教養 、 育嬰室 設計 以及 在 紐約 如何 撫養 小孩 。 在 那 個 時候 ， 她 的 平台 改名為 Love Taza 。 無獨有偶 ， Esther __UNDEF__ Coren 關閉 她 從 2007年 開始 的 料理 部落格 ， 於 2014年 發布 綜合 生活 網站 The __UNDEF__ Spike 。 她 說 ： 「 當 我 已經 變 不 出 什麼 菜 好 煮 ， 也 不 想 再 討論 食物 的 時候 ， 這樣 的 改變 是 很 合理 的 。 」 網紅 不 怕 改變 ， 特別 是 You Tube 的 早期 採納 者 ， 可能 已經 改變 過 好幾 次 方向 ， 開 新 頻道 、 在 失去 興趣 或者 想 做 新 事物 的 時候 就 把 頻道 關掉 。 政治 喜劇 vlogger Taha __UNDEF__ Khan 說 ： 「 我 第一 個 You Tube 頻道 是 跟 跳舞 有關 、 後來 做 了 一 個 遊戲 的 。 我 在 2013年 才 開始 想 做 喜劇 ， 因為 感覺 很 好玩 。 」 Major 表示 ， 如果 一 個 頻道 不再 吸引 觀眾 互動 ， 他 就 會 停掉 那 個 頻道 。 當 他 建立 Dang Thats ALong Name 時 ， 他 想要 將 重點 放 在 拍 短片 跟 vlog 的 內容 ， 但 後來 轉移到 《 當 個 創世神 》 及 其他 電玩 上 。 他 說 ： 「 那 是 我 真正 喜歡 的 領域 。 」 網紅 品牌 塑造 可能 是 漸進式 的 、 微妙 的 ， 像是 大學 畢業 、 結婚 、 生 小孩 或者 其他 更 戲劇化 的 里程碑 ， 包括 新 的 品牌 名稱 、 網站 跟 logo 。 事實 上 ， 動作 快 的 網紅 能夠 抓住 觀眾 的 注意力 長達 十多 年 之 久 ， 因為 他們 時時 跟 著 潮流 變化 。 他們 在 改變 ， 他們 的 平台 也 在 改變 。 跟 一般 的 品牌 不 一樣 ， 網紅 的 品牌 永遠 不 是 靜止 的 ， 而是 隨時 在 發展 。 策略 六 ： 建立 網紅 生態圈 __UNDEF__ __UNDEF__ 了解 網紅 是 如何 打造出 巨大 的 粉絲群 ， 喜歡 他們 獨立 、 自助 精神 的 品牌 ， 同時 也 要 記得 這 一 點 ： 他們 並非 單打獨鬥 。 You Tube 在 早期 的 時候 ， 創作 者 人數 不 多 ， 有 一些 不 緊密 的 夥伴 關係 。 他們 會 舉辦 粉絲 聚會 、 一起 製作 影片 、 甚至 一起 住 在 世界 上 某 個 地方 。 除了 紐約 跟 洛杉磯 之外 ， You Tuber 界 的 首都 應該 是 英國 布萊頓 ， 就 舉 英國 三 大 網紅 為 例 ， 這裡 是 Pew Die Pie 、 Zoe Sugg 跟 Alfie Deyes 住 的 地方 。 他們 在 彼此 的 影片 下面 留言 ， 在 真實 世界 當中 成為 朋友 。 畢竟 ， 他們 在 做 的 事情 很 特別 ， 在 當時 也 很少 人 了解 或 知道 其中 價值 ， 因此 跟 一些 價值 相仿 的 同好 互動 、 合作 也 是 很 合理 。 You Tuber Hisham 提到 ： 「 最 成功 的 合作 來自 真實 世界 的 朋友 。 」 在 部落格 的 世界 也 很 類似 ， 部落客 會 在 各 種 場合 見到 彼此 ， 坐 在 旁邊 ， 時間 久 了 就 成為 朋友 。 Lucy Nicholls 回憶 ， 藉由 真實 世界 的 一些 機會 下 見面 ， 形成 生態圈 ， 之後 就 能 發展出 讓 人 驚喜 的 計畫 。 