。 廣告 內容 如果 能 兼具 內在 價值 和 外在 價值 ， 更 能 說服 消費者 。 以下 是 一些 同時 包含 內在 價值 和 外在 價值 的 廣告 例子 ： 傳媒 中文 寫作 產品 內在 價值 外在 價值 房車 配備 雙 離合器 自動 波箱 ， 更 快 、 更 順 、 更 省油 讓 你 盡享 駕駛 樂趣 ‧ 樓房 大廈 距離 中環 僅 15 分鐘 ， 香港 國際 機場 及 皇崗 口岸 僅 20 分鐘 依山傍海 ， 奢華 典範 、 罕貴 精品 。 榮獲 香港 唯一 一 個 入選 2010年度 MIPIM ‧ ASIA ‧ 國際 建築 大獎 最佳 「 住宅 發展 」 美白 精華素 含 愈 90% ‧ 亮白 精華液 ， 直 擊 黑斑 源頭 ， 能 抑制 96% ‧ 黑色素 形成 名模 、 節目 主持 雙天后 聯手 推薦 洗髮水 可 加強 保濕 、 柔順 髮絲 ， 讓 毛囊 執法 段 得到 全面 滲透 。 不 含 化學 農藥 或 添加物 。 100% ‧ 由 澳洲 進口 。 由 8月 5 至 15日 在 ×× 藥房 購買 可 享 85 折 優惠 。 六 消費者 的 心理 構思 恰當 而 收效 的 廣告 策略 ， 必須 好好 掌握 消費者 的 心理 ， 能 捕捉 廣告 對象 的 心理 ， 就 容易 說到 他們 的 心 裏 去 ， 激發 欲望 的 機會 便 更 高 。 針對 消費者 類型 掌握 消費者 心理 ， 要 針對 消費者 的 類型 。 如 麥當勞 的 主要 顧客 是 年輕人 ， 故此 換購 限時 限量 潮流 禮品 可能 是 能 刺激 銷量 的 策略 。 喜歡 麥當勞 產品 的 雖然 是 青少年 和 小孩 ， 但 購買 者 卻 可能 是 父母 ， 廣告 內容 便 要 討好 父母輩 ， 例如 標榜 一 家 大小 光顧 麥當勞 有 「 開心 無價 」 的 家庭 溫馨 時光 ， 第十一 章 廣告 文案 又 有 「 我 大個仔 了 ， 我 自己 買 」 的 小孩 趣緻 情景 ， 更 有 搖籃 嬰孩 看 ?
 
商標 一 哭 一 笑 令 人 發噱 的 場面 。 這 都 是 針對 爸爸 媽媽 來 構思 的 廣告 。 汽車 廣告 一般 以 男性 消費者 為 對象 ， 多數 標榜 車輛 引擎 的 動力 、 扭力 和 馬力 ， 描述 開 ?
