進入 讀者 的 生活 裏 。 也 有 中性 和 正面 的 諢號 ， 以 突出 人物 背景 和 身份 特徵 。 例如 ： 「 陳四萬 」 、 「 葉劉 」 、 ‧ 「 唐唐 」 、 「 阿松 」 、 「 振英哥 」 、 「 長毛 」 、 「 警隊 一 哥 」 、 「 賭王 」 、 「 欄王 」 、 ‧ 「 翔飛人 」 、 「 跳水 王子 」 、 「 偉仔 」 、 「 城城 」 、 「 霆鋒 」 等 。 有些 諢號 帶有 諧謔 、 嘲笑 、 不敬 、 甚至 歧視 的 意味 。 例如 ： 「 煲呔曾 」 、 ‧ 「 老董 」 、 ‧ 「 肥彭 」 、 「 丸仔 醫生 」 、 「 磨臀 色魔 」 、 「 巴士 阿叔 」 、 「 扁嫂 」 、 「 特警 成 」 、 「 魔警 」 、 「 200 磅 肥花 」 等 。 這些 稱謂 有些 含有 貶抑 ， 有些 過分 親暱 ， 無論 是 給 讀者 好感 ， 為 人物 塑造 親切 或 負面 印象 ， 都 含有 價值 判斷 ， 跟 新聞 報道 要求 持平 公正 的 原則 並 不 相符 。 內地 和 台灣 用語 影響 新聞 語言 語言 是 不斷 交流 ， 互相 吸收 和 影響 的 ， 在 全球 一體化 的 情況 下 ， 香港 受到 內地 和 台灣 的 語言 影響 ， 而 香港 的 語言 同時 也 進入 內地 和 台灣 的 新聞 媒體 。 台灣 新聞 語彙 進入 香港 的 例子 如 ： 「 ?
 
車 」 、 「 挺 」 、 「 對岸 」 、 「 公投 」 、 「 藍營 」 、 「 綠營 」 、 「 站台 」 、 「 黑金 」 、 「 作秀 」 、 「 帥哥 」 、 「 血拚 」 等 。 台灣 新聞 用語 能 在 香港 落地生根 的 並 不 很多 ， 影響 不及 中國 內地 用語 大 。 由於 政治 、 經濟 和 文化 的 密切 關係 ， 內地 語言 進入 香港 媒體 的 數量 要 比 台灣 多 ， 信手拈來 的 例子 多不勝數 ， 如 「 勢頭 」 、 「 打造 」 、 「 上馬 」 、 「 領導 班子 」 、 「 落差 」 、 「 翻 幾 番 」 、 「 尖子 」 、 「 一 步 到位 」 、 「 搭建 平台 」 等 。 第六 章 新聞 寫作 要求 和 新聞 語言 內地 新聞 用語 香港 新聞 用語 把 經濟 搞上去 提升 經濟 效益 教學 質量 教學 質素 抓緊 勢頭 看準 形勢 宏觀 調控 政府 介入 市場 經濟 傾斜 傾向 / 傾側 素質 質素 誤差 、 落差 差別 打造 建立 工資 薪酬 情況 嚴峻 情況 嚴重 、 緊張 違章建築 違例 建築 工地 地盤 面向 社會 公開 招聘 塌方 山泥 傾瀉 隨 ?
