「 食 字 」 ， 故意 製造 歧義 ， 造成 語言 趣味 ， 是 廣告 常見 的 手法 ， 例如 ： ‧‧ 一 毛 不 拔 ‧ （ 牙刷 廣告 ） ‧‧ 不 打 不 相識 （ 打字機 廣告 ） ‧‧ 越 打 越 開心 （ 手機 廣告 ） ‧‧ 轉手 良機 ， 以 舊機 換購 ， 新機 優惠 高達 六 折 ‧ （ 影印機 廣告 ） 第十一 章 廣告 文案 ‧ ‧ 健康 家庭 的 三合一 殺手 ?
 
‧ （ 消毒 肥皂液 廣告 ） ‧‧ 妙 __UNDEF__ Bloo 生花 （ 潔?劑 廣告 ） ‧‧ 「 芝 」 心 朋友 、 「 芝 」 味 無窮 （ Pizza 廣告 ） ‧‧ 無 「 胃 」 投訴 （ 胃藥 廣告 ） ‧‧ 有 「 痔 」 無 恐 （ 痔瘡藥 廣告 ） ‧‧ 千 「 衣 」 百順 （ 電熨斗 廣告 ） ‧‧ 默默 無 「 蚊 」 （ 電 蚊香片 廣告 ） ‧‧ 隨心所 「 浴 」 （ 熱水器 廣告 ） ‧ ‧ 以 「 得 」 服眾 （ 汽車 廣告 ） 二 、 改動 熟語 、 巧 用 詞語 ： 廣告 有時 會 把 一些 常見 的 句子 或 詞語 略 作 改動 ， 建構 語言 趣味 ， 讀來 生動 ， 充滿 創意 。 例如 ： ‧ ‧ 一樣 禮派 百 樣 人 ‧ （ 原句 為 粵諺 ： 「 一 樣 米 養 百 樣 人 」 ） ‧ ‧ 滿 城 盡 戴 卡地亞 （ 原 句 為 電影 名稱 ： 「 全 城 盡 帶 黃金甲 」 ） ‧ ‧ 即時 遣返 脂肪 （ 「 即時 遣返 」 原 用於 保安局 處理 非法 入境 者 的 政策 ） ‧ ‧ 全力 策動 清 卡數 （ 「 策動 」 原 與 革命 、 社會 運動 等 搭配 ） ‧ ‧ 靜靜 地 起 革命 （ 汽水 廣告 ， 「 革命 」 原 為 政治 用語 ， 此 處 指 產品 的 創新 ） ‧ ‧ 美白 新 基準 （ 「 基準 」 原 用於 質素 保證 、 能力 評核 等 方面 ） 三 、 押韻 對偶 ， 音調 拈連 ： 廣告 很多 時 會 借助 音律 節奏 ， 如 押韻 、 對偶 、 重複 、 音調 拈連 等 ， 增加 語言 的 跳躍感 和 節奏 美 ， 讀來 鏗鏘 上口 ， 聽來 美妙 悅耳 ， 給 消費者 留 傳媒 中文 寫作 下 深刻 印象 。 如 下 例 ： ‧ ‧ 鑽石 恒 久遠 ， 一 顆 永 留存 （ 鑽石 廣告 ） ‧ ‧ 開始 覺 感冒 ， 樂信 速速 到 （ 感冒藥 廣告 ） ‧ ‧ 治療 頭痛 ， 一 擊 即 中 （ 頭痛藥 廣告 ） ‧ ‧ 世事 無 絕對 ， 只 有 真 情趣 （ 白蘭地 廣告 ） ‧‧ 你 精 我 都 精 ， 飲 杯 竹葉青 （ 米酒 廣告 ） ‧ ‧ 得 成 女傭 ， 安心 聘用 ； 得 成 女傭 ， 融入 家 中 （ 僱傭 公司 廣告 ） ‧ ‧ 路 上 零 意外 ， 香港 人人 愛 （ 政府 廣告 ） ‧ ‧ 消費 權益 在 你 手 ， 據理力爭 要 開口 （ 消委會 廣告 ） ‧ ‧ 排隊 辦事 ， 費時 失事 ； 一 個 電話 ， 方便 簡易 ‧ （ 電話 理財 廣告 ） ‧ ‧ 一 個 海港 ， 只 有 一 個 海港城 ‧ （ 地產 廣告 ） ‧ ‧ 時間 省 一點 ， 效果 快 一點 。 ‧ 體態 纖巧 一點 ， 何不 盡情 露 一點 ？ （ 減肥 產品 廣告 ） ‧ ‧ 一 加 一 承托 ， 一 加 一 滿足 （ 床褥 廣告 ） ‧ ‧ 藥箱 都 變成 首飾箱 （ 保健 產品 廣告 ） ‧ ‧ 亞洲 脈搏 亞洲 心 （ 航空 公司 廣告 ） ‧ ‧ 今天 ， 盡 握 增值 機會 ； 明天 ， 盡 享 寫意 人生 ‧ （ 銀行 廣告 ） 善用 比喻 和 擬人 廣告 常 用 比喻 和 擬人 的 修辭 方式 ， 使 消費者 對 產品 的 特點 和 優點 產生 聯想 ， 具體 想像 產品 給 自己 帶來 的 實益 。 例如 財務 公司 把 個人 的 沉重 負債 比喻為 「 炸彈 」 、 「 有如 一 座 大 山 壓下來 那樣 」 ， 又 用 「 鬆綁 」 來 比喻 清還 債項 後 那 種 如釋重負 的 感覺 ， 十分 具體 。 類似 的 比喻 和 擬人 手法 ， 在 廣 第十一 章 廣告 文案 告 裏 比比皆是 ， 例子 很多 ， 如 ： ‧ ‧ 十五樓 養  牛 牛 （ 牛奶 廣告 ） ‧‧ 將 脂肪 即時 遣返 （ 減肥 纖體 食品 廣告 ） ‧ ‧ 跟 不雅 難看 的 體毛 拜拜 （ 皮膚 護理 中心 廣告 ） ‧‧ 優才 到 ?
 
（ 大閘蟹 廣告 ） ‧‧ 脂肪 積聚 是 健康 的 最 大 敵人 （ 消 脂 飲料 廣告 ） ‧ ‧ 擊退 頑紋 ， 激 走 橙皮紋 （ 美容 中心 廣告 ） ‧‧ 胃 痛 到 好似 火燒心 （ 胃藥 廣告 ） ‧‧ 朱咕力 如 絲 般 柔滑 （ 巧克力 廣告 ） ‧‧ 其他 公司 的 網絡 速度 慢 得 有如 螞蟻 爬行 （ 網絡 公司 廣告 ） ‧ ‧ 利息 低 至 $17 ， 抵過 歎 雲吞麵 （ 銀行 貸款 廣告 ） ‧ ‧ 八達通 好 使 好用 ， 細 路 都 識 嘟 （ 八達通 廣告 ） 適當 運用 否定句 廣告 大多 提供 正面 的 內容 ， 以 突出 產品 的 優點 ， 但 有時 也 會 利用 否定句 來 表述 ， 通過 正反 對照 、 以 反 襯正 ， 加強 語氣 ， 語調 肯定 ， 強化 保證 ， 幫助 消費者 消除 對 產品 的 某些 疑慮 。 如 下 例 ： ‧ ‧ 不 含 香薰 ， 絕無 色素 （ 護膚品 廣告 ） ‧ ‧ 雙睫 濃密 有致 ， 妝容 永 不 失色 （ 睫毛液 廣告 ） ‧ ‧ 過程 簡單 安全 ， 無需 開刀 ， 不用 服藥 （ 美容 中心 廣告 ） ‧ ‧ 不 含 化學 農藥 或 添加物 ， 不 採用 基因 改造 成分 ‧ （ 洗髮水 廣告 ） ‧ ‧ 慳電膽 不 是 你 唯一 的 選擇 （ LED 燈膽 廣告 ） ‧ ‧ 世上 沒有 天生 的 Angel __UNDEF__ （ 即 食 燕窩 廣告 ） 傳媒 中文 寫作 運用 時尚 的 語言 廣告 是 流行 文化 ， 它 的 語言 也 要 迎合 潮流 ， 不斷 創新 和 變化 ， 才 能 使 人 感到 產品 沒有 過時 。 近期 流行 的 句子 、 說法 、 概念 、 歌詞 、 媒體 用語 等 ， 包含 了 受 歡迎 的 流行 文化 元素 ， 借用到 廣告 上去 ， 能 引起 大眾 對 產品 的 熟悉感 ， 容易 獲得 接受 和 認同 。 