目的 清楚 ， 有助 固定 訪問 方向 ， 容易 把 偏離 主題 的 內容 扳 第三 章 採訪 和 發問 正 。 當 發現 受 訪 者 提供 的 不 是 期望 中 的 內容 ， 便 可以 考慮 根據 預設 的 問題 目的 調整到 主題 去 。 發問 的 目的 ， 不 離 以下 三 種 ： 1 、 獲取 客觀 資料 和 事實 ： 這 類 題目 的 目的 是 想 獲取 資料 和 事實 ， 如 調查 結果 、 事件 起因 、 災難 情況 、 善後 工作 、 創業 過程 、 個人 經歷 等 ， 期望 受 訪 者 提供 客觀 的 事實性 資料 ( Factual __UNDEF__ ) ， 原則上 ， 受 訪 者 應 會 以 ?述 和 說明 的 語調 回答 。 目的 為 獲取 客觀 資料 和 事實 的 問題 如 ： ‧ ‧ 你 的 外貌 新潮 時尚 ， 當初 是 怎樣 加入 古老 的 紙紮 行業 的 ？ ‧ ‧ 你 曾 為 不少 已故 名人 、 影星 紮作 祭品 ， 其中 有 甚麼 難忘 的 事 ？ ‧ ‧ 紙紮 行業 全 年 無休 ， 你 是 怎樣 度過 公餘 時間 的 ？ 2 、 了解 被 訪 者 的 內心 世界 和 感受 ： 這 類 題目 的 目的 是 想 了解 被 訪 者 的 內心 世界 和 個人 感受 ， 內容 偏向 感性 ， 受 訪 者 多 以 抒情 語調 回答 ， 話 中 包含 感情 。 如果 受 訪 者 老是 用 「 我 認為 」 、 「 我 的 看法 是 」 來 答話 ， 那麼 對方 只是 在 表達 意見 和 看法 ， 並非 展現 個人 的 內心 世界 。 目的 為 了解 被 訪 者 內心 世界 和 感受 的 問題 如 ： ‧ ‧ 你 以前 在 學校 被 罵 、 在 家 裏 被 打 ， 五年級 開始 逃學 ， 中一 離家 出走 ， 變成 邊緣 青年 。 回望 過去 ， 你 對 自己 的 行為 有 甚麼 感想 ？ ‧ ‧ 在 你 離家 出走 ， 成為 露宿 者 的 七 年 裏 ， 有沒有 想念 父母 ？ 3 、 報紙 內容 更 趨 多元化 ， 不再 依賴 新聞 為 吸引 讀者 的 唯一 手段 ， 趨向 注入 更多 趣味 元素 ， 如 加強 副刊 內容 ， 提供 大量 切合 讀者 生活 需要 的 內容 和 資訊 。 報紙 版面 趨向 圖文並茂 ， 有如 雜誌 般 講求 設計 ， 圖片 美觀 悅目 ， 標題 用語 有趣 ， 文句 生動 活潑 ， 使 報紙 饒富 趣味 ， 充滿 消閒 氣息 ， 絕無 枯燥 沉悶 之 感 。 報紙 受到 量報 的 衝擊 ， 漸 趨 雜誌化 ， 給 香港 報壇 帶來 活潑 多姿 的 新 第一 章 香港 傳媒 概況 面貌 。 但 另一方面 ， 量報 以 高度 商業化 的 市場 主導 模式 ， 給 香港 的 傳媒 生態 帶來 了 不良 影響 ： 1 、 為 了 爭取 讀者 ， 一些 報章 不惜 以 誇張 煽情 、 譁眾取寵 的 手法 來 報道 新聞 。 以 官能 刺激 、 強化 色情 暴力 、 選取 血肉 模糊 的 照片 作 招徠 ； 以 駭人聽聞 、 揭露 私隱 、 誇張 煽情 的 報道 手法 為 標榜 。 這些 「 黃色 新聞 」 的 處理 手法 ， 使 新聞 變成 一 種 只 為 銷量 而 可以 摒棄 專業 操守 的 商品 。 2 、 為了 提高 銷量 ， 不惜 在 新聞 裏 注入 娛樂 元素 ， 以 滿足 讀者 的 窺秘 心理 。 