將 小眾 納入 考量 可能 是 更 明智 的 作法 。 網紅 這 個 字 要 怎麼辦 呢 __UNDEF__ __UNDEF__ 本 書 每 一 位 受 訪 者 都 提到 「 網紅 」 這 個 用詞 ， 讓 他們 對於 擁有 數位 影響力 反而 感到 不 舒服 ， 更 關心 的 是 在 這 個 職業 之下 ， 成千上萬 名 性質 各 異 的 網紅 將 使 這 個 行業 扁平化 。 他們 也 不 喜歡 這 個 用詞 所 帶來 的 階級感 ， 有 很多 網紅 不 認為 他們 比 粉絲 更 重要 。 Pentland 認為 這 個 用詞 有 一點 負面 ， 隨著 時間 、 大眾 的 認知 ， 這 個 說法 才 會 消失 ， You Tube 頻道 與 同 名 部落格 What Olivia Did 創辦人 Olivia Purvis 覺得 稱 自己 為 網紅 感覺 有點 矛盾 。 她 覺得 這 對 像 她 這樣 花 時間 累積 受眾 與 口碑 的 早期 採納 者 來 說 ， 像是 澆 了 一 頭 冷水 。 「 我 知道 用 這 個 詞 很 方便 ， 同樣 的 ， 很多 人 在 IG 或者 網紅 風潮 開始 之前 ， 對於 這 項 職業 投入 很多 心力 、 下 了 很多 苦工 ， 但 好像 否定 了 這些 人 的 努力 。 」 狄克森 不再 使用 網紅 這 一 詞 ， 因為 她 覺得 這 個 用語 無法 代表 他們 在 各 產業 帶來 的 影響 。 她 說 ： 「 好 的 網紅 就 是 好 的 個人 品牌 。 他們 做 的 事情 很 辛苦 ， 需要 花 很多 時間 、 具有 真正 的 價值 。 」 不過 ， 她 也 覺得 時尚 領域 的 IG 紅人 或 部落客 ， 可以 考慮 開始 拍 You Tube 影片 ， 因為 她 覺得 這樣 做 對 他們 有益 。 「 還 有 很多 改善 的 空間 ， 有 些 美妝 頻道 很 不錯 ， 但 我 不會 看 她們 的 影片 ， 這 明顯 對 某些 人 來說 是 機會 。 」 有趣 的 是 ， 對於 他們 的 事業 下 一 步 如何 發展 ， 現在 網紅 們 的 看法 很 兩極 。 有 一 派 人 認為 這 是 長期 的 事業 ， 沒有 多元 的 計畫 ， 也 並 沒有 設定 一 個 期限 ， 不過 他們 的 親友 可能 會 擔心 他們 ， 因為 這 個 產業 過 新 ， 不 知道 是否 穩定 。 早期 採納 者 已經 在 現有 的 平台 上 花費 大量 的 時間 累積 觀眾 ， 也 經歷 演算法 改變 、 內容 趨勢 變化 以及 平台 的 更新 ， 他們 對於 改變 方向 或者 多元化 發展 的 意願 很 低 。 Mona __UNDEF__ Jones 著重 於 部落格 與 IG ， 她 願意 做 更多 「 類似 的 事 」 ， 她 說明 ： 「 有 人 說 我 不 應該 把 雞蛋 放進 同 一 個 籃子 裡 ， 但 你 如果 是 在 別的 產業 的話 ， 就 會 這麼 做 。 我 願意 把 雞蛋 放進 同 一 個 籃子 。 」 「 Does My __UNDEF__ Bum __UNDEF__ Look 40 in __UNDEF__ This? 」 網站 的 Kat __UNDEF__ Farmer 已經 把 IG 限動 納入 她 在 部落格 、 IG 貼文 以外 的 發文 內容 ， You Tube 雖然 有 很多 商業 機會 ， 但 她 完全 不 受 吸引 。 她 很 了解 四十 歲 女性 想要 的 時尚 內容 ， 因此 決定 繼續 提供 她 直覺 認為 讀者 會 喜歡 的 內容 。 她 表示 ： 「 我 覺得 我們 還是 看 電視 的 那 一 代 ， 我 不 知道 我 的 讀者 有 多 常 使用 You Tube 。 」 另一方面 ， 也 有 網紅 認為 沒有 什麼 發展 限制 ， 內容 創作 只 是 他們 遠大 目標 的 一 部分 。 時尚 部落客 兼 創業家 Elle Ferguson 將 持續 積極 發展 社群 媒體 ， 但 現在 她 更 專心 發展 他 的 保養品 Elle Effect 。 「 我 的 終極 目標 是 希望 每 個 女性 的 浴室 櫃子 裡 ， 至少 有 一 罐 我 的 產品 。 」 同樣 的 ， Patricia __UNDEF__ Bright 也 著重 於 建立 事業 帝國 ， 這 跟 YouTube 並 沒有 直接 關聯 ， 畢竟 她 已經 成功 創立 接髮片 品牌 Y-Hair ， 並 跟 她 個人 品牌 完全 分開來 。 至於 未來 的 發展 呢 ？ 「 我 對 教育 、 自我 充實 很 有 興趣 ， 也 很 想 幫助 女性 了解 她們 的 機會 在 哪裡 。 」 Katherine Ormerod 認為 ， 像 網紅 這樣 非線性 的 職業 ， 也 象徵 著 人們 對 工作 的 看法 。 在 一 項 2019年 的 調查 中 發現 ， 兩千 名 11 ～ 16 歲 的 受 訪者 裡 ， 有 17% 人 在 畢業 之後 想 成為 網紅 。 