希望 ， 希望 會 帶 ?
 
無限 機會 。 Why not ? VS 細路 VS 大 細路 “ 我 係 超人 迪加 ， 姑媽 你 係 怪獸 ！ ” 三 歲 半 ?
 
姪仔 同 筆者 講 ， 佢 最 想 最 想 ?
 
， 就 係 快 高 長大 ， 打死 姑媽 呢 隻 怪獸 。 每 一 個 小朋友 ， 總 希望 自己 可以 快 ?
 
長大 。 呢 個 洞察 （ insights __UNDEF__ ） ， 歷久不衰 。 仲 記得 “ 我 大個仔 啦 嘛 ！ ” 早年 ?
 
麥當勞 廣告 中 ， 幾 歲 大 就 識得 點餐 ?
 
小朋友 嗎 ？ 還 有 當年 ?
 
莊生 廣告 ， ?
 
?
 
識 行路 ?
 
BB ， 佔有慾 作祟 ， 偷偷 ?
 
樽 上 刻上 記號 ， 睇 ?
 
父母 有 冇 偷用 自己 ?
 
洗頭水 。 歷年來 唔少 成功 打動 兒童 （ 及 家長 ） ?
 
廣告 ， 都 反映 小朋友 想要 獨立 ?
 
心態 。 那 邊廂 ， 已 長大成人 ?
 
， 往往 想 逃避 責任 ， 年紀 愈 大 ， 愈 想 自己 長 不 大 。 成年人 鍾意 同 小朋友 爭 玩具 、 爭 遊戲 。 我 ?
 
愛上 多 圖畫 少 文字 ?
 
書籍 如 八卦 雜誌 ； 我 ?
 
有 更多 熊啤啤 毛公仔 同 星球 大戰 模型 ； 我 ?? __UNDEF__ Hello Kitty __UNDEF__ 卡通 嘜頭 ， 由 內衣褲 至 砂煲罌 ?
 
?
 
， 無 處 不 在 ； 最 賣座 ?
 
卡通片 ， 基本 上 都 係 主攻 成年人 。 先 講 “ 本地 薑 ” 麥嘜 麥兜 ， 細路 冇 可能 睇 得 明 ； 而 最近 ?
 
來路貨 《 天煞 撞 正 怪 怪獸 》 ， 戲 中 “高師 拉” 被 賤 精 老公 拋棄 ?
 
愛情線 ， 細路 亦 一定 睇 唔 明 冇 共鳴 ， 加埋 戲院 派發 ?
 
3D 立體 眼鏡 ， 都 係 以 成年人 ?
 
頭顱 大小 而 設計 ， 小朋友 入場 ， 若然 唔 跌 眼鏡 ， 都 一定 睇 到 頭暈 。 愈 趨 盛行 ?
 
長 不 大 成年人 ， 好聽 就 係 童心未泯 ?
 
半 細路 半 大人 ─ kidults （ kid + adult ） ， 難聽 ?
 
就 一如 外國 學者 所謂 ?
 
“ 早產 成年 ” （ premature adulthood ） 。 不過 ， 筆者 就 認為 “ 小產 成年 ” ， 更 貼切 。 VS 最 憎 人 將 收到 ? viral __UNDEF__ 電郵 、 SMS 轉發 給 親朋 戚友 。 睇 ?
 
個 ?
 
時間 ， 轉發 ?
 
個 ?
 
精力 ， 總之 ， 己所不欲 ， 就 勿施於人 。 不過 ， 凡事 冇 絕對 ， 上 星期 筆者 終於 收到 人生 中 第一 個 具 深層 意義 ?
 
訊息 。 當中 原因 ， 有 少少 因為 訊息 來自 德高望重 ?
 
前 羽毛球 國家隊 張 教練 ， 亦 有 少少 因為 教練 永遠 ?
 
球場 上 將 對手 殺 個 片甲不留 ， 但 最 重要 ?
 
， 都 係 呢 句 ： “ Lily __UNDEF__ ， 你 看 ， 很 有意思 的 一 個 訊息 。 ” 這 個 “ 很 有意思 ” ?
 