 
香港 回歸 中國 ， 兩 地 的 語言 出現 糅合 和 接軌 的 情況 ， 這 種 現象 十分 自然 。 語言 的 互相 吸收 ， 能 豐富 語彙 ， 讓 語言 更 有 生命力 。 但 吸收 不一定 要 規範 和 統一 ， 例如 「 提升 經濟 效益 」 、 ‧ 「 教學 質素 」 、 「 看準 形勢 」 、 「 質素 」 、 「 建立 」 、 「 薪酬 」 等 ， 實在 不 比 「 把 經濟 搞上去 」 、 「 教學 質量 」 、 「 抓緊 勢頭 」 、 「 素質 」 、 「 打造 」 、 「 工資 」 差勁 ， 無須 棄 之 不 用 。 香港 的 新聞 語言 其實 並 不 需要 跟 祖國 看齊 ， 如果 新聞 語彙 出現 兩 地 差異 ， 兩 種 說法 之間 出現 競爭 ， 自有 汰 弱 留 強 的 自然 規律 來 解決 。 準確 、 簡明 而 信息 密度 高 的 詞彙 具有 較 強 的 生命力 ， 自然 會 廣為 流傳 ， 就 如 「 電傳媒 中文 寫作 腦 」 、 「 貨櫃 」 、 「 的士 」 、 「 快餐 」 等 詞彙 ， 不單 在 香港 新聞 中 保留 ， 還 傳到 內地 的 新聞 媒體 去 。 雜誌 內容 多姿多彩 ， 文稿 形式 很多 ， 包括 ： ‧ ‧ 專題 報道 — — 專題 報道 很多 時 就 是 「 封面 故事 」 ， 是 雜誌 的 每 期 重點 ， 對 社會 事件 、 現象 和 情況 作 多 角度 的 深入 報道 ， 如 時事 專題 、 社會 專題 、 節日 專題 、 文化 專題 等 。 ‧ ‧ 人物 訪問稿 — — 雜誌 重視 人物 專訪 ， 這 類 訪問 內容 ， 在 雜誌 裏 從不或缺 。 一般 雜誌 每 期 也 會 有 訪問 影視 藝人 、 社會 名人 、 傑出 人士 、 行業 專家 的 文稿 ， 對 讀者 具有 吸引力 。 ‧ ‧ 社會 及 生活 資訊 —— 雜誌 提供 大量 社會 及 生活 資訊 ， 如 娛樂 、 消閒 、 飲食 、 旅遊 、 時裝 、 潮流 、 健康 、 投資 等 內容 ， 貼近 生活 ， 滿足 讀者 的 心理 需要 。 ‧ ‧ 特約 作者 專欄 文章 —— 雜誌 也 會 邀請 著名 作家 、 專家 學者 、 專業 人士 、 各界 名人 等 闢 欄 撰文 ， 分享 他們 的 專業 識見 、 生活 感受 、 社會 觀察 。 電視 和 廣播 文稿 電視 和 廣播 文稿 的 直接 使用 者 是 報道員 、 讀稿員 和 播音員 ， 但 接收 信息 者 卻 是 觀眾 和 聽眾 ， 這 跟 報紙 和 雜誌 文稿 直接 向 讀者 輸出 信息 的 方式 有所 不同 。 電視 和 廣播 文稿 輸出 的 是 聆聽 信息 ， 因此 很多 事 會 用 口語 來 撰寫 ， 第二 章 傳媒 寫作 概說 讓 讀稿員 不用 轉化 ， 就 能 立即 以 口頭語 讀出 ， 使 觀眾 更 容易 接收 信息 的 內容 。 這 類 文稿 不 強求 書面 的 語法 規範 和 修辭 雅練 優美 ， 反而 要 照顧 文句 是否 有利於 聆聽 ， 句子 是否 太 長 ， 在 何處 停頓 ， 詞彙 中 會 否 出現 同 音 歧義 ， 音節 是否 鏗鏘 抑揚 等 問題 。 常見 的 電視 和 電台 文稿 包括 ： ‧ ‧ 節目 底稿 — — 是 電視 和 電台 非 戲劇 節目 的 「 劇本 」 ， 列明 節目 內容 和 程序 ， 寫出 主持人 在 節目 中 的 對白 ， 還 有 配合 影片 的 旁白 。 