。 置地 的 英國人 戴德 ︵ Tate ︶ 和 天梭錶 的 經理 山克 ︵ Adrian Sank ︶ 等 都 是 當時 的 活躍 分子 。 筆者 本來 負責 公關 ， 卻 因公 外遊 ， 只 能 在 準備 階段 協助 。 此 次 選舉 ， 選 了 位 葡籍 澳門 小姐 ， 華 洋 混血 的 羅拉 ． 迪 ． 哥士打 ． 洛克 ︵ Laura de __UNDEF__ Costa __UNDEF__ Rogue ︶ 。 這 位 美人 ， 一 門 數 女 皆 甚 美 。 選出 後 ， 卻 又 謠言 四起 ， 有 人 說 此 人 是 灣仔 酒吧 女郎 。 職業 不佳 ， 名聲 也 就 不 怎麼樣 了 。 那 年代 ， 每逢 有 選美 ， 事 前 事後 ， 必然 謠言 四起 ， 造 馬 買 票 ， 出身 不良 ， 舞小 第三 章 炮製 《 歡樂今宵 》 姐 ， 高級 交際花 ， 就是 廟街 流鶯 欠奉 。 可能 是 層次 太 低 ， 難 登 大雅 之 堂 。 選舉 當晚 又 鬧出 大 新聞 ， 各 報 記者