‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ （ 減肥 藥品 廣告 ） 廣告 正文 的 形式 廣告 文案 的 寫法 不拘一格 ， 廣告 正文 也 沒有 固定 形式 ， 常見 的 有 以下 幾 種 ： 一 、 開宗明義 式 ： 大部分 廣告 正文 都 以 開宗明義 的 方式 撰寫 ， 開門見山 地 陳述 廣告 主題 、 商品 信息 、 給 消費者 帶來 的 功效 和 利益 。 無論 是 用 呼告體 、 段落式 、 圖 表示 、 列表式 等 ， 都 直接了當 ， 清晰 易 明 ， 信息 明確 ， 切中 要害 。 如 下 例 ： 曼秀雷敦 摩擦膏 含 特效 止痛 成分 ， 透過 摩擦 動作 ， 發揮 ‧ Deep ‧ Heating __UNDEF__ ‧ 效應 ， 讓 熱力 擴散 ， 藥力 迅速 滲透 皮膚 ， 即時 直達 深層肌 傳媒 中文 寫作 肉痛源 ， 持久 舒解 痛楚 。 各 類 肌肉 痛 症 ， 即時 舒解 。 比 一般 膏貼 靈活 ， 能 更 有效 治理 關節 及 難 貼 部位 。 ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ （ 止痛 藥膏 廣告 ） 要 迎接 炎炎夏日 ， 惟有 選用 斯林百蘭 微控 調溫 床褥 。 床褥 獨有 智能 式微 氣候 控制 效果 ， 採用 美國 太空 總署 製造 太空衣 的 調溫 科技 ， 床布 能 自動 因應 個人 體溫 的 變化 而 作出 平衡 調節 ； 配合 波浪型 褥墊 及 Space __UNDEF__ ‧ 未 變 ， 床褥 內部 空氣 流通 。 加上 「 保背健 連鎖 彈簧 」 系統 ， 能 分散 壓力 及 提供 良好 承托 ， 能 使 你 獲得 更 涼快 、 清新 及 舒適 的 睡眠 。 ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ （ 床褥 廣告 ） 二 、 感性 迂迴式 ： 有些 以 感性 論據 說服 讀者 的 廣告 ， 不用 開宗明義 的 直銷 手法 來 撰寫 文案 ， 卻 以 感性 語句 、 抒情 文字 、 文學 修辭 、 故事 情節 等 ， 對 消費者 進行 軟銷 。 這 種 文案 從 側面 帶出 廣告 主題 和 商品 特點 ， 信息 傳播 得 較為 輕鬆 ， ?
 
重 氣氛 。 如 下 例 ： 誰 能 比 飛利浦 ‧ Senso ‧ Touch ‧3 D ‧ 更 懂得 體貼 他 ？ 就 是 妳 的 心意 ！ 讓 非凡 貼面 的 剃鬚 觸感 ， 每 天 掀動 他 對 妳 的 思念 ！ 飛利浦 ‧ Senso ‧ Touch ‧3 D 系列 電鬚刨 的 流線 外形 ， 別具 型格 ， 展現 潔淨 魅力 ， 傳遞 妳 體貼 的 愛 。 ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ （ 電鬚刨 廣告 ） CITIZEN ‧ 偉大 的 革新 ， 來自 偉大 的 意志力 。 當 「 不可能 」 ， 被 精妙 的 創想 推翻 ； 當 惰性 ， 被 強烈 的 好奇心 擊敗 ； 當 陳舊 思維 ， 被 不斷 的 思考 打破 ； 當 意志力 足夠 強大 時 ， 它 ， 就 會 在 不遠 的 前方 等待 ?
 
