這 個 藍色 的 標誌 成為 IBM 公司 的 代表 ， 整 個 公司 也 因為 被 稱為 「 藍色 巨人 」 ， 而 公眾 也 就此 把 藍色 的 標誌 與 IBM 公司 聯繫 在一起 了 。 IBM 公司 的 這 種 策略 就 是 「 企業 形象 識別 系統 」 ， 它 是 把 企業 的 特徵 向 公眾 主動 展示 與 傳播 ， 使 公眾 對 這 個 企業 形成 標準化 、 差別化 的 印象 和 認識 ， 以便 讓 公眾 更 好 的 識別 ， 並 留下 良好 的 印象 。 企業 視覺 識別 就 是 把 企業 的 經營 理念 視覺化 ， 透過 色彩 、 圖形 和 字體 來 樹立 企業 的 形象 。 由於 色彩 更 能 引起 大家 的 注意 ， 所以 公司 都 喜歡 選擇 能 代表 自己 的 色彩 來 樹立 形象 ， 更多 的 企業 選擇 色彩 與 文字 或者 圖形 相 結合 的 方式 。 企業 標準色 能夠 讓 人 在 色彩 和 企業 之間 建立 一 種 聯想 。 當 提到 可口可樂 的 時候 ， 大家 會 自然 地 聯想到 紅色 ； 當 提到 麥當勞 的 時候 ， 黃色 會 馬上 躍入 腦海 。 這些 COLOR PSYCHOLOGY IN YOUR LIFE 例子 也 證明 了 人們 對 色彩 的 感覺 是 大大 優於 文字 和 圖形 的 。 企業 有 計劃 地 利用 色彩 特性 獲得 大眾 認可 ， 塑造 良好 的 企業 形象 ， 這 既是 企業 發展 的 戰略 ， 也 是 展開 市場 行銷 的 手段 。 產品 不同 的 企業 經常 選用 的 顏色 也 不 相同 ， 但是 同 行業 的 企業 色彩 卻 存在 很 大 的 相似性 ， 這 是 由 產品 的 色彩 印象 決定 的 。 綠色 象徵 著 自然 與 健康 ， 所以 常常 被 醫院 和 環保 機構 採用 ； 紅色 象徵 著 熱情 、 能量 ， 也 能 刺激 人 的 食慾 ， 因此 能量 企業 、 石油 公司 以及 食品 企業 常常 選擇 紅色 來 作為 自己 的 標誌色 ； 粉色 則 是 代表 女性 的 顏色 ， 也 給 人 溫柔 細膩 的 感覺 ， 因此 常 被 經營 女性 用品 以及 嬰兒 用品 的 企業 用來 傳達 溫馨 的 感覺 。 藍色 是 比較 獨特 的 顏色 ， 世界 各 國 幾乎 對 藍色 都 不 反感 ， 因此 藍色 的 可塑性 最 大 ， 各 種 類型 的 企業 中 都 有 採用 藍色 來 作為 自己 的 標誌色 的 。 現在 ， 選定 自己 的 代表色 幾乎 是 每 個 現代 企業 都 會 運用 的 商業 戰略 ， 一旦 選定 代表色 ， 企業 的 圖示 可以 使用 幾十 年 ， 甚至 上百 年 。 對於 時刻 需要 考慮 成本 的 商業 社會 來 說 是 「 性價比 最 高 」 的 商業 策略 之 一 。 不過 企業 利用 色彩 形象 戰略 最 重要 的 還是 利用 它 來 打開 市場 ， 給 消費者 留下 深刻 的 印象 ， 贏得 消費者 口碑 。 CHAPTER 01 商戰 中 的 色彩 行銷 法 要點 歸納 企業 的 色彩 形象 戰略 現在 幾乎 所有 的 企業 都 有 自己 的 形象 戰略 ， 其中 最 主要 的 方法 就 是 選擇 自己 的 代表色 。 因為 色彩 是 最 容易 引起 人們 注意 的 手段 ， 比 圖片 、 文字 的 效果 都 要 好 。 