 
車子 在 路 上 馳騁 的 澎湃 快感 。 但 以 家庭 房車 為 例 ， 妻子 可能 會 影響 丈夫 的 買 車 決定 ， 房車 廣告 也 會 照顧 這 點 ， 強調 汽車 的 安全 性能 ， 描述 它 可 為 家庭 活動 添上 更多 樂趣 。 消費者 的 心理 跟 對象 類型 有關 ， 須 注意 目標 對象 的 年齡 、 性別 、 階層 、 消費 模式 、 購物 習慣 、 購買 動機 等 ， 方 能 制定 合適 的 廣告 策略 。 抓住 消費者 心理 廣告 須要 針對 消費者 的 心理 和 需要 ， 使 其 心動 ， 以 激發 消費 動機 和 購買 行為 。 以下 說明 幾 種 常見 的 消費者 心理 。 一 、 解決 難題 的 需要 ： 不少 廣告 都 以 幫助 解決 難題 的 策略 來 觸發 購買 行為 。 例如 抽濕機 廣告 提出 天氣 潮濕 ， 衣服 難以 晾乾 的 難題 ， 然後 帶出 抽濕機 能 為 消費者 解決 乾衣 的 問題 。 洗髮水 廣告 強調 可以 幫助 使用 者 解決 頭皮 和 脫髮 問題 ， 又 能 滋潤 髮根 ， 使 頭髮 容易 梳理 。 廣告 歌曲 和 口號 如 「 開始 覺 感冒 ， 樂信 速速 到 」 、 「 常備 保濟丸 ， 有病 唔使 怕 」 、 「 川貝 枇杷膏 ， 止咳 化痰 好 」 等 ， 內容 也 是 解決 難題 。 一般而言 ， 護 膚 、 保健 醫療 、 藥物 、 家居 清潔 、 電器 等 產品 的 廣告 內容 ， 普遍 針對 消費者 希望 能 解決 難題 的 心理 需要 。 大部分 財務 公司 的 貸款 廣告 ， 都 以 解決 難題 為 廣告 策略 ， 例如 提出 可 在 15 分鐘 內 批核 貸款 、 24 小時 內 過數 ； 申請 手續 簡便 ， 無需 物業 抵押 ， 無需 公司 報表 ； 貸款人 可 自定 還款期 ； 利息 逐日 計算 ， 數 項 一目了然 傳媒 中文 寫作 等 。 這些 廣告 內容 就是 針對 需要 借貸 的 顧客 所 面對 的 困境 ， 而 提出 可 為 其 解困 的 方法 ， 以 吸引 他們 光顧 。 二 、 人類 天性 的 驅使 ： 人性 傾向 追求 美善 ， 有 些 天性 和 核心 價值 是 人人 都 認同 的 。 在 廣告 裏 注入 人性 的 美善 和 大家 都 認同 的 價值 ， 容易 得到 接受 和 認同 。 例如 倫理 觀念 和 家庭 價值 ： 父母 愛護 子女 、 丈夫 關愛 妻兒 、 兒女 孝順 父母 等 ； 又 如 性別 特點 ： 女士 追求 外觀 美麗 、 男士 追求 財富 和 權力 等 ； 而 人類 的 共同 天性 ： 希望 健康 、 快樂 、 舒適 、 省錢 、 合算 、 撿便宜 等 。 很多 廣告 都 針對 這些 心理 來 構思 ， 喚起 消費者 潛藏 的 天性 ， 使 其 認同 和 接受 廣告 的 信息 。 例如 紙尿片 廣告 強調 產品 能 令 嬰兒 的 屁股 舒服 、 乾爽 ， 奶粉 能 提升 嬰孩 的 智能 ， 喚起 母愛 的 天性 ， 頗為 奏效 。 護膚品 廣告 強調 用 後 肌膚 勝 雪 ， 觸感 柔滑 ， 看來 毫無 瑕疵 ， 讓 重視 外觀 的 女性 趨之若鶩 。 洋酒 廣告 以 美女 、 權力 、 地位 為 標榜 ， 喚起 男人 的 英雄感 。 募捐 廣告 常 刻畫 災民 和 受助 者 的 悲慘 遭遇 ， 表現 他們 急待 援手 的 處境 ， 恰好 抓住 人們 對 弱者 同情 和 憐惜 的 心理 。 這 都 是 基於 人類 追求 美善 心理 來 構思 的 廣告 例子 。 這些 縮略語 本 來自 新聞 媒體 ， 卻 逐漸 進入 我們 的 日常 語彙 ， 可見 新聞 語言 影響 之 大 。 另外 ， 由於 社會 變遷 ， 出現 特殊 情況 ， 或 發生 重大 事件 ， 新 詞 新語 便 應運而生 ， 通過 新聞 傳播 ， 新 詞 又 被 市民 廣泛 使用 。 例如 ： 「 我 要 做好 呢 份 工 」 、 「 親疏 有別 」 、 「 八萬五 」 、 「 查找 不足 」 、 「 抓緊 勢頭 」 、 「 疑似 」 、 「 車 毀 人 亡 」 、 「 不 按 本子 辦事 」 等 ， 這些 流行 一時 的 新聞 用語 ， 已經 成為 我們 日常 用語 的 一 部分 。 新聞 語言 影響 日常 用語 的 現象 ， 只 會 隨 ?
