正文 ， 讀者 已 對 受 訪 者 建立 深入 的 了解 和 印象 ， 若 能 在 訪問稿 的 後記 裏 再 補上 一 筆 ， 可 進一步 強化 受 訪 者 的 形象 ， 讓 人物 的 說話 和 印象 在 讀者 的 腦海 中 縈繞 不 散 。 訪問稿 的 後記 ， 內容 沒有 限制 ， 一些 不 適合 寫 在 正文 裏 ， 但 有助於 強化 人物 形象 和 主題 的 資料 ， 都 可以 作為 後記 的 題材 。 例如 ： ‧ ‧ 跟 受 訪 者 有關 的 零碎 資料 、 花絮 、 小 鏡頭 、 趣聞 軼事 。 ‧ ‧ 記者 在 採訪 中 對 受 訪 者 的 觀察 、 感想 、 看法 、 評論 。 ‧ ‧ 訪問 後 記者 的 跟進 、 補白 和 補充 。 而 對 駕駛 房車 的 中產 階層 而言 ， 相信 「 開闊 特大 的 車廂 內櫳 ， 讓 您 與 家人 、 摯友 ， 不 受 空間 規限 ， 盡情 開展 短段 愉快 之 旅 」 的 說法 ， 會 更為 中聽 。 廣告 文案 裏 常 直接 向 消費 對象 說話 ， 用 「 你 」 、 「 您 」 、 「 你們 」 等 字眼 ， 利用 了 朋友 語調 的 親和 力量 ， 讓 受眾 感到 廣告 對 產品 的 推薦 是 誠懇 、 真實 的 。 五 、 提供 利益 ， 說服力 強 ： 廣告 正文 須 對 標題 中 提出 的 承諾 ， 商品 給予 消費者 的 利益 ， 作 進一步 的 說明 和 解釋 ， 才 能 引發 興趣 、 刺激 欲望 。 有 學者 指出 ， 向 廣告 對象 提供 有用 的 資訊 ， 比 單純 羅列 產品 特點 ， 更 能 吸引 讀者 。 廣告 裏 常 用 「 你 」 、 「 您 」 的 第二 人稱 ， 除 顯得 親切 誠懇 外 ， 也 較 能 引起 注意 ， 並 讓 消費者 產生 與 廣告 關聯 的 感覺 。 傳媒 中文 寫作 為了 催促 、 鼓勵 和 堅定 消費者 做出 購買 的 行動 ， 廣告 正文 的 末 處 會 把 宣傳 要點 歸納 ， 向 消費者 提出 建議 ， 給予 優惠 ， 告知 參與 途徑 和 購買 方法 等 。 例如 ： 「 立邦 對 對碰 ， 贏 巨獎 。 即 上 facebook __UNDEF__ ， 帶 Samsung Galaxy II 返 屋企 （ 價值 HK $ 5,295 ） 。 」 六 、 多 種 形式 ， 利於 閱讀 ： 廣告 正文 宜 短 不宜 長 ， 而且 要 化繁為簡 ， 突出 重點 ， 使 消費者 快速 掌握 信息 。 可以 利用 小 標題 、 特殊 段落 形式 、 圖表 、 列點 、 行文 標記 、 圖案 、 字體 變化 等 ， 幫助 消費者 更 有效 地 閱讀 廣告 內容 ， 接收 廣告 信息 。 參看 以下 例子 ： 分解 近乎 100% ?
