點題 ， 形式 生動 有趣 ， 構思 富於 創意 ， 讀來 令 人 忍俊 不禁 ， 能 收 出奇制勝 之 效 。 傳媒 中文 寫作 愛兒 臭氧層 體質 單薄 易 受 損傷 肩負 過濾 太陽 紫外線 以 保護 地球 生物 因 人類 肆意妄為 備受 破壞 卒 壞 卒 慟 於 公曆 一九八 ?年代 首先 於 南極 上空 離世 其他 地區 之 臭氣層 亦 在 彌留 掙扎 祈求 天憫 ‧ 哀 此 訃聞 ‧ ‧ ‧ 父 地球 ‧ ‧ ‧ 泣告 ‧ ‧ ‧ 母 大氣層 治喪 處 ： 地球 之 友 ‧ 電話 ： 五二八五五八八 先母 清新 空氣 因 飽受 人類 工業 廢氣 及 汽車 廢氣 嚴重 污染 引致 長期 呼吸 困難 卒 於 公曆 二十世紀 窒息 而 終 慟 離 全球 五 大 洲 工商業 城市 ‧ 哀 此 訃 ‧ ‧ ‧ ‧ 孝子 ‧ 亞洲 ‧ 孫 香港 聞 ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ 泣告 ‧ ‧ ‧ 治喪處 ： 地球 之 友 ‧ 電話 ： 五二八五五八八 歐洲 北美洲 南美洲 非洲 九 廣告 的 結構 對於 消費者 ， 廣告 應該 達致 以下 的 效果 和 功能 ： ‧ ‧ 吸引 注意 ‧ ‧ 引發 興趣 ‧ ‧ 激發 欲望 ‧ ‧ 建立 信任 ‧ ‧ 決定 購買 廣告 文案 的 結構 和 內容 重點 ， 也 要 體現 這 五 項 功能 ， 現 以 兩 則 例子 加以 說明 。 第十一 章 廣告 文案 電飯煲 廣告 例子 ： 極上 好 飯 ！ 真正 大廚 出馬 極 上 炊飯 ?
 
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日本 太立 廠方 幾經 研究 ， 研發出 全新 氣壓 磁應 電飯煲 ， ‧ 促進 米粒 的 吸水 效果 ， 加強 米飯 中 的 甘甜 味道 ， ‧ 將 米飯 的 好味 潛力 全面 迫 出 ， 令 飯粒 熟透 ， ‧ 而 又 不會 蒸煮 過度 。 米飯 粒粒 甘香 軟 熟 ， 潤澤 飽滿 ， 富有 彈性 ， 任何 時候 享用 也 覺 溫軟 鮮甜 。 放置 容易 煮飯 時 ， 能 減少 蒸氣 排出 ， 周圍 的 牆壁 和 家具 不會 受 蒸氣 影響 ， 擺放 位置 更 自由 。 24 小時 蒸氣 保溫 使用 蒸氣 循環 再 用 技術 ， 可 作 24 小時 保溫 ， 米飯 不會 變 得 乾 硬 ， 即使 多 次 加熱 ， 同樣 鬆軟 好吃 。 電磁 導熱 火力 高 透過 磁力 令 電飯煲 內鍋 發熱 ， 米飯 受熱 均勻 。 內鍋 以 多 層 構造 設計 ， 進行 了 氟素 加工 ， 混合 高 導熱性 黃金 粒子 和 放射 紅遠外 ?性炭 ， 提升 傳熱 和 蓄熱 性能 ， 使 飯鍋 發揮 高 火力 炊飯 功能 ， 將 熱力 直 逼 米芯 ， 令 飯粒 內外 都 能 均勻 軟 熟 。 少量 飯 模式 因應 香港 小家庭 所 需 ， 太立 氣壓 磁應 電飯煲 特別 設置 少量 飯 模式 ， 烹煮 1 至 2 人 的 少飯量 時 ， 能 調低 火力 ， 煮出 美味 依然 的 米飯 ， 省電 更 環保 。 ‧ 日本 製造 ‧ 榮獲 日本 ‧ G-Mark ‧ 設計 大賞 ‧ 2 年 全 機 免費 保用 各 大 電器行 均 有 代售 香港 太立 有限公司 查詢 熱 ?
 
