設計 的 陰謀 ， 是 一 場 惡夢 ， 我們 都 願意 盡 一切 力量 ， 即刻 醒來 。 」 最後 ， 《 機械 新娘 》 書 中 ， 主張 使用 這些 原本 用 在 操縱 、 剝削 、 控制 公眾 的 前所未見 力量 ， 來 從事 一 種 新 型式 教育 ， 並 呼籲 發展 批判性 知識 。 麥克魯漢 在 一九四年代 竭力 維護 芝加哥 地區 的 「 曠世 鉅著 」 計劃 和 通識 教育 人文 課程 。 麥克魯漢 在 書 中 大聲 疾呼 說 ， 任何 一 種 正式 教育 都 無法 勝過 人們 得自 新 媒介 的 非正式 教育 。 「 教室 勝不過 價值 數十億 元 、 所向披靡 的 廣告 ， 尤其 勝不過 播放 廣告 的 節目 ， 因為 它 設計成 娛樂 節目 ， 全無 智慧 ， 直接 進入 人們 的 意志 和 慾望 之中 。 」 麥克魯漢 有如 現代 伊拉斯 莫斯 （ Erasmus __UNDEF__ ， 1466 ∼1536 ， 荷蘭 學者 ， 文 Ibid .
 
, pp .21,113,50. Ibid .
 
, pp .98 ~ 100,42,128. See , for example , Mc Luhan , An Ancient __UNDEF__ Quarrel in __UNDEF__ Modern America .
 
