傳播 現象 。 筆者 將 斷裂 以後 的 研究 ， 稱作 是 「 詮釋 」 （ interpretative __UNDEF__ ） 典範 ， 以 此 對立 於 更為 具有 支配 地位 的 「 規範性 」 （ normative __UNDEF__ ） 典範 ， 而 前者 真的 可以 說 是 明顯 與 傳統 的 主流 取向 ， 切斷 了 聯繫 。 筆者 的 取向 與 「 詮釋 」 典範 接近 的 程度 ， 多於 傳統 的 典範 ， 但 我 還是 必須 指出 ， 我 的 用意 是 批判 「 二 者 」 ， 然後 提出 有別於 現今 所 熟知 並 操作 的 典範 內容 。 「 規範性 」 典範 第二 次 世界 大戰 以後 ， 美國 的 大眾 傳播 研究 者 ， 從 三 方面 批判 悲觀 的 大眾 社會 理論 ： 否認 非正式 的 傳播 在 現代 社會 中 ， 只 扮演 一 個 微小 的 角色 ； 否認 閱聽人 僅只 是 整 個 社會 所有 原子化 個人 集合 起來 的 一 烏合 的 大眾 ； 否認 內容 直接 等同於 效果 的 可能性 。 墨頓 （ Merton __UNDEF__ , 1946 ） 在 早期 的 一 項 研究 首先 發難 。 他 以 高度 精煉 的 概念 架構 ， 以 史密斯 （ Kate Smith __UNDEF__ ） 的 美國 戰時 公債 銷售 作為 個案 ， 研究 《 大眾 說服 》 （ Mass __UNDEF__ Persuasion __UNDEF__ ） 的 過程 。 日後 ， 人們 在 回顧 傳播 研究 領域 時 ， 墨頓 這 項 研究 雖然 仍然 有 人 提及 ， 但 它 所 開創 出來 的 雋永 切入點 ， 從來 沒有 人 深入 耕耘 。 墨頓 當時 的 論點 是 ， 先前 的 研究 幾乎 都 是 一頭 栽入 了 「 內容 ， 而 不 是 宣傳 的 效果 」 。 墨頓 承認 ， 這 類型 的 研究 ， 對於 過去 的 研究 重點 還是 再三 致意 ， 還是 相因 承襲 ， 因為 它 的 焦點 也 是 「 宣傳 材料 所 使用 的 訴求 手段 、 修辭 排列 、 刻版 印象 與 情緒性 語言 等等 」 。 但 它 所 沒有 檢視 的 是 ， 「 說服 發生 的 真正 過程 」 ， 而 這樣一來 ， 原本 只是 研究 材料 的 訊息 ， 也 就 被 設定為 或 推論為 已經 產生 了 「 效果 」 ， 尤其 是 那些 憂心忡忡 之 士 ， 紛紛 認定 「 暴力 」 內容 具有 不良 的 效果 。 墨頓 提出 挑戰 ， 對於 這 種 從 此 到 彼 ， 只 由 內容 就 推論 預期 的 效果 ， 提出 質疑 。 主婦 已經 找出 了 各 種 技巧 ， 她們 有 辦法 對付 他們 並 不 怎麼 喜歡 的 電視 節目 … … 不過 ， 一般 說來 ， 女人 幾乎 覺得 不可能 就 只是 像 男人 那般 ， 靜靜 地 坐 在 電視機 前 ， 以 電視 為伴 。 她們 是 經常 談及 很 想 做 這 做 那 ， 但 真 要 這麼 做 ， 總是 必須 以 其他 家人 不 在 家 為 前提 ， 這 個 事實 ， 具有 甚 深 的 啟發 。 （ Brunsdon __UNDEF__ , 1986：104 ） 我們 再次 從 這 個 例子 看出 ， 這些 獨特 的 看 電視 風格 ， 並 不只 是 男 與 女 的 生物 本然 特徵 ， 反之 ， 它們 彰顯 了 家庭 中 ， 後天 的 陽剛 與 陰柔 之 角色 的 特徵 。 有 計畫 及 漫無 計畫 的 看 電視 整體 看來 ， 得 有 權力 能夠 對照 報紙 （ 或 無線電 讀 ） ， 然後 計畫 晚間 的 電視 收看 的 人 ， 是 男性 。 很 少 有 女人 能夠 得 有 這 種 權力 ， 例外 的 情況 是 ， 主婦 有時 會 預先 知道 哪些 晚間 哪些 時段 有 她們 喜歡 看 的 連續劇 ， 但 若是 如此 ， 她們 也 就 無須 查看 節目表 了 。 事實 上 ， 這 也 顯示 了 整 個 看 電視 的 態度 是 有 不同 。 許多 主婦 都 是 多少 抱 著 有 就 看 、 沒有 就 算 了 的 態度 ， 如果 錯失 了 些 什麼 （ 除了 她們 最 愛 的 連續劇 ） ， 她們 可是 一點 也 不 在乎 ： 男 ： 正常 情況 之下 ， 我 會 把 報紙 看 過 一 遍 ， 因為 妳 （ 他 的 妻子 ） 習慣於 扭開 「 獨立 電視網 」 （ 譯 按 ： 英國 播放 廣告 的 電視網 之 一 ） 就 看 ， 但 有 些 時候 其他 頻道 另 有 些 好看 的 節目 ， 所以 呢 ， 我 就 做 個 記號 — — 就 像 電影 與 運動 等等 類型 的 節目 。 男人 習慣於 事先 預 作 看 電視 的 計畫 ， 另 有 一 個 極端 的 例子 。 