文體 組合 ， 稱為 「 邊緣 文體 」 。 近年 來 ， 「 特寫 」 漸 受 內地 學者 注意 ， 把 它 跟 「 通訊 」 區別出來 ， 在 新聞 形式 和 寫作 上 給予 較多 重視 。 至於 在 香港 報章 上 常見 的 「 特稿 」 ， 內地 的 新聞 寫作 參考書 鮮有 提及 。 張惠仁 《 新聞 寫作 學 》 一 書 中 把 「 特稿 」 定義為 ： ‧ ‧ 是 深度 報道 的 一 種 ； ‧ ‧ 含有 比 一般 新聞 更 扎實 、 豐富 、 生動 而 新鮮 的 獨特 材料 ； ‧ ‧ 寫法 上 比 一般 新聞 更 新穎 多變 。 第八 章 特寫 和 花絮 這些 定義 其實 跟 特寫 沒有 不同 。 該 書 提供 的 「 特稿 」 例子 ， 全 援引 自 《 南華早報 》 、 《 星洲日報 》 、 《 對 外 報道 參考 》 三 份 報紙 ， 顯見 「 特稿 」 並 不 常見 於 內地 報章 ， 只 能 在 外地 報紙 上 才 能 找到 有關 例子 。 在 內地 ， 「 特稿 」 其實 另 有 含意 ， 專 指 那些 供應給 領導 、 高級 幹部 和 官員 參考 的 特殊 新聞稿 。 香港 媒體 對 「 特寫 」 的 觀念 在 香港 ， 特寫 被 視為 新聞 報道 ， 有別於 專欄 文章 和 時事 評論 ， 那 是 通過 採訪 、 由 記者 撰寫 、 建 基於 事實 的 新聞 報道 。 特寫 是 反應 新聞 的 一 種 ， 通常 依附 於 主體 新聞 ， 抽取 主體 事件 中 的 一 個 角度 、 一 個 人物 、 一 條 線索 、 局部 情況 ， 另 作 深入 的 描述 與 報道 ， 以 補充 和 解釋 主體 新聞 的 內容 。 特寫 的 筆法 輕鬆 活潑 ， 偏向 軟性 ， 可 平衡 直述 新聞 的 枯燥 與 嚴肅 。 一 、 「 特寫 」 和 「 特稿 」 不 分 ： 在 香港 ， 各 家 報紙 對於 特寫 這 種 新聞 文體 的 理解 ， 不盡相同 ， 出現 以下 情況 ： 1 、 大部分 報紙 對 「 特寫 」 、 「 特稿 」 並 未 加以 區分 ， 兩 者 互用 ， 隨意 在 欄頭 上 冠以 「 特寫 」 或 「 特稿 」 之 名 ， 並 無 法則 。 有時 明明 是 一 篇 配合 主體 新聞 的 人物 特寫 或 地方 特寫 ， 報紙 卻 稱 之為 「 特稿 」 。 2 、 有些 報紙 只 把 人物 訪問稿 稱為 「 特寫 」 ， 對 其他 反應 新聞 都 統稱為 「 特稿 」 。 據 觀察 ， 香港 報紙 近年 趨向 採用 「 特稿 」 之 名 多於 「 特寫 」 ， 可能 是 誤會 了 「 特稿 」 所 包涵 的 範圍 比 「 特寫 」 廣泛 ， 而 「 特寫 」 只是 局限於 寫 人物 吧 。 