她 與 Wish Wish Wish 部落格 的 作者 、 早期 網紅 Carrie Santana da __UNDEF__ Silva 在 大學 修 同 一 堂 課 認識 。 「 我 很 崇拜 她 ， 她 在 部落格 的 鋒頭 浪尖 ， 帶 著 我 一路 往 前 走 。 」 她 說 ： 「 她 叫 我 要 自己 拍照 、 把 照片 放大 。 」 因為 共同 修 過 媒體課 ， 她 跟 Santana da Silva ， 還 有 跟 部落客 Purvis and Kristabel Plummer 成 了 好友 。 他們 創立 The Bloggers' Market 購物節 ， 這 是 能夠 賣 衣服 、 舉辦 創意 講座 的 活動 。 這 群 人 持續 一同 創作 ， 但 Nicholls 是 唯一 一 位 決定 不 走 正職 網紅 的 人 ， 她 說 ： 「 我 並 不 後悔 ， 我 不 覺得 我 的 定位 強 到 能夠 變成 正職 ， 而且 我 還 想 研究 其他 的 事 。 」 2013 到 2015年 之間 ， 在 IG 也 發生 了 一樣 的 事 。 隨著 #squad goals （ 團隊 目標 ） 的 網路 風潮 開始 流行 ， 也 就 是 網紅 朋友 一起 製作 內容 ， 生態圈 就 這樣 建立 起來 ， 藉由 彼此 的 跨 頻道 製作 ， 他們 的 粉絲 數量 以 可觀 的 速度 增長 。 他們 發現 ， 透過 兩 兩 一 組 ， 或者 多 人 合作 ， 分享 的 快樂 勝過 獨自 擁有 ， 而且 每 一 個 網紅 也 變 得 更 吸引人 ， 因為 他們 不只 在 家 裡 過 著 有趣 的 生活 ， 也 能夠 環遊 世界 、 跟 同樣 吸引人 的 朋友 一起 出去 。 團隊 目標 對於 生活 網紅 來 說 是 加分 ， 對於 電玩 跟 娛樂 網紅 來 說 幾乎 是 必備 。 許多 遊戲 為 多 人 玩家 模式 ， 因此 導致 有 許多 玩家 一起 的 挑戰 影片 出現 ， 對 這 類 You Tuber 來 說 很 常見 ， 就 需要 多 人 合作 。 以 Sidemen 為 例 ， 這 是 一 組 由 遊戲界 的 Yotuber KSI 、 Vik Barn 、 Simon __UNDEF__ Minter 、 Harry Lewis 、 Tobi __UNDEF__ Brown 、 Joshua __UNDEF__ Bradley 跟 Ethan Payne 所 組成 的 團隊 ， 他們 一起 住 過 很多 地方 、 在 Twitch 直 播 遊戲 實況 ， 一 週 接受 一 次 挑戰 。 Jack Mason （ 也 就 是 Jack Frags ） 跟 老友 Two __UNDEF__ Angry Gamers 一起 玩 遊戲 。 不過 ， 2018年 3月 ， 遊戲界 的 終極 團隊 目標 出現 了 ， 那時 Drake 、 Travis __UNDEF__ Scott 、 Juju __UNDEF__ ， 與 專業 玩家 Tyler __UNDEF__ Blevins （ 也 就 是 Ninja ） 在 Twitch 玩 《 要塞 英雄 》 。 多 位 遊戲 玩家 直播 的 吸引人 之 處 ， 在於 不同 玩家 的 評論 跟 聊天 。 很 有用 、 很 有趣 、 能 產生 共鳴 ， 也 反映出 觀眾 在 生活 中 的 真實 經驗 。 這 個 生態圈 的 缺點 值得 注意 。 