有 位 男士 ， 在 有 些 方面 ， 表現 得 跟 古典 的 利他 主義 者 無異 ， 直 想要 將 快樂 商數 極大化 ， 他 的 計算 依據 是 收視 的 選擇 與 節目 時間 的 估算 ， 對照 標準 則 是 錄影帶 是否 有 同等 節目 可 供 觀看 等等 ： 男 ： 我 把 今晚 BBC 的 節目 錄 了 下來 ， 因為 今晚 是 “ 朱門 恩怨 ” （ Dallas ） 呀 。 我 是 喜歡 “ 朱門 恩怨 ” ， 所以 我們 就 從 “河 東岸 的 人 ” （ East Enders ） 開始 看 … … 然後 他們 就 放 了 “ 艾美達 農莊 ” （ Emmerdale Farm ） ， 因為 我 喜歡 呀 ， 我們 接著 又 錄 了 “河 東岸 的 人 ” ， 這樣一來 ， 我們 也 就 什麼 都 不會 錯過 了 。 反正 ， 通常 我 都 是 在 星期日 看 的 … … 我 全 把 它 錄 在 影帶 上 了 。 我 並 沒有 在 報紙 上 做 記號 ， 但 我 知道 有 些 什麼 要 上演 。 比如 ， 今晚 是 “ 朱門 恩怨 ” ， 然後 九點 是 “ 寡婦 ” （ __UNDEF__ Widows __UNDEF__ ） ， 接下來 依序 是 “ 布魯白克 ” （ Brubaker ） 與 新聞 。 所以 囉 ， 錄影帶 還 真 得 一直 錄下去 … … 七點半 演 什麼 ？ 嘔 ， “ 人生 如斯 ” （ This Is Your Life __UNDEF__ ） 與 “ 卡羅內辛街 ” （ Coronation Street ） 。 我 想 錄 BBC 的 節目 要 好 一些 ， 因為 沒有 插播 廣告 的 緣故 。 我們 會 錄下 “ 人生 如斯 ” 這 個 節目 ， 畢竟 只 有 半 小時 ， 而 “ 朱門 恩怨 ” 則 有 一 個 小時 ， 所以 你 只 能 錄 個 半 小時 … … 呀 ， 如果 週二 你 看 的 是 另 一 個 節目 ， 你 等於 是 必須 從 中途 來過 。 我 倒 覺得 沒有 什麼 關係 ， 所以 就 看 九點 整 的 新聞 … … 是 啊 ， 週二 九點 是 有 一 場 電影 ， 所以 我 怎麼辦 呢 ？ 我 把 電影 錄 了 下來 ， 以便 能夠 看 “ 邁阿密 風雲 ” （ Mianmi Vice ） ， 所以 我 可以 稍後 再 看 電影 」 。 — — 或者 呢 ， 就 像 他 在 另 一 個 時候 說 的 ， 「 晚上 這 段 時間 ， 我 翻看 了 一 遍 報紙 ， 然後 把 我 所 要 看 的 節目 全部 圈選出來 」 。 與 電視 有關 的 談話 訪問 實況 顯示 ， 主婦 比較 沒有 那麼 不 願意 「 承認 」 她們 與 朋友 或 工作 同伴 談天 的 時候 ， 也 談 些 電視 。 但 很 少 有 男人 （ 參見 下列 的 例外 情況 ） 願意 承認 他們 常 與 朋友 談到 電視 。 這 種 情形 似乎 是 說 ， 男人 不 願意 承認 太常 看 電視 （ 尤其 不 願意 承認 節目 重要 到 了 值得 一 談 的 地步 ） ， 是 擔心 他們 的 陽剛 男子 氣概 因而 受損 （ 參見 下列 的 節目 類型 偏好 ） 。 唯一 的 例外 是 男人 直言 他們 喜歡 電視 上 的 體育 節目 。 這 種 現象 的 部分 原因 ， 根本 就 是 女性 之 陰柔 遠 比 男子 之 陽剛 ， 還要 來得 適合 於 當做 一 種 文化 的 表達 模式 。 所以 呢 ， 即便 婦女 看 得 少 一些 ， 看 的 時候 沒有 那麼 專注 ， 她們 仍然 比 男人 更 經常 談 些 電視 的 事 ， 儘管 男性 看 電視 的 時候 ， 神情 更為 專注 ： 女 ： 其實 ， 我 媽 與 姊姊 並 不 看 “ 朝代 ” （ Dynasty ） ， 而 我 經常 告訴 她們 一些 劇情 。 如果 我 的 姊姊 收看 ， 她 會 喜歡 的 。 我 就 問 她 ， 「 妳 看 了 嗎 ？ 」 她 說 沒有 哇 。 但 如果 有 天 晚上 的 節目 特別 好 ， 妳 或許 可以 猜想到 朋友 可能 對 妳 說 「 昨晚 有沒有 看 某某 節目 啊 ？ 」 我 有 好幾 次 錯過 “ 朝代 ” 。 我 就 問 朋友 ， 「 有 什麼 進展 啊 ？ 」 她 就 補述 了 一 翻 ， 但 我 總是 跟 著 多數 影集 的 發展 。 瑪莉安 一直 讓 我 了解 劇情 ， 不 是 嗎 ？ 她 一直 告訴 我 發生 了 這 、 發生 了 那 。 男 ： 有 些 時候 我 也許 會 提 些 電視 上 的 東西 ， 但 真地 ， 我 可 從來 沒有 與 人 談 電視 什麼 的 。 女 ： 工作 的 時候 ， 我們 經常 地 談 些 “ 朱門 恩怨 ” 與 “ 朝代 ” 的 情節 。 我們 就 一路 數過去 ， 挑出 我們 喜歡 的 與 不 喜歡