企業 的 色彩 形象 戰略 是 把 企業 的 特徵 向 公眾 主動 展示 與 傳播 ， 使 公眾 對 這 個 企業 形成 標準化 、 差別化 的 印象 和 認識 ， 以便 獲得 大眾 認可 。 這 既是 企業 發展 的 戰略 ， 也 是 市場 行銷 的 手段 。 企業 色彩 的 選擇 主要 與 產品 相關 ， 企業 常常 會 選擇 代表 產品 的 顏色 來 作為 自己 的 標誌色 。 COLOR PSYCHOLOGY IN YOUR LIFE 制服 顏色 中 蘊含 制服 設計 要 根據 行業 特點 、 職業 特性 以及 企業 的 主體 文化 作 參考 ， 並 結合 常用 的 色彩 來 設計 。 在 色彩學 中 ， 紅 、 黃 、 綠 、 藍 、 白 、 黑 被 稱為 心理 視覺 上 的 六 種 基本 感覺 色 ， 在 設計 制服 的 時候 ， 人們 主要 利用 這 六 種 基本 感覺 色 來 展示 職業 特色 。 紅色 象徵 著 熱情 、 權威 和 自信 。 需要 經常 組織 大型 會議 或者 集會 的 公司 可以 選擇 紅色 作為 公司 制服 的 主色調 ， 這樣 員工 會 在 組織 中 展示出 自信 和 熱情 ， 給 與會 者 帶來 良好 的 印象 。 紅色 中 的 粉紅色 則 給 人 帶來 溫柔 、 甜美 的 印象 ， 這 種 顏色 可以 軟化 攻擊 、 安撫 浮躁 。 經常 充當 安慰 者 或者 諮詢 者 的 企業 適合 選擇 粉色 的 制服 ， 比如 高級 護理 人員 。 黃色 是 明度 極 高 的 顏色 ， 能夠 給 別人 帶來 快樂 ， 能 讓 人 與 人 之間 的 溝通 變 得 順暢 。 適合 需要 給 別人 歡快 心情 的 職業 ， 比如 餐廳 的 服務員 ， 或者 前臺 的 接待員 等等 。 藍色 象徵 著 保守 、 中規中矩 和 務實 ， 最 適合 售後 CHAPTER 01 商戰 中 的 色彩 行銷 法 服務 人員 穿著 。 這 類 人 經常 接到 顧客 的 詢問 和 投訴 ， 藍色 可以 平靜 對方 激動 的 心情 。 此時 再 加上 充滿 誠意 的 道歉 ， 更 容易 取得 對方 的 諒解 。 綠色 能夠 給 人 帶來 平靜 的 感覺 ， 象徵 自由 和 健康 。 明度 較 高 的 黃綠色 可以 給 人 留下 清新 、 有 活力 的 印象 ， 而 明度 較 低 的 草綠 、 墨綠 、 橄欖綠 則 給 人 沉穩 、 知性 的 印象 。 這 種 顏色 的 制服 經常 見於 環保 人士 、 動物 保育 人員 的 制服 中 。 白色 是 純潔 、 神聖 、 善良 的 象徵 ， 需要 贏得 別人 信任 的 工作 中 很 適合 白色 。 醫生 的 制服 就 是 白色 的 ， 這 可以 給 病人 帶來 安心 的 感覺 。 對於 其他 行業 來 說 ， 由於 白色 給 人 帶來 的 距離感 ， 一般 不會 單獨 使用 ， 常 作為 其他 顏色 的 配色 出現 。 黑色 象徵 著 權威 、 高雅 ， 適合 需要 表現 權威 和 專業 的 行業 ， 比如 金融 行業 。 不過 黑色 也 代表 著 冷漠 和 拒絕 ， 所以 表現 專業感 時 最 常見 的 顏色 稍 顯 柔和 的 灰色 ， 灰色 制服 很 受 金融界 人士 的 歡迎 。 