必要 的 。 個性 衝動 的 孩子 通常 比較 喜歡 濃厚 的 色彩 ， 而 那些 自我 約束 能力 強 的 孩子 則 對 色彩 不 是 很 敏感 。 色彩 對 兒童 有 積極 的 暗示 作用 。 在 色彩 設計 上 ， 兒童 產品 的 包裝 多 採用 鮮紅 、 嫩黃 、 金色 、 蘋果綠 、 淡紫 或 玫瑰色 等 鮮豔 的 顏色 。 三 原色 、 對比色 的 搭配 也 比較 適合 兒童 的 視覺 心理 ， 所以 也 能夠 得到 兒童 的 青睞 。 另外 ， 不同 的 色彩 還 能 帶來 不同 的 色彩 感覺 ， 這 一 點 對於 兒童 食品 的 包裝 設計 就 有 重要 意義 。 兒童 傾向於 把 甜味 和 粉紅 聯繫 起來 ， 把 酸味 和 綠色 聯繫 起來 ， 苦味 是 藍紫色 ， 鹹味 是 藍色 。 包裝 色彩 直接 影響到 兒童 對 食品 口味 的 選擇 ， 要 在 理解 色彩 味覺 特點 的 基礎 上 進行 色彩 設計 。 目前 ， 如何 設計 兒童 產品 包裝 對於 包裝 設計 者 來 說 是 一 個 非常 重要 的 課題 ， 他們 通常 從 產品 本身 固有 的 顏色 出發 ， 對 產品 的 色彩 進行 提煉 和 昇華 ， 最後 才 能 設計出 看上去 五彩繽紛 、 生動 活潑 ， 能夠 吸引 兒童 視線 的 產品 包裝 。 要點 歸納 兒童 產品 包裝 色彩 選擇 由於 兒童 的 視覺 發育 不 完善 ， 因此 他們 對 純度 高 對 CHAPTER 01 商戰 中 的 色彩 行銷 法 比 強 的 色彩 有 著 特別 的 偏好 ， 這 一 點 對於 兒童 產品 包裝 的 設計 具有 重大 的 參考 價值 ， 恰當 運用 的話 可以 幫助 商家 佔領 市場 。 另外 ， 在 設計 兒童 產品 包裝 的 時候 ， 還 需要 注意 兒童 的 色彩 心理 ， 他們 常常 把 不同 的 顏色 與 具體 事物 或 感覺 聯繫 在一起 ， 要 根據 這 一 點 對 兒童 產品 包裝 進行 色彩 設計 。 COLOR PSYCHOLOGY IN YOUR LIFE 女性 產品 色彩 設計 女性 愛美 是 一 種 天性 ， 她們 喜歡 利用 衣服 、 首飾 、 鞋帽 、 髮型 、 妝容 等 來 修飾 自身 的 形象 ， 不過 這 種 修飾 根據 不同 的 年齡 有 不同 的 目的 — — 小女孩 把 自己 打扮 得 漂漂亮亮 是 希望 引起 周圍 小朋友 的 注意 ， 引起 他們 的 羡慕 ； 年輕 女性 打扮 自己 則 是 為了 引起 異性 關注 ， 藉 此 得到 愛情 ； 中年 婦女 則 希望 利用 色彩 表現出 與 年齡 相符 的 高貴 氣質 ， 獲得 心理 上 的 愉悅 ； 老年 婦女 希望 透過 色彩 在 獲得 舒適感 的 同時 贏得 大家 的 尊重 。 由此可見 ， 面對 女性 消費者 的 產品 包裝 設計 ， 必須 要 考慮 不同 年齡 階段 女性 的 色彩 心理 。 小女孩 的 心理 還 處於 兒童期 ， 因此 和 其他 的 孩子 一樣 喜歡 純度 高 對比 強 的 色彩 搭配 。 進入 青春期 和 青年期 的 19 ~ 29 歲 的 女性 是 女性 消費者 中 的 主力軍 ， 她們 的 消費 能力 強大 ， 對 色彩 的 需求 也 很 強烈 。 這 一 段 時間 又 可以 分為 四 個 時期 ： 1 .