原因 是 因為 名氣 、 收入 跟 快樂 。 第一 代 網紅 經紀人 利亞姆‧ 奇佛 觀察到 ， 可 模仿 的 生活 風格 就 是 他 的 客戶 成功 的 原因 。 他 說 ： 「 大家 覺得 他們 的 故事 令 人 嚮往 ， 而 他們 自己 也 能 成為 You Tuber 。 」 Ormerod 認為 這 種 斜槓 身分 很 自由 、 靈活度 很 高 ， 她 非常 滿意 ， 自己 也 沒辦法 回到 朝九晚五 的 上班族 生活 。 她 說 ： 「 我 現在 真的 覺得 我 沒辦法 受雇 於 人 。 我 想要 的 工作 跟 生活 與 傳統 的 辦公室 環境 相 違背 。 有 很多 人 的 看法 跟 我 一樣 ， 我 覺得 這 在 未來 對 企業 來 說 會 是 一 項 問題 。 」 她 也 相信 ， 她 想 建立 一 個 適合 她 的 職業 ， 而 非 在 公司 內 全職 做 事 ， 最 根本 的 原因 就是 因為 「 職場 環境 不 適合 女性 」 ， 特別 是 有 了 小孩 之後 。 她 說 ： 「 至少 這樣 沒 人 可以 在 我 請 產假 時 叫 我 走人 。 」 「 到頭來 ， 問題 是 這樣 ： 你 是否 想要 用 一己 之 力 賺錢 ， 或者 等 著 領 薪水 ， 我 認為 這 其實 是 女權 議題 。 」 Z 世代 的 You Tuber 、 早期 採納 者 Eman __UNDEF__ Kellam 認為 ， 斜槓 是 很 自然 的 事 ， 尤其 是 因為 這 對 他們 這 一 代 的 人 來說 再 正常 也 不過 。 「 我們 這 一 代 人 很 幸運 ， 出生 在 網路 時代 ， 有 些 工作 可能 還 沒 出現 ， 但 未來 將 出現 。 我們 就 是 創造 這些 工作 的 世代 。 」 我們 一定 會 同時 做好 幾 件 工作 。 Kellam 更 以 KSI 為 例 ， 講 他們 這 一 代 的 網紅 將 如何 發展 產業 。 「 他 出 過 書 ， 發表 服飾 系列 ， 拍 過 戲 ， 還 會 饒舌樂 ， 而且 還 不只 這些 。 」 持續 在 數位 內容 的 領域 耕耘 ， 建立 受眾 ， 追求 隨之而來 的 機會 ， 這 似乎 是 大部分 利用 自身 網路 影響力 的 個人 的 成功 途徑 。 本 書 受 訪 的 唯一 例外 是 Lucy Nicholls ， 她 雖然 是 部落格 、 社群 媒體 的 早期 採納 者 ， 也 是 一 群 成功 的 時尚 網紅 的 一 分子 ， 但 她 不 走 這 一 行 。 她 說 ： 「 我 並 不 後悔 。 我 也 很 感激 我 離開 這 一 行 ， 如果 我 沒有 開始 寫 部落格 ， 就 不會 遇到 這些 很 棒 的 機會 。 我 所有 的 工作 機會 都 是 因為 我 成 了 網紅 而 得到 。 」 這 是 很 有趣 的 一 點 。 大約 自 2014年 起 ， 對 很多 出版業 的 工作 來 說 ， 在 個人 的 社群 媒體 擁有 許多 粉絲 這 件 事情 很 重要 。 理論 上 ， 這 不僅 能 代表 你 獲得 線上 粉絲 的 能力 ， 也 會 是 品牌 推廣 內容 的 另 一 條 管道 。 除此之外 ， 對 傳統 出版商 來 講 ， 若 自己 能 培養 網紅 ， 在 跟 客戶 做 簡報 的 時候 也 很 加分 。 不過 ， 風暴 公司 的 老闆 西門 ‧ 錢伯斯 說 ， 這 種 建立 社群 粉絲 的 壓力 、 並 從 社群 媒體 上 獲得 價值 ， 使得 好幾 種 產業 跟 職業 的 界線 變 得 模糊 。 傳統 定義 下 的 名人 、 模特兒 都 紛紛 開 了 IG 、 YouTube 帳號 ， 開啟 他們 的 網紅 技能 ， 證明 了解 這 件 事情 在 娛樂圈 有 多 重要 。 常 跟 名人 、 模特兒 合作 的 狄克森 說 ： 「 我們 鼓勵 名人 跟 模特兒 建立 社群 粉絲 ， 才 能 獲得 工作 機會 ， 這 一 點 無庸置疑 。 」 不過 她 提醒 ， 這 並 不 是 萬無一失 的 作法 ， 不 是 每 個 螢幕 裡 的 明星 或者 雜誌 上 的 人 ， 都 適合 當 網紅 。 她 說 ： 「 這 取決 於 他們 願意 呈現 多 真實 的 自己 ， 他們 的 觀眾 有 多 想要 看到 這 一 點 。 」 「 如果 分享 點點滴滴 對 你 來說 有 幫助 ， 就 必須 努力 。 」 演員 碧西 · 飛利浦 （ Busy Philipps ） 因為 2017年 開始 使用 IG 限時 動態 ， 變成 發展 線上 粉絲 的 受益 者 ， 她 在 線上 所 獲得 的 成就 遠大 於 其 電視 電影 作品 ， 也 獲得 「 E ！ 」 頻道 的 深夜秀 節目 《 Busy __UNDEF__ Tonight 》 。 傑克‧ 布萊克 （ Jack Black ） 有 一 個 遊戲 You Tube 頻道