近年 來 ， 制服 的 款式 越來越 多樣化 ， 格子 、 條紋 等 多 色 搭配 的 制服 也 日漸 增多 。 企業 也 日益 傾向於 用 小 範圍 的 裝飾物 來 突出 企業 形象 ， 而 不 是 用 整 個 服裝 顏色 來 表現 自己 。 根據 調查 ， 只要 5% 左右 的 面積 就 能夠 很 好 地 突出 重點 ， 表現 企業 形象 。 COLOR PSYCHOLOGY IN YOUR LIFE 要點 歸納 制服 的 色彩 選擇 制服 能夠 提升 企業 和 團隊 間 的 凝聚力 和 員工 之間 的 協作力 ， 提升 企業 的 文化 內涵 。 制服 顏色 的 選擇 主要 是 根據 行業 和 職業 特點 來 確定 的 。 色彩 中 的 紅 、 黃 、 綠 、 藍 、 白 、 黑 六 種 顏色 就 可以 大致 表現出 人們 所有 的 心理 感覺 ， 所以 選擇 制服 顏色 的 時候 常常 從 這 幾 種 顏色 給 人 帶來 的 心理 感覺 來 確定 。 CHAPTER 01 商戰 中 的 色彩 行銷 法 廣告 色彩 企業 做 廣告 的 目的 是 對 產品 進行 宣傳 ， 吸引 消費者 購買 。 現代 的 廣告 設計 中 ， 除了 利用 色彩 象徵性 地 表達 特定 的 主題 外 ， 更多 的 是 利用 色彩 的 配合 創造出 適合 表達 主題 本身 的 完美 藝術 效果 。 一 個 好 的 廣告 能夠 引發 消費者 的 購物 狂潮 ， 而 失敗 的 廣告 則 可能 讓 產品 甚至 企業 陷入 虧損 的 境地 。 CHAPTER 01 商戰 中 的 色彩 行銷 法 利用 「 七 秒 色彩 理論 」 在 行銷學 中 ， 有 一 個 「 七 秒 色彩 理論 」 ， 這 個 理論 是 說 對 一 個 人 或 一 件 產品 的 認識 ， 可以 在 七 秒鐘 之內 以 色彩 的 形態 留在 人們 的 印象 裡 。 國外 相關 機構 的 研究 結果 表明 ： 一 種 產品 瞬間 進入 消費者 視野 並 留下 印象 的 時間 是 0.67 秒 ， 第一 印象 占 決定 購買 過程 的 60% ， 而 這 60% 是 色彩 帶來 的 。 因此 ， 合適 的 色彩 行銷 方法 可以 給 企業 帶來 巨大 的 價值 。 根據 國際 流行色 協會 的 調查 ， 在 不 提高 成本 的 條件 上 ， 透過 改變 產品 的 顏色 可以 帶來 10% ~ 25% 的 附加值 。 為了 確定 什麼 樣 的 包裝 能夠 帶來 最 大 的 銷售量 ， 雀巢 公司 曾經 做 過 一 個 有趣 的 實驗 。 實驗 組織 者 把 同樣 的 咖啡 分別 裝 在 綠色 、 紅色 和 白色 的 杯子 中 讓 消費者 品嘗 。 結果 絕大多數 消費者 都 認為 紅色 杯子 裡面 的 咖啡 味道 最 棒 ， 綠色 杯 中 的 咖啡 感覺 有些 酸 ， 而 白色 杯 中 的 咖啡 味道 不 濃鬱 。 根據 這 個 結果 ， 雀巢 公司 選擇 了 紅色 作為 包裝 的 主要 色彩 ， 一經 推出 就 大 受 歡迎 。 2006年 ， 韓國 LG 電子 公司 推出 了 一 款 通體 純 黑 、 一 COLOR PSYCHOLOGY IN YOUR LIFE 觸 即 紅 的 「 巧克力 」 手機 ， 在 一 項 網路 調查 中 ， 絕大多數 消費者 都 表示 ， 他們