針對 年輕人 的 產品 和 潮流 商品 ， 如 飲料 、 球鞋 、 手機 等 ， 適宜 採用 活潑 輕鬆 、 大膽 出位 的 潮流 語言 ， 使 產品 顯得 時尚 ， 使 年輕 消費者 認同 。 以 冰皮 月餅 為 例 ， 它 是 一 種 面向 年輕 消費群 的 產品 ， 廣告 遂 以 跳脫 活潑 的 語言 表述 ， 如 「 咪 當 人 老 餅 ！ 今年 送 大班 冰皮 月餅 」 ， 比 「 送 禮 自奉 ， 兩 者 皆宜 」 的 傳統 廣告 語句 ， 讓 人 感到 時尚 得多 。 以下 是 一些 運用 潮流 語言 的 廣告 例子 ： ‧ ‧ 全 城 like __UNDEF__ ， 全 城 讚 ！ （ 按摩椅 廣告 ） ‧ ‧ 連續 No.1 傳奇 ， No.1 宣言 真人騷 （ 電腦 廣告 ） ‧‧0 預繳 ， 0 息 分期 ， 0 機價 （ 網絡 公司 廣告 ） ‧‧ 捐血 @18 ， 救 人 真 夠格 （ 紅十字會 廣告 ） ‧ ‧ 打造 明眸 俏 臉 ， 起錨 ！ （ 美容 用品 公司 廣告 ） ‧ ‧ 不 一樣 的 中秋 ， 不 一樣 的 雪糕 月餅 （ 雪糕 月餅 廣告 ） ‧ ‧ 同 一樣 的 月光 ， 不 一樣 的 中秋 （ 旅行社 廣告 ） ‧ ‧ 拍住 上 ， 有得 賞 （ 網絡 公司 廣告 ） ‧ ‧ 和風 創作 料理 ， 放題 ‧ ！ （ 日本 壽司店 廣告 ） 廣告 最 忌 陳腔濫調 ， 最好 能 避開 套語 、 自鑄 新 詞 。 有些 廣告 口號 ， 曾經 是 潮語 ， 且 紅 極 一時 ， 如 「 一切 由 ×× 開始 」 、 「 我 和 ×× 有 個 約會 」 、 「 這 個 ×× 不 太 × 」 、 「 百 分 百 ×× 」 等 。 據說 這 類 潮語 行 之 太 久 ， 第十一 章 廣告 文案 更 被 濫用 ， 欠缺 新鮮感 ， 逐漸 為 廣告 創作 所 摒棄 。 廣告 的 語言 風格 跟 商品 性質 和 定位 有關 。 檔次 較 高 的 商品 ， 用語 比較 正統 規範 ， 不 適合 使用 出位 、 誇張 和 譁眾取寵 的 語言 。 如 手錶 、 樓房 廣告 ， 大都 傾向 運用 優美 詞藻 和 描寫 筆觸 ， 使 消費者 悠然 嚮往 。 香港 有 不少 非商業 性質 的 期刊 ， 如 《 大學線 月刊 》 、 《 公教報 》 、 《 基督教 週報 》 、 《 傳媒 透視 》 、 《 字花 》 、 各 家 大學 的 學生報 、 專業 團體 出版 的 會員 通訊 等 ， 它們 多 為 非賣品 ， 在 所屬 的 圈子 內 流通 ， 其中 一些 還 具有 一定 社會 地位 和 影響力 。 香港 能 容納 如此 多元化 的 報章 和 雜誌 ， 反映 了 這 是 一 個 言論 開放 、 傳媒 中文 寫作 政治 穩定 而 經濟 優裕 的 社會 。 媒體 角色 的 轉移 和 互相 摻雜 傳媒 的 角色 本來 應 有所 區分 ， 各 種 媒體 各 司 所 職 。 如 報紙 主要 報道 新聞 、 建立 輿論 、 提供 資訊 ， 任務 嚴肅 ； 雜誌 較為 輕鬆 ，