意見 ， 風水 先生 的 忠告 ， 理性 與 感性 之間 的 矛盾 … … 總之 ， __UNDEF__ God bless __UNDEF__ 地產 先生 小姐 。 由 市高 再 市 低 再 市 高 ， 由 有 人 陪 我 睇 到 無 人 肯 陪 我 睇 ， 最後 我 得 個 零 ， 和 熟悉 了 港島 大小 街道 和 樓宇 ， 隨時 可以 考 個 的士牌 和 地產 經紀牌 。 此外 ， 從此 我 對待 工作 上 的 客戶 很 寬容 ， 因為 在 私底下 ， 我 原來 也 是 個 劣等 的 客人 。 因為 放假 ， 所以 執 屋 ； 因為 執 屋 ， 所以 找到 蘋果 書 。 蘋果書 記載 了 李奧貝納 先生 （ 我們 公司 的 創辦人 ） 的 智慧 ， 閒時 閱讀 會 受到 很 大 鼓舞 。 通常 我們 遇到 什麼 什麼 偉人 的 傳記 和 訓示 ， 都 會 覺得 “ 好 悶 ?
 
” ， 但 李奧貝納 先生 這 本 書 絕對 不 悶 ， 它 對 我 的 意義 是 ： 當 我們 每 日 都 在 留意 股票 價格 的 上落 、 每 日 都 擔心 客戶 這樣 那樣 的 時候 ， 我 看到 在 比 我們 更 艱難 的 年代 ， 別人 是 怎樣 過 的 。 李奧貝納 公司 的 接待處 ， 每 日 都 擺放 一 盤 蘋果 ， 誰 都 可以 拿去 吃 。 蘋果 對於 30年代 的 美國 是 有 象徵 意義 的 ， 因為 當時 很多 失業 的 人 都 在 街 上 賣 蘋果 維生 ， 大概 李奧貝納 想 後人 都 記住 這 艱難 的 日子 。 蘋果 的 啟示 但 當時 報章 卻 揶揄 說 “ 這 蘋果 怎會 擺 得 長久 ？ 因為 李奧貝納 有朝一日 都 可能 要 上街 賣 蘋果 吧 ！ ” 當時 沒有 人 睇好 開 廣告 公司 ， 在 那 個 不 是 每 個 人 都 吃 得 飽 的 年代 ， 你 還 開 廣告 公司 ？ 但 李奧貝納 的 想法 是 ： “ 當 經濟 已 在 谷底 時 ， 就 已經 不會 再 差 ， 你 只 有 一 條 路 ， 就 是 往 上 。 ” 當然 ， 這 句 話 背後 ， 有 很 大 的 自信 和 努力 。 由 一 盤 蘋果 、 一 張 桌子 、 幾 個 員工 的 小 公司 ， 發展 至 今日 成為 世上 最 著名 的 廣告 公司 之 一 。 蘋果書 裏面 有 很多 至理名言 ， 譬如說 廣告 反映 了 人 的 需要 、 渴求 和 夢想 。 這 是 最 簡單 不過 的 道理 ， 但 我們 都 忘記 了 ， 我們 今日 所 追求 的 卻 是 “ 語 不 驚人 死 不休 ” 或者 “百萬千萬 的 製作 ， 唔 打 得 都 睇 得 ” 。 在 找到 蘋果 書 的 同時 ， 也 找到 了 一些 經典 的 廣告書 。 這些 書 上 的 廣告 簡簡單單 ， 卻 能 直 入 消費者 的 心 。 例如 一 個 賣 Maytag __UNDEF__ 洗衣機 的 廣告 ： “ One __UNDEF__ Maytag and 1088 babies later .” 要 知 雖然 30年代 並 不 流行 洗衣機 ， 一切 都 要 用 手 洗 ， 但 自從 發明 了 洗衣機 ， 美國 家庭 就 開始 放心 生 BB 。 另 一 個 廣告 的 Headline __UNDEF__ 是 ： “ Should men wash dishes ?” 裏面 是 一 篇 討論 家務 應 由 男人 或 女人 做 的 短文 ， 寫 得 十分 精彩 ， 原來 是 Procter & Gamble __UNDEF__ 在 賣 清潔劑 … … 隨便 揭開 幾 頁 舊 廣告 ， 都 完全 證明 了 好 的 廣告 並 不 需要 花錢 和 花巧 ， 只要 有 正中人心 的 道理 ， 就 是 好 廣告 。 這 道理 就 是 李奧貝納 所 說 的 “ 從 人性 出發 ” 。 蘋果 書 內 結尾 有 一 篇 是 李奧貝納 先生 退休 時 的 演說 ， 非常 動人 ， 題目 是 “ When to __UNDEF__ Take My Name __UNDEF__ off the Door ” ， 只有 李奧貝納 的 氣概 ， 才 夠 薑 說出 這 “ 拆 我 招牌 ” 的 言論 。 內容 大意 是 假如 有 一 天 ， 你們 （ 李奧貝納 員工 ） 只 關注 自己 的 人工 、 福利 或 辦公室 有 幾 個 窗 ， 而 忘記 做 廣告 的 基本 快樂 的 時候 ， 請 將 我 名字 拆下來 … … 真是 情文並茂 、 感人至深 。 （ 本 篇 的 插圖 是 30年代 李奧貝納 廣告 公司 創辦 時 在 報章 上 刊出 的 廣告 。 ） Copywriter Copywriter __UNDEF__ 的 終生 成就獎 這 是 個 很多 年 前 的 廣告 ， 是 我 心目中 的 classic __UNDEF__ 。 如果 不 喜歡 文字 的 ， 就 不會 成為 copy writer __UNDEF__ ； 如果 未 寫 過 一 篇 漂亮 的 廣告 文章 ， 就 不 算是 一 個 快樂 的 copy writer __UNDEF__ 。 當然 ， 現在 的 廣告 ， 大多數 都 不 需要 太多 的 文字 ， 大家 要 的 都 是 visual impact …… 所以 ， copywriter __UNDEF__ 一生 只 需要 一 個 機會 ， 可以 寫 一 次 這樣 的 廣告 文案 就 夠 。 大 特寫 （ product shot __UNDEF__ ） ， 最 重要 ?
 
