正常 ?
 
講 ， Dentyne __UNDEF__ ?
 
廣告 ， 同 一般 快速 消耗 商品 （ FMCG ） ?
 
廣告 應該 冇 乜 分別 。 一樣 係 陽光感 好 重 ， 主角 們 一樣 係 零 距離 黏埋 一 齊 ， 一樣 係 遵從 最 經典 ?
 
廣告 公式 ︰ 產品 特點 （ product benefit ） + 消費者 ?
 
感性 受益 （ emotional benefit ） ， Dentyne 作為 一 粒 令 人 口氣 清新 ?
 
香口膠 ， 當然 可以 拉近 人 與 人 ?
 
距離 。 奇 就 奇 在 ， Dentyne __UNDEF__ 係 一 塊 有 內涵 ?
 
香口膠 ， 深深 明白 大家 會 親吻 擁抱 大笑 ， 亦 會 抽煙 ?
 
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醒食 洋蔥 ?
 
菜 。 在 網 上 虛擬 社交 網絡 愈 久 ， 大家 愈 少 需要 “ 真身 ” 見面 ， 愈 少 機會 需要 香口膠 。 所以 整 個 “ 面對面 ” 理念 ， 就 係 朝 ?
 
“ 反 上網 ” 而 走 ， 鼓勵 大家 多 ?
 
直接 同 人 接觸 。 首先 ， 有 世上 第一 個 瀏覽 三 分鐘 後 便 會 自動 關閉 ?
 
網站 ， 內裏 有 個 “ face time request ” 功能 ， 可 相約 久違 ?
 
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朋友 ， 甚至 係 令 自己 心神 跌宕 ?
 
暗戀 對象 見面 ； 最 大快人心 ?
 
， 就 係 設有 smiley chamber __UNDEF__ of doom __UNDEF__ （ 哈哈 笑 酷刑室 ） ， 為 假仁假義 ?
 
哈哈 笑 施展 電擊 、 火燒 、 漲爆 等 五 大 酷刑 … … 抵死 ！ 筆者 最 憎 最 憎 皮 笑 肉 不 笑 ?
 
哈哈 笑 。 相關 網址 ： http :// www.makefacetime . com 香口膠 有 一 個 宏願 人生 選擇題 2009年 3月 28日 晚 八點半 ， 記唔記得 你 ?
 
邊度 ？ 做 緊 乜 ？ 係咪 一如 平常 行 街 食飯 睇 七點 半 ， 抑或 呆 坐 電視機 前 追看 基哥 ?
 
“ 係 咪 小兒科 ” ？ 無論 你 當時 做 緊 乜 東東 ， 都 敵唔過 全球 當晚 發生 ?
 
大事 ！ 兩 年 前 ， 世界 自然 基金會 （ WWF ） 悉尼 支部 策動 ?
 
一 個 萬人空巷 ?
 
“ 地球 一 小時 ” 行動 ， 由 八點半 開始 熄燈 一 小時 ， 成功 號召 220萬 市民 及 兩千 個 企業 參與 ， 連 麥當勞 M 字 霓虹 招牌 同 悉尼 大橋 都 加入 熄燈 行動 ， 令 能源 耗用量 大大 減低 10.2 巴仙 ， 相等於 4.8萬 部 汽車 一 小時 所 耗 ?
 
能量 。 你 估 容易 ？ 我 ?
 
香港 “ 幻彩 詠 香江 ” 就 叻 ?
 
！ 要 熄燈 熄 冷氣 熄死 氣喉 ， 幾時 輪到 我 ?
 
！ 話說回來 ， 2009年 係 悉尼 “ 地球 一 小時 ” 舉行 ?
 
第三 年 ， 要 更勝一籌 突圍 而 出 ， 其實 難過 蟬聯 總統 大選 。 可能 有 見 奧巴馬 狂風 掃 落葉式 ?
 
大勝 ， WWF 籌委會 索性 將 美國 大選 ?
 
競選 廣告 精粹 “ 照辦 煮 碗” ︰ 將 一 個 燈掣 形象 化成 一 張 選票 ， 熄燈 就 代表 支持 “ 地球 ” ， ?
 