 
新聞 傳媒 的 發展 ， 市民 教育 水平 的 提高 ， 社會 意識 的 加強 而 愈趨 明顯 ， 不會 減退 。 大眾 語言 影響 新聞 語言 新聞 面向 社會 大眾 ， 語言 要 淺顯 易 明 。 香港 有 些 媒體 為 了 貼近 讀者 ， 在 新聞 裏 大量 使用 日常 用語 ， 甚至 方言 、 俗語 、 潮流語 。 大量 口語 入 文 ， 會 破壞 新聞 的 莊重 和 嚴肅 ， 並 不 可取 。 大眾 語言 影響 新聞 語言 的 情況 ， 細述 如下 ： 1 、 新聞 濫用 方言 俗語 ： 香港 是 粵語 方言 區 ， 以 廣東 口語 和 俗語 入 文 ， 在 香港 報章 的 新聞 裏 屢見不鮮 ， 尤其 是 大眾 量 報 。 這 類 報紙 希望 把 新聞 事件 寫 得 生活化 ， 跟 讀者 貼近 ， 增加 親切感 。 如 下 例 ： 傳媒 中文 寫作 ‧ ‧ 不滿 工作 犯錯 ， 印傭 遭 摑面 ?
 
胸 踢 大髀 。 ‧ ‧ 名牌衫 甩 色 女子 變 花面 貓 。 ‧ ‧ 一 哥 拒 撐腰 ， 男子 淋 天 拿 水 報復 。 ‧ ‧ 美食 博覽 成 師奶 掃 貨 地 。 新聞 寫作 裏 應該 盡量 避免 使用 方言 ， 只有 在 表述 一些 香港 獨有 的 現象 和 事物 ， 又 沒有 相應 的 規範 書面語 時 ， 迫不得已 才 考慮 採用 方言 詞彙 。 一些 具有 香港 特色 的 用語 ， 如 ： 「 卡拉 OK 」 、 「 的士 」 、 「 巴士 」 、 「 小巴 司機 」 、 「 桑拿 浴室 」 、 ‧ 「 貨櫃車 」 、 「 鐵騎士 」 、 「 鐵馬 」 、 「 師姐 」 、 「 二奶 」 、 「 師奶 」 、 ‧ 「 樓盤 」 、 「 __UNDEF__ K 仔 」 、 「 通波仔 」 、 「 和牛 」 、 「 設局 」 、 「 大耳窿 」 、 「 踢 入會 」 、 「 車龍 」 、 「 MSN 」 、 「 ipod 」 等 ， 表現 本 地 特色 和 本土 文化 ， 在 新聞 寫作 裏 勉強 可以 接受 ， 因為 若 把 它們 改成 「 小型 載客 麵包車 司機 」 （ 小巴 司機 ） 、 「 計程車 」 （ 的士 ） 、 「 公共汽車 」 、 「 公交車 」 （ 巴士 ） 、 「 家庭 主婦 」 （ 師奶 ） 等 ， 語句 累贅 ， 讀者 也 未必 明白 ， 改動 後 也 可能 會 淹沒 一些 本 地 特色 。 語言 是 互相 影響 的 ， 部分 香港 用語 ， 已經 進入 了 中國 內地 ， 成為 普通話 的 詞彙 ， 甚至 給 收進 詞典 裏 去 了 ， 如 「 的士 」 、 「 小巴 」 、 「 樓盤 」 等 。 使用 方言詞 是 迫不得已 和 別無 他 選 的 做法 ， 若 只是 懶於 思考 ， 不 動腦筋 去 找尋 相應 的 書面 說法 ， 一味 以 「 我 手 寫 我 口 」 、 「 帶給 讀者 親切感 」 為 藉口 ， 把 新聞 寫 得 滿 紙 方言 俗話 ， 就 會 破壞 新聞 的 莊重性 。 方言詞 在 其他 華語 地區 裏 不 通行 ，