 
有害 甲醛 ， 並 轉化為 水 分子 ！ 擁有 15 種 全能 功效 ‧ ‧ 降低 室 內 空氣 中 甲醛 含量 ‧ ‧ 超 低 氣味 ‧ ‧ 超級 耐 擦洗 ‧ （ 40,000 次 ） ‧ ‧ 超強 透氣 防水 ‧ ‧ 覆蓋 細微 裂紋 ‧ ‧ 超強 防 霉 ‧ ‧ 持久 亮麗 ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ （ 漆油 廣告 ） 第十一 章 廣告 文案 日本 臨床 研究 證實 ， 功效 如下 便秘 、 腹瀉 飲用 1 至 2 週 後 ， 排便量 增多 ， 但 絕無 吐瀉 反應 ； 連續 8 週 後 ， 腸 內 蠕動 全面 調整 ， 便秘 、 腹瀉 解消 。 肚腩 、 下半身 肥滿 連續 飲用 8 週 後 ， 大腿 、 臀部 ， 顯著 收緊 ； 肚腩 收細 非常 明顯 ， 成功率 達 98.2% 。 痘痘 、 皮膚 粗糙 飲用 4 週 後 ， 毛孔 明顯 收細 ， 面油 分泌 恢復 平衡 ； 連續 8 週 後 ， 腸子 淨化 令 痘痘 消滅 ， 肌膚 逐漸 呈現 年輕 光澤 。 ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ （ 減肥 藥品 廣告 ） 廣告 正文 的 形式 廣告 文案 的 寫法 不拘一格 ， 廣告 正文 也 沒有 固定 形式 ， 常見 的 有 以下 幾 種 ： 一 、 開宗明義 式 ： 大部分 廣告 正文 都 以 開宗明義 的 方式 撰寫 ， 開門見山 地 陳述 廣告 主題 、 商品 信息 、 給 消費者 帶來 的 功效 和 利益 。 無論 是 用 呼告體 、 段落式 、 圖 表示 、 列表式 等 ， 都 直接了當 ， 清晰 易 明 ， 信息 明確 ， 切中 要害 。 如 下 例 ： 曼秀雷敦 摩擦膏 含 特效 止痛 成分 ， 透過 摩擦 動作 ， 發揮 ‧ Deep ‧ Heating __UNDEF__ ‧ 效應 ， 讓 熱力 擴散 ， 藥力 迅速 滲透 皮膚 ， 即時 直達 深層肌 傳媒 中文 寫作 肉痛源 ， 持久 舒解 痛楚 。 各 類 肌肉 痛 症 ， 即時 舒解 。 比 一般 膏貼 靈活 ， 能 更 有效 治理 關節 及 難 貼 部位 。 ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ （ 止痛 藥膏 廣告 ） 要 迎接 炎炎夏日 ， 惟有 選用 斯林百蘭 微控 調溫 床褥 。 床褥 獨有 智能 式微 氣候 控制 效果 ， 採用 美國 太空 總署 製造 太空衣 的 調溫 科技 ， 床布 能 自動 因應 個人 體溫 的 變化 而 作出 平衡 調節 ； 配合 波浪型 褥墊 及 Space __UNDEF__ ‧ 未 變 ， 床褥 內部 空氣 流通 。 加上 「 保背健 連鎖 彈簧 」 系統 ， 能 分散 壓力 及 提供 良好 承托 ， 能 使 你 獲得 更 涼快 、 清新 及 舒適 的 睡眠 。 ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ （ 床褥 廣告 ） 二 、 感性 迂迴式 ： 有些 以 感性 論據 說服 讀者 的 廣告 ， 不用 開宗明義 的 直銷 手法 來 撰寫 文案 ， 卻 以 感性 語句 、 抒情 文字 、 文學 修辭 、 故事 情節 等 ， 對 消費者 進行 軟銷 。 這 種 文案 從 側面 帶出 廣告 主題 和 商品 特點 ， 信息 傳播 得 較為 輕鬆 ， ?