 
自我 陶醉 期 ： 這 期間 的 女性 以 追求 個性 和 自我 為 目標 ， 一切 從 自我 出發 ， 所以 在 色彩 選擇 上 追求 標新 立 CHAPTER 01 商戰 中 的 色彩 行銷 法異 和 誇張 。 2 .
 
求愛期 ： 這 期間 的 女性 處於 準備 結婚 的 階段 ， 選擇 的 色彩 趨向於 能夠 顯示 自己 沉穩 成熟 的 暗色調 。 3 .
 
成家期 ： 此 階段 的 女性 把 個人 利益 放 在 家庭 利益 之下 ， 選擇 的 色彩 更加 沉穩 。 4 .
 
年輕 媽媽 期 ： 當 年輕 女性 變成 媽媽 之後 ， 她們 會 優先 考慮 孩子 的 需要 ， 把 能夠 給 寶寶 帶來 安全感 的 顏色 作為 首選 。 總體 來 說 ， 青年 時期 的 女性 是 一 個 強大 的 消費 族群 ， 產品 色彩 的 作用 十分 重要 ， 而 對 她們 的 色彩 心理 研究 也 意義 深遠 。 女性 進入 中年 以後 ， 對 豔麗 色彩 的 興趣 會 逐漸 減少 ， 會 把 實用 的 家庭 需要 放 在 第一 位 。 但是 這 一 階段 的 婦女 收入 已經 得到 了 很 大 程度 上 的 提高 ， 因此 對於 沒有 太 大 經濟 壓力 的 中年 女性 來 說 ， 她們 會 更加 傾向於 選擇 莊重 素雅 的 顏色 。 以前 ， 面對 老年 女性 的 產品 市場 色彩 單一 ， 以 灰 、 黑 為主 。 時代 的 發展 讓 他們 可以 像 年輕人 一樣 工作 生活 ， 因此 只要 自己 的 心理 不 抵制 ， 她們 就 可以 和 年輕 女性 一樣 享受 色彩 帶給 她 的 快樂 。 不過 ， 老年 女性 比較 喜歡 的 鮮豔 顏色 也 有 自己 的 特點 ， 她們 偏愛 一些 正 紅 、 正 藍 等 彩度 比較 高 的 顏色 ， 而 很少 嘗試 淺色調 的 顏色 ， 比如 淡紅色 、 淡藍色 等 。 不論 年紀 如何 ， 女性 消費者 始終 是 消費 力量 最 強 的 COLOR PSYCHOLOGY IN YOUR LIFE 人群 ， 每 個 公司 的 市場 研究 人員 幾乎 都 把 如何 取悅 女性 消費者 作為 一 個 課題 來 研究 ， 其中 ， 選擇 符合 女性 特點 的 包裝 色彩 顯然 是 不可 忽視 的 重要 內容 。 要點 歸納 女性 年齡 與 商品 色彩 選擇 女性 對 色彩 的 選擇 反映 了 其 心理 活動 過程 和 特徵 。 女性 色彩 選擇 具有 多樣性 和 多變性 ， 所以 女性 色彩 消費 心理 在 人類 色彩 消費 心理 上 具有 代表性 。 一般來說 ， 年輕 的 女性 使用 色彩 比較 隨意 ， 喜歡 嘗試 各 種 顏色 ； 中年 女性 則 喜歡 乾淨 素雅 的 顏色 ； 而 老年 女性 喜歡 穩重 的 顏色 ， 如果 心態 開放 ， 她們 也 會 嘗試 各 種 不同 的 色彩 。 CHAPTER 01 商戰 中 的 色彩 行銷 法 暗色調 包裝 是 「 無聲 的 推銷員 」 ， 而 色彩 是 影響 包裝 視覺 風格 的 重要 元素 之 一 ， 色彩 是 產生 視覺 衝擊力 和 藝術 感染力 的 重要 前提 。 對 包裝 色彩 的 把握 是 設計 的 一 大 挑戰 ， 色彩 影響 人 的 情感 、 聯想 和 記憶 。 在 產品 的 包裝 設計 中 ， 每 一 種 色彩 的 選擇 都 代表 著 不同 的 含義 ， 都 是 設計師 向 消費者 傳達 的 資訊 。 