3 、 除了 「 特寫 」 和 「 特稿 」 ， 有時 報紙 又 會 把 類似 特寫 的 報道 冠名 傳媒 中文 寫作 為 「 專稿 」 、 「 偵查 報道 」 、 「 新聞 背後 」 、 「 社會 實錄 」 等 ， 名目 眾多 ， 其實 以 新聞 文體 性質 而言 ， 都 可以 歸入 「 特寫 」 類 。 4 、 部分 報紙 又 把 與 罪案 、 意外 、 政治 無關 的 新聞 稱為 「 特稿 」 ， 把 這 類 報道 區別於 一般 的 硬性 新聞 和 重要 新聞 。 由此可見 ， 香港 報紙 對於 「 特寫 」 的 觀念 並 不 清晰 ， 「 特寫 」 和 「 特稿 」 的 界線 顯得 模糊 。 二 、 「 特寫 」 和 「 特稿 」 的 分別 ： 嚴格 來 說 ， 「 特寫 」 和 「 特稿 」 有所 不同 。 顧名思義 ， 「 特寫 」 是 在 整體 和 全面 的 報道 之外 ， 抓住 一 個 局部 ， 作 深入 和 定點式 的 描述 。 「 特寫 」 的 功能 在於 配合 主體 新聞 ， 在 事件 中 抽取 一 條 線索 、 一 種 角度 、 一 個 重點 來 作 深入 描述 ， 讓 讀者 更 了解 新聞 。 可以 說 ， 主體 新聞 是 面 ， 特寫 是 點 ， 點 面 結合 的 報道 ， 使 新聞 內容 豐富 ， 突顯 新聞 信息 ， 讓 讀者 更 了解 新聞 主題 。 「 特稿 」 可以 解釋為 「 特別 的 新聞稿 」 ， 是 指 新聞 來源 特別 ， 其中 的 報道 內容 不 是 來自 公開 發佈 或 記者會 ， 新聞 資料 並非 各 家 報紙 共有 。 「 特稿 」 的 報道 內容 ， 可 從 以下 途徑 獲得 : 1 、 報紙 委託 機構 進行 民意 調查 ， 以 了解 市民 對 某 種 社會 現象 或 事件 的 意見 。 如 對 普選 的 看法 、 市民 的 快樂 指標 、 會 否 參與 遊行 活動 、 對 傳媒 公信力 的 評價 等 。 媒體 就 調查 結果 ， 配合 其他 採訪 資料 ， 便 能 寫成 「 特稿 」 。 2 、 社會 上 發生 了 一些 重大 事件 ， 或 政府 公佈 了 一 項 重要 政策 ， 報紙 基於 新聞 觸角 ， 委派 記者 跟進 情況 ， 從 各 種 角度 深入 報道 ， 發掘 更多 和 更 深層 的 內容 。 如 迪士尼 樂園 計劃 擴建 ， 那麼 海洋 公園 會 如何 應變 ； 三 歲 男童 遭 精神 病人 斬斃 ， 醫管局 將 如何 跟進 精神 康復 病者 的 護理 工作 等 。 這些 獨家 跟進 的 資料 ， 便 成為 特寫 報道 的 內容 。 第八 章 特寫 和 花絮 3 、 報紙 憑 ?
 
