， 就 能 開始 經營 自 媒體 __UNDEF__ 前面 說到 ， 其實 還是 有 很多 人 搞 不 清楚 什麼 是 「 個人 品牌 」 ， 難道 擁有 大 批 粉絲 就 可以 叫做 個人 品牌 嗎 ？ 那些 擁有 好幾十萬 追蹤 的 語錄 、 筆記 、 轉貼 帳號 也 能 叫做 個人 品牌 嗎 ？ 那 這樣 ， 豈不是 每 個 人 都 只要 公開 經營 FB 或 IG 帳號 就 能 自稱 斜槓 青年 了 嗎 ？ 話 說起來 好像 很 簡單 ， 但 如果 只是 創造 一 個 帳號 ， 發發 生活 照 無 意識 地 經營 ， 並 沒有 打造出 個人 的 獨特 形象 、 傳遞 獨到 的 個人 觀點 或 有 價值 的 想法 ， 社群 就 只 是 你 與 朋友 聯繫 的 工具 。 這 並 不 符合 「 個人 品牌 」 的 要求 ， 因為 以下 這 三 個 要素 ， 對於 個人 品牌 來 說 都 是 缺一不可 。 綜合 過去 行銷 經驗 ， 我 歸納出 「 個人 品牌 」 是 以 三 個 主要 元素 所 組成 ， 那 就 是 「 品牌 形象 」 「 曝光 管道 」 和 「 有價 想法 」 。 這裡 的 形象 指 的 除了 整體 的 視覺 風格 營造 ， 更 包含 了 品牌 的 人物 設定 。 只要 你 能 以 富含 個人 風格 特色 的 方式 呈現 照片 、 圖像 、 影像 或 文字 ， 並 透過 適合 的 曝光 管道 持續 創造 、 傳遞 獨到 的 個人 觀點 、 有 價值 的 想法 或是 作品 ， 都 可以 稱 之 為 「 個人 品牌 」 。 舉例 來 說 ， 像 我 透過 IG 和 Podcast ， 用以 聲音 、 文字 和 圖像 以 自己 的 方式 分享 上班族 的 職場 生存 法則 ； 或是 像 阿滴 透過 YouTube 頻道 ， 以 趣味 的 影像 教學 英文 等 ， 都 在 此 列 。 我 也 常 遇到 粉絲 詢問 我 ： 「 可是 如果 我 不 像 你們 人生 經驗 這麼 豐富 ， 也 不 是 什麼 都 很 專精 ， 真的 可以 分享 嗎 ？ 」 答案 是 ： 「 當然 可以 ！ 」 所有 你 在 檯面 上 看到 的 這些 被 譽為 大 神 、 專家 的 創作 者 ， 都 是 因為 先 不斷 地 在 社群 上 提供 價值 、 分享 他 的 想法 ， 才 被 網友 們 冠上 這些 稱號 。 並 沒有 誰 是 絕對的 專家 ， 他們 也 都 不 是 哪 個 領域 絕對 的 第一 名 ， 我們 當然 也 不 需要 先 成為 第一 名 才 能 表達 自己 的 想法 。 要 知道 ， 所有人 都 是 獨一無二 的 個體 ， 每 個 人 的 人生 經驗 也 都 大不相同 。 不要 覺得 自己 和 別人 比起來 特別 普通 ， 你 只不過 是 和 自己 的 「 特色 」 相處 得 太 久 ， 所以 沒有 覺察到 它們 的 存在 。 你 不 需要 是 班 上 第一 名 、 不 需要 喝 過 洋 墨水 ， 也 不 需要 擁有 大起 大落 的 人生 ， 無論 是 友誼 、 愛情 、 課業 或是 任何 觀點 ， 每 個 人 一定 都 有 自己 的 一 套 邏輯 和 想法 。 你 腦袋 中 那些 有 價值 的 聲音 需要 被 更多 人 聽見 ， 也 不要 吝嗇 和 他人 分享 ， 因為 在 世界 的 某 個 角落 ， 一定 有 一 大 群 人 也 認同 你 的 想法 、 需要 你 的 想法 — — 那些 你 認為 不起眼 的 觀點 ， 很 有 可能 就 是 扭轉 他人 人生 的 至要 關鍵 。 「 社群 之所以 壯大 ， 不 只是 因為 人們 聚 在一起 互動 ； 更 是 因為 不斷 的 分享 ， 才 能 讓 有 價值 的 想法 流動 ！ 」 如果 你 已經 跨越 那些 心理 障礙 ， 就 一起 來 跟著 這 四 個 步驟 跨出 第一 步 ， 加入 創作 者 的 行列 ， 為 自己 開創 不 一樣 的 職涯 吧 ！ 1 .
 
__UNDEF__ 思考 你 要 創造 或 提供 什麼 樣 的 價值 __UNDEF__ 剛剛 前面 說到 的 三 個 元素 中 ， 最 重要 的 其實 就 是 「 有價 想法 」 。 除了 從 自身 經驗 、 興趣 和 專業 去 發現 自己 可 提供 的 價值 之外 ， 也 可以 透過 發現 大眾 的 痛點 和 需求 ， 去 思考 你 的 個人 品牌 要 提供 什麼 樣 的 價值 。 例如 ： 有 些 營養師 出來 做 個人 品牌 ， 分享 正確 的 飲食 觀念 ， 就是 因為 發現 現代人 常 因 工作 忙碌 或 便利 的 外送 服務 而 天天 外食 。 他們 希望 可以 透過 分享 簡單 的 營養學 ， 讓 忙碌 的 人們 即使 吃 外食 ， 也 能 因為 具備 基本 常識 而 吃 得 更 健康 。 找到 要 提供 的 價值 之後 ， 很多 同學會 遇到 的 問題 就 是 ： 「 可是 我 想 分享 的 話題 已經 有 很多 人 做 ， 該 怎麼辦 ？ 」 所以 接下來 還 必須 考量 很 重要 的 一 點 ， 那 就 是 前面 說到 的 找到 你 的 「 特殊 賣點 / 利基 市場 」 。 2 .
 