， 係 摒棄 傳統 ?
 
理性 廣告 公式 ： 產品 優點 （ product benefit __UNDEF__ ） + 消費者 受益 （ emotional benefit __UNDEF__ ） ， 唔再 一面倒單 方面 話畀 觀眾 知 咩 係 享受 ， 而 係 帶畀 觀眾 真正 ?
 
享受 。 破格 ?
 
廣告 橋段 ， 未必 好 難 諗到 。 最 大 ?
 
難關 ， 係 如何 同 客戶 達到 共識 。 廣告 公司 從 第一 日 勇敢 諗到 呢 個 意念 ， 到 勇敢 同 客戶 提案 ； 客戶 從 肯 聽 ， 到 冇 反 ?
 
冇 反悔 ， 當中 ?
 
每 一 步 ， 都 闊 過 太平洋 。 沒有 相當 ?
 
勇氣 ， 都 舉步艱難 。 有時 ， 都 要 講 埋 時機 。 吉百利 唔 係 因為 2006年 輸送帶 污染 ， 導致 產品 回收 ， 加埋 懷疑 涉及 中毒 醜聞 ， 繼而 業績 插水式 下跌 ， 呢 個 康城 大獎 廣告 ， 未必 有 機會 誕生 … … 究竟 ， 呢 個 釜底抽薪 由 危 到 機 係 唔 係 說明 了 物極必反 ？ 相關 網址 ： http :// www.youtube . com/watch ? v = Wy 52 yue BX_s __UNDEF__ Wassup Wassup ？ 奧巴馬 ！ 美國 總統 大選 未 舉行 之前 ， 在 廣告 策略 方面 ， 奧巴馬 已 明顯 大勝 麥凱恩 。 據 《 洛杉磯 時報 》 報導 ， 奧巴馬 ?
 
一 個 月 ?
 
廣告 投入 ， 已 達 一億 美元 ， 遠遠 超越 歷史 上 任何 一 個 競選 廣告 活動 。 同時 ， 奧巴馬 ?
 
