精品 拍照 ， 網紅 製作 快時尚 的 內容 、 以及 平價 產品 購物 影片 。 在 2014年 ， 大量 快速 消費品 進入 了 生活類 的 市場 ── 別 低估 這 個 重要性 ， 因為 這 成 了 許多 網紅 的 目的 。 他們 變成 千禧 世代 需要 的 購物 編輯 ， 讓 他們 做出 被 告知 的 消費者 決策 ， 以利 在 多 如 過江之鯽 的 廉價 服飾 跟 品牌 中 做出 選擇 ， 辨別 哪些 是 真正 值得 花錢 購買 的 好 貨 。 在 ASOS 上 搜尋 條紋 毛衣 ， 可能 得到 數百 個 搜尋 結果 ， 但 網紅 可以 直接 告訴 他 的 粉絲 ， 在 眾多 選擇 之中 究竟 哪 一 個 才 是 他們 應該 買 的 。 讓 人 毫不 意外 的 是 ， 2014年 對 快 時尚 零售商 來 說 也 是 大豐收 的 一 年 ， 普萊馬克 的 利潤 成長 30% ， 而 波豪 宣布 銷售 大幅 成長 62% 。 ASOS 則 在 這 波 趨勢 上 稍微 受到 壓抑 ， 因為 進入 中國 市場 花 的 創業 成本 讓 股價 跌 了 31% ， 但 當年 仍 如期 賺進 4千5百萬 英鎊 的 利潤 。 同時 ， 以 千禧 世代 為主 的 新創 媒體 品牌 ， 像是 Refinery 29 跟 Buzzfeed 都 開始 模仿 網紅 形式 的 內容 ， 因為 他們 發現 ， 他們 的 目標 客群 最 喜歡 那 種 風格 的 編輯文 。 傳統 生活 媒體 持續 優先 與 那些 高高在上 的 品牌 合作 ， 維持 他們 的 單一 風格 跟 觀點 ， 但 這些 變化萬千 的 新 出版商 將 形形色色 的 個人 推到 最 前端 。 這些 人 有效 塑造 品牌 的 形態 ， 也 推動 產業 前進 ， 因此 這些 媒體 品牌 並 不 是 單一 、 永恆 不變 的 中心 思想 。 儘管 千禧 世代 在 周遭 世界 停滯 的 時候 ， 透過 IG ， 踏入 了 成長 快速 、 新 的 娛樂 領域 ， 猶如 先前 的 You Tuber ， 他們 決定 要 加入 這 個 領域 ， 卻 被 社會 描述 為 要 放棄 一般 生活 。 不過 ， 不管 那些 經濟 上 的 數據 或 專門 針對 千禧 世代 的 調查 ， 若 問 任何 一 位 網紅 ， 他們 在 IG 出現 之前 的 生活 是 怎樣 的 ， 答案 很 一致 ， 他們 並 不 滿意 當時 生活 中 的 其他 選項 。 跟 早期 You Tuber 的 心態 不 一樣 ， You Tuber 熱血 、 想要 共好 ， 而 IG 紅人 的 心態 只是 因為 他們 也 沒有 什麼 好 損失 的 。 攝影師 Jonathan Daniel Pryce （ 網名 是 Garcon __UNDEF__ Jon ） 2014年 在 IG 上 建立起 名聲 。 他 從 2012年 便 開始 使用 IG ， 也 承認 對 那時 畢業 的 千禧 世代 來 說 ， 市場 上 的 工作 機會 並 不 吸引人 。 他 於 2009年 自 斯特拉斯克萊德 大學 獲得 行銷 學位 畢業 ， 提到 他 畢業 那 時候 的 景氣 跟 他 2005年 入學 時 相比 ： 「 我 剛 念 大學 的 時候 ， 聽說 如果 能夠 拿到 一等 學位 、 畢業 之後 將 大有 助益 。 結果 遇到 經濟 大 蕭條 ， 我 拿 了 一等 學位 ， 卻 沒 人 關心 ， 但 我 注意到 社群 媒體 開始 改變 世界 上 的 工作 。 」 根據 時尚 部落客 兼 作家 Katherine Ormerod 的 經驗 ， 她 發現 那些 已經 建立起 受眾 的 網紅 能 找 的 傳統 全職 工作 其實 有限 ， 因此 也 激發 她 去 思考 ， 她 的 事業 將 往 哪 個 方向 走 。 她 從 做 《 紅秀 》 （ Grazia ） 的 編輯 時 開始 累積 IG 粉絲 ， 也 說 要 藉由 這樣 的 成就 來 變現 ， 但 其實 問題 重重 。 她 說 ： 「 品牌 會 要求 我 做 一些 事 ， 但 之前 並 沒有 任何 前例 ， 我 無法 用 我 的 內容 建立 事業 。 」 創業家 兼 「 Forever __UNDEF__ Yours , __UNDEF__ Betty 」 部落格 作者 Sheri Scott 認為 ， 她 在 傳統 職位 上 的 兩 次 經驗 讓 她 覺得 不 受 賞識 、 沒有 熱情 、 筋疲力竭 ， 她 才 發現 她 能夠 在 IG 上面 建立 獨立 的 事業 。 她 的 第一 份 工作 是 在 格拉斯哥 一 間 知名 百貨公司 管理 熱門 二手 名牌 專櫃 。 她 說 ： 「 我 穿 0 碼 ， 一 週 工作 60 小時 ， 年薪 1萬3千 英鎊 。 」 「 我 在 管理職 上 不會 獲得 任何 加薪 ， 而且 工作 三 年 之後 ， 我 知道 我 沒辦法 一直 做 這 份 工作 下去 。 」 之後 她 換到 一 份 薪水 較 高 的 工作 ， 做 了 一陣子 ， 了解到 工作 上 的 成就感 是 她 覺得 滿意 的 關鍵 。 