燈 就 代表 支持 “ 氣候 暖化 ” ， 並且 食住道氣 ， 聘用 奧巴馬 ?
 
競選 海報 設計師 Shepard Fairey ， 設計 ?
 
一 系列 “ 投 地球 一 票 ” ?
 
海報 廣告 。 絕 哩 ？ 唔 支持 奧巴馬 而 支持 麥凱恩 ， 都 可以 有 原因 ， 但 “ 地球 ” vs __UNDEF__ “ 氣候 暖化 ” ， 睇怕 冇 人 敢 話 支持 後者 ?
 
！ 人 ?
 
決定 ， 十 有 八九 都 係 逼出來 ， 冇 壓力 ?
 
時候 ， 往往 都 係 “ 拖 得 就 拖 ” ， 但 當 被 逼 要 揀 ?
 
時候 ， 選擇 又 會 變 得 “ 話 咁 易 ” 。 開放式 ?
 
問題 ， 比起 選擇題 ， 永遠 難 有 確切 ?
 
答案 ︰ “ 你 有 幾 愛 我 ？ ” ?
 
答案 ， 通常 都 會 係 “……” 逼 虎 跳牆 ?
 
“ 你 愛 我 定 係 唔 愛 我 ？ ” 雖則 係 50/50 ， 但 總 有 一 個 答案 。 地球 一 小時 快樂 上 星期六 晚 八點幾 ， 手機 傳 ?
 
摯愛 發出 ?
 
短訊 ︰ Happy __UNDEF__ Earth Hour 。 始 從 三 年 前 ， 世界 自然 基金會 、 Fairfax 傳媒 ， 以及 筆者 所屬 ?
 
李奧貝納 廣告 公司 ， ?
 
悉尼 攜手 發起 “ 地球 一 小時 ” 活動 ， 藉 此 引起 各界 關注 及 正視 全球 氣候 暖化 ?
 
問題 。 2009年 3月 28日 ， 只 係 “ 地球 一 小時 ” ?
 
PART 1 connie __UNDEF__ 因為 工作 關係 ， 最近 翻看 了 近 幾 年 的 女性 產品 廣告 ， 發現 一些 “ 有趣 ” 的 現象 。 ?
 
生巾 廣告 ， 總會 話 你 知 ， 你 可以 活動 自如 ， 乾爽 舒服 ， 畫面 有 幾 純白 得 幾 純白 ， 主角 有 幾 開心 得 幾 開心 … … 曾經 看 過 一 個 “ 抵死 ” 的 外國 廣告 ， 一 個 四 歲 的 鬼仔 邊 看 廣告 邊 告訴 媽媽 他 想 用 某某 牌子 ?
 
生巾 ， 因為 用完 可以 去 爬山 去 騎 單車 去 露營 。 Don ’ t Fool __UNDEF__ Consumer __UNDEF__ Don ' t __UNDEF__ Fool __UNDEF__ Consumer __UNDEF__ 洗頭水 廣告 ， 都 愛 用 最 美 的 女 主角 ， 都 有 360 度 旋轉 長髮 飄飄 的 鏡頭 ， 款款 洗頭水 的 效果 一 式 一樣 ， 究竟 信 莫文蔚 、 周慧敏 定 楊采妮 好 ？ 最近 日本 一 個 洗頭水 廣告 來 個 突破 ， 用 醜女 （ 不 算 美 的 知名 諧星 ） 來 賣 ， 一樣 表演 秀髮 飄逸 ， 自信 十足 。 其實 ， 產品 可以 令 醜女 快樂 ， 比 令 美女 快樂 高明 百 倍 。 大多數 首飾 廣告 ， 都 是 全 身 金銀 珠鑽 ， 鬥大 鬥閃 ； 大多數 女性 運動服 廣告 ， 都 是 流汗 流汗 再 流汗 ， 總之 “ 我 好 強 ” ； 而 家庭 食品 廣告 ， 就 是 一 個 老公 一 個 仔 在 三 ?
 
一 湯 的 餐 ?
 