__UNDEF__ 個人 品牌 形象 定位 __UNDEF__ 前面 說到 ， 個人 品牌 的 形象 除了 文字 圖像 或 影像 ， 更 重要 的 就 是 你 的 人物 設定 。 同樣 是 在 經營 社群 ， 這 點 和 經營 商業 品牌 或 平臺 特別 不 一樣 ， 例如 ： 全聯 或是 蝦皮 都會 特地 「 捏造 」 一 個 虛擬 的 人格 來 塑造 小編 形象 ， 但 個人 品牌 則 是 會 需要 你 盡情 地 「 做 自己 」 。 我們 每 個 人 在 生活 中 都 有 很多 不同 的 面向 ， 在 家 裡 是 個 讓 人 依賴 的 姊姊 、 在 職場 上 是 個 講求 效率 的 能者 、 在 朋友 間 是 什麼 大膽 玩笑話 都 能 說 的 人 來 瘋 ， 大家 在 不同 的 生活 情境 中 都 擁有 不 一樣 的 人 設 。 此時 你 只要 去 思考 ， 你 想 在 這 個 帳號 中 展露 自己 的 哪 個 面向 ？ 列出 五 到 十 個 你 對 自己 個性 的 形容詞 或 關鍵字 ， 然後 將 這些 鮮明 的 特色 透過 文案 、 圖像 或 影片 聲音 等 不同 形式 表現出來 。 我 也 建議 大家 可以 盡量 做 最 真實 的 你 ， 不要 刻意 塑造 與 你 相差 太 大 的 人格 ， 因為 「 個人 品牌 」 這 張 名片 可是 會 跟 著 你 一 輩子 的 。 演 多 了 壓抑 久 了 可是 會 累 、 會 瘋掉 的 ， 這 也 是 為什麼 那麼多 迪士尼 明星 最後 都 「 崩壞 」 的 原因 之 一 。 3 .
 
__UNDEF__ 選擇 適合 你 的 平臺 __UNDEF__ 當 你 決定好 要 傳遞 的 價值 ， 其實 就 能 抓出 TA （ 受眾 ） 的 輪廓 ， 也 就 能 推斷出 需要 在 哪些 平臺 曝光 成效 最 好 。 假設 我 的 受眾 是 介於 22 歲 到 28 歲 的 新鮮人 和 上班族 ， 那麼 IG 就 會 是 我 最 主要 的 戰場 ； 假設 你 的 帳號 是 分享 媽媽 育兒經 ， 那 可能 要 將 受眾 年齡層 較 高 的 Facebook 做為 最 主要 的 平臺 ； 而 如果 你 的 內容 是 提供給 更 年輕 的 國高中生 族群 ， 可能 就 連 Tik Tok 都 要 考量 進來 了 。 當然 ， 內容 受眾 只不過 是 我們 在 選擇 平臺 上 的 考量 之 一 ， 更 重要 的 其實 是 回歸到 你 自己 在 什麼 樣 的 平臺 ， 或是 用 什麼 樣 的 模式 會 比較 舒適 和 自在 。 不 是 每 個 人 都 習慣 面對 鏡頭 說話 ， 也 不 是 每 個 人 都 喜歡 圖文 創作 ， 唯有 在 自己 做起來 舒適 自在 的 平臺 ， 你 才 能 盡情 且 沒有 壓力 地 創作出 好 內容 。 像 我 自己 雖然 喜歡 說話 聊天 ， 但 因為 很 不 擅長 按照 腳本 面對 鏡頭 講話 ， 因此 並 不會 將 YouTube 列入 我 的 考量 ， 而是 選擇 使用 直播 和 Podcast 的 方式 來 創作 。 不過 以 社群 行銷 觀點 來 看 ， 善用 多 平臺 整合 與 串連 才 能 加速 個人 品牌 的 成長 。 例如 FB 上 雖然 很 難 接觸到 我 的 TA ， 但 我 還是 會 定期 更新 ， 原因 在於 FB 上 還是 有 潛在 的 受眾 ， 且 能 直接 貼 連結 導流 至 官網 。 雖然 剪 影片 很 麻煩 ， 但 我 也 還是 開 了 YT 頻道 ， 上 傳 我 每 一 集 的 Podcast 節目 ， 原因 則 是 因為 YouTube 標題 內容 有助於 SEO 搜尋 ， 能 讓 我 的 個人 品牌 有 更多 曝光 的 機會 。 4. __UNDEF__ 試 著 想像 未來 的 獲利 模式 __UNDEF__ 你 可以 參考 其他 資深 創作 者 的 案例 ， 試 著 想像 這 個 個人 品牌 在 未來 可以 發展出 什麼 樣 的 獲利 模式 。 如此一來 ， 你 也 能 更加 專一 地 朝 這 個 方向 前進 。 不過 千萬 不要 以 「 獲利 」 為 唯一 目標 去 經營 ， 還 請 輕輕 地 想像 就 好 。 一旦 你 滿 腦子 都 是 「 賺錢 」 的 時候 ， 就 會 迷失 方向 甚至 失去 自我 ， 很 容易 將 所有 的 資訊 都 變成 金錢 導向 。 這時 即使 隔 著 網路 ， 粉絲 也 能 感覺到 你 是 帶 著 目的 和