藝復興 運動 領導 者 之 一 。 ） ， 提出 了 一 個 整體 改造 教育 要務 的 計劃 。 哈欽斯 （ Robert Hutchins __UNDEF__ ， 1899 ∼ ， 美國 教育家 ， 芝加哥 大學 校長 ， 曾 任 「 新聞 自由 委員會 」 主席 ， 出版 報告 「 自由 而 負責 的 報業 」 ， 倡導 社會 責任 論 。 ） 稱呼 媒介 的 報導 「 日復一日 以 一 大 堆 瑣事 和 宣傳 加諸 市民 身 上 」 ； 麥克魯漢 認為 ， 只有 批判性 檢討 ， 才 能 遏止 歪風 ， 「 其 毀滅性 效果 ， 目前 完全 被 漠視 了 。 」 麥克魯漢 認為 ， 廣告 文化 反映 了 真正 本土 的 工業 世界 文化 ， 「 我們 透過 或 完全 不 透過 本土 文化 ， 與 過往 文化 進行 實質性 聯繫 。 這樣一來 ， 一 個 人 與 過往 文化 智慧 的 關係 ， 一定 是 由 他 目前 的 見識 心態 所 決定 。 」 《 機械 新娘 》 就 媒介 內容 作 了 深入 研究 ， 展現 了 日常 生活 文學 的 真實 風貌 。 這 一 個 研究 是 麥克魯漢 一生 志業 的 真正 轉捩點 ， 從此 一頭 栽進 媒介 研究 的 風暴 之中 。 或許 在 這裡 值得 再 提 一 提 愛倫坡 小說 中 的 那 名 水手 ， 雖然 他 因 極為 好奇 而 救 了 自己 ， 無力 救援 船 上 他 的 兩 個 兄弟 ； 他 放棄 救援 他 的 兄弟 之後 ， 才 得以 倖免於難 。 「 我 絕對 想 去 探測 海水 深度 ， 即使 犧牲 性命 也 在所不惜 。 我 最 大 的 遺憾 ， 是 永遠 不能 告訴 岸 上 的 朋友 我 所 看見 的 神秘 事蹟 。 」 事實 上 ， 他 的 老朋友 費盡 心力 把 他 從 海 裡 拖出來 時 ， 甚至 認 不 得 這 位 朋友 了 — — 他 的 頭髮 變白 ， 整 個 面容 變 了 。 他們 拒不 相信 他 的 故事 。 這 本 書 之後 ， 麥克魯漢 不再 詮釋 現在 社會 迷思 ， 轉而 建構 自己 的 神祕 世界 ， 他 的 許多 老朋友 覺得 難以 相信 他 的 故事 。 一九五年代 在 多倫多 大學 那 段 時間 ， 兩 股 重要 力量 形成 了 他 的 思想 ， 一 是 他 開始 接觸 殷尼斯 的 著作 ， 二 是 他 參加 了 傳播 與 文化 研討會 ， 而 那 份 壽命 不 長 的 期刊 《 探索 》 讓 他 完全 沉迷 於 文化 人類學 。 結果 ， 他 轉 了 個 大 彎 ， Mc Luhan , Mechanical Bride , pp .72,45. 志在 發揚 新 原始 社會 崇拜 主義 ， 一 腳 踢開 他 開始 揶揄 的 「 單一 觀點 」 。 麥克魯漢 從 殷尼斯 借來 工具 ， 把 他 的 美學 原理 擴展為 無所不包 的 社會 變遷 理論 。 殷尼斯 的 歷史 和 經濟 研究 提供 了 知識 基礎 ， 讓 麥克魯漢 從 分析 訊息 形式 ， 大步 一 躍 ， 開始 研究 傳遞 的 形式 本身 。 殷尼斯 把 經濟 土產 的 分析 擴展到 傳播 形式 和 媒介 偏倚 的 探索 ， 恰 與 麥克魯漢 在 劍橋 所 學 的 新 批評 主義 不謀而合 ： 藝術 作品 中 ， 形式 就 是 內容 ， 是 判斷 作品 的 唯一 有效 標準 。 當日 鋒頭 最 健 的 是 費爾德 （ Cyrus W . Field __UNDEF__ ） ， 民眾 把 他 當成 英雄 ， 簇擁 在 身邊 ， 吆喝 著 ： 「 是 富蘭克林 的 那 隻 手 ， 勒住 了 那 匹 馬 ； 是 摩斯 教授 的 手 ， 駕御 著 電報 。 」 《 紐約時報 》 報導 ， 這 次 激越 的 遊行 ， 稱譽 電報 乃是 「 神 的 恩賜 」 。 「 許多 人 深深 沉醉 在 快樂 ， 人人 視 之 為 無與倫比 的 重大 成就 ， 心 中 對 電報 的 神奇 ， 崇拜 已 極 。 」 又 有 人 譽 之為 「 絕妙 時代 的 絕妙 發明 」 、 「 國際 連繫 的 脊髓 」 ， 不一而足 ， 強烈 顯示 電報 是 一 種 眾望所歸 的 技術 ， 無疑 將 對 日常 生活 產生 重大 影響 。 不過 ， 電報 的 影響力 在 美國 社會 中 無遠弗屆 這 種 想法 ， 一 開始 就 有 人 不以為然 。 一八五二年 瓊斯 （ Alexander Jones __UNDEF__ ） 在 他 的 《 電報 簡史 》 （ Historical Sketch __UNDEF__ of the Electric Telegraph __UNDEF__ ） 一 書 序言 中 ， 認為 「 商家 和 新聞界 的 惠顧 支持 ， 才 是 電報 得以 立足 的 主要 原因 」 。 瓊斯 恰如其分 地 概括 了 早期 電報 公司 所 面對 的 現實 經濟 問題 ， 他們 得以 勉強 經營 ， 泰半 依賴 報紙 和 商人 的 惠顧 ， 較少 依賴 私人 電報 往來 。 儘管 如此 ， 瓊斯 的 評斷 只 說對 了 一半 。 雖然 新聞界 和 商業 活動 促使 電報 具有 經濟 價值 ， 然而 電報 本身 大大 改變 了 新聞 事業 。 由於 電報 的 發明 ， 產生 了 現代 新聞 觀念 和 目前 的 新聞 採訪 方法 。 電報 透過 報紙 的 間接 轉折 ， 終於 觸及 了 民眾 的 心靈 。 就 這樣 ， 引介 電報 所 導致 的 文化 變遷 種種 見解 ， 因而 轉變為 辯論 新式 新聞 事業 所 引發 的 較 大 問題 。 New __UNDEF__ York Times ,9 __UNDEF__ August ,1~2 September __UNDEF__ 1858 .
 