如 追蹤 影圈 和 社交 名人 的 私隱 ， 把 個人 私生活 作為 新聞 事件 來 報道 ， 甚至 煞有介事 地 放 在 頭版 。 在 香港 傳媒 競爭 激烈 的 環境 裏 ， 這 種 新聞 娛樂化 的 現象 ， 比比皆是 。 3 、 傳媒 過分 跟隨 市場 規律 ， 一味 以 讀者 的 口味 為 依歸 ， 未 能 負起 帶領 社會 前瞻 與 思考 的 使命 ， 失去 了 監察 社會 的 守門人 角色 ， 使 大眾 只 局限 在 短暫 而 庸俗 的 官能 刺激 和 消費 主義 之中 。 有 學者 指出 ， 市場 導向 的 模式 ， 對 傳媒 來 說 是 一 柄 兩刃劍 。 傳媒 的 生存 ， 固然 取決 於 銷量 ， 但 一味 追求 銷量 ， 卻 會 使 傳媒 走上 新聞 娛樂化 的 道路 ， 衍生 不 客觀 、 膚淺 和 庸俗化 的 弊病 ， 最終 會 失去 傳媒 應 有 的 社會 角色 和 公信力 。 四 優質 報章 的 指標 近年 來 ， 質報 受到 量報 的 威脅 ， 在 內容 和 版面 風格 上 被迫 向 量報 靠攏 ， 以期 縮短 差距 ， 挽回 讀者 人數 下降 的 頹勢 。 有 學者 擔心 ， 這樣 發展 下去 ， 香港 的 報章 質素 可能 會 大幅 下降 ， 於是 提出 了 一些 優質 指標 ， 希望 香 傳媒 中文 寫作 港 的 報紙 能夠 朝向 優質 與 健康 的 方向 發展 。 優質 報紙 的 指標 主要 為 ： 1 、 版面 設計 不要 過分 ?
 
重 花巧 ， 標題 不必 過 大 ； 圖片 雖 重要 ， 但 不可 喧賓奪主 ， 文字 應 佔 版面 的 主導 地位 。 2 、 新聞 題材 應 以 政治 及 經濟 為主 ， 採取 平實 、 中肯 、 客觀 的 報道 原則 。 3 、 行文 盡量 不 用 廣東 俚語 ， 也 不 刻意 選取 和 放大 可能 引起 讀者 不安 的 圖片 。 4 、 報紙 應 負起 監察 社會 環境 ， 提供 消息 資訊 和 社會 教化 的 功能 ， 亦 應 作為 文化 的 薪傳 者 ， 為 讀者 深入淺出 地 解讀 重大 的 事件 。 報紙 應 有 社會 良知 ， 為民喉舌 ， 揭露 社會 上 不 平等 和 不公義 的 情況 。 5 、 報紙 應該 提供 討論 和 意見 發表 的 平台 ， 成為 輿論 的 倡導 者 ， 不 應 受 市場 牽 ?
 
鼻子 走 ， 應 反過來 影響 市場 ， 讓 傳媒 生態 朝 ?
 
良好 的 方向 發展 。 報紙 如何 在 「 質 」 與 「 量 」 之間 取得 平衡 ， 在 「 嚴肅 」 與 「 趣味 」 之間 得以 折衷 ， 取決 於 報紙 自律 和 讀者 品味 兩 個 因素 。 若 質報 和 量報 能 互取 對方 之 所長 ， 揚棄 自己 之 所 短 ， 那麼 香港 就 會 有 高質素 、 趣味性 強 、 具有 品味 的 優質 報紙 了 。 五 免費 報紙 的 概況 1995年 ， 《 蘋果日報 》 石破天驚 ， 為 香港 報業 帶來 前所未有 的 衝擊 ， 大大 改變 了 傳媒 的 生態 ， 使 報紙 走向 雜誌化 ， 各 報 競相 推陳出新 ， 激烈 地 爭奪 市場 。 正當 《 蘋果 》 、 《 東方 》 兩 報 獨 大 ， 量報 雄霸 報壇 之 際 ， 自 2002 第一 章 香港 傳媒 概況 年 4月 開始 ， 又 出現 了 三 份 免費 中文 報紙 ， 衝擊 ?