所以 ， 確定 商品 色彩 之前 首先 要 瞭解 消費 對象 的 生理 和 心理 特徵 。 面對 男性 的 消費品 包裝 色彩 首先 應該 瞭解 男性 的 生理 與 心理 特性 。 從 男性 生理 特徵 來 講 ， 他們 購買 產品 時 考慮 較多 的 是 產品 的 屬性 和 效用 ； 而 從 男性 心理 的 角度 來 分析 ， 他們 傾向於 穩重 的 色彩 ， 灰色 、 青色 、 深藍色 等 顏色 更 能 得到 他們 的 青睞 。 由於 男性 的 心理 具有 沉靜 、 穩重 的 特點 ， 其 商品 的 包裝 常 採用 高純度 、 低明度 的 冷色 ， 類似 深藍色 、 深綠色 以及 深褐色 深受 他們 的 歡迎 ， 這些 顏色 可以 給 人 自信 、 穩健 有力 的 感覺 。 不過 ， 年輕 的 男性 除了 追求 沉靜 穩重 ， 還 希望 自己 表現 得 活力 四射 、 充滿 時尚感 。 針對 COLOR PSYCHOLOGY IN YOUR LIFE 這 類 人群 的 產品 常常 使用 橙色 、 綠色 等 充滿 活力 的 顏色 。 歐萊雅 的 男士 護 膚 系列 就 使用 了 沉靜 的 銀灰色 和 橙色 搭配 ， 將 產品 在 沉穩 中 不 乏 活力 的 特性 表達 得 淋漓盡致 。 另外 ， 人類 對 色彩 的 反應 還 有 更 深層 的 一 面 ， 色彩 具有 象徵性 ， 不同 的 色彩 能夠 引發 人們 不 一樣 的 心理 共鳴 ， 產生 積極 正面 ， 抑或 消極 反面 的 影響 。 不同 的 色彩 傾向 能夠 反映出 不同 的 商品 性質 ， 色彩 與 商品 的 關聯性 可以 給 消費者 帶來 聯想 空間 。 男士 產品 包裝 設計 中 的 剛性 美 符合 男性 的 生理 和 心理 需求 。 對於 包裝 設計 來 講 ， 人性化 的 設計 就 是 尊重 人 的 情感 追求 。 一 個 好 的 設計 方案 應該 充分 考慮 用戶 的 潛在 需求 和 個性化 需求 ， 準確 把握 用戶 的 消費 心理 、 行為 習慣 、 文化 層次 等 資訊 ， 將 其 應用 在 設計 的 整 個 過程 中 。 根據 社會 賦予 兩性 的 不同 定義 ， 讓 包裝 同時 滿足 人性化 和 個性化 的 需求 將 是 現代 包裝 設計 發展 的 必然 趨勢 。 要點 歸納 男性 產品 包裝 中 的 色彩 選擇 男性 的 心理 具有 沉靜 穩重 的 特點 ， 因此 商品 包裝 常 採用 高純度 低明度 的 冷色調 ， 其中 深藍色 、 深綠色 和 褐 CHAPTER 01 商戰 中 的 色彩 行銷 法色 是 最 常 出現 的 顏色 。 有 些 男性 還 期望 能夠 用 表達出 自己 的 時尚感 ， 所以 橙色 、 綠色 等 也 常 作為 配色 出現 。 按照 社會 賦予 男性 的 性格 特徵 ， 暗色調 始終 是 男性 產品 的 主流 色調 ， 可以 充分 展現 男性 冷靜 、 沉穩 、 可靠 的 性格 魅力 。 COLOR PSYCHOLOGY IN YOUR LIFE 明度 低 純度 低 的 心理 研究 表明 ： 不同 性別 、 年齡 、 收入 以及 不同 性格 傾向 的 消費者 對 色彩 的 敏感 程度 有 差異 ， 對 色彩 的 選擇 也 不同 。 在 挑選 食品 時 多 關注 一下 褶皺處 和 凹凸不平 處 ， 因為 這些 地方 是 最