上 說 “ 媽媽 真 了不起 ” ， 其實 她 只 落 了 粒 雞精 。 當然 ， 做 得 好 的 廣告 依然 存在 ， 只是 cliche __UNDEF__ 和 隨俗 的 亦 不少 。 因此 ， 我 有 一 個 夢想 ， 但願 以後 女性 廣告 可以 多一點 真實 ， 女人 其實 可以 幽默 可以 自嘲 可以 大膽 可以 笨拙 可以 懶惰 可以 不 化妝 可以 不 做 role model __UNDEF__ 。 2009年 的 女人 是 怎樣 的 ？ 還 需要 跟 男人 鬥 ， 還要 告訴 你 我 很 自信 ， 還 要 全身 名牌化 “ 行”裝 ？ 外國 的 Dove __UNDEF__ 近年 捉到 路 ， 用 natural beauty vs artificial beauty __UNDEF__ ， 大膽 地 反 虛假 商業 世界 ， 主張 “ Self Esteem ” （ 尊重 自己 ） ， 無論 自己 有 幾 多 缺點 。 同樣 的 信念 很多 年 前 __UNDEF__ Body Shop __UNDEF__ 都 用 過 ， 還 記得 那 張 肥妹 公仔 的 大型 海報 ， headline 說 ： “ 你 估 世上 所有 女人 都 是 廣告 上 的 super model __UNDEF__ 咩 ？ ” 不過 Dove __UNDEF__ 就 做 得 更 全面 更 全球化 ， 拍 了 一些 很 精彩 的 廣告片 ， 屢 獲 獎項 ， 因而 聞名 。 總之 ， 貨 是 要 賣 的 ， 只 望 從 今 你我 都 可以 賣 得 高手 一些 。 做 了 廣告 多 年 ， 每 日 ， 我 都 會 早上 花言巧語 寫 廣告稿 ， 晚上 開 電視 看到 美容 護 膚 廣告 ， 仍然 目不轉睛 ， 對 其 深信不疑 。 說到底 ， 我 都 是 個 普通 貪 靚 的 觀眾 ， 對 廣告 製造 的 “ 夢想 ” 還是 無法 抗拒 。 有 否 想 過 你 對 廣告 有 什麼 要求 ？ 你 要 一 個 目不暇給 、 讓 你 發 夢 的 廣告 ， 還 是 個 老老實實 說 真話 的 廣告 ？ 很多 人 認為 只 有 這 區區 30 秒 ， 就 應 儘量 風花雪月 娛樂 大眾 ， 洗 一 洗 現實 中 的 煩累 。 這 大抵 是 廣告 的 社會 責任 吧 。 看中 香港人 的 心態 ， 於是 廣告 的 budget __UNDEF__ 有 幾多 谷 幾多 ， 畫面 有 幾 靚 做 幾 靚 ， 夢 發 得 有 幾 大 得 幾 大 … … 廣告 只 能 製造 夢想 嗎 ？ 我 認為 夢 發 得 最 大 的 要 算是 樓盤 廣告 和 美容 纖體 廣告 。 如果 有 香港 廣告史 ， 本 地 的 樓盤 廣告 絕對 是 一 個 有趣 的 課題 。 世界 各 地 從 沒有 一 個 地方 ， 有 這樣 的 樓盤 廣告 — — 30 秒 或 60 秒 的 廣告 中 ， 每 項 內容 都 不必 真實 ， 也 不一定 與 樓盤 有關 ， 廣告 只是 給 你 一 個 夢想 而已 。 於是 本 地 樓盤 廣告 都 拍 了 法國 南部 、 拍 了 歐洲 貴族 的 生活 、 拍 了 鬼佬 CEO … … 奇怪 的 是 ， 這樣 的 廣告 ， 觀眾 越 看 越 高興 ， 越 播 樓價 就 越 高 ， 證明 香港人 原來 愛 發 夢 。 女人 的 夢 ， 總是 圍繞 美容 纖體 ， 我們 會 相信 極速 減肥 無 bound back ， 也 相信 四十多 歲 的 明星 臉 上 無 皺紋 ； 我們 一邊 知道 相片 retouching __UNDEF__ 技術 有 幾 強 ， 一邊 又 相信 骨膠原 和 Pitera __UNDEF__ 可 葆 青春 。 究竟 我們 想 不 想 夢 醒 ？ 發 夢