為什麼 要 有 這 一 頁 ， 不 直接 連到 首頁 就 好 ？ 是 因為 該 頁面 的 目的 就 是 「 銷售 」 。 想像 ， 你 在 Yahoo 首頁 看到 一 個 性感 睡衣 的 橫幅 廣告 ， 結果 點進 購物 網站 的 首頁 ， 沒 看到 那 件 性感 睡衣 ， 這樣 不 是 很 怪 嗎 ？ 這 並 不 是 最佳 的 使用 者 體驗 ， 當然 也 無法 促成 那 件 性感 睡衣 的 銷售 。 Landing Page 要 如何 製作 ？ 如果 你 用 WP 的話 ， 只要 新增 一 個 「 頁面 」 （ Page ） ， 再 用 編輯器 編輯成 美美 的 就 好 。 我 自己 不 是 用 WP ， 所以 無法 編 得 美美 的 ， 就 必須 用 外部 的 Landing Page 服務商 ， 我 自己 做 了 很多 功課 ， 繳 了 一些 學費 ， 最後 找到 目前 用 得 很 順手 的 Brizy 。 經營 個人 品牌 的 工具 很多 ， 其中 該 付費 就 付費 ， 但 付費 的 「 前提 」 是 什麼 ， 就 是 你 得 「 有 產品 可 銷售 」 ， 這樣 才 投下 固定 成本 。 不然 你 維繫 客戶 名單 是 要 把 他們 帶到 哪裡 去 ？ 你 做 銷售頁 要 放 什麼 內容 ？ 再說 的 極端 點  ──  你 花錢 做 網站 為 的 是 什麼 ？ 使用 工具 需要 練習 ， 用 得 越 頻繁 效率 就 越 好 。 我 在 選擇 工具 的 時候 ， 基本 上 會 考慮 幾 個 點 ： 第一 ， 他們 是 不 是 正派 的 公司 ？ 有 持續 在 成長 ， 這 表示 客戶 會 要求 新 功能 ， 該 服務 就 會 與時俱進 。 第二 ， 他們 的 客服 態度 如何 ？ 因為 時間 就 是 金錢 ， 遇到 問題 時 請教 客服 還是 最 方便 。 第三 ， 價錢 是否 合理 ？ 第四 ， 是否 支援 中文 字體 ， 很多 國外 的 軟體 都 對 中文 不 友善 ， 如果 他們 不 提供 中文 字型 ， 也 至少 要 能 支援 Google 雲端 字型 （ Google __UNDEF__ Custom __UNDEF__ Fonts ） 。 國外 的 雲端 工具 又 多 又 好用 ， 有 些 免費版 雖 有 限制 卻 也 堪 用 ， 但 若 我 覺得 某 項 服務 很 好用 ， 我 會 直接 付費 升級 ， 這 不僅 能 解開 更多 進階 功能 ， 也 是 為了 鼓勵 這些 公司 ， 讓 它們 能 營利 下去 ， 持續 優化 這些 產品 。 例如 直播 工具 Stream Yard 、 社群 音訊 動畫 Wavve 、 教學 軟體 Crowd cast 。 若 有 興趣 看 教學 影片 ， 可 上 我 的 個人 網站 了解 更多 。 8 __UNDEF__ 個人 品牌 之 個人 技能 __UNDEF__ 上述 的 工具 只要 花錢 買 ， 加上 最多 幾 個 月 的 學習 曲線 即可 上手 。 但 創辦人 技能 的 養成 可 非 一朝一夕 ， 而是 經過 數 年 累月 的 累積 才 能 精通 。 想要 做 「 一 人 」 公司 的 人 ， 可能 是 由 興趣 切入 的 年輕 部落客 ， 也 可能 是 背 著 沉重 房貸 的 換 跑道 上班族 ， 我們 幾乎 從 零 開始 ， 沒有 太多 資源 （ 錢 ） 可以 用 ， 所以 才 逼 自己 學會 多重 技能 。 直白 的 說 ， 想 當 「 生意人 」 ， 你 不能 只 精通 一 種 技能 ， 最好 「 略 懂 」 十 種 技能 ， 因為 前者 最後 很 可能 落到 「 接案 」 的 地步 ， 後者 才 有 可能 當 「 老闆 」 。 當 我們 的 事業 開始 有 固定 收入 ， 我們 就 可以 有 固定 支出 ， 身為 數位 創業家 ， 我們 最 大 的 固定 支出 就 是 「 外包 人力 」 （ 我 不 是 說 聘 員工 變 內部 人力 喔 ） 。 因為 你 忙 於 重點 工作 ， 分身乏術 之下 才 用 錢 去 買 時間 ， 唯有 這 個 時候 ， 你 才 有 資源 去 證明 「 術業 有 專攻 」 。 在 創業 的 初期 ， 你 真的 最 好 什麼 都 自己 來 。 網路 上 的 免費 資源 非常 多 ， 只要 你 不 追 劇 ， 不 沉迷 手遊 ， 每 天 早起 一 小時 ， 保證 你 有 足夠 的 時間 可以 把 一項項 技能 學 起來 。 如果 你 還是 做 不 到 ， 你 不 願意 犧牲 一些 東西 去 換取 更 好 的 未來 ， 如果 你 再三 確定 自己 是 這 種 人 ， 那 「 當 上班族 」 可能 是 最佳 選擇 ， 「 每 個 人 都 不 一樣 ， 創業 或 上班族 沒有 誰 比 誰 好 。 