廣告 策略 ， 亦 非 “ 一 支 歌仔 走 天涯 ” ， 最少 已 推出 四十六 款 不同 廣告 ， 為 不同 州份 度身 訂做 不同 廣告 訊息 ， 數量 比 麥凱恩 超出 五 倍 ， 而 整體 投入 金額 亦 超出 兩 倍 。 奧巴馬 亦 贏 ?
 
一 件 從天而降 ?
 
秘密 武器 ， 奧生 雖則 為 一 個 口齒伶俐 ?
 
萬人迷 ， 但 應該 未必 諗到 會 有 個 至死不渝 ?
 
支持 者 自掏荷包 ， 同 自己 拍攝 一 條 製作 價值 逾 500萬 港元 ?
 
一 分鐘 廣告片 吧 ？ 廣告片 自從 ?
 
網 上 流傳 播放 ， 短短 幾 日 ， 已經 ?
 
youtube __UNDEF__ 有 200萬 人次 點擊 。 廣告片 之所以 能 破格 出位 ， 全 因 呢 位 diehard fans __UNDEF__ 乃 係 蜚聲國際 ?
 
廣告 導演 查理士 ． 史東 （ Charles Stone III ） ， 佢 ?
 
1998年 開始 為 百威 啤酒 拍製 Wassup 廣告 系列 ， 描繪 幾 個 黑人 青年 百無聊賴 終日 嬉笑 但 又 互相 倚賴 ?
 
buddy 情懷 ， 推出 後 反應 奇 佳 ， 令 百威 多 年 沿用 Wassup __UNDEF__ 呢 個 廣告 程式 。 話說回來 ， 呢 個 Wassup __UNDEF__ 續集 奧巴馬版 ， 查理士 ． 史東 繼續 起用 原班 幕前 幕後 人馬 ， 自己 更 粉墨登場 ， 揶揄 美國 咁多 年 由 政局 、 經濟 、 天災 所 帶 ?
 
?
 
民間 疾苦 。 呢 個 當頭棒喝 ， 當然 唔 使 擔心 冇 誰 共鳴 ！ 相比 之下 ， 點解 香港 ?
 
選舉 廣告 會 咁 失色 ？ 香港 ?
 
選舉 文化 係 淡薄 ， 但 我 ?
 
?
 
選舉 廣告 都 唔 使 咁 乏善可陳 ?
 
？ 永遠 都 係 同 一 個 角度 ?
 
大頭相 ， 一 式 一樣 ?
 
姓名 編號 擺位 ， 分別 ， 就 只 係 競選 口號 押韻 抑或 唔 押韻 。 要 扭轉 乾坤 ， 莫非 要 等 香港版 查理士 ． 史東 ？ 若果 有 一 日 ， 真 係 有 呢 位 仁兄 出現 ， 我 ?
 
?
 
立法會 議員 ， 又 有 邊 個 會 吸引到 呢 個 diehard fans 呢 ？ Wassup + 奧巴馬 廣告 原裝版 ： http :// www.youtube . com/watch ? v = ndz WVnD7-vQ __UNDEF__ 男人 啤酒 忍 得 住手 有沒有 留意 ， 男人 總 係 被 忽略 ?
 
一 群 ﹖ … … 社會 上 ?
 
節日 ， 永遠 圍繞住 女人 ， 先 講 三八 婦女節 、 秘書節 ， 得益 者 冇 乜 可能 係 男人 ； 我 ?
 
會 ?
 
母親節 買 康乃馨 ， 但 ?
 
父親節 ， 只 會 繼續 “食 上 個 月 老本 ” 去 飲 ?
 
茶 買 張 卡 ； 女人 永遠 ?
 
情人節 收花 ， 聖誕節 收 巧克力 ， 結婚 前 收 求婚 戒指 ， 嫁 女 時 收 酒席 禮金 … … 男人 ？ 行 埋 一 邊 。 可能 ， 由於 社會 上 ?
 
男性 主義 太 根深蒂固 ， 又 或者 當年 萬寶路 牛仔 威風凜凜 ?
 
形象 太 深入 民心 ， 所以 ， 男人 — — 一直 都 可以 唔 使 點理 。 有鑑於此 ， 羅馬尼亞 啤酒