一 組 五 人 團隊 、 各 有 一百萬 粉絲 的 網紅 ， 但 相加 起來 並 不 等於 五百萬 粉絲 。 在 網紅 之間 ， 有 許多 搶 朋友 、 或者 是 互捧 的 情況 ， 實際 上 ， 有 許多 人 會 追蹤 或者 訂閱 生態圈 裡面 的 每 一 個 帳號 ， 不過 ， 當 邀請 網紅 去 媒體團 或者 邀請 網紅 參加 活動 時 ， 要 了解 生態圈 的 力量 非常 重要 。 如果 你 的 評斷 正確 ， 就 會 有 一 群 了解 如何 一起 做 內容 、 觀眾 也 相信 他們 是 好友 的 人 。 案例 分析 __UNDEF__ 偶遇 如何 演變為 網紅 生態圈 __UNDEF__ __UNDEF__ 身為 新手 媽媽 ， 在 2014年 的 倫敦 所 能 參加 的 最 時尚 的 活動 ， 就是 參加 Mothers Meeting 網站 的 社交 活動 。 這 個 網站 是 平面 設計師 Jenny Scott 所 創立 ， 最 主要 的 賣點 就 是 針對 那些 有 了 小孩 、 但 還是 熱愛 工作 的 職業婦女 。 這樣 強大 的 網紅 生態圈 最 有趣 的 一 點 ， 就 是 這些 生態圈 往往 是 從 部落客 或 vlogger 在 真實 生活 中 成為 朋友 後 偶然 開始 。 因此 ， 碰巧 ， Clemmie __UNDEF__ Hooper 、 Clemmie __UNDEF__ Telford 、 Steph __UNDEF__ Douglas 跟 Zoe de Pass ， 四 位 英國 最 強 的 親子 網紅 在 Mothers __UNDEF__ Meeting 活動 認識 之後 ， 才 各自 累積 了 可觀 的 IG 粉絲 。 他們 一起 建構 現代 母親 的 形象 ， 包括 維持 少女 認同 ， 以及 承認 育兒 並 不 是 像 照片 中 那麼 完美 。 很 開心 ， 但 不 是 事事 完美 。 Telford 說 ： 「 這 是 一 個 真正 的 時代 精神 ， 我們 許多 人 已經 開始 用 IG ， 主要 是 出於 我們 自身 的 理念 。 」 她 補充 ： 「 我們 成 了 真正 的 朋友 ， 因為 我們 都 了解 ， 雖然 我們 都 喜歡 小孩 和 工作 ， 那 真的 是 很 難 。 」 她們 在 網路 上 經常 討論 工作 ， 而 這 是 從 Mothers Meeting 開始 的 。 Telford 說 ： 「 我們 討論 的 內容 是 有 遠見 的 女性 、 剛好 身 上 有 一 個 寶寶 ， 女性 能 多 討論 她們 的 工作 ， 是 很 重要 的 一 件 事 。 」 對 Hooper 來 說 ， Mothers Meeting 讓 她 鬆 一 口 氣 ， 她 說 ： 「 我 想 『 終於 人們 對 女性 有 興趣 ， 不只 是 因為 我們 是 母親 』 。 」 在 接下來 的 幾 年 ， 這 個 團體 有 Anna __UNDEF__ Whitehouse （ 網名 Mother __UNDEF__ Pukka ） 、 Natalie __UNDEF__ Lee 一起 加入 活動 ， 因為 互相 成為 朋友 ， 大量 出現 在 彼此 的 內容 。 不過 ， 在 2017年 親子 網站 Mumsnet 的 討論串 當中 ， 有 人 批評 這 群 人 的 生活 方式 跟 賺錢 的 方法 。 這 時候 ， 《 每日郵報 》 稱 她們 為 IG 媽媽 。 Hopper 說 ： 「 我們 的 友誼 不只 在 IG 上 ， 我們 的 先生 也 相處 融洽 ， 我們 每 天 都 在 Whats App