」 你 這樣 告訴 自己 ， 會 讓 自己 心 裡 舒服 一點 。 如果 問 我 ， 第一 個 最 重要 的 技能 是 什麼 ， 我 還是 會 說 「 寫作 」 ， 沒有 之 一 。 在 網路 上面 創業 ， 你 的 品牌 價值 都 是 「 寫出來 的 」 ， 一 盤 蚵仔煎 可以 被 寫成 「 地中海 牡蠣 風味 義式 紅醬 蛋 汁 煎餅 佐 時蔬 」 ， 臭豆腐 可以 被 寫成 「 瑞士 天然 酵母 加拿大 有機 黃豆腐 佐 長野 時蔬 」 ， 也許 你 會 覺得 很 好笑 ， 但 如果 你 曾 參與 過 某些 產品 的 募資 專案 ， 然後 拿到 實際 產品 之後 ， 就 會 反省 為何 你 會 被 某些 文字 打動 ， 但 實際 的 產品 卻 爛 得 跟 狗屎 一樣 。 我們 都 曾經 被 文字 包裝 所 騙 ， 但 重點 不 是 要 去 騙人 ， 而是 訓練 「 文字 能力 」 ， 包括 寫作 、 文案 、 說 故事 、 列 特點 、 配圖 說明 等 ， 都 是 最 重要 的 技能 。 不管 是 產品 或 個人 品牌 ， 說 得 誇張 點 ， 八成 都 是 寫出來 的 。 產品 不 好 （ 包括 人 ） 怎麼辦 ？ 如此一來 要 如何 用 文字 表達出來 ？ 你 硬 要 把 一 個 爛 東西 寫成 好 東西 也 是 不 對 的 ， 再 厲害 的 文案 大師 能 做 的 也 很 有限 ， 所以 才 要 去 優化 你 的 商品 ， 讓 它 能夠 跟上 你 想 表達 的 文字 ， 這 是 其 一 。 其二 是 ， 「 產品 自己 會 說話 」 雖然 沒 錯 ， 這 是 口碑 ， 但 一 開始 還是 得 主動 去 廣播 一下 ， 去 找到 最初 的 那些 破口 ， 不然 這 世界 誰 理 你 ？ 所以 當 你 對 產品 有 信心 ， 就 一定 要 把 它 寫出來 ， 好 的 產品 搭配 好 的 文字 ， 才 能 傳遞出 價值感 ， 也 才 有 可能 有 人 買單 。 再來 是 影像 處理 的 技能 ， 好 的 圖像 也 會 增加 「 價值感 」 和 「 可讀性 」 ， 你 一定 聽 過 「 一 圖 勝 千 字 」 「 沒 圖 沒 真相 」 ， 照片 誰 都 會 拍 ， 但 差別 在於 你 如何 呈現 ， 熟練 一 種 以上 的 影像 處理 軟體 是 必須 的 。 我 自己 是 用 Adobe __UNDEF__ Photoshop 處理 影像 ， 有 些 部落客 可能 會 用 Lightroom 去 處理 照片 ， 這 也 很 好 。 這 類 的 影像 處理 軟體 要 熟練 到 什麼 程度 呢 ， 我 覺得 至少 要 能夠 明白 layer （ 圖層 ） 的 邏輯 ， 並 能 簡單 的 裁切 、 調色 等 修圖 需求 。 我 的 原則 是 「 大 視覺 請 人 ， 小 視覺 自己 來 」 。 大 視覺 包括 你 的 網站 Logo ， 有 了 Logo 就 有 了 色系 。 如果 你 經營 You Tube ， 大 視覺 可能 就 是 你 的 頻道 看板 （ 最上方 的 ） ， 還 有 影片 的 開場 動畫 。 如果 你 經營 Podcast ， 那 封面 也 要 有 設計感 。 所謂 的 「 大 、 小 」 雖然 沒有 絕對 ， 我 認為 「 大 」 就 是 該 平台 的 主視覺 ， 你 給 人 的 第一 眼 品牌 印象 。 如果 你 有 預算 ， 請 不要 「 隨便 做 」 ， 盡可能 一 開始 就 好好 做 ， 你 可以 外包給 朋友 ， 或是 上 fiverr.com 找 設計師 。 其他 的 「 小 」 視覺 部分 ， 包括 部落格 文章 配圖 、 You Tube 影片 縮圖 、 FB 貼文 等 ， 這些 可 有 可 無 、 網友 也許 晃 一 眼 帶過 的 ， 由於 它們 會 頻繁 出現 ， 除非 你 有 美編 員工 ， 不然 每 次 都 外包 ， 又 花錢 又 慢 ， 還不如 自己 做 ， 又 省錢 又 快 。 你 應該 常 去 canva ， 把 它們 的 介面 摸熟 ， 還 有 網路 上 許多 免費 圖庫 ， 包括 unsplash 、 pexels 、 pixabay ， 可 解決 部份 的 圖片 需求 。 另外 一 個 網站 Figma 可 讓 你 「 協同 設計 」 ， 這 在 很多 情境 下 都 會 用到 ， 例如 遠距 工作 的 兩 個 美編 要 一起 討論 設計 ， 或是 老闆 外包給 一 個 設計師 ， 然後 線上 註解 他 想 修改 的 地方 ， 不必 將 檔案 來來回回 的 寄 ， 只要 一起 在 Figma 協作 就 好 ， 雲端 自動 儲存 。 這 網站 提供 不同 裝置 的 版面 規格 ， 和 許多 常見 的 視覺 樣版 ， 也 是 一 個 有 時間 就 可以 玩玩 看 的 實用 工具 網站 。 在 使用 的