 
重 氣氛 。 如 下 例 ： 誰 能 比 飛利浦 ‧ Senso ‧ Touch ‧3 D ‧ 更 懂得 體貼 他 ？ 就 是 妳 的 心意 ！ 讓 非凡 貼面 的 剃鬚 觸感 ， 每 天 掀動 他 對 妳 的 思念 ！ 飛利浦 ‧ Senso ‧ Touch ‧3 D 系列 電鬚刨 的 流線 外形 ， 別具 型格 ， 展現 潔淨 魅力 ， 傳遞 妳 體貼 的 愛 。 ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ （ 電鬚刨 廣告 ） CITIZEN ‧ 偉大 的 革新 ， 來自 偉大 的 意志力 。 當 「 不可能 」 ， 被 精妙 的 創想 推翻 ； 當 惰性 ， 被 強烈 的 好奇心 擊敗 ； 當 陳舊 思維 ， 被 不斷 的 思考 打破 ； 當 意志力 足夠 強大 時 ， 它 ， 就 會 在 不遠 的 前方 等待 ?
 
你 。 第十一 章 廣告 文案 這 就 是 革新 。 ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ （ 手錶 廣告 ） 三 、 權威 實證 式 ： 廣告 正文 常 引用 權威 人士 的 說話 和 經驗 、 調查 和 實驗 的 結果 、 對 商品 的 各 種 鑑定 、 讚揚 、 推薦 和 見證 等 ， 影響 和 說服 消費者 ， 建立 消費 信心 ， 激發 購買 行為 。 如 下 例 ： 據 世界 ?生 組織 統計 資料 ， 癌症 已 取代 心臟病 為 頭號 致命 殺手 。 早前 ， 台灣 及 內地 政府 部門 抽查 市面 上 的 建築 材料 ， 發現 甲醛 × 號 標 問題 嚴重 。 兒童 長期 吸入 大量 甲醛 ， 可 誘發 呼吸 系統 及 血液性 致病 ， 甚至 會 致 癌 。 其實 ， 要 減少 甲醛 對 人體 可能 產生 的 健康 危害 ， 必須 選擇 有 信譽 的 環保 傢具 品牌 ， 才 能 走出 甲醛 的 陰霾 。 ‧ Valcucine __UNDEF__ ‧ 全 線 產品 ， 均 使用 達至 歐洲 及 日本 甲醛 釋放量 標準 的 夾板 ， 符合 現時 世界 上 最 嚴格 的 安全 標準 。 ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ （ 家具 廣告 ） 她 ， 腳 踏 高跟鞋 ， 在 足球場 上 以 她 獨到 的 眼光 ， 引領 南華 足球會 攀上 另 一 高峰 。 另 一 個 她 ， 從 幕 前 轉戰 幕後 ， 再 由 幕後 再 戰 幕 前 ， 無論 身在 哪 一 個 崗位 ， 她 都 遊刃有餘 ， 散發 奪目 光彩 。 梁芷珊 、 陳貝兒 ， 兩 位 城 中 智慧 女性 ， 憑 ?
 
她們 的 個人 才智 ， 在 事業 上 展現 非凡 成就 。 對於 美肌 ， 她們 亦 有 屬於 自己 的 美肌 策略 ， 讓 美麗 不斷 延續 。 ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ （ 美容 健康 飲品 廣告 ） 四 、 幽默 創新式 ： 廣告 正文 亦 可 運用 獨創 的 形式 、 幽默 的 筆法 、 俏皮 的 語言 ， 使 消費者 在 輕鬆 的 語境 下 ， 自然 地 接受 宣傳 內容 。 創新 幽默 的 廣告 ， 如 前 文 舉出 以 訃聞 形式 來 宣傳 環保 概念 的 廣告 例子 ， 手法 可 說 是 別出心裁 ， 匠心獨運 。 不但 能 引起 興趣 ， 還 幫助 受眾 記住 廣告 主題 ， 並 對 廣告 產生 好感 。 如 傳媒 中文 寫作 下面 一 則 「 野生 動物 基金會 」 廣告 ， 借用 了 哀悼文 形式 來 做 保護 藍鰭 吞拿魚 的 宣傳 廣告 ， 是 幽默 創新 的 廣告 例子 ： 哀悼 海洋 藍? 之 死 一 條 年 約 15 歲 、 重 232 公斤 的 藍鰭 吞拿魚 ， 被 日本 高知 漁船 海燕丸 第37 hap