你 。 第十一 章 廣告 文案 這 就 是 革新 。 ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ （ 手錶 廣告 ） 三 、 權威 實證 式 ： 廣告 正文 常 引用 權威 人士 的 說話 和 經驗 、 調查 和 實驗 的 結果 、 對 商品 的 各 種 鑑定 、 讚揚 、 推薦 和 見證 等 ， 影響 和 說服 消費者 ， 建立 消費 信心 ， 激發 購買 行為 。 如 下 例 ： 據 世界 ?生 組織 統計 資料 ， 癌症 已 取代 心臟病 為 頭號 致命 殺手 。 早前 ， 台灣 及 內地 政府 部門 抽查 市面 上 的 建築 材料 ， 發現 甲醛 × 號 標 問題 嚴重 。 兒童 長期 吸入 大量 甲醛 ， 可 誘發 呼吸 系統 及 血液性 致病 ， 甚至 會 致 癌 。 其實 ， 要 減少 甲醛 對 人體 可能 產生 的 健康 危害 ， 必須 選擇 有 信譽 的 環保 傢具 品牌 ， 才 能 走出 甲醛 的 陰霾 。 ‧ Valcucine __UNDEF__ ‧ 全 線 產品 ， 均 使用 達至 歐洲 及 日本 甲醛 釋放量 標準 的 夾板 ， 符合 現時 世界 上 最 嚴格 的 安全 標準 。 ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ （ 家具 廣告 ） 她 ， 腳 踏 高跟鞋 ， 在 足球場 上 以 她 獨到 的 眼光 ， 引領 南華 足球會 攀上 另 一 高峰 。 另 一 個 她 ， 從 幕 前 轉戰 幕後 ， 再 由 幕後 再 戰 幕 前 ， 無論 身在 哪 一 個 崗位 ， 她 都 遊刃有餘 ， 散發 奪目 光彩 。 梁芷珊 、 陳貝兒 ， 兩 位 城 中 智慧 女性 ， 憑 ?
 
她們 的 個人 才智 ， 在 事業 上 展現 非凡 成就 。 對於 美肌 ， 她們 亦 有 屬於 自己 的 美肌 策略 ， 讓 美麗 不斷 延續 。 ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ （ 美容 健康 飲品 廣告 ） 四 、 幽默 創新式 ： 廣告 正文 亦 可 運用 獨創 的 形式 、 幽默 的 筆法 、 俏皮 的 語言 ， 使 消費者 在 輕鬆 的 語境 下 ， 自然 地 接受 宣傳 內容 。 創新 幽默 的 廣告 ， 如 前 文 舉出 以 訃聞 形式 來 宣傳 環保 概念 的 廣告 例子 ， 手法 可 說 是 別出心裁 ， 匠心獨運 。 不但 能 引起 興趣 ， 還 幫助 受眾 記住 廣告 主題 ， 並 對 廣告 產生 好感 。 如 傳媒 中文 寫作 下面 一 則 「 野生 動物 基金會 」 廣告 ， 借用 了 哀悼文 形式 來 做 保護 藍鰭 吞拿魚 的 宣傳 廣告 ， 是 幽默 創新 的 廣告 例子 ： 哀悼 海洋 藍? 之 死 一 條 年 約 15 歲 、 重 232 公斤 的 藍鰭 吞拿魚 ， 被 日本 高知 漁船 海燕丸 第37 hap 捕捉 後 ， 在 青森縣 大間 離世 ， 屍體 隨後 被 送往 東京 築 地 漁市場 ， 成為 2010年 1月 5日 的 競投 對象 。 相信 這 條 藍鰭 吞拿魚 很 快 便 會 轉運 至 香港 一 間 食肆 ， 被 切割 以 作 宣傳 和 招徠 。 牠 的 親屬 雖 僥倖 生存 ， 卻 不能 逃過 種種 威脅 ， 並 正 踏上 絕種 之 路 。 所有 熱愛 大自然 的 香港人 ， 尤其 那些 希望 下 一 代 有 機會 親眼 目睹 藍鰭 吞拿魚 風采 的 人 ， 都 會 永遠 懷念 這 條 因為 人類 為 滿足 口腹之慾 而 遇害 的 藍鰭 吞拿魚 。 這 條 藍鰭 吞拿魚 的 家屬 ， 在 此 感謝 大家 的 慰問 ， 並 呼籲 大家 拒絕 食用 藍鰭 吞拿魚 的 壽司 或 刺身 ， 以 紀念 這 個 珍貴 海洋 品種 。 十二 廣告 行文 毛病 舉 隅 雖然 廣告 設計 可以 充滿 創意 ， 甚至 作 文字 遊戲 ， 特意 把 文句 改動 ， 增加 語言 的 趣味性 ， 如 「 喜 有 此 履 」 、 「 恒生卡 分分 遊 世界 」 等 ， 利用 同音字 造成 有趣 效果 。 震 剩 一 隻 手 ?
 