「 我 過去 高估 金錢 可以 帶來 的 快樂 ， 而且 老實說 ， 我 也 沒有 什麼 好 損失 的 。 」 因此 她 以 IG 跟 部落格 做為 跳板 ， 將 她 的 技巧 跟 人際 關係 運用 在 自己 的 品牌 上 ， 向 那些 想要 改善 數位 表現 的 公司 證明 她 工作 認真 、 可 信任 、 也 十分 有 創意 。 如今 ， Scott 的 部落格 跟 IG 已經 是 她 事業 版圖 裡 最 小 的 一 部分 ， 她 的 事業 包括 品牌 顧問 ， 還 有 一 間 摩登 的 咖啡廳 Roll with It 。 這 種 渴望 建立 某 種 東西 、 期望 獲得 滿足 的 想法 ， 也 呼應 皮尤 研究 中心 的 結論 ： 千禧 世代 本質 上 很 樂觀 。 不過 在 當時 現有 的 選項 當中 ， 並 無法 得到 這樣 的 回饋 ， 藉由 IG 這 項 工具 ， 他們 就 能 開創出 新 的 路徑 。 這 個 路徑 不再 是 困於 黯淡 的 景氣 ， 而是 專注 於 在 他們 這 一 代 的 人 喜愛 的 平台 上 創作 內容 。 Ormerod 說 ： 「 在 那 個 時候 ， 你 好像 有 兩 個 選擇 ： 做 讓 你 沒有 成就感 的 工作 ， 但 薪水 很 高 ； 或者 做 很 有 成就感 的 事 ， 但 完全 無酬 。 我 在 替 別人 工作 的 時候 ， 無法 在 其中 取得 平衡 ， 在 傳統 工作 上 ， 你 就是 只 能 擇 一 。 」 所以 Ormerod 跟 其他 像 她 一樣 的 人 拒絕 這 兩 個 選擇 ， 並 開拓出 一 個 新 的 職涯 路徑 。 從 根本 上 來 看 ， 就 是 很 千禧 世代 的 一 種 反抗 精神 。 早期 採納 者 的 軌跡 __UNDEF__ __UNDEF__ 2010年 11月 11號 晚上 10:47 ， 攝影師 Finn __UNDEF__ Beales 加入 了 IG 。 我們 先 解釋 一下 他 身為 早期 採納 者 的 背景 ： IG 在 同年 的 10月 6日 上線 ， 他 因為 經營 一 間 網路 代理商 ， 所以 聽到 了 這 個 app 。 當時 ， IG 社群 還 沒 開始 出現 ， 但 能夠 改變 相片 色調 。 他 說 ： 「 我 以為 IG 是 一 種 影像 編輯 、 套濾鏡 那 種 很 潮 的 app 。 」 Beales 上 傳 一 張 照片 ， 就 沒 再 點開 過 那 個 app 。 大約 一 年 後 ， 有 一 位 同事 宣布 他 要 從 黑莓機 換成 iPhone ， 所以 他 才 能 使用 IG 。 因為 那 位 同事 如此 想 用 IG ， Beales 才 開始 研究 如何 使用 ， 開始 在 上面 分享 他 的 作品 。 到 那 個 時候 ， IG 已經 成為 創意 人士 的 社群 。 他 說 ： 「 那 時候 IG 非常 互助 、 很 正向 ， 還 未 受到 金錢 汙染 ， 也 沒有 網紅 這 個 概念 ， 當時 用 IG 是 因為 能 跟 社群 互動 ， 因為 你 想要 成為 社群 的 一 部分 。 」 當時 的 社群 裡 還 包括 Monalogue 部落格 創辦人 Mona __UNDEF__ Jones ， 他 跟 Beales 的 同事 一樣 ， 為了 用 IG 而 換 iPhone 。 她 說 ： 「 我 有 存 了 一些 零用錢 。 」 也 形容 那 個 app 「 很 潮 」 。 她 說 ： 「 一 開始 IG 都 是 跟 拍照 有關 ， 你 必須 用 手機 裡 的 相機 直接 拍 。 」 「 照片 重複性 很 高 ， 我 記得 裡面 有 很多 拍 得 不 怎樣 的 城市 風景 。 」 攝影師 Jonathan Daniel Pryce 在 2012年 加入 ， 記得 因為 當時 的 技術 受限 ， 某 種 特定 的 內容 形式 很 流行 。 他 說 ： 「 上面 充斥 俯拍 早餐 、 長長 的 道路 、 因為 對稱照 很 流行 。 」 「 後來 技術 進步 ， 要 拍出 在 小 螢幕 上 看起來 好看 的 照片 就 更 容易 了 。 」 NET-A-PORTER 的 編輯 總監 珍妮‧ 狄克森 在 2011年 開始 用 IG ， 跟 Beales 一樣 ， 她 承認 那 時候 完全 沒 人 能 料到 這 個 平台 後來 會 變 得 如此 厲害 。 她 說 ： 「 我 不 覺得 大家 當時 知道 自己 在 幹嘛 。 」 「 我 記得 我 追蹤 一 位 設計師 ， 他 放 了 一 張 用 雛菊 蓋住 他 男友 陰莖 的 照片 ， 我 很 確定 他 以為 平台 不 是 公開 的 。 我們 不 了解 I G 是 什麼 。 」 她 也 記得 照片 都 是 對稱 的 ， 「 整齊 」 的 照片 是 IG 上 最 熱門 的 。 她 說 ： 「 我 那時 在 《 哈潑 時尚 》 工作 ， 會 拍 最 新 一 期 的 雜誌 跟 我 的 太陽眼鏡