新聞 觸角 ， 挖掘 社會 上 各 種 現象 ， 作 多方面 的 追蹤 採訪 ， 寫成 揭示 與 探討 社會 問題 的 特稿 。 如 揭發 公共 空間 被 地產商 長期 佔用 ； 大型 公共 交通 交匯處 被 長期 廢置 ； 團體 為 貧苦 老弱 提供 十 元 晚餐 ； 粥檔 東主 每 日 向 長者 免費 提供 粥麵 等 。 這些 由 報紙 自行 發掘 的 資料 ， 成為 特寫 報道 的 內容 。 第十一 章 廣告 文案 一 ?
 
廣告 的 作用 ?
 
二 ?
 
廣告 文案 的 特點 ?
 
三 ?
 
廣告 的 種類 ?
 
四 ?
 
廣告 的 宣傳 目的 ?
 
五 ?
 
商品 的 賣點 ?
 
六 ?
 
消費者 的 心理 ?
 
七 ?
 
廣告 的 策略 ?
 
八 ?
 
廣告 的 語言 ?
 
九 ?
 
廣告 的 結構 ?
 
十 ?
 
廣告 標題 ?
 
十一 ?
 
廣告 正文 ?
 
十二 ?
 
廣告 行文 毛病 舉隅 ?
 
十三 ?
 
總結 ： 構成 優秀 廣告 文案 的 元素 傳媒 中文 寫作 廣告 文案 是 具有 宣傳 性質 的 傳媒 文稿 ， 通過 各 種 媒介 ， 如 電視 、 電台 、 報章 、 雜誌 、 海報 、 戶外 展板 等 ， 把 宣傳 信息 有 計劃 地 傳播開去 ， 試圖 影響 受眾 購買 商品 或 使用 服務 。 廣告 的 宣傳 目的 ， 大抵 離不開 增加 商品 銷售 、 擴大 銷售網 、 影響 消費 行為 、 改變 市場 模式 等 。 廣告 的 製作 ， 一般 經過 以下 幾 個 階段 ： 市場 調查 → 產品 定位 → 選擇 媒介 → 制訂 廣告 策略 → 撰寫 廣告 文案 → 檢查 設計 和 藝術 加工 廣告 創作 ， 須 考慮 三 個 基本 問題 ： （1） 宣傳 目的 是 甚麼 ？ （2） 商品 有 何 賣點 ？ （3） 針對 哪 種 消費 心理 ？ 參 下 圖 ： 廣告 創作 宣傳 目的 商品 賣點 消費者 心理 第十一 章 廣告 文案 一 廣告 的 作用 在 商業 發達 的 社會 裏 ， 廣告 不可或缺 ， 廣告 事業 的 興旺 ， 標誌 ?
 
社會 繁榮 和 經濟 安定 。 構思 廣告 內容 、 制訂 廣告 策略 、 撰寫 廣告 文案 ， 要 先 了解 廣告 的 功能 ， 和 廣告 在 消費 市場 上 所 起 的 作用 。 一 、 提供 商品 信息 ， 指導 市場 消費 ： 廣告 是 消費者 獲得 產品 信息 的 來源 ， 它 提供 產品 用途 、 成分 、 功效 等 資料 ， 讓 消費者 獲得 選擇 產品 的 基礎 。 例如 A 洗衣液 標榜 「 洗 得 更多 衫 」 ， B 洗衣液 強調 能 「 殺菌 消毒 ， 不 損 衣服 」 ， 消費者 可 根據 廣告 所 提供 的 資料 ， 了解 洗衣液 的 特性 ， 便 可 選擇 適合 自己 需要 的 一 種 。 由於 廣告 有 提供 商品 信息 ， 指導 市場 消費 的 功能 ， 因此 必須 內容 真確 ， 語句 清晰 、 明確 、 淺顯 。 在 中國 內地 ， 民眾 仍 普遍 依賴 廣告 所 提供 的 商品 資料 ， 廣告 文案 的 篇幅 一般 要 比 香港 長 。 香港 的 廣告業 發展 已 很 成熟 ， ?
 
重 創新 、 活潑 、 出位 的 宣傳 手法 ， 只 抓住 一 個 宣傳 賣點 ， 不一定 會 撰寫 長篇 文案 ， 巨細 無遺 地 羅陳 商品 的 特點 。 二 、 建立 消費 信心 ： 廣告 的 另 一 功能 ， 是 建立 消費者 對 商品 的 信心 ， 消除 他們 的 疑慮 ， 更 要 讓 受眾 對 商品 產生 親切感 ， 並 對 產品 的 質素 提高 信任 。 有 些 廣告 邀請 權威 、 專業 、 知名 、 成功 、 有 品味 的 人士 推介 產品 ， 就是 希望 建立 消費者 對 產品 的 信心 。 有些 廣告 強調 產品 「 不 含 防腐劑 」 、 「 百 份 百 清純 」 、 「 經過 嚴格 考驗 和 測試 」 、 「 經 牙醫 學會 驗證 」 等 ， 正 是 為了 釋除 疑慮 ， 使 消費者 放心 購買 。 三 、 喚起 消費者 的 需要 和