我 也 站起來 慈母 悼 愛女 ?
 
一 針 一 線 抒 痛 創傷 後 壓力症 纏身 追究 豆腐渣 工程 家長 ： 死 得 很 冤 ， 錢 是 解決不了 ?
 
八千 稚子 死 ?
 
仍 欠 一 個 交代 半 億 建 校舍 ?
 
被 抨 不切實際 港 工程界 出錢 出力 ?
 
袁家 小學 大震 不 倒 （ 接下 頁 ） 第十 章 專題 報道 重建 過程 中 的 官僚 貪污 腐敗 中央 一 力 支持 ?
 
地方 屢 受 質疑 ?
 
重建 四川 ?
 
官 民 恩怨 夾纏 業權 糾紛 頻仍 ?
 
賠償 混亂 另類 重建 計劃 — — 黑色 旅遊 六 重 災區 打造 遺址 旅遊 路線 ?
 
血淚 換來 的 「 黑色 旅遊 」 借 教育 旅遊 緬懷 川震 人事 這 個 專題 緊貼 時事 ， 跟進 了 2008年 發生 的 四川 大 地震 後 災民 心理 、 地區 重建 、 官 民 爭議 等 情況 ， 提供 了 多 方面 、 多層次 的 內容 ， 報道 了 幾 方面 的 觀點 。 「 黑色 旅遊 」 的 角度 更 是 新穎 獨特 ， 擴? 讀者 的 視野 ， 增加 讀者 對 川震 情況 的 認知 。 五 、 專題 內容 須 有 賣點 。 專題 要 與 別 不同 ， 要 有 賣點 ， 才 能 吸引 讀者 ， 而 專題 的 賣點 往往 就 是 內容 的 新鮮性 。 以 探討 單親 家庭 的 專題 為 例 ， 可以 羅陳 豐富 的 背景 資料 ， 對 有關 現象 作出 深入 分析 ， 也 可以 訪問 一 位 在 單親 家庭 中 成長 的 知名 藝人 ， 談談 成長 的 的 經歷 ， 專題 便 變 得 有 新鮮感 和 賣點 ， 對 讀者 會 有 吸引力 。 專題 並非 以 揭 人 私隱 為 目的 ， 也 不可能 每 個 專題 都 能 找到 名人 訪問 。 專題 的 賣點 ， 也 來自 動人 和 有趣 的 題材 ， 而 分析性 強 、 論點 精闢 、 發人深省 的 說理 文章 ， 也 可以 是 吸引 讀者 的 專題 賣點 。 不管 如何 ， 在 組織 專題 內容 的 時候 ， 我們 都 要 問 ： 1 、 為甚麼 要 做 這 個 專題 ？ 它 有 甚麼 報道 價值 ？ 2 、 為甚麼 讀者 要 讀 這 個 專題 ？ 他 有 什麼 吸引 之 處 ？ 它 的 賣點 何在 ？ （ 接上 頁 ） 傳媒 中文 寫作 六 專題 文稿 的 寫作 特點 無論 是 報章 或 雜誌 的 專題 報道 ， 內容 都 必須 真實 正確 ， 不容 歪曲 、 虛構 。 報紙 的 專題 文稿 ， 屬 新聞 文體 ， 雜誌 專題 文稿 比 報紙 靈活 多變 ， 形式 沒有 硬性 規定 ， 十分 自由 。 一般來說 ， 不管 是 報章 或 雜誌 的 專題 文稿 ，