節目 底稿 是 節目 內容 的 流程 ， 供 製作 人員 和 藝員 參照 進行 。 ‧ ‧ 主持 和 嘉賓 對白 — — 由 編劇 人員 為 節目 主持人 和 嘉賓 撰寫 的 台詞 和 對話 。 頒獎 嘉賓 、 受 訪 嘉賓 、 表演 嘉賓 的 說話 ， 都 由 撰稿 人員 預先 寫好 ， 讓 嘉賓 參考 ， 讓 其 依 稿 而 說 ， 或 自行 修訂 和 改動 。 ‧ ‧ 影片 旁白 —— 解釋 影片 內容 和 配合 畫面 影像 的 解說詞 ， 由 旁白員 讀出 。 ‧ ‧ 劇本 — — 電視劇 和 廣播劇 的 底本 ， 包括 人物表 、 分場 、 場景 、 對白 、 表情 、 動作 等 ， 是 演員 演出 時 作為 依據 的 藍本 。 宣傳 文稿 傳媒 文稿 也 包括 含有 宣傳 性質 的 廣告 文案 、 宣傳稿 和 公關 文稿 ， 例如 ： ‧ ‧ 文字 廣告稿 — — 刊登 於 印刷 媒體 或 平面 媒體 （ 如 報紙 、 雜誌 、 書刊 傳媒 中文 寫作 等 ） 的 廣告 文字 ， 是 文字 與 圖像 結合 的 廣告 文案 。 ‧ ‧ 影音 廣告 稿 — — 通過 影音 媒介 傳播 （ 電視 、 電台 、 網絡 等 ） ， 以 影像 和 聲音 為主 的 廣告 文案 。 ‧ ‧ 宣傳 性質 的 新聞稿 — — 機構 、 團體 或 企業 為了 宣傳 活動 、 服務 、 產品 ， 會 向 媒體 發佈 新聞稿 ， 希望 媒體 刊登 和 前來 採訪 。 這 類 文稿 稱為 「 新聞 發佈 稿 」 ， 舊稱 「 鱔稿 」 。 有 些 商品 宣傳 以 新聞 報道 方式 撰寫 ， 性質 其實 是 廣告 ， 都 屬於 這 類 文稿 。 ‧ ‧ 直銷 郵件 — — 機構 以 郵寄 到戶 的 信件 作 宣傳 ， 也 即 是 所謂 的 「 直銷 廣告 」 。 ‧ ‧ 宣傳 單 張 — — 以 圖文並茂 的 單 張 形式 宣傳 ， 詳 列 產品 或 服務 優點 ， 多 採 街頭 派發 、 郵遞 、 自由 取閱 等 途徑 傳播 。 宣傳 文稿 的 寫作 要求 頗 高 ， 內容 和 文字 都 需要 有 打動 和 說服 人 的 力量 ， 只有 寫 得 精彩 動人 的 宣傳 文稿 ， 才 能 觸動 顧客 購買 產品 或 回應 廣告 內容 。 二 傳媒 寫作 的 傳播 元素 傳媒 寫作 是 以 傳播 為 目標 的 專業化 寫作 ， 具有 明確 的 傳意 目的 ， 面向 特定 的 對象 ， 講求 傳播 效率 和 效果 。 傳播 信息 ， 最少 包括 「 傳送 者 」 、 「 信息 」 和 「 接收 者 」 三 個 元素 ， 如 下圖 ： 第二 章 傳媒 寫作 概說 刺激 傳送 者 信息 接收 者 反應 拉斯威爾 的 傳播 模式 ( Lasswell Formula ) ， 也 適用 於 傳媒 寫作 ： 誰人 ??→?? 說 甚麼 ??→?? 通過 何 種 渠道 傳播 ?? →?? 對 誰人 說 ??→?? 達到 何 種 效果 這 模式 指出 了 傳媒 寫作 最 基本 的 要求 ， 就是 要 考慮 作者 、 讀者 和 信息 之間 的 關係 ， 現 詳述 如下 。 須 明確 寫作 意圖 傳媒 文稿 若 缺乏 傳意 目的 ， 也 沒有 寫作 對象 ， 信息 傳播 便會 失去 方向 ， 不能 針對 目標 對象 的 興趣 和 需要 。 若 文稿 未 能 起到 刺激 受 信 者 的 作用 ， 不能 使