： 2345‧6789 ‧ www.taili - hk.com . hk __UNDEF__ 吸引 注意 ： 標題 以 強力 語句 ， 加上 模仿 日語 形式 ， 吸引 消費者 注意 引起 興趣 ： 點出 產品 最 突出 的 優點 ， 勾起 消費者 想 更 深入 了解 產品 資料 的 興趣 激發 欲望 ： 進一步 提供 產品 的 資料 ， 提出 更多 優點 ， 以 激發 消費者 購買 產品 的 欲望 建立 信任 ： 在 消費者 產生 興趣 之 際 ， 提出 保證 ， 使 其 消除 疑慮 ， 安心 購買 決定 購買 ： 催促 消費者 行動 ， 提供 購買 途徑 傳媒 中文 寫作 成藥 廣告 例子 ： 根本方 ?
 
即 溶 中藥 系列 香港 最多 醫院 採用 的 中藥 品牌 根本方 感冒 沖劑 能 迅速 紓緩 各 種 感冒 不適 ， 如 頭痛 發熱 、 ‧ 鼻塞 、 流濁 鼻涕 、 痰 黃 、 喉嚨 腫痛 、 口渴 及 骨骼 肌肉 酸痛 等 徵狀 ， 並 能 增強 抵抗力 ， 提供 全面 抵禦 。 方便 ． 快捷 ． 速效 根本 方 即 溶 中藥 糅合 傳統 中藥 的 煎煮 理論 及 現代化 提取 ‧ 和 濃縮 技術 ， 為 繁忙 的 都市人 提供 一 個 方便 、 快捷 又 ‧ 有效 的 中藥 良方 。 根本方 是 香港 唯一 獲 國家 認定 的 濃縮 中藥 生產商 ， 產品 自 推出 以來 ， 廣受 各界 認同 ， 成為 香港 最多 醫院 採用 的 中藥 品牌 。 ‧ 根本方 即 溶 中藥 獲得 GMP 認證 的 廠房 製造 ， 並 獲發 重金屬 、 殘留 農藥 、 微生物 及 毒理 測試 的 合格 證書 ， 而 每 批 產品 均 經 香港 通用 公證行 （ SGS ） 檢定 ， 確保 品質 安全 可靠 。 銷售 地點 ： 萬寧 、 屈臣氏 、 華潤堂 、 各 大 藥房 培康 健康 產品 有限公司 電子 郵件 ： enq @ puihong.com ‧ 網址 ： www.genbenfang . com . 電話 ： 34567890 吸引 注意 ： 標題 以 「 即 溶 」 、 「 最多 醫院 採用 」 字句 ， 吸引 消費者 注意 引起 興趣 ： 點出 產品 的 功效 ， 引起 消費者 試用 的 興趣 激發 欲望 ： 進一步 強調 產品 的 優點 — — 方便 、 快捷 、 速效 ， 以 激發 消費者 購買 產品 的 欲望 建立 信任 ： 藥物 廣告 特別 著重 信譽 和 權威 的 保證 ， 以 建立 消費者 的 信心 決定 購買 ： 催促 消費者 行動 ， 提供 購買 途徑 十 廣告 標題 除開 圖片 、 商標 、 美工 圖案 ， 廣告 的 文字 部分 由 標題 、 正文 和 隨文 第十一 章 廣告 文案 （ 或 附文 ） 組成 。 標題 負責 吸引 注意 和 引起 興趣 。 正文 除了 要 引起 興趣 ， 更 要 激發 欲望 和 建立 信任 ， 在 結尾 處 還 要 催促 和 鼓勵 消費者 行動 。 隨文 則 在 廣告 的 下端 ， 以 小號 字體 表示 商標 、 銷售點 、 企業 名稱 、 聯絡 和 查詢 方法 等 資料 。 廣告 標題 的 功能 廣告 標題 負責 吸引 注意 和 引發 興趣 ， 是 誘使 廣告 對象 停駐 目光 的 第一 關 。 一些 研究 發現 ， 很多 人 都 只 看 廣告 標題 ， 閱讀 廣告 標題 的 人 是 閱讀 廣告 正文 的 五 倍 ， 只有 20% 的 人 會 把 標題 與 正文 一起 閱讀 。 在 眾多 廣告 中 ， 原來 有 高達 85% 左右 的 標題 是 未 能 引起 大眾 注意 的 。 標題 在 廣告 中 十分 重要 ， 有 所謂 「 catch phrase __UNDEF__ 」 的 說法 。 消費者 受 廣告 吸引 ， 圖片 起 了 主要 作用 ， 但 若 缺乏 標題 的 配合 ， 消費者 可能 不會 閱讀 正文 。 新穎 獨創 的 廣告 標題 ， 能 吸住 人們 一瞬間 的 視線 ， 引起 好奇 和 興趣 ， 對 廣告 內容 投 以 青睞 。 概括 而言 ， 廣告 標題 具有 以下 功能 ： ‧ ‧ 吸引 與 刺激 功能 ： 引起 注意 ， 吸引 消費者 把 目光 停駐 於 廣告 之上 ‧ ‧ 導入 與 誘發 功能 ： 誘導 消費者 繼續 閱讀 廣告 正文 ， 是 正文 的 過渡 ‧ ‧ 信息 傳遞 功能 ： 傳遞 廣告 的 主要 信息 ， 讓 不 讀 正文 的 消費者 也 能 知曉 宣傳 重點 廣告 標題 的 寫作 要點 一 、 信息 鮮明 ， 賣點 突出 ： 傳媒 中文 寫作 廣告 標題 須 凸顯 宣傳 信息 ， 強調 商品 的 賣點 ， 顯示 廣告 內容 的 精髓 ， 使 產品 顯得 獨一無二 ， 與 別 不同 ， 以 吸引 消費者 的 好奇 ， 誘使 他們 閱讀 廣告 正文 。 對於 不 讀 正文 的 受眾 ， 也 能 讓 他們 在 匆匆 一 瞥 中 從 標題 中 得知 廣告 的 信息 和 主題 。 十一 新聞 報道 評析 旺角 災難 五 級 火 ?
 
