的 車 ， 是 人生 一 大 快事 。 ” 這 句 話 可以 這樣 解說 ： 如果 你 一生 愛車 ， 那麼 就 買 一 部 買不起 的 車 吧 ！ 然後 ， 為了 襯得起 這 部 車 ， 你 會 很 努力 工作 ， 甚至 比 本來 的 你 更 努力 工作 ， 亦 因此 ， 你 遲早 是 會 成功 的 。 貪慕 虛榮 ， 根本 就 是 推動 向 前 的 力量 。 當然 ， “ 買 一 部 買不起 的 車 ” 這 道理 ， 只 適用 於 思想 成熟 有 分寸 的 人 身 上 ， 否則 就 會 力有不逮 ， 債台高築 ； 又 或者 ， 你 只是 “ 買 一 部 買不起 的 車 ” ， 卻 不 因此 而 努力 ， 還 每 日 去 飛車 ， 那麼 ， 你 的 人生 將 會 更 糟 。 買 一 部 買不起 的 車 買 一 部 買不起 的 車 ， 有如 跳高 ， 將 你 目標 高度 提升 至 差不多 無可能 跳到 的 呎度 ， 以 挑戰 自己 。 作為 人生 的 運動員 ， 同 一 道理 ， 適用 於 生活 的 各 方面 。 例如 “ 買 一 顆 買不起 的 鑽石 ” 或 “ 買 一 個 買不起 的 手袋 ”─ 我 完全 司空見慣 ， 很多 女士 都 是 人工 比 我 低 ， 鑽石 比 我 大 ， 名牌 比 我 多 … … 本行 的 人 ， 總是 捨得 花 。 “ 追 一 個 追 不 起 的 女子 ”─ 有 這 個 決心 ， 自然 會 不斷 地 提升 自我 ， 難保 有 一 天 真的 追到 。 即使 追 不 到 ， 你 整 個 人 都 進步 了 ， 有 賺 。 愛情 沒有 道理 ， 門當戶對 其實 很 out __UNDEF__ ， 我 最 佩服 的 一 段 愛情 ， 是 一 個 廣告 小 職員 追 一 個 住 淺水灣 的 千金 小姐 ， 從 無 人 睇好 到 開花 結果 ， 真人真事 ， 問 你 服未 ？ “交 一 個 交不起 的 朋友 ”─ 我 覺得 ， 年青 的 時候 ， 朋友 不妨 多 交 ， 即使 這 個 人 職位 興趣 品味 皆 與 你 有 距離 ， 但 談談天 、 說說笑 也許 可 從 他 身 上 學到 一點 知識 ； 有時候 ， 背景 不同 的 人 ， 才 更 有趣 。 但是 ， 人 的 年紀 大 了 ， 慢慢 自 會 發現 原來 身邊 真 有 “ 交不起 的 朋友 ” ； 我 再 沒有 那麼多 的 精力 跟 你們 去 “ 不 必要 的 social ” ， 去 胡鬧 … … 人 老 了 會 覺得 朋友 太多 、 時間 太少 。 所以 朋友 的 名單 會 越來越 短 ， 保留下來 的 這 三 幾 個 朋友 ， 卻 是 你 會 keep __UNDEF__ 一生 的 好朋友 。 “穿 一 件 穿 不 起 的 潮物 ”─ 這 個 我 可 不 贊成 ， 穿不起 不要 穿 ， 改用 別的 東西 挑戰 自己 吧 ！ 當然 ， 最 難 的 一 關 是 人 有 眼光 知道 這 個 東西 自己 穿 不起 嗎 ？ “ 供 一 層 供不起 的 樓 ”─ 不用 提 ， 你我 都 在 做 這 件 匪夷所思 的 事 。 還 有 “ 做 一 份 做 不 來 的 工 ” 、 “ 放 一 個 放不起 的 假 ” 、 “ 讀 一 本 讀 不明 的 書 ” 、 “ 煮 一 頓 煮 不 來 的 飯 ” 、 “ 等 一 個 等 不 到 的 人 ” 、 “ 玩 一 段 玩不起 的 遊戲 ” … … 諸如 此 類 ， 慢慢 玩味 … … 亞里士多德 說 ： “ 如果 沒有 女人 ， 錢 就 沒有 意義 了 。 ” 女人 的 購買慾 一般 都 比 男人 強 ， 所以 廣告 公司 的 商品 很多 時 都 打 女性 市場 。 而 市場 調查 和 研究 又 喜歡 針對 女人 ， 男人 反而 被 慢慢 忽略 了 。 究竟 當代 男人 ， 是否 還 是 傳統 中國 的 大男人 ？ 在 女性 轉變 的 同時 ， 男性 又 有 否 默默 的 改革 起來 ？ 最近 ， 我們 公司 做 了 一 個 三四十 歲 上海 與 香港 的 男性 調查 報告 ， 名為 “ The __UNDEF__ Neglected Sex ” 。 我們 用 了 一 個 兩難 問題 的 方式 進行 研究 ， 以下 例子 各位 男士 不妨 試試 。 你 會 選擇 ： 1 .
 
富有 但 孤獨 ？ 還是 貧窮 但 被 愛 ？ 2 .
 
本身 貧窮 但 比 你 老婆 賺 得 多 ？ 還是 本身 富有 但 比 你 老婆 賺 得 少 ？ 3 .
 
在 接下來 的 15 年 擁有 一生 裏 的 所有 快樂 ， 而 之後 全無 快樂 ？ 還是 在 接下來 的 15 年 全無 快樂 ， 而 之後 享受 一生 裏 的 所有 快樂 ？ 4 .
 