訊息 ， 作者 不詳 ， 但 自 2008年 12月 底 ， 在 國內 已 有 超過 86.8萬 個 網頁 登載 。 全 文 一 錄 如下 ： 沒 錢 的 時候 養 豬 ， 有錢 的 時候 養 狗 ； 沒 錢 的 時候 在 家 吃 野菜 ， 有錢 的 時候 在 酒店 吃 野菜 ； 沒 錢 的 時候 在 馬路 上 騎 自行車 ， 有錢 的 時候 在 客廳 裏 騎 自行車 ； 沒 錢 的 時候 想 結婚 ， 有錢 的 時候 想 離婚 ； 沒 錢 的 時候 老婆 兼 秘書 ， 有錢 的 時候 秘書 兼 老婆 ； 沒 錢 的 時候 假裝 有錢 ， 有錢 的 時候 假裝 沒 錢 ； 人 啊 ！ 都 不 講實 ！ 說 股票 是 毒品 ， 都 在 玩 ； 說 金錢 是 罪惡 ， 都 在 撈 ； 說 美女 是 禍水 ， 都 想要 ； 徘徊 於 有錢 同 冇 錢 之間 ?
 
中產 說 高處 不勝 寒 ， 都 在 爬 ； 說 煙酒 傷 身體 ， 就 不 戒 ； 說 天堂 最 美好 ， 都 不 去 ！ 當今 社會 ， 窮 吃 肉 ， 富 吃 蝦 ， 領導 幹部 吃 王八 ； 男 想 高 ， 女 想 瘦 ， 狗 穿 衣裳 人 露 肉 ； 過去 把 第一 次 留給 丈夫 ， 現在 把 第一 胎 留給 丈夫 ； 鄉下 早晨 雞 叫 人 ， 城 裏 晚上 人 叫 雞 ； 舊 社會 戲子 賣藝 不 賣身 ， 新 社會 戲子 賣身 不 賣藝 ； 工資 真的 要 漲 了 ， 心 裏 更加 愛 黨 了 ， 能 給 孩子 獎賞 了 ， 見到 老婆 敢 嚷 了 ， 敢 嚐 海鮮 鵝掌 了 ， 閒時 能 逛 商場 了 ， 遇見 美女 心 癢 了 ， 結果 物價 又 漲 了 ， 一切 都 是 白 想 了 ！ 當 河水 想 犯 井水 楚河 漢 界 ， 卻 又 唇齒 相依 ， 正正 就 解釋到 廣告 公司 跟 客戶 ?
 
關係 。 但 最近 ， 英國 BBH 廣告 公司 居然 想 打破 河水 不 犯 井水 ?
 
局面 。 始於 2006年 ， 蜚聲國際 ?
 
英國 BBH 廣告 公司 成立 了 Zag 支部 ， 主力 研發 新 產品 新 品牌 ， 經 兩 年 多 ?
 
蓄勢待發 ， 終於 ?
 
2008年 尾 推出 ?
 
兩 項 新 產品 。 第一 件 產品 ， 係 驚 天地 、 泣鬼神 ?
 
“ IlaDusk ” 真人 發聲 防狼器 ， 話說 女性 於 腎上腺素 分泌 急增 時 失聲 ?
 
機會率 好 大 好 大 ； 而 真人 發聲 ， 確實 比 電子 警號 來得 自然 逼真 ， 所以 ， 一 開始 產品 已 獲 馬莎 百貨 勇 當 其 經銷商 ， BBH 對 產品 亦 充滿 信心 ， 預計 會 帶 ?
 
每 年 2500 百萬 英鎊 營業額 。 第二 件 產品 ， 係 橫 睇 豎 睇 都 唔 明 點解 會 被 選中 生產 ?
 
“ Pick Me ” 咖喱 辣椒 素菜 餐盒 ， “ Pick Me ” 專 針對 久 唔 久 會 想 食 齋 ?
 
食肉獸 而 設 ， 成功 ?
 
超過 一千 間 Tesco 超市 霸 ?
 
地盤 ， 向 痴 肥 指數 愈 ?
 
愈 高 ?
 
英國人 磨拳擦掌 ， 而 BBH 預計 “ Pick Me ” 會 帶 ?
 