氧氣 分 市民 ?
 
兩 消防 殉職 荷李活 電影 《 火海 豪情 》 （ Ladder __UNDEF__ ‧49 ） 中 ， 有 這麼 一 段 歌頌 消防員 的 對白 ： ‧ 「 當 所有人 都 拚命 想 從 火場 中 逃出來 ， 卻 有 一 群 人 奮不顧身 地 投入 火場 ， 很 難 想像 他們 憑藉 的 是 甚麼 。 」 繼 1996 ‧ 年 嘉利 大廈 火災 後 ， 同樣 位於 彌敦道 、 與 嘉利 大廈 相距 約 1.5 ‧ 第七 章 新聞 結構 、 新聞 標題 和 新聞 導語 公里 的 旺角 嘉禾 大廈 ， 其 閣樓 一 間 夜總會 內 的 冷氣槽 昨晨 離奇 失火 ， 引發 香港 12‧ 年 來 另 一 宗 五 級 災難 大火 ， 釀成 4‧ 人 死亡 、 55‧ 人 受傷 ， 一度 有 90 ‧ 人 被 困 ， 280 ‧ 名 消防員 及 救護員 投入 搜救 。 其中 旺角 消防局 的 46‧ 歲 隊目 蕭永方 及 25‧ 歲 消防員 陳兆龍 ， 結伴 闖入 火場 將 居民 疏散 上 天台 ， 沿途 疑 將 氧氣 面罩 讓給 居民 呼吸 ， 當 兩 人 捱 至 大廈 15 樓 頂層 時 ， 終 因 吸入 過量 濃煙 倒下 昏迷 ， 不幸 殉職 。 另 有 3‧ 名 同袍 輕傷 ， 送院 後 無礙 。 事發 嘉禾 大廈 ?
 
兩 市民 死 55 ?
 
傷 火警 中 除了 兩 名 消防 殉職 ， 居於 嘉禾 大廈 9‧ 樓 的 77‧ 歲 女 住客 劉改女 ， 因 三成 皮膚 燒傷 昏迷 ， 送院 後 不治 ； 另外 ， 消防員 亦 於 大廈 閣樓 發現 一 具 身份 不明 的 燒焦 女 屍 。 消防處長 盧振雄 事 後 強忍 悲痛 表示 ： 「 兩 位 殉職 消防員 捨身救人 ， 表現 英勇 。 」 盧 又 代表 當局 向 他們 「 致 以 最 崇高 的 敬意 」 。 署理 行政 長官