做 個 貧窮 國家 的 有錢人 ？ 還是 做 個 富有 國家 的 窮人 ？ 5 .
 
連續 一 年 不停 為 家人 和 朋友 提供 精神 支持 ？ 還是 連續 一 年 不停 為 家人 和 朋友 提供 物質 支持 ？ 6 .
 
擁有 出眾 的 外型 ， 但 總 被 女性 錯認為 同性戀 者 ？ 還是 擁有 出色 的 腦袋 ， 但 總 被 女性 認為 是 老土 ？ 7 .
 
必須 每 天 和 一 個 不同 的 對象 做愛 ？ 還是 完全 不准 做愛 ？ 8 .
 
永遠 都 不能 表達 你 的 情緒 ？ 還是 永遠 都 不能 隱藏 你 的 情緒 ？ 為何 要 用 兩難 問題 形式 來 研究 男人 ？ 因為 跟據 經驗 ， 若 直接 詢問 嚴肅 的 題目 ， 男人 下意識 就 會 回答 社會 接受 的 標準 答案 （ model answer ） ； 反而 用 兩難 的 問題 ， 卻 可以 抽絲剝繭 ， 從中 領略 男人 心態 。 這 報告 得出 的 全部 結果 ， 恕 難 在 此 分享 ， 但 有 一些 發現 是 頗 有趣 的 。 例如 ， 原來 100% 男人 覺得 當 性 變成 任務 時 ， 他們 寧願 一生 冇 性 。 又 例如 ， 部分 男人 是 為 別人 讚賞 而 活 ， 認為 男子氣 只 可 愈 吹 愈 大 ， 不可 愈 吹 愈 小 。 還 有 ， 男人 會 比 以前 更多 流露 自己 感情 ， 但 選擇 不 對 女人 傾訴 心事 ， 因為 女人 在 幫 你 解決 問題 之前 ， 先 會 問 20 個 令 你 更 煩 的 問題 … … 等等 等等 。 其實 ， 我們 究竟 明白 身邊 的 男人 嗎 ？ 男人 ， 你 會 怎樣 揀 ？ “ 你 個 idea __UNDEF__ 唔 夠 好 ” ， 作為 廣告人 ， 如果 接受 不 到 這 句 話 ， 就 永遠 不會 進步 。 有 些 你 以為 我們 接受 不 到 的 話 ， 其實 我們 是 願 聞 其 詳 的 ； 反而 有時候 ， 有 一些 你 不為意 的 話 ， 我們 聽 了 ， 心 裏 會 馬上 “寒一寒 ”……“ This is your challenge .” 例子 ： “ 吳 先生 ， 我們 的 廣告 只 有 30 秒 ， 很 難 交代 A 、 B 、 C 、 D 及 E 五 大 產品 要點 ……”“ 呢 個 就 係 你 地 個 challenge __UNDEF__ ！ ” 然後 加 一 個 輕鬆 的 笑容 ， 就 耍 去 了 。 根據 統計 ， 客戶 都 很 愛 用 這 一 句 話 。 意思 是 “ 我 唔 理 ， 你 會 做 得 到 ！ ” 其實 ， 世上 有 些 事情 是 做 不 到 的 。 “ 你 最近 做 了 什麼 廣告 ？ ” 和 “ 你 最 鍾意 哪 個 廣告 ？ ”問 的 人 多數 是 圈外人 ， 也 完全 是 出於 好奇 和 善意 。 但是 ， 有時 這 兩 個 問題 很 難 回答 。 做 廣告 ， 不 是 每 天 都 有 廣告 出街 ， 我們 大部分 時間 都 在 做 顧客 的 行為 調查 、 市場 策劃 、 定位 、 意念 構思 、 創作 、 修正 、 創作 、 修正 … … 有時 真 可能 三 個 月 也 沒有 值得 談論 的 廣告 出街 ， 當 我 答 “ 沒有 ” ， 問 的 人 又 準 會 以為 我 將 失業 。 此外 ， 我 鍾意 的 廣告 非常 多 ， 但 哪 個 最 鍾意 亦 很 難 答 ， 因為 它 可能 是 1998年 D&AD 某 __UNDEF__ Category __UNDEF__ ?
 
某 一 個 DM …… 等 我 解釋完 ， 都 已經 天光 。 又 或者 我 鍾意 本地 幾 年 前 一 個 洋酒 廣告 的 英文 print ad __UNDEF__ ， 你 又 話 冇 印象 … … ， 所以 我 通常 會 答 ： “ 好多 都 鍾意 ， 你 呢 ， 你 鍾意 哪 個 廣告 ？ ” 不 愛 聽 的 話 “ 會議 明天 9時 正 ， 沒有 其他 時間 了 。 ” 廣告 創作人 通常 晚上 工作 ， 早上 9時 等於 我們 的 凌晨 5時 ， 所以 9時 正 的 會議 ， 我們 真 係 懵懵 地 。 話 雖 如此 ， 我 其實 也 不 主張 養成 “ 遲 返 工 遲 放工 ” 的 習慣 ， 因為 長 此 下去 ， 你 會 臉色 慘白 、 睡 不 安寧 ， 也 完全 沒有 私人 時間 ， 你 是 會 後悔 的 。 “ 佢 on the way __UNDEF__ ?
 
緊 ！ ” 廣告人 另 一 個 陋習 就 是 遲到 ， 特別 是 年青 一 代 。 10 分鐘 是 minimum charge __UNDEF__ ， 20 分鐘 是 家常便飯 ， 久而久之 ， 客戶 都