 
傳統 主流 報紙 ， 使 香港 報壇 再 起 波瀾 。 三 份 免費 報紙 — — 《 都市日報 》 、 《 頭條日報 》 和 《 am 730 》 的 總發行量 每 天 達到 120萬 份 ， 直 逼 主流 收費 報章 。 2011年 ， 《 晴報 》 、 《 爽報 》 相繼 加入 ， 香港 共有 5 份 免費 中文 報紙 ， 每 天 出版 約 300萬 份 ， 超越 100萬 份 收費 報紙 ， 平均 而言 ， 每 兩 個 人 便 手 擁 一 份 報紙 。 傳媒 行業 再度 進入 緊張 氣氛 ， 業界 關注 免費報 會 否 威脅 收費報 的 生存空間 。 《 都市日報 》 《 都市日報 》 創刊 於 2002年 4月 ， 是 香港 最早 出現 的 免費 報紙 ， 由 瑞典 傳媒 集團 Metro __UNDEF__ International __UNDEF__ 全資 擁有 ， 這 家 公司 曾 創辦 免費 報紙 Metro __UNDEF__ （ 地鐵報 ） ， 在 18 個 國家 中 的 81 個 主要 城市 派發 。 《 都市日報 》 每 天 發行 35萬 份 ， 它 率先 取得 地鐵 派發權 ， 在 地鐵 沿線 各 站 、 大專院校 及 中環 、 灣仔 等 商業區 內 派發 。 根據 該 報 自己 的 調查 ， 它 的 讀者 主要 是 地鐵 乘客 ， 多 為 在職 人士 ， 有 一定 教育 水平 ， 年齡 介乎 15 至 44 歲 之間 ， 據稱 消費力 高 的 女性 讀者 為數 不少 。 《 都市日報 》 的 主要 廣告 客戶 是 銀行 、 金融 等 機構 。 《 都市日報 》 的 風格 與 質報 相近 ， 內容 較 其他 幾 份 免費 報 嚴肅 ， 政治 立場 中立 。 除 港聞 外 ， 還 兼顧 中國 新聞 和 財經 報道 ， 副刊 則 設有 健康版 ， 為 其他 免費 報紙 所 無 。 由於 公司 背景 的 關係 ， 《 都市日報 》 的 版面 依循 國際 模式 ， 有 傳統 英文 報紙 的 影子 ， 比較 平實 、 簡約 和 單調 。 後來 因 市場 競爭 劇烈 ， 遂 增加 港聞 數量 ， 同時 加強 圖片 的 運用 ， 使 版面 顯得 更 豐富 而 多 色彩 。 傳媒 中文 寫作 《 頭條日報 》 《 頭條日報 》 於 2005年 7月 創刊 ， 隸屬 《 星島日報 》 集團 ， 每 天 發行 50萬 份 ， 在 各 屋苑 、 麥當勞 快餐店 、 香港 東鐵 沿線 各 站 設置 派發點 。 因 公司 背景 關係 ， 《 頭條日報 》 比較 香港化 ， 以 港聞 及 娛樂 新聞 為 主要 賣點 。 它 走 大眾化 路線 ， 版面 跟 量報 接近 ， 風格 鮮明 突出 ， 色彩 豐富 ， 顯得 活力 充沛 ， 具有 活潑 積極 的 氣息 ， 適合 香港人 口味 。 該 報 因 有 《 星島日報 》 支援 ， 故 集中 於 新聞 資訊 ， 希望 以 免費 報紙 的 定位 ， 提供 如 收費