每 年 1000萬 英鎊 營業額 。 BBH 之所以 推出 自家 品牌 ， 究竟 為 開拓 業務 ， 定 係 為 爭 一 口 氣 ， 其實 冇 乜 所謂 ， 不過 筆者 始終 唔 相信 Zag 會 為 客戶 同 廣告 公司 帶 ?
 
雙贏 局面 ︰ （一） 產品 大 賣 — — 客戶 只 會 認為 識賣 防狼器 齋菜 並 唔 代表 會 熟 個 brand __UNDEF__ 明 個 product __UNDEF__ 有 big picture __UNDEF__ 。 （二） 產品 大敗 — — 廣告 公司 仍 會 認為 自己 有 膽識 有 遠見 只 係 大眾 “ 揗 雞” 怕死 唔 敢 試 唔 敢 用 。 橫 又 死 ， 豎 又 死 ， 一如 世上 有 好多 事情 ， 實在 唔 需要 一 個 答案 。 離離合合 廣告篇 唔使 睇 報導 ， 都 應該 知道 香港 ?
 
離婚率 節節 上升 。 兩 年 前 我 ?
 
?
 
數字 已 高達 41 巴仙 ， 緊隨 美國 及 韓國 ， 屈居 全球 第三 ， 大大 拋離 坐擁 21 巴仙 ?
 
新加坡 及 15 巴仙 ?
 
中國 大陸 。 “ 天長地久 ” 原來 有 一半 機會 會 貶值 成 “ 曾經 擁有 ” 。 就 婚姻 問題 而言 ， 社會 上 有 好多 解釋 ， 例如 ︰ 女性 地位 提高 ， 經濟 及 自立 能力 增加 ， 大女人 主義 橫行 無忌 ； 同時 ， 男性 長期 受 壓 ， 忽略 外表 ， 飽受 中年 肥胖 及 禿頭 困擾 ， 走投無路 ， 最終 逼上梁山 ， 投向 KTV 女郎 懷抱 。 廣告 一向 反映 社會 現象 。 事實 上 ， 廣告 公司 與 客戶 之間 ?
 
感情 角力 ， 甚至 公開 比武招親 ?
 
個案 ， 亦 天天 上映 。 以下 係 前輩 及 行家 見怪不怪 ?
 
所 見 所聞 ︰ 三 年 之 癢 ——“ 大家 都 已經 好耐 啦 ……” 乃 為 客戶 提出 比稿 招親 ?
 
普遍 原因 ， ?
 
呢 個 即興 即 食 ?
 
年代 ， 一 段 關係 ?
 
有效期 已 正式 由 七 年 濃縮 至 三 年 。 少女 懷春 — — 聽說 某 大 電訊 公司 轉會 至 B 廣告 公司 ， 對 外 公佈 ?
 
原因 居然 係 ︰ “ 我 崇拜 B 公司 ?
 
?
 
fit __UNDEF__ 人 好耐 喇 ， 我 將 生意 交畀 佢 ?
 
， 你 ?
 
都 好 應該 明白 ！ ” 雖則 ， 到 今日 ， 筆者 依然 唔 想 明 。 朝秦暮楚 —— 客戶 聘請 數 間 廣告 公司 ， 輪流 創作 廣告 ， 最終 導致 整體 策略 支離破碎 ， 例子 屢見不鮮 。 但 天 外 有 天 ， 人 外 有 人 ， 有 客戶 再 招聘 另 一 廣告 公司 on-top __UNDEF__ 管轄 其他 廣告 公司 …… 呀 客戶 ， 其實 你 分工 有 乜 ?
 
做 ？ 不過 ， 有 原因 總 好過 冇 原因 。 最 恐怖 ， 就 係 無聲無息 玩 消失 ︰ “ 嗯 ， 最近 忙 緊 其他 ?
 
， 要 過多 一 兩 個 月 先 可能 或者 比較 得 閒 。 ”“ 畀 多少少 時間 ， 諗通 ?
 
我 會 再 搵 你 。 ” 想 逃避 但 又 唔 能夠 逃避 ?
 
分手 ， 最 恐怖 。 iPod Steve Jobs __UNDEF__ 係 我 偶像 。 Steve Jobs __UNDEF__ 好 發 ， 亦 令 好多 人 好 發 。 前 排 客戶 之 一 恒生 銀行 ， 邀請 建築師 羅發禮 先生 ， 於 其 形象