殖民 時期 和 立國 初期 的 報紙 ， 通常 是 週刊 或 半 週刊 ， 刊登 的 新聞 不 是 經由 郵遞 通訊 就是 只 憑 口 耳 相傳 ， 很少 出去 找 新聞 。 那時 並 沒有 現代 的 記者 和 通訊員 ， 不論 全 國 新聞 或 國際 新聞 ， 多半 來自 新聞 「 交換 」 。 殖民 時期 的 報紙 ， 新聞 多 係 英國 事務 報導 和 歐洲 事務 報導 。 此時 ， 歐洲 各 國 首都 的 新聞 ， 需 二 週 至 六 週 時間 送抵 倫敦 ， 再 經過 四 週 至 八 週 送抵 美國 。 就 這樣 ， 新聞 原來 的 意思 包含 了 「 新 」 ， 在 殖民 報紙 上 走 了 樣 ， 不 強調 即時性 ， 只是 記錄 發生 已 久 的 事件 。 從 獨立 革命 到 南北戰爭 ， 美國 的 報紙 絕大多數 是 商業 報紙 和 政黨 報紙 。 到 了 一八三年代 ， 一 種 新型 報紙 崛起 ， 威脅 了 政黨 報紙 和 商業 報紙 ， 逐漸 在 經濟 上 和 觀念 上 凌駕 舊式 報紙 。 這 就 是 「 一 分 錢 報紙 」 。 其中 的 佼佼者 有 戴氏 （ Benjamin Day ） 的 《 紐約 太陽報 》 （ New __UNDEF__ York Sun ） 、 班乃特 （ James G . Bennett ） 的 《 紐約前鋒報 》 （ New York Herald __UNDEF__ ） 、 史璜 （ William Swain ） 的 《 費城 公共 紀錄 報 》 （ Philadelphia __UNDEF__ Public Ledger ） 等 人 。 新聞 的 觀念 ， 在 他們 手 中 產生 革命性 變化 。 他們 帶回 「 時新性 」 ， 並且 對於 「 最 重要 的 新聞 就 是 公眾 企盼 的 新聞 」 這 個 老 想法 ， 賦予 新 生命 。 這些 一 分 錢 報紙 既然 向 廣大 公眾 訴求 ， 那麼 新聞 就 再 也 不 需要 硬梆梆 正經八百 ， 而是 回頭 一 轉 ， 強調 地方性 和 聳動性 新聞 （ 尤其 是 犯罪 與 色情 ） ， 發明 了 所謂 的 「 人情 趣味 」 （ humaninterest ） 新聞 。 一 分 錢 報紙 銷量 愈 大 ， 廣告 利潤 愈 高 ， 則 愈 能 撒下 大 把 鈔票 從 世界 各 地 迅速 取得 新聞 。 無可 避免 地 ， 新聞 的 功能 超過 了 社論 和 政治 評論 ， 成為 日後 美國 報紙 的 主要 內涵 。 Frank L . Mott , American Journalism ( New York : Macmillan Co . ,1941 ) , p .48 ; Edwin Emery , The Press and America ( Englewood Cliffs : Prentice-Hall ,1972 ) , p .193 ; Alfred M . Lee , The Daily Newspaper in America ( New York : Macmillan Co . ,1947 ) , pp .37~57 .
 
一 分 錢 報紙 使用 了 各 種 最 新式 的 交通 和 傳播 工具 ， 不惜 一切 代價 ： 包租 汽船 和 火車 、 馬匹 、 驛馬車 、 港口 巡邏艇 、 信鴿 。 然而 ， 電報 比起 前述 各 種 工具 總加起來 ， 在 迅速 傳遞 新聞 以及 定期 的 大規模 新聞 採訪 合作 方面 ， 猶 有過 之 。 早年 摩斯 實驗 電報 ， 以 傳送 選舉 結果 而 一鳴驚人 ， 展示 了 電報 傳送 新聞 的 驚人 潛力 。 早期 電報 的 發展 ， 與 一 分 錢 報紙 的 兩 位 鉅子 大 有 關係 。 《 費城 